كيفية توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك

عندما تصل الشركات إلى النقطة التي تكون فيها على استعداد لبدء توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بها ، فإنها غالبًا ما تواجه مشكلة كيفية القيام بذلك. قد يكون لديهم بالفعل بعض المحتوى ، لكن تلبية الاحتياجات المتزايدة لأعمالهم تصبح تحديًا لا تستعد له العديد من الشركات.

الغرض من هذا الدليل هو شرح أنواع المحتوى وأهميتها لعملك بالإضافة إلى توضيح طرق للمساعدة في توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك. من الأشياء المهمة التي يجب تذكرها قبل البدء في التوسع هو النظر في كيفية أداء المحتوى الخاص بك. حتى إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بك ، فإن النظر إلى المحتوى السابق مقارنة بالعمل الأحدث يجب أن يظهر فرقًا ملحوظًا.

قبل أن نتعمق في النصائح حول كيفية توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، سنغوص في أنواع المحتوى التي يمكنك إنشاؤها ، بالإضافة إلى بعض الطرق للعثور على محتوى عالي الجودة وكتاب محتوى.

توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك ليس عملية أحادية البعد. تريد أن تنمو إلى الخارج وإلى الأعلى. سيؤدي العثور على طرق جديدة لإنشاء محتوى أو الحصول عليه وأنواع جديدة من المحتوى إلى توسيع بصمتك الرقمية وتحسين ترتيب صفحتك.

نوصيك باستخدام تصنيف صفحتك كأحد المقاييس الأساسية عند قياس المحتوى الخاص بك. مع المزيد من المحتوى عالي الجودة ، يجب أن يتحسن ترتيب صفحتك. للبدء ، تحقق من ترتيب صفحتك قبل أن تبدأ ثم مرة أخرى عند بدء القياس. سيتيح لك التحقق بشكل تدريجي معرفة ما ينجح وما لا ينجح.

الآن بعد أن أوضحنا ما يجب عليك تتبعه أثناء القياس ، سيغطي هذا القسم الأول من الدليل أنواعًا مختلفة من المحتوى وكيف تتناسب مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

أنواع المحتوى ومدى ملاءمتها

إذا كنت قد بدأت للتو أو لم تتفرع بعد من حيث إنشاء المحتوى ، فمن المحتمل أنك كنت تعتمد على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ومحتوى المدونة لجذب حركة المرور إلى موقعك. هذه نقطة بداية جيدة ، خاصةً إذا كنت لا تزال تبني علامتك التجارية ، لكن التمسك بنموذج محتوى واحد لن يجعلك تستمر إلى الأبد ، وبالتأكيد لن يجذب أو يرضي جمهورك بالكامل. من المهم أثناء نموك تنويع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك بحيث تستفيد من كل ما هو متاح في مكانتك لإشراك جمهورك المستهدف.

لمساعدتك على التعود على توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، سنصف بعض أنواع المحتوى وكيف تتناسب مع عملك.

وسائل التواصل الاجتماعي

الآن ، من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست أول ما تفكر فيه في كل شركة. ومع ذلك ، حتى إذا كنت لا تخطط للحفاظ على وجود محتوى نشط للغاية ، فيجب أن يكون لديك على الأقل نوع من التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي على الويب ، حتى إذا كنت تستخدمه فقط كمنتدى وقناة خلفية لتوجيه الأشخاص إلى موقعك موقع الكتروني.

يمكنك استخدام الوسائط الاجتماعية الخاصة بك كمنصة للمحتوى عن طريق النشر على Facebook و Twitter و Instagram بانتظام لجذب الأعمال. هناك عدد من الطرق للقيام بذلك والتي سنتطرق إليها قليلاً. لا تزال ، على الأقل ، بحاجة إلى نشر هذه الصفحات بمعلومات محدثة وذات صلة بعملك ، بالإضافة إلى روابط إلى موقع الويب الخاص بك وملف تعريف عملك على خدمات مثل Google My Business.

