Como dimensionar sua criação de conteúdo

Quando as empresas chegam ao ponto em que estão prontas para começar a dimensionar sua criação de conteúdo, muitas vezes se deparam com o problema de como fazer isso. Eles podem já ter algum conteúdo em vigor, mas atender às necessidades crescentes de seus negócios torna-se um desafio para o qual muitas empresas não estão prontas.

O objetivo deste guia é explicar os tipos de conteúdo e sua importância para o seu negócio, bem como mostrar os métodos para ajudá-lo a dimensionar a criação de seu conteúdo. Uma das coisas importantes a lembrar antes de iniciar o dimensionamento é observar o desempenho do seu conteúdo. Mesmo se você terceirizar a criação de seu conteúdo, observar o conteúdo anterior em comparação com o trabalho mais recente deve mostrar uma diferença notável.

Antes de mergulharmos nas dicas sobre como dimensionar seu conteúdo, vamos nos aprofundar nos tipos de conteúdo que você pode criar, bem como em alguns métodos para encontrar conteúdo de qualidade e redatores de conteúdo.

Escalar sua criação de conteúdo não é um processo unidimensional. Você quer crescer para fora e para cima. Encontrar novos caminhos para gerar ou adquirir conteúdo e novos tipos de conteúdo para criar expandirá sua pegada digital e melhorará seu page rank.

Recomendamos que você use seu page rank como uma das principais métricas ao dimensionar seu conteúdo. Com mais conteúdo de alta qualidade, seu page rank deve melhorar. Para começar, verifique o seu page rank antes de começar e depois novamente quando começar a dimensionar. A verificação incremental permitirá que você saiba o que está funcionando e o que não está.

Agora que explicamos o que você deve rastrear ao dimensionar, esta primeira seção do guia cobrirá diferentes tipos de conteúdo e como eles se encaixam em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Tipos de conteúdo e como eles se encaixam

Se você está apenas começando ou ainda não se ramificou em termos de criação de conteúdo, provavelmente dependeu do SEO na página e do conteúdo do blog para atrair tráfego para o seu site. Este é um bom ponto de partida, especialmente se você ainda está construindo sua marca, mas manter uma forma de conteúdo não vai mantê-lo para sempre e certamente não irá capturar ou satisfazer todo o seu público. É importante diversificar sua estratégia de conteúdo à medida que você cresce, de modo que você esteja fazendo uso de tudo o que está disponível em seu nicho para engajar seu público-alvo.

Para ajudá-lo a ter uma ideia de como dimensionar seu conteúdo, descreveremos alguns dos tipos de conteúdo e como eles se adaptam ao seu negócio.

Mídia social

Obviamente, a mídia social não é a primeira coisa em que você pensa em todos os negócios. No entanto, mesmo se você não planeja manter uma presença de conteúdo altamente ativa, você deve ter pelo menos algum tipo de presença de mídia social na web, mesmo que você apenas a use como um fórum e canal de apoio para direcionar as pessoas para o seu local na rede Internet.

Você pode usar sua mídia social como plataforma de conteúdo postando no Facebook, Twitter e Instagram regularmente para atrair negócios. Existem várias maneiras de fazer isso, nas quais falaremos em breve. Ainda assim, no mínimo, você precisa dessas páginas postadas com informações atualizadas e relevantes sobre sua empresa, bem como links para seu site e perfil de sua empresa em serviços como o Google Meu Negócio.

Para o conteúdo, não entraremos em todos os detalhes enfadonhos sobre o tempo social; saiba apenas que, ao criar conteúdo para mídia social, você precisa ter certeza de que seu público estará online para vê-lo. As postagens do Facebook são ótimas para alcançar pessoas. Você pode usar postagens curtas para lembrar os seguidores sobre as próximas vendas, lembretes importantes ou até mesmo resumos curtos que deixam sua empresa presa na cabeça das pessoas.

Algumas postagens por dia são suficientes para o Facebook, e ele não precisa ser totalmente novo o tempo todo. Crie um pool de postagens reutilizáveis ​​e, em seguida, adicione ou atualize o pool conforme as coisas mudam.

