İçerik Oluşturmanızı Nasıl Ölçeklendirirsiniz?

İşletmeler, içerik oluşturma çalışmalarını ölçeklendirmeye başlamaya hazır oldukları noktaya ulaştıklarında, genellikle bunun nasıl yapılacağı sorunuyla karşılaşırlar. Halihazırda bir miktar içeriğe sahip olabilirler, ancak işletmelerinin artan ihtiyaçlarını karşılamak, birçok işletmenin hazır olmadığı bir zorluk haline gelir.

Bu kılavuzun amacı, içerik türlerini ve bunların işletmeniz için önemini açıklamak ve içerik oluşturmanızı ölçeklendirmeye yardımcı olacak yöntemleri size göstermektir. Ölçeklendirmeye başlamadan önce hatırlamanız gereken önemli şeylerden biri, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğine bakmaktır. İçerik oluşturmanızı dış kaynak kullansanız bile, daha yeni çalışmalara kıyasla daha önceki içeriğe bakmak gözle görülür bir fark göstermelidir.

İçeriğinizi nasıl ölçeklendireceğinizle ilgili ipuçlarına dalmadan önce, oluşturabileceğiniz içerik türlerinin yanı sıra kaliteli içerik ve içerik yazarları bulmak için bazı yöntemlere dalacağız.

İçerik oluşturma işleminizi ölçeklendirmek tek boyutlu bir süreç değildir. Dışa doğru ve yukarı doğru büyümek istiyorsunuz. İçerik oluşturmak veya elde etmek için yeni yollar ve oluşturulacak yeni içerik türleri bulmak, dijital ayak izinizi genişletecek ve sayfa sıralamanızı iyileştirecektir.

İçeriğinizi ölçeklerken sayfa sıralamanızı birincil metriklerden biri olarak kullanmanızı öneririz. Daha yüksek kaliteli içerikle, sayfa sıralamanız artmalıdır. Başlamak için, başlamadan önce sayfa sıralamanızı kontrol edin ve ardından ölçeklendirmeye başlarken tekrar kontrol edin. Kademeli olarak kontrol etmek, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmenizi sağlar.

Artık ölçeklendirirken neleri izlemeniz gerektiğini açıkladığımıza göre, kılavuzun bu ilk bölümü farklı içerik türlerini ve bunların içerik pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu ele alacaktır.

İçerik Türleri ve Nasıl Uydukları

İçerik oluşturma konusunda yeni başlıyorsanız veya henüz dallanmadıysanız, sitenize trafik çekmek için büyük olasılıkla sayfa içi SEO ve blog içeriğinize güveniyorsunuzdur. Bu, özellikle markanızı oluşturmaya devam ediyorsanız iyi bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak tek bir içerik formuna bağlı kalmak sizi sonsuza kadar devam ettirmez ve kesinlikle tüm kitlenizi yakalamaz veya tatmin etmez. Büyüdükçe içerik stratejinizi çeşitlendirmek önemlidir, böylece hedef kitlenizin ilgisini çekmek için alanınızda mevcut olan her şeyi kullanırsınız.

İçeriğinizi ölçeklendirme konusunda fikir edinmenize yardımcı olmak için bazı içerik türlerini ve bunların işinize nasıl uyduğunu açıklayacağız.

Sosyal medya

Açıkçası, sosyal medya her işletme için ilk düşündüğünüz şey değil. Bununla birlikte, son derece aktif bir içerik varlığını sürdürmeyi planlamıyorsanız bile, web'i yalnızca bir forum ve arka kanal olarak kullansanız bile, en azından web'de bir tür sosyal medya varlığınız olmalıdır. İnternet sitesi.

Sosyal medyanızı, iş dünyasında çizim yapmak için düzenli olarak Facebook, Twitter ve Instagram'da yayınlayarak bir içerik platformu olarak kullanabilirsiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu var ve birazdan ele alacağız. Yine de, en azından, işletmenizle ilgili güncel ve alakalı bilgilerin yanı sıra web sitenize ve Google My Business gibi hizmetlerdeki işletme profilinize bağlantılar içeren bu sayfalara ihtiyacınız var.