بالنسبة للمحتوى ، لن ندخل في كل التفاصيل المملة حول التوقيت الاجتماعي ؛ فقط اعلم أنه عند إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ، عليك التأكد من اتصال جمهورك بالإنترنت لرؤيته. منشورات Facebook رائعة للوصول إلى الأشخاص. يمكنك استخدام المنشورات القصيرة لتذكير المتابعين بالمبيعات القادمة ، أو التذكيرات المهمة ، أو حتى مجرد الدعاية القصيرة التي تجعل عملك عالقًا في أدمغة الناس.

يكفي Facebook بضع منشورات يوميًا ، ولا يجب أن تكون جديدة تمامًا في كل مرة. أنشئ مجموعة من المنشورات التي يمكن إعادة استخدامها ثم أضفها أو حدّثها كلما تغيرت الأشياء.

بالنسبة إلى Twitter ، يجب أن تكون المنشورات عدة مرات في اليوم كل يوم. مرة أخرى ، سيؤدي إنشاء تجمع والتداول من خلاله إلى تسهيل الأمور على منشئي المحتوى. التغريدات قصيرة ومباشرة ، لذا استخدم شعارات لا تُنسى ، أو ملاحظات سريعة وذكية تتعلق بعلامتك التجارية ، أو فقط تذكير المستخدمين بأنهم فقدوا شيئًا ما تقدمه.

يعد Instagram هو الأخير من بين الثلاثة الكبار. تميل المنشورات على Instagram إلى الاستمرار لفترة أطول ، وبما أنه يمكنك نشر أشكال مختلفة من المحتوى ، فهنا يمكنك نشر محتوى مثل مقاطع الفيديو القصيرة التي تقدم منتجاتك ، والصور التي تُظهر ما تفعله ، إلخ. يمكنك أيضًا إنشاء رسومات تعطي معلومات. أحد الأشياء المفيدة التي تقوم بها بعض الشركات بمحتوى Instagram هو طرح سؤال حول أعمالها ثم السماح للمستخدمين بالرد. يمكن أن يساعدك هذا في متابعة ما يحتاجه ويريده جمهورك المستهدف.

يمكن أن تستمر المنشورات من يومين إلى ثلاثة أيام على Instagram ، لذا فإن النشر عن ذلك غالبًا ما يبقيك محدثًا.

محتوى موثوق

نحن هنا نتحدث عن شكل أطول ومحتوى أكثر تفصيلاً مصمم ليجعلك مرجعًا في مجالك. بينما تحتوي منشورات المدونة عادةً على بعض المعلومات ذات الصلة ، فإنها غالبًا ما تكون أقصر وأكثر دقة ولا تحتوي على الكثير من التفاصيل.

يميل المحتوى الموثوق به حقًا مثل الأدلة الإرشادية (مثل هذا المحتوى) إلى أن يكون أطول بكثير ومليء بالمعلومات المفيدة والنصائح الإضافية والروابط إلى المصادر الداخلية والخارجية ذات الصلة وغيرها من الحكايات التي ستساعد في زيادة فهمك للموضوع.

أن تصبح مرجعًا في مجالك لا يحسن ترتيب صفحتك فحسب ، بل يحسن أيضًا مصداقيتك وثقتك وسلطتك على الويب. في النهاية ، قد تبحث مواقع أخرى عن المحتوى الخاص بك للمساعدة في تكملة المحتوى الخاص بهم. يمكن أن يؤدي ذلك إلى شراكات مفيدة تساعد في جذب المزيد من العملاء المحتملين.

المحتوى المنسق

المحتوى المنظم هو في الأساس المحتوى الذي تحدده وتربط به من جميع أنحاء الويب. يمكن أن تكون هذه مقالات إعلامية أو معلومات جديدة ظهرت حول مجال عملك أو اتجاهات مثيرة للاهتمام أو محتوى آخر. الشيء المهم هو أنها موثوقة وذات صلة بمكانتك.