No Twitter, as postagens devem ser feitas várias vezes ao dia, todos os dias. Novamente, criar um pool e circular por ele tornará as coisas mais fáceis para os criadores de conteúdo. Os tweets são curtos e objetivos, então use slogans memoráveis, comentários rápidos e espirituosos relacionados à sua marca ou apenas lembre os usuários de que eles estão perdendo algo que você oferece.

Instagram é o último dos três grandes. As postagens no Instagram tendem a durar mais e, como você pode postar diferentes formas de conteúdo, aqui é onde você pode postar conteúdo como pequenos vídeos apresentando seus produtos, imagens que mostram o que você faz, etc. Você também pode criar gráficos que fornecem informações. Uma coisa útil que algumas empresas fazem com o conteúdo do Instagram é fazer uma pergunta sobre seus negócios e permitir que os usuários respondam. Isso pode ajudá-lo a manter-se informado sobre as necessidades e desejos do seu público-alvo.

As postagens podem durar de 2 a 3 dias no Instagram, então postar sobre isso geralmente o manterá atualizado.

Conteúdo Autoritativo

Aqui, estamos falando sobre formulários mais longos e conteúdo mais detalhado, projetado para torná-lo uma autoridade em seu campo. Embora as postagens de blog geralmente contenham algumas informações pertinentes, geralmente são mais curtas, mais objetivas e não contêm muitos detalhes.

Conteúdo verdadeiramente confiável, como guias de instruções (como este), tende a ser muito mais longo e repleto de informações úteis, dicas extras, links para fontes internas e externas relevantes e outras informações que ajudarão você a compreender melhor um assunto.

Tornar-se uma autoridade em sua área não apenas melhora a classificação da sua página, mas também sua credibilidade, confiança e autoridade na web. Eventualmente, outros sites podem olhar para o seu conteúdo para ajudar a complementar o deles. Isso pode levar a parcerias benéficas que ajudam a atrair mais clientes em potencial.

Conteúdo com curadoria

O conteúdo com curadoria é basicamente o conteúdo que você seleciona e cria um link na web. Podem ser artigos informativos, novas informações que surgiram sobre o seu setor, tendências interessantes ou outro conteúdo. O importante é que seja confiável e relevante para o seu nicho.

Encontrar links para conteúdo com curadoria geralmente requer a ajuda de um serviço de gerenciamento de conteúdo. Esses tipos de conteúdo podem agregar muito valor ao seu site e podem ajudar a aliviar um pouco a carga de sua equipe de redatores. Aproximadamente um quarto do seu conteúdo pode ser selecionado de outros sites.

Construir relacionamentos com fontes confiáveis ​​é uma forma fundamental de dimensionar seu conteúdo sem aumentar sua própria produção.

Agora que falamos sobre alguns dos tipos de conteúdo, veremos como você determina onde dimensionar e com que rapidez.

Determinando como escalar

Antes de falarmos sobre dicas para ajudá-lo a dimensionar, a primeira coisa que você deseja fazer é reunir seu pessoal de marketing e de vendas e descobrir como deseja dimensionar seu conteúdo. Se você ainda não fez muito com seu conteúdo, uma reunião de estratégia para determinar aonde quer chegar pode ajudá-lo a descobrir como escalar.

Em vez de jogar coisas na parede e ver o que pega, você deve decidir a intenção de sua estratégia de conteúdo e trabalhar para isso.

Por exemplo, se você está apenas tentando direcionar o tráfego, o conteúdo de mídia social pode ser a melhor opção. Se você está trabalhando para melhorar o SEO, blogs e links com curadoria são uma ótima opção. Se você deseja construir autoridade, o conteúdo informativo de formato longo pode ajudar com isso.

Isso se chama dimensionar seu conteúdo e não crescer, porque a produção de seu conteúdo deve corresponder ao crescimento do seu negócio (acredite ou não, há uma diferença entre crescimento e escala). Você não está produzindo conteúdo por causa disso; isso seria contraproducente.