İçerik için, sosyal zamanlamayla ilgili tüm sıkıcı ayrıntılara girmeyeceğiz; sosyal medya için içerik oluşturduğunuzda, hedef kitlenizin onu görmek için çevrimiçi olacağından emin olmanız gerektiğini bilin. Facebook gönderileri insanlara ulaşmak için harikadır. Kısa gönderileri, takipçilerinize yaklaşan satışları, önemli hatırlatıcıları ve hatta işinizin insanların beynine saplanıp kalmasına neden olan kısa tanıtım yazılarını hatırlatmak için kullanabilirsiniz.

Facebook için günde birkaç gönderi yeterlidir ve her seferinde yepyeni olması gerekmez. Yeniden kullanılabilir gönderilerden oluşan bir havuz oluşturun ve ardından işler değiştikçe havuza ekleyin veya güncelleyin.

Twitter için gönderiler her gün günde birçok kez olmalıdır. Yine, bir havuz oluşturmak ve bunlar arasında dolaşmak, içerik oluşturucularınız için işleri kolaylaştıracaktır. Tweetler kısa ve özdür, bu nedenle markanızla ilgili akılda kalıcı sloganlar, hızlı, esprili açıklamalar kullanın veya kullanıcılara sunduğunuz bir şeyi kaçırdıklarını hatırlatın.

Instagram büyük 3'ün sonuncusudur. Instagram'daki gönderiler daha uzun süre dayanır ve farklı içerik biçimleri gönderebildiğiniz için ürünlerinizi tanıtan kısa videolar, yaptıklarınızı gösteren görseller gibi içerikleri burada paylaşabilirsiniz. vb. bilgi veren grafikler de oluşturabilirsiniz. Bazı işletmelerin Instagram içeriğiyle yaptığı yararlı bir şey, işletmeleri hakkında bir soru sormak ve ardından kullanıcıların yanıt vermesine izin vermektir. Bu, hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu ve istediği şeyleri takip etmenize yardımcı olabilir.

Instagram'da gönderiler 2-3 gün sürebilir, bu nedenle bununla ilgili gönderiler sık ​​sık sizi taze tutacaktır.

Yetkili İçerik

Burada sizi alanınızda bir otorite haline getirmek için tasarlanmış daha uzun ve daha detaylı içerikten bahsediyoruz. Blog gönderileri genellikle bazı ilgili bilgiler taşırken, genellikle daha kısadır, konuya daha yakındır ve çok fazla ayrıntı içermez.

Nasıl yapılır kılavuzları (bunun gibi) gibi gerçekten güvenilir içerik, çok daha uzun olma eğilimindedir ve yararlı bilgiler, ekstra ipuçları, ilgili dahili ve harici kaynaklara bağlantılar ve bir konuyu daha iyi anlamanıza yardımcı olacak diğer küçük bilgilerle doludur.

Alanınızda bir otorite olmak, yalnızca sayfa sıralamanızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda web'deki güvenilirliğinizi, güveninizi ve otoritenizi de geliştirir. Sonunda, diğer siteler kendi içeriklerini tamamlamaya yardımcı olmak için içeriğinize bakabilir. Bu, daha fazla potansiyel müşteri çekmeye yardımcı olan faydalı ortaklıklara yol açabilir.

Seçilmiş İçerik

Küratörlü içerik, temel olarak, web'den kendi ellerinizle seçip bağlantı verdiğiniz içeriktir. Bunlar bilgilendirici makaleler, sektörünüz hakkında ortaya çıkan yeni bilgiler, ilginç trendler veya diğer içerikler olabilir. Önemli olan, yetkili ve nişinizle alakalı olmasıdır.