غالبًا ما يتطلب العثور على روابط لمحتوى منظم مساعدة خدمة إدارة المحتوى. يمكن أن تضيف هذه الأنواع من المحتوى الكثير من القيمة إلى موقعك ويمكن أن تساعد في تخفيف بعض العبء عن فريق الكتابة لديك. يمكن تنسيق ما يقرب من ربع المحتوى الخاص بك من مواقع أخرى.

يُعد بناء العلاقات مع مصادر موثوقة طريقة أساسية لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك دون زيادة إنتاجك الخاص.

الآن بعد أن تحدثنا عن بعض أنواع المحتوى ، سننتقل إلى كيفية تحديد مكان القياس ومدى السرعة.

تحديد كيفية القياس

قبل أن نتحدث عن النصائح التي تساعدك على التوسع ، فإن أول شيء تريد القيام به هو جمع مندوبي التسويق والمبيعات ومعرفة كيف تريد توسيع نطاق المحتوى الخاص بك. إذا لم تكن قد فعلت الكثير مع المحتوى الخاص بك حتى الآن ، فإن عقد اجتماع إستراتيجي لتحديد المكان الذي تريد الذهاب إليه يمكن أن يساعدك في معرفة كيفية التوسع.

بدلاً من إلقاء الأشياء على الحائط ورؤية ما يعلق ، يجب أن تقرر الهدف من استراتيجية المحتوى الخاصة بك والعمل على تحقيق ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول فقط زيادة حركة المرور ، فقد يكون محتوى الوسائط الاجتماعية هو الخيار الأفضل. إذا كنت تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن المدونات والروابط المنسقة تعد خيارًا رائعًا. إذا كنت ترغب في بناء سلطة ، فيمكن أن يساعد المحتوى الإعلامي الطويل في ذلك.

يطلق عليه توسيع نطاق المحتوى الخاص بك وعدم نموه لأن إخراج المحتوى الخاص بك يجب أن يتناسب مع نمو عملك (صدق أو لا تصدق ، هناك فرق بين النمو والحجم). أنت لا تنتج محتوى من أجله ؛ من شأنه أن يأتي بنتائج عكسية.

نصائح لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك

نحن الآن ننتقل إلى الأجزاء المثيرة للدليل التي يمكنك استخدامها للتخطيط لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك وإيجاد طرق للحصول على المزيد من المحتوى الذي سيساعدك على تنمية عملك.

قم بإنشاء عملية

لا يظهر المحتوى من فراغ ولا الأفكار كذلك. يتمثل الجزء الأول من لغز قياس المحتوى في إنشاء عملية لتنظيم كل أفكارك في أجزاء قابلة للتطبيق من المحتوى.

سيسمح لك تدوين كل أفكارك ، والأفكار من فرق التسويق والمبيعات ، وجمع البيانات معًا ، ووضعها جميعًا في مكان واحد ، بتحديد المكان الذي يحتاج إليه المحتوى الخاص بك.

من هناك ، يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق ملموسة للعمل من خلالها. يجب أن يحدد هذا بشكل أساسي جميع أهدافك المستهدفة مع المحتوى الخاص بك. يجب أن تكون قد اكتشفت بالفعل صوت علامتك التجارية بحلول هذه المرحلة ، بالإضافة إلى الرسالة التي تريد إيصالها.

يجب أن تضعك أهدافك في وضع أفضل خلال الـ 6 إلى 12 شهرًا القادمة. بصرف النظر عن الأفكار والأهداف التي تتوافق مع رؤية علامتك التجارية ، فأنت بحاجة أيضًا إلى مقاييس قابلة للقياس لاختبار ما إذا كانت نتائجك في المكان الذي ينبغي أن تكون عليه. يجب فهرسة كل هذا ومشاركته مع فريقك بأكمله لضمان وجود الجميع في نفس الصفحة.

إنشاء تعقب الإنتاجية

يتعلق هذا بشكل أساسي بإنشاء نظام لتتبع أهداف المحتوى الخاصة بك. يمكن أن يكون مقياسًا للإنتاج مثل عدد القطع التي يتم إنتاجها لكل وسيط ، أو تحديد أوقات النشر المستهدفة ، أو تقويم مع التواريخ الرئيسية لمنشورات محددة ، أو أي عدد من الأدوات الأخرى لمساعدة فريقك على تتبع ما يجب عليهم فعله للحفاظ على أهداف المحتوى بما يتماشى مع عملك.