Dicas para dimensionar seu conteúdo

Agora estamos nas partes interessantes do guia que você pode usar para planejar o dimensionamento do seu conteúdo e encontrar maneiras de adquirir mais conteúdo que o ajudará a crescer com o seu negócio.

Crie um Processo

O conteúdo não aparece do nada e nem as ideias. A primeira peça do quebra-cabeça de dimensionamento de conteúdo é criar um processo para organizar todas as suas ideias em peças de conteúdo viáveis.

Anotar todas as suas ideias, os pensamentos de suas equipes de marketing e vendas, reunir os dados e colocá-los em um só lugar permitirá que você determine aonde seu conteúdo precisa ir.

A partir daí, você pode criar uma estratégia de marketing concreta para trabalhar. Isso deve essencialmente identificar todos os seus objetivos-alvo com o seu conteúdo. Você já deve ter descoberto a voz da sua marca neste estágio, bem como a mensagem que deseja transmitir.

Seus objetivos devem colocá-lo em uma posição melhor nos próximos 6 a 12 meses. Além das ideias e objetivos que se alinham com a visão de sua marca, você também precisa de métricas mensuráveis ​​para testar se seus resultados estão onde deveriam estar. Tudo isso deve ser catalogado e compartilhado com toda a sua equipe para garantir que todos estejam na mesma página.

Crie um rastreador de produtividade

Trata-se essencialmente de criar um sistema para controlar seus objetivos de conteúdo. Pode ser uma métrica de produção como o número de peças produzidas por meio, atingindo os tempos de postagem desejados, um calendário com datas importantes para postagens específicas ou qualquer outra ferramenta para ajudar sua equipe a manter o controle do que deve estar fazendo para manter seu objetivos de conteúdo alinhados com o seu negócio.

Embora leve algum tempo para o dimensionamento do conteúdo realmente mostrar resultados, ter metas mensuráveis ​​a cada semana, mês ou trimestre pode ajudá-lo a acompanhar o ritmo de seus negócios e o que você espera realizar.

Conforme suas necessidades mudam, atualize o rastreador de progresso com novos objetivos. Manter o controle de todos os diferentes fluxos de conteúdo e formas de conteúdo pode ser difícil, mesmo para uma equipe de marketing experiente, por isso é importante utilizar ferramentas de gerenciamento de conteúdo de um serviço de gerenciamento de conteúdo confiável. Você provavelmente já tem algumas ferramentas em vigor, mas como o dimensionamento é a etapa final no processo de marketing de conteúdo, pode ser difícil manter o ritmo do dimensionamento, mesmo se você se preparar adequadamente.

Qualidade em primeiro lugar

A próxima dica é bastante simples: o conteúdo pode ser rei, mas a qualidade gera sucesso. Em vez de bombear conteúdo com a pá cheia, o objetivo é produzir conteúdo significativo e de qualidade que signifique algo para seus clientes.

Menos peças de conteúdo de qualidade superior farão mais pelo seu negócio do que um caminhão cheio de conteúdo de preenchimento de baixa qualidade. Claro, você pode ganhar alguma classificação de página ou autoridade do site inicialmente, mas isso irá rapidamente passar à medida que seu conteúdo desvaloriza seu negócio.

Em vez disso, concentre-se no conteúdo que agrega valor ao espaço em que você está. Mesmo que isso signifique menos peças gerais. Você pode usar trocas de links e conteúdo com curadoria para ajudar a preencher as lacunas onde você pode não ser capaz de produzir tanto conteúdo.

Peça a ajuda de outras pessoas

Mencionamos isso no início, mas criar todo o seu conteúdo sozinho ou mesmo com sua equipe de vendas e marketing não é a situação ideal. Gerenciar várias formas de conteúdo em um ritmo acelerado e, ao mesmo tempo, produzir qualidade requer a ajuda de profissionais de conteúdo.