Seçilmiş içeriğe bağlantılar bulmak genellikle bir içerik yönetim hizmetinin yardımını gerektirir. Bu tür içerikler sitenize çok fazla değer katabilir ve yazı ekibinizin yükünün bir kısmını almanıza yardımcı olabilir. İçeriğinizin yaklaşık dörtte biri diğer sitelerden derlenebilir.

Güvenilir kaynaklarla ilişkiler kurmak, kendi üretiminizi artırmadan içeriğinizi ölçeklendirmenin önemli bir yoludur.

Artık bazı içerik türlerinden bahsettiğimize göre, nerede ve ne kadar hızlı ölçeklendirileceğinizi nasıl belirlediğinizi gözden geçireceğiz.

Nasıl Ölçeklendirileceğini Belirleme

Ölçeklendirmenize yardımcı olacak ipuçlarından bahsetmeden önce, yapmak istediğiniz ilk şey pazarlama ve satış görevlilerinizi toplamak ve içeriğinizi nasıl ölçeklendirmek istediğinizi bulmaktır. Henüz içeriğinizle pek bir şey yapmadıysanız, onunla nereye gitmek istediğinizi belirlemek için bir strateji toplantısı yapmak, nasıl ölçekleneceğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.

Bir şeyleri duvara fırlatıp neyin yapıştığını görmek yerine, içerik stratejinizin amacına karar vermeli ve ona göre çalışmalısınız.

Örneğin, yalnızca trafik çekmeye çalışıyorsanız, sosyal medya içeriği en iyi seçenek olabilir. Daha iyi SEO için çalışıyorsanız, bloglar ve küratörlü bağlantılar harika bir seçenektir. Otorite oluşturmak istiyorsanız, uzun biçimli bilgilendirici içerik bu konuda yardımcı olabilir.

Buna içeriğinizi ölçeklendirmek ve büyümemek denir, çünkü içerik çıktınız işinizin büyümesiyle eşleşmelidir (ister inanın ister inanmayın, büyüme ile ölçek arasında bir fark vardır). İçerik olsun diye üretmiyorsunuz; bu ters tepebilir.

İçeriğinizi Ölçeklendirmek İçin İpuçları

Şimdi, içerik ölçeklemenizi planlamak ve işinizi büyütmenize yardımcı olacak daha fazla içerik edinmenin yollarını bulmak için kullanabileceğiniz kılavuzun ilginç kısımlarına geldik.

Süreç Oluştur

İçerik yoktan var olmaz ve fikirler de görünmez. İçerik ölçeklendirme bulmacasının ilk parçası, tüm fikirlerinizi uygulanabilir içerik parçaları halinde organize etmek için bir süreç oluşturmaktır.

Tüm fikirlerinizi, pazarlama ve satış ekiplerinizden gelen düşünceleri yazmak, verileri bir araya getirmek ve hepsini tek bir yere koymak, içeriğinizin nereye gitmesi gerektiğini bulmanızı sağlayacaktır.

Oradan, çalışmak için somut bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. Bu, esasen tüm hedef hedeflerinizi içeriğinizle tanımlamalıdır. Bu aşamada markanızın sesini ve iletmek istediğiniz mesajı çoktan öğrenmiş olmalısınız.

Hedefleriniz, önümüzdeki 6 ila 12 ay içinde sizi daha iyi bir konuma getirmelidir. Marka vizyonunuzla örtüşen fikir ve hedeflerin yanı sıra, sonuçlarınızın olması gereken yerde olup olmadığını test etmek için ölçülebilir metriklere de ihtiyacınız var. Herkesin aynı sayfada olmasını sağlamak için tüm bunlar kataloğa alınmalı ve tüm ekibinizle paylaşılmalıdır.