بينما يستغرق توسيع المحتوى وقتًا لإظهار النتائج حقًا ، فإن وجود أهداف قابلة للقياس كل أسبوع أو شهر أو ربع سنة يمكن أن يساعدك على مواكبة عملك وما تأمل في تحقيقه.

مع تغير احتياجاتك ، قم بتحديث متتبع التقدم بأهداف جديدة. قد يكون تتبع جميع تدفقات المحتوى المختلفة وأشكال المحتوى أمرًا صعبًا ، حتى بالنسبة لفريق التسويق المتمرس ، لذلك من المهم استخدام أدوات إدارة المحتوى من خدمة إدارة المحتوى ذات السمعة الطيبة. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل بعض الأدوات ، ولكن نظرًا لأن التوسع هو الخطوة الأخيرة في عملية تسويق المحتوى ، فقد يكون مواكبة وتيرة التوسع أمرًا صعبًا ، حتى إذا قمت بالتحضير بشكل صحيح.

الجودة أولا

هذه النصيحة التالية بسيطة إلى حد ما: قد يكون المحتوى ملكًا ، لكن الجودة تولد النجاح. بدلاً من ضخ المحتوى بواسطة المجرفة بالكامل ، فإن الهدف هو إنتاج محتوى ذي مغزى عالي الجودة يعني شيئًا لعملائك.

ستؤدي أجزاء محتوى أقل جودة أعلى لعملك أكثر من تحميل شاحنة كاملة لمحتوى حشو منخفض الجودة. بالتأكيد ، قد تحصل على بعض تصنيف الصفحة أو سلطة الموقع في البداية ، ولكن هذا سوف يتلاشى بسرعة حيث يقلل المحتوى الخاص بك من قيمة عملك.

بدلاً من ذلك ، ركز على المحتوى الذي يضيف قيمة إلى المساحة التي تتواجد فيها. حتى لو كان يعني عددًا أقل من القطع الإجمالية. يمكنك استخدام تبادل الروابط والمحتوى المنسق للمساعدة في سد الفجوات حيث قد لا تتمكن من إنتاج الكثير من المحتوى.

استعن بمساعدة الآخرين

لقد ذكرنا هذا في البداية ولكن إنشاء كل المحتوى الخاص بك بنفسك أو حتى مع فريق المبيعات والتسويق الخاص بك ليس هو الوضع المثالي. تتطلب إدارة أشكال متعددة من المحتوى بوتيرة عالية مع الاستمرار في إنتاج الجودة مساعدة محترفي المحتوى.

يمكن أن يؤدي تعيين كتاب محترفين لموظفيك أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة المحتوى إلى تخفيف العبء وإعطائك قدرًا من التحكم في جودة المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد العثور على منشئي المحتوى الذين هم بالفعل خبراء أو على الأقل على درجة عالية من المعرفة في مجال عملك في إنتاج قطع إعلامية دون تأخير طويل أو جولات متعددة من التحرير.

إذا كنت بالفعل على وشك توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون لديك ميزانية مخصصة لإنشاء المحتوى. استخدم إستراتيجيتك التسويقية واكتشف أفضل الطرق لتخصيص تلك الميزانية دون وضع ضغط لا داعي له على فريق التسويق الخاص بك.

ابحث عن طرق لدورة المحتوى

كما ذكرنا سابقًا في الدليل ، يعد إنشاء محتوى جديد عملية صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً.

تتمثل إحدى طرق مكافحة ذلك في القدرة على إعادة تدوير المحتوى. لا يمكن القيام بذلك إلا مع أنواع معينة من المحتوى ، مثل الوسائط الاجتماعية ، ولكن يمكن أن يوفر الكثير من الوقت والجهد على المدى الطويل.

