Cómo escalar la creación de contenido

Cuando las empresas llegan al punto en que están listas para comenzar a escalar su creación de contenido, a menudo se encuentran con el problema de cómo hacerlo. Es posible que ya tengan algo de contenido, pero satisfacer las crecientes necesidades de su negocio se convierte en un desafío para el que muchas empresas no están preparadas.

El propósito de esta guía es explicar los tipos de contenido y su importancia para su negocio, así como mostrarle métodos para ayudarlo a escalar su creación de contenido. Una de las cosas importantes que debe recordar antes de comenzar a escalar es observar el rendimiento de su contenido. Incluso si subcontrata la creación de su contenido, mirar el contenido anterior en comparación con el trabajo más reciente debería mostrar una diferencia notable.

Antes de profundizar en los consejos sobre cómo escalar su contenido, vamos a profundizar en los tipos de contenido que puede crear, así como en algunos métodos para encontrar contenido de calidad y redactores de contenido.

Escalar la creación de contenido no es un proceso unidimensional. Quieres crecer hacia afuera y hacia arriba. Encontrar nuevas vías para generar o adquirir contenido y nuevos tipos de contenido para crear expandirá su huella digital y mejorará su rango de página.

Le recomendamos que utilice el ranking de su página como una de las métricas principales al escalar su contenido. Con más contenido de alta calidad, la clasificación de su página debería mejorar. Para comenzar, verifique el rango de su página antes de comenzar y luego nuevamente cuando comience a escalar. La verificación incremental le permitirá saber qué funciona y qué no.

Ahora que hemos explicado lo que debe rastrear a medida que escala, esta primera sección de la guía cubrirá diferentes tipos de contenido y cómo encajan en su estrategia de marketing de contenido.

Tipos de contenido y cómo encajan

Si recién está comenzando o aún no se ha diversificado en términos de creación de contenido, es probable que haya estado confiando en su SEO en la página y en el contenido del blog para atraer tráfico a su sitio. Este es un buen punto de partida, especialmente si aún está construyendo su marca, pero ceñirse a una forma de contenido no lo mantendrá activo para siempre, y ciertamente no capturará ni satisfará a toda su audiencia. A medida que crece, es importante diversificar su estrategia de contenido para que esté haciendo uso de todo lo disponible en su nicho para atraer a su público objetivo.

Para ayudarle a familiarizarse con la ampliación de su contenido, describiremos algunos de los tipos de contenido y cómo encajan en su negocio.

Medios de comunicación social

Ahora, obviamente, las redes sociales no son lo primero en lo que piensa para cada negocio. Sin embargo, incluso si no planea mantener una presencia de contenido altamente activa, al menos debe tener algún tipo de presencia en las redes sociales en la web, incluso si solo lo usa como foro y canal secundario para dirigir a las personas a su sitio web.

Puede utilizar sus redes sociales como plataforma de contenido publicando en Facebook, Twitter e Instagram con regularidad para atraer negocios. Hay varias formas de hacer esto que veremos en un momento. Aún así, como mínimo, necesita que estas páginas se publiquen con información actualizada y relevante sobre su negocio, así como enlaces a su sitio web y su perfil comercial en servicios como Google My Business.

En cuanto al contenido, no entraremos en todos los detalles aburridos sobre la sincronización social; solo sepa que cuando crea contenido para redes sociales, debe asegurarse de que su audiencia esté en línea para verlo. Las publicaciones de Facebook son excelentes para llegar a las personas. Puede usar publicaciones breves para recordar a los seguidores sobre las próximas ventas, recordatorios importantes o incluso breves anuncios que atascan su negocio en el cerebro de las personas.

Unas pocas publicaciones al día son suficientes para Facebook, y no tiene que ser nuevo cada vez. Cree un grupo de publicaciones reutilizables y luego agregue o actualice el grupo a medida que cambien las cosas.

Para Twitter, las publicaciones deben realizarse muchas veces al día todos los días. Nuevamente, crear un grupo y circular a través de ellos facilitará las cosas a los creadores de contenido. Los tweets son breves y van al grano, así que use eslóganes memorables, comentarios rápidos e ingeniosos que se relacionen con su marca, o simplemente recuerde a los usuarios que se están perdiendo algo que usted ofrece.

Instagram es el último de los tres grandes. Las publicaciones en Instagram tienden a durar más, y dado que puede publicar diferentes formas de contenido, aquí es donde puede publicar contenido como videos cortos que presentan sus productos, imágenes que muestran lo que hace, etc. También puede crear gráficos que brinden información. Una cosa útil que hacen algunas empresas con el contenido de Instagram es plantear una pregunta sobre su negocio y luego dejar que los usuarios respondan. Esto puede ayudarlo a mantenerse al tanto de lo que su público objetivo necesita y quiere.

Las publicaciones pueden durar de 2 a 3 días en Instagram, por lo que publicar sobre eso a menudo lo mantendrá actualizado.

Contenido autorizado

Aquí estamos hablando de contenido más extenso y detallado diseñado para convertirlo en una autoridad en su campo. Si bien las publicaciones de blog generalmente contienen información pertinente, a menudo son más breves, más concretas y no contienen muchos detalles.