Verimlilik İzleyici Oluşturun

Bu, esasen içerik hedeflerinizi takip etmek için bir sistem oluşturmakla ilgilidir. Bu, araç başına üretilen parça sayısı, hedef gönderi sürelerine ulaşma, belirli gönderiler için önemli tarihlerin olduğu bir takvim veya ekibinizin başarınızı korumak için ne yapmaları gerektiğini takip etmesine yardımcı olacak herhangi bir sayıda başka araç gibi bir üretim metriği olabilir. işinize uygun içerik hedefleri.

İçerik ölçeklemenin gerçekten sonuçları göstermesi zaman alırken, her hafta, ayda veya üç ayda bir ölçülebilir hedeflere sahip olmak, işinize ve başarmayı umduğunuz şeye ayak uydurmanıza yardımcı olabilir.

İhtiyaçlarınız değiştikçe ilerleme izleyiciyi yeni hedeflerle güncelleyin. Tüm farklı içerik akışlarını ve içerik biçimlerini takip etmek, deneyimli bir pazarlama ekibi için bile zor olabilir, bu nedenle saygın bir içerik yönetim hizmetinin içerik yönetim araçlarını kullanmak önemlidir. Muhtemelen halihazırda bazı araçlarınız vardır, ancak ölçeklendirme içerik pazarlama sürecindeki son adım olduğundan, düzgün bir şekilde hazırlansanız bile ölçeklendirme hızına ayak uydurmak zor olabilir.

Önce kalite

Bir sonraki ipucu oldukça basit: içerik kral olabilir, ancak kalite başarıyı doğurur. Amaç, içeriği kürekle doldurmak yerine, müşterileriniz için bir anlam ifade eden kaliteli, anlamlı içerik üretmektir.

Daha az sayıda yüksek kaliteli içerik parçası, işiniz için bir kamyon dolusu düşük kaliteli dolgu içeriğinden daha fazlasını yapacaktır. Elbette, başlangıçta bir miktar sayfa sıralaması veya site otoritesi kazanabilirsiniz, ancak içeriğiniz işinizi değersizleştirdikçe bu hızla yıpranacaktır.

Bunun yerine, bulunduğunuz alana değer katan içeriğe odaklanın. Daha az toplam parça anlamına gelse bile. Çok fazla içerik üretemeyebileceğiniz boşlukları doldurmaya yardımcı olması için bağlantı değişimlerini ve küratörlü içeriği kullanabilirsiniz.

Başkalarının Yardımını Alın

Başta bundan bahsetmiştik ama tüm içeriğinizi kendiniz veya hatta satış ve pazarlama ekibinizle birlikte oluşturmak ideal bir durum değil. Kaliteli içerik üretmeye devam ederken birden fazla içerik biçimini yüksek hızda yönetmek, içerik uzmanlarının yardımını gerektirir.

Personeliniz için profesyonel yazarları işe almak veya bir içerik ajansına dış kaynak sağlamak yükü hafifletebilir ve içeriğinizin kalitesi üzerinde size bir miktar kontrol sağlayabilir. Halihazırda uzman olan veya en azından alanınızda oldukça bilgili içerik oluşturucuları bulmak, uzun gecikmeler veya birden fazla düzenleme aşaması olmadan bilgilendirici parçalar üretmenize yardımcı olabilir.

Halihazırda içeriğinizi ölçeklendirme noktasındaysanız, muhtemelen içerik oluşturmak için ayrılmış bir bütçeniz vardır. Pazarlama stratejinizi kullanın ve bu bütçeyi pazarlama ekibinize aşırı yük bindirmeden tahsis etmenin en iyi yollarını bulun.

İçeriği Döndürmenin Yollarını Bulun

Kılavuzda daha önce belirttiğimiz gibi, taze içerik üretimi zor ve zaman alıcı bir süreçtir.

Bununla mücadele etmenin yollarından biri, içeriği geri dönüştürebilmektir. Bu, yalnızca sosyal medya gibi belirli içerik türleriyle yapılabilir, ancak uzun vadede çok fazla zaman ve emek tasarrufu sağlayabilir.