Contratar redatores profissionais para sua equipe ou terceirizar para uma agência de conteúdo pode aliviar a carga e dar a você alguma medida de controle sobre a qualidade de seu conteúdo. Encontrar criadores de conteúdo que já são especialistas ou, pelo menos, altamente versados ​​em sua área pode ajudar a produzir peças informativas sem longos atrasos ou múltiplas rodadas de edição.

Se você já está no ponto de dimensionar seu conteúdo, provavelmente tem um orçamento reservado para a criação de conteúdo. Use sua estratégia de marketing e descubra as melhores maneiras de alocar esse orçamento sem sobrecarregar indevidamente sua equipe de marketing.

Encontre maneiras de fazer um ciclo de conteúdo

Como afirmamos anteriormente neste guia, a geração de novos conteúdos é um processo difícil e demorado.

Uma das maneiras de combater isso é reciclar o conteúdo. Isso só é possível com certos tipos de conteúdo, como mídia social, mas pode economizar muito tempo e esforço a longo prazo.

A criação de um conjunto de postagens para percorrer em diferentes plataformas sociais permitirá menos geração de conteúdo do dia-a-dia e se concentrará em outras formas de conteúdo que devem permanecer atualizadas. Reutilizar conteúdo de outras formas é, na verdade, uma má ideia. Conteúdo como blogs pode aparecer como conteúdo duplicado se for reutilizado. Isso incorrerá em uma penalidade do Google.

Contratar redatores para escrever posts de convidados para atualizar o conteúdo mais antigo é uma ótima maneira de manter o conteúdo vivo e colocá-lo de volta em circulação. Embora você não possa reutilizar tudo, tentar aproveitar ao máximo o que você tem vai economizar tempo e aumentar a produtividade enquanto você escala.

Use modelos

Uma maneira de acelerar a produção, especialmente se você já tiver todos os seus ativos de SEO no lugar, é criar modelos para diferentes formas de conteúdo. Isso permite que sua equipe ou os redatores que você contrata criem conteúdo com muito mais rapidez e de acordo com suas necessidades específicas.

Os modelos podem ser ajustados às suas necessidades e ao seu público, para que você tenha certeza de que cada peça é o mais da marca possível. Os modelos não funcionam para todos os tipos de conteúdo, mas para a produção de rotina de boletins informativos, e-mails, gráficos ou sinopses e slogans, os modelos podem salvar o dia.

Ramificação

Uma das melhores maneiras de descobrir quais tipos de conteúdo seus usuários desejam é acessá-los diretamente. Parte de manter seu conteúdo atualizado é entregar o que os usuários desejam.

Converse com seus clientes, leia seus comentários online, converse com colegas no espaço - diabos, até mesmo seus concorrentes podem ter uma visão sobre quais tipos de conteúdo e tópicos farão seu negócio mais bem-sucedido.

Usando o feedback do cliente e informações do mundo real, você pode construir confiança em sua marca e sua autenticidade, pois os clientes verão você prestando atenção e ouvindo o que eles querem e precisam. Isso pode até impactar outras áreas do seu negócio fora do marketing de conteúdo.

Avalie o seu sucesso

Esta é a última peça do quebra-cabeça, mas você deve fazer isso durante todo o processo. O sucesso pode significar coisas diferentes para negócios diferentes, desde maior tráfego no site até maior classificação SERP, mais vendas, mais menções nas redes sociais, mais referências de outras fontes - todas essas coisas podem ser medidas de sucesso.

Existem muitas ferramentas para ajudá-lo a rastrear essas métricas, como o Google Analytics. Se você não está medindo seu sucesso à medida que avança, pode estar desperdiçando esforço, tempo e dinheiro.

Pensamentos finais

Bem, aí está, nosso guia para dimensionar sua criação de conteúdo para atender às demandas cada vez maiores de seu negócio. As principais dicas que podemos dar são: conhecer seu mercado, conhecer seus objetivos e usar todos os tipos de conteúdo à sua disposição para alcançá-los.

Você nunca quer se encolher como um negócio e ser rotulado como unidimensional. Para crescer adequadamente, você precisa se expandir e evoluir. Isso inclui o conteúdo que você cria.