El contenido verdaderamente autorizado, como las guías prácticas (como esta), tiende a ser mucho más largo y está repleto de información útil, consejos adicionales, enlaces a fuentes internas y externas relevantes y otras curiosidades que ayudarán a comprender mejor un tema.

Convertirse en una autoridad en su campo no solo mejora el ranking de su página, sino también su credibilidad, confianza y autoridad en la web. Eventualmente, otros sitios pueden buscar su contenido para ayudar a complementar el suyo. Esto puede conducir a asociaciones beneficiosas que ayuden a atraer más clientes potenciales.

Contenido curado

El contenido curado es básicamente contenido que seleccionas y enlazas desde toda la web. Estos pueden ser artículos informativos, nuevas piezas de información que han surgido sobre su industria, tendencias interesantes u otro contenido. Lo importante es que tenga autoridad y sea relevante para su nicho.

Encontrar enlaces a contenido seleccionado a menudo requiere la ayuda de un servicio de gestión de contenido. Estos tipos de contenido pueden agregar mucho valor a su sitio y pueden ayudar a aliviar parte de la carga de su personal de redacción. Aproximadamente una cuarta parte de su contenido se puede seleccionar de otros sitios.

Establecer relaciones con fuentes creíbles es una forma clave de escalar su contenido sin aumentar su propia producción.

Ahora que hemos hablado sobre algunos de los tipos de contenido, repasaremos cómo determinar dónde escalar y qué tan rápido.

Determinar cómo escalar

Antes de hablar sobre consejos que le ayudarán a escalar, lo primero que debe hacer es reunir a su personal de marketing y ventas y averiguar cómo desea escalar su contenido. Si aún no ha estado haciendo mucho con su contenido, entonces tener una reunión de estrategia para determinar a dónde quiere ir con él puede ayudarlo a descubrir cómo escalar.

En lugar de tirar cosas a la pared y ver qué se pega, debes decidir la intención de tu estrategia de contenido y trabajar en esa dirección.

Por ejemplo, si solo está tratando de generar tráfico, entonces el contenido de las redes sociales podría ser la mejor opción. Si está trabajando para lograr un mejor SEO, los blogs y los enlaces seleccionados son una excelente opción. Si desea crear autoridad, el contenido informativo de formato largo puede ayudar con eso.

Se llama escalar su contenido y no crecer porque la producción de su contenido debe coincidir con el crecimiento de su negocio (lo crea o no, hay una diferencia entre crecimiento y escala). No estás produciendo contenido por el simple hecho de hacerlo; eso sería contraproducente.

Consejos para escalar su contenido

Ahora estamos en los jugosos fragmentos de la guía que puede usar para planificar la escala de su contenido y encontrar formas de adquirir más contenido que lo ayudará a crecer con su negocio.

Crear un proceso

El contenido no aparece de la nada y tampoco las ideas. La primera pieza del rompecabezas de escalado de contenido es crear un proceso para organizar todas sus ideas en piezas de contenido viables.

Anotar todas sus ideas, los pensamientos de sus equipos de marketing y ventas, reunir los datos y ponerlos todos en un solo lugar le permitirá averiguar hacia dónde debe ir su contenido.

A partir de ahí, puede crear una estrategia de marketing concreta desde la que trabajar. Básicamente, esto debería identificar todos sus objetivos objetivo con su contenido. En esta etapa, ya debería haber descubierto la voz de su marca, así como el mensaje que desea transmitir.

Sus metas deberían ponerlo en una mejor posición durante los próximos 6 a 12 meses. Además de las ideas y objetivos que se alinean con la visión de su marca, también necesita métricas mensurables para probar si sus resultados están donde deberían estar. Todo esto debe catalogarse y compartirse con todo su equipo para asegurarse de que todos estén en sintonía.

Crear un rastreador de productividad

Se trata esencialmente de crear un sistema para realizar un seguimiento de sus objetivos de contenido. Puede ser una métrica de producción como la cantidad de piezas producidas por medio, alcanzar los tiempos de publicación objetivo, un calendario con fechas clave para publicaciones específicas o cualquier otra herramienta para ayudar a su equipo a realizar un seguimiento de lo que deberían estar haciendo para mantener su objetivos de contenido acordes con su negocio.

Si bien se necesita tiempo para que la escala de contenido realmente muestre resultados, tener objetivos mensurables cada semana, mes o trimestre puede ayudarlo a mantenerse al día con su negocio y lo que espera lograr.

A medida que cambien sus necesidades, actualice el rastreador de progreso con nuevos objetivos. Hacer un seguimiento de todos los diferentes flujos de contenido y formas de contenido puede ser difícil, incluso para un equipo de marketing experimentado, por lo que es importante utilizar herramientas de administración de contenido de un servicio de administración de contenido de buena reputación. Probablemente ya tenga algunas herramientas implementadas, pero como el escalado es el paso final en el proceso de marketing de contenido, mantener el ritmo del escalado puede ser difícil, incluso si se prepara adecuadamente.