سيسمح إنشاء مجموعة من المنشورات للتنقل عبرها على منصات اجتماعية مختلفة بتوليد محتوى أقل يوميًا والتركيز على أشكال أخرى من المحتوى التي يجب أن تظل حديثة. إعادة استخدام محتوى من أشكال أخرى هو في الواقع فكرة سيئة. يمكن أن يظهر محتوى مثل المدونات كمحتوى مكرر إذا أعيد استخدامه. سيحمل ذلك عقوبة من Google.

يعد تعيين كتاب لكتابة منشورات ضيف لتحديث المحتوى القديم طريقة رائعة لإبقاء المحتوى حيًا وإعادة تداوله. بينما لا يمكنك إعادة استخدام كل شيء ، فإن محاولة تحقيق أقصى استفادة مما لديك ستوفر لك الوقت وتزيد من الإنتاجية أثناء التوسع.

استخدم القوالب

تتمثل إحدى طرق تسريع الإخراج ، خاصة إذا كنت قد حصلت بالفعل على جميع أصول تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، في إنشاء قوالب لأشكال مختلفة من المحتوى. يتيح ذلك لفريقك أو الكتاب الذين توظفهم إنشاء محتوى بشكل أسرع ووفقًا لاحتياجاتك الخاصة.

يمكن تصميم القوالب وفقًا لاحتياجاتك وجمهورك بحيث تتأكد من أن كل قطعة مرتبطة بالعلامة التجارية قدر الإمكان. لا تعمل القوالب مع كل نوع من أنواع المحتوى ، ولكن بالنسبة للإنتاج الروتيني للرسائل الإخبارية أو رسائل البريد الإلكتروني أو الرسومات أو الدعاية المغلوطة والشعارات ، يمكن للقوالب أن تنقذ اليوم.

وسع نشاطاته

من أفضل الطرق لمعرفة أنواع المحتوى التي يريدها المستخدمون هو الانتقال إليهم مباشرةً. جزء من الحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك هو تقديم ما يريده المستخدمون.

تحدث إلى عملائك ، واقرأ مراجعاتهم عبر الإنترنت ، وتحدث إلى زملائك في الفضاء - حسنًا ، حتى منافسيك يمكنهم الحصول على نظرة ثاقبة حول أنواع المحتوى والموضوعات التي ستجعل عملك أكثر نجاحًا.

باستخدام ملاحظات العملاء ومعلومات العالم الحقيقي ، يمكنك بناء الثقة لعلامتك التجارية ومصداقيتك حيث سيرى العملاء أنك تولي اهتمامًا وتستمع إلى ما يريدون ويحتاجون إليه. يمكن أن يؤثر هذا أيضًا على مجالات أخرى من عملك خارج تسويق المحتوى.

قياس نجاحك

هذا هو الجزء الأخير من اللغز ولكن يجب عليك القيام به طوال العملية برمتها. يمكن أن يعني النجاح أشياء مختلفة للأعمال التجارية المختلفة ، بدءًا من زيادة حركة المرور على الموقع إلى تصنيف SERP الأعلى ، والمزيد من المبيعات ، والمزيد من الإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد من الإحالات من مصادر أخرى - كل هذه الأشياء يمكن أن تكون مقاييس للنجاح.

هناك الكثير من الأدوات لمساعدتك على تتبع هذه المقاييس ، مثل Google Analytics. إذا كنت لا تقيس نجاحك كما تذهب ، فقد تضيع الجهد والوقت والمال.

افكار اخيرة

حسنًا ، يوجد لديك ، دليلنا لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك لتلبية الطلبات المتزايدة باستمرار لعملك. النصائح الرئيسية التي يمكننا تقديمها هي معرفة السوق الخاص بك ، ومعرفة أهدافك ، واستخدام جميع أنواع المحتوى المتاحة لك للوصول إليها.

أنت لا تريد أبدًا أن تضع نفسك في زاوية كعمل تجاري وأن يتم تصنيفك على أنها أحادية البعد. لكي تنمو بشكل صحيح ، تحتاج إلى التوسع والتطور. يتضمن هذا المحتوى الذي تقوم بإنشائه.