Farklı sosyal platformlarda geçiş yapmak için bir gönderi havuzu oluşturmak, günlük içerik üretiminin daha az olmasına ve yeni kalması gereken diğer içerik biçimlerine odaklanmasına olanak tanır. Diğer formların içeriğini yeniden kullanmak aslında kötü bir fikirdir. Bloglar gibi içerikler, yeniden kullanılırsa yinelenen içerik olarak görünebilir. Bu, Google'dan bir cezaya neden olacaktır.

Eski içeriği yenilemek için konuk gönderileri yazmaları için yazarları işe almak, içeriği canlı tutmanın ve yeniden dolaşıma sokmanın harika bir yoludur. Her şeyi yeniden kullanamayacak olsanız da, sahip olduklarınızdan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmak size zaman kazandıracak ve ölçeklerken üretkenliği artıracaktır.

Şablonları Kullan

Çıktıyı hızlandırmanın bir yolu, özellikle de tüm SEO varlıklarınızı zaten hazır hale getirdiyseniz, farklı içerik biçimleri için şablonlar oluşturmaktır. Bu, ekibinizin veya işe aldığınız yazarların çok daha hızlı ve özel ihtiyaçlarınıza göre içerik oluşturmasına olanak tanır.

Şablonlar, her parçanın mümkün olduğunca markaya uygun olduğundan emin olmanız için ihtiyaçlarınıza ve hedef kitlenize göre uyarlanabilir. Şablonlar her içerik türü için çalışmaz, ancak bültenlerin, e-postaların, grafiklerin veya tanıtım yazılarının ve sloganların rutin üretimi için şablonlar günü kurtarabilir.

Şube Çıkışı

Kullanıcılarınızın ne tür içerik istediğini öğrenmenin en iyi yollarından biri doğrudan onlara gitmektir. İçeriğinizi güncel tutmanın bir parçası, kullanıcıların istediklerini sunmaktır.

Müşterilerinizle konuşun, onların çevrimiçi incelemelerini okuyun, alandaki iş arkadaşlarınızla konuşun - hatta rakipleriniz bile ne tür içerik ve konuların işinizi daha başarılı kılacağına dair fikir sahibi olabilir.

Müşteri geri bildirimlerini ve gerçek dünya bilgilerini kullanarak, müşteriler sizin dikkatinizi verdiğinizi ve ne istediklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını dinlediğinizi görecekleri için markanız ve özgünlüğünüz için güven oluşturabilirsiniz. Bu, işletmenizin içerik pazarlaması dışındaki diğer alanlarını bile etkileyebilir.

Başarınızı Ölçün

Bu, yapbozun son parçası, ancak tüm süreç boyunca yapmanız gereken bir şey. Başarı, daha yüksek site trafiğinden daha yüksek SERP sıralamasına, daha fazla satış, sosyal medyada daha fazla bahsetme, diğer kaynaklardan daha fazla yönlendirmeye kadar farklı işletmeler için farklı şeyler ifade edebilir - tüm bunlar başarının ölçüleri olabilir.

Google Analytics gibi bu metrikleri izlemenize yardımcı olacak birçok araç vardır. Başarınızı ilerlerken ölçmüyorsanız, çaba, zaman ve parayı boşa harcıyor olabilirsiniz.

Son düşünceler

İşte karşınızda, işinizin sürekli artan taleplerini karşılamak için içerik oluşturmanızı ölçeklendirme kılavuzumuz. Verebileceğimiz en önemli ipuçları, pazarınızı bilmek, hedeflerinizi bilmek ve onlara ulaşmak için emrinizde olan tüm içerik türlerini kullanmaktır.

Kendinizi asla bir iş olarak köşeye sıkıştırmak ve tek boyutlu olarak etiketlenmek istemezsiniz. Düzgün büyümek için genişlemeniz ve gelişmeniz gerekir. Bu, oluşturduğunuz içeriği içerir.