Calidad primero

El siguiente consejo es bastante simple: el contenido puede ser el rey, pero la calidad genera éxito. En lugar de distribuir contenido por completo, el objetivo es producir contenido significativo y de calidad que signifique algo para sus clientes.

Menos piezas de contenido de mayor calidad harán más por su negocio que un camión lleno de contenido de relleno de baja calidad. Claro, es posible que al principio ganes algo de autoridad en el rango de la página o en el sitio, pero eso desaparecerá rápidamente a medida que tu contenido devalúe tu negocio.

En cambio, concéntrese en el contenido que aporta valor al espacio en el que se encuentra. Incluso si eso significa menos piezas en general. Puede utilizar intercambios de enlaces y contenido seleccionado para ayudar a llenar los vacíos en los que es posible que no pueda producir tanto contenido.

Consiga la ayuda de otros

Mencionamos esto al principio, pero crear todo su contenido usted mismo o incluso con su equipo de ventas y marketing no es la situación ideal. La gestión de múltiples formas de contenido a un ritmo elevado sin dejar de producir calidad requiere la ayuda de profesionales del contenido.

Contratar escritores profesionales para su personal o subcontratar a una agencia de contenido puede aliviar la carga y darle cierto control sobre la calidad de su contenido. Encontrar creadores de contenido que ya sean expertos o que al menos tengan un gran conocimiento en su campo puede ayudar a producir piezas informativas sin largas demoras o múltiples rondas de edición.

Si ya está a punto de escalar su contenido, es probable que tenga un presupuesto reservado para la creación de contenido. Utilice su estrategia de marketing y descubra las mejores formas de asignar ese presupuesto sin ejercer una presión indebida sobre su equipo de marketing.

Encuentre formas de ciclar el contenido

Como dijimos anteriormente en la guía, la generación de contenido nuevo es un proceso difícil y que requiere mucho tiempo.

Una de las formas de combatir esto es poder reciclar el contenido. Esto solo es posible con ciertos tipos de contenido, como las redes sociales, pero puede ahorrar mucho tiempo y esfuerzo a largo plazo.

La creación de un grupo de publicaciones para recorrer en diferentes plataformas sociales permitirá una menor generación de contenido diario y se centrará en otras formas de contenido que deben permanecer frescas. Reutilizar contenido de otras formas es en realidad una mala idea. El contenido, como los blogs, puede aparecer como contenido duplicado si se reutiliza. Esto incurrirá en una penalización por parte de Google.

Contratar escritores para que escriban publicaciones de invitados para actualizar el contenido más antiguo es una excelente manera de mantener vivo el contenido y volver a ponerlo en circulación. Si bien no puede reutilizar todo, tratar de aprovechar al máximo lo que tiene le ahorrará tiempo y aumentará la productividad mientras escala.

Usar plantillas

Una forma de acelerar la producción, especialmente si ya tiene todos sus activos de SEO en su lugar, es crear plantillas para diferentes formas de contenido. Esto permite que tu equipo o los escritores que contrates creen contenido mucho más rápido y de acuerdo a tus necesidades específicas.

Las plantillas se pueden adaptar a sus necesidades y a su audiencia, de modo que se asegure de que cada pieza sea lo más acorde con la marca posible. Las plantillas no funcionan para todo tipo de contenido, pero para la producción rutinaria de boletines, correos electrónicos, gráficos o anuncios publicitarios y eslóganes, las plantillas pueden salvar el día.

Diversificarse

Una de las mejores formas de averiguar qué tipos de contenido quieren sus usuarios es ir directamente a ellos. Parte de mantener su contenido actualizado es entregar lo que los usuarios quieren.

Hable con sus clientes, lea sus reseñas en línea, hable con colegas en el espacio; diablos, incluso sus competidores pueden tener una idea de qué tipos de contenido y temas harán que su negocio sea más exitoso.

Al utilizar los comentarios de los clientes y la información del mundo real, puede generar confianza en su marca y su autenticidad, ya que los clientes lo verán prestando atención y escuchando lo que quieren y necesitan. Esto incluso puede afectar otras áreas de su negocio fuera del marketing de contenidos.

Mide tu éxito

Esta es la última pieza del rompecabezas, pero una que debería hacer durante todo el proceso. El éxito puede significar diferentes cosas para diferentes empresas, desde un mayor tráfico en el sitio hasta una clasificación SERP más alta, más ventas, más menciones en las redes sociales, más referencias de otras fuentes; todas estas cosas pueden ser medidas de éxito.

Hay muchas herramientas para ayudarlo a rastrear estas métricas, como Google Analytics. Si no está midiendo su éxito sobre la marcha, es posible que esté desperdiciando esfuerzo, tiempo y dinero.

Pensamientos finales

Bueno, ahí lo tiene, nuestra guía para escalar su creación de contenido para satisfacer las crecientes demandas de su negocio. Los consejos clave que podemos darle son conocer su mercado, conocer sus objetivos y utilizar todos los tipos de contenido a su disposición para alcanzarlos.

Nunca querrás ponerte en un rincón como un negocio y ser etiquetado como unidimensional. Para crecer adecuadamente, necesita expandirse y evolucionar. Esto incluye el contenido que crea.