Googleショッピングとは何ですか？どのように機能しますか？

オンラインショッピングは新しい標準です。 確かに、食べ物や洋服などはいつも地元の店で売られているでしょうが、最近は自宅の快適さから買うこともできます。 Eコマースは買い手と売り手にとって単により効率的です。 売り手はより多くの人々にリーチでき、買い手は家を出る必要がありません。 アマゾンとアマゾンのマーケティングの台頭はこれを明らかにしました。 しかし、一般的な信念に反して、Amazonはeコマースを独占していません。

別のサードパーティのオンラインマーケットプレイスプラットフォームであるGoogleショッピングに参加してください。 Googleショッピングは、そのサイトで無限の量の製品をホストしています。 ただし、Amazonとは異なり、すべてのリストはオンライン小売業者から直接取得されます。 Googleショッピングは、検索エンジンと同様に、情報の巨大なアグリゲーターであり、販売する物理的な商品に特化しているだけです。

この記事では、Googleショッピングに自分の商品を掲載し、その広大なリーチを活用する方法を学ぶことができます。 私はあなたにインとアウトと始めるための簡単な方法を教えます。 それでは始めましょう。

Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングは、複数のオンライン小売業者間で物理的な商品を検索、比較、ショッピングするためのオンラインプラットフォームです。 各商品リストには、価格やその他の商品情報を含むサムネイル画像が含まれています。

「ドレスシューズ」のGoogleショッピング検索結果

Googleショッピングの優れている点は、多数の小売業者のコレクション全体で購入オプションを1か所で比較できることです。 同じアイテムに数十のストアがリストされているので、あなたはあなたが最高の取引を得ると確信することができます：

Googleショッピングでインスタントポットの購入オプション

グーグル検索のように、グーグルショッピングはその範囲で誰にも負けない。 それはあなたが間違って行くことができないようにウェブ全体で非常に多くの製品と購入オプションを集約します。

Googleショッピングの歴史

Craig Nevill-Manningによって開発され、2002年12月にリリースされたGoogleショッピングの最初のバージョンはFroogleと呼ばれていました。 Froogleは、Googleのウェブクローラーインデックスを使用して、最終的にGoogleAdWordsのブランチとなった簡単な価格比較サービスを提供しました。

2007年に、プラットフォームはGoogle検索との統合を強調するために、Google製品検索としてブランド名が変更されました。 商品リストは、通常の検索結果の横に表示されます。

2012年までに、このサービスは再びブランド名を変更し、Googleショッピングに名前が変更されました。 Googleショッピングは、小売業者がサイトに掲載されるために料金を支払わなければならない有料広告モデルに移行しました。これは物議を醸す動きであることが判明しました。

2020年4月27日の時点で、Googleショッピングは再び無料のプラットフォームになり、すべての販売者が無料で商品を掲載できるようになりました。 グーグルは、COVID-19パンデミックの間に中小企業を助ける試みとしてこの変更を組み立てました。 理由が何であれ、これは小規模小売業者にとって新しい機会を意味します。小規模小売業者は、ゼロの開始コストで幅広いオーディエンスにアクセスできるようになりました。

したがって、デジタルマーケティングの予算が大きいかどうかに関係なく、Googleショッピングに商品を掲載することは、費用がかからないため、賢明な方法です。

Googleショッピングはどのように機能しますか？

しかし、Googleショッピングはどのように正確に機能しますか？ 時間の経過とともに変化するため、少し混乱する可能性があります。 Googleショッピングの基本的な仕組みは次のとおりです。

何よりもまず、ウェブサイトで利用できる商品だけでなく、Googleショッピングにも自動的に表示されます。 小売業者は、Googleのマーチャントセンターにオプトインする必要があります。 これを行うには、アカウントを作成するか、既存のGoogleアカウントでサインアップすることから始めます。

Google MerchantCenterにサインアップする

サインアップすると、最初に会社名、国、タイムゾーンの入力を求められます。 ただし、自分の国のみを入力して開始し、後で残りを入力することを選択できます。

次に、購入時に顧客にチェックアウトしてほしい場所を選択します。ウェブサイト、Google、または地元の店舗です。 3つのオプションの任意の組み合わせを選択し、後でいつでも変更できます。

最後に、Googleは、使用している他のeコマースツールについて、メールに登録するかどうか、利用規約に同意するかどうかを尋ねます。

GoogleMerchantアカウントを作成するのに必要なのはこれだけです。 最初のステップが完了しました。

Googleがあなたの製品をリストする方法

Google Merchantアカウントを取得したので、リストに掲載する商品を送信します。

まず、あなたの製品が独自の製品の深さを持ち、真の価値を提供していることをGoogleに証明する必要があります。 言い換えれば、Googleは単に製品をリストするだけではありません。 それは特定の基準に合格する必要があります。

チェックアウト時に、顧客は販売者から直接商品を購入しますが、Google自体から購入することはめったにありません。 ほとんどの製品では、ユーザーは、ウォルマート、ターゲット、または小規模な小売業者のWebサイトであるかどうかに関係なく、別の会社のWebサイトに誘導されます。

各商品リストは、商品名、商品の詳細、写真、レビュー、さまざまな購入オプションで構成されています。 多くの製品リストは、典型的な価格帯さえ提供しています。 このように、あなたはあなたが得ている取引のどれだけ良いかを一目で知ることができます。

Googleショッピング製品の価格帯

商品リストを閲覧するとき、顧客は価格（低から高、または高から低）、レビュースコア、ブランド、売り手などで商品をフィルタリングできます。 これにより、買い物客は自分のニーズに合わせて検索を絞り込むことができます。 Googleの広大な範囲と組み合わせると、フィルターは消費者にとって強力なツールになります。

フィルタが選択されていない場合、商品の検索結果は、検索の関連性、商品データフィードの情報、および広告の入札数に基づいてランク付けされます。

Google検索と同様に、Googleショッピングは有料またはスポンサー付きのリストを提供します。 無料のオーガニックリストとは異なり、有料リストにはお金がかかります。 その見返りに、あなたの製品は他のリストよりも目立つようにページの上部に浮かんでいます。

多くの小売業者は、Googleショッピングキャンペーンを実行して、キーワード固有の広告を使用して商品リストを特定のオーディエンスにターゲティングしています。

ご覧のとおり、Googleショッピングは、商品を販売するためのさまざまな方法を提供する動的なサービスです。

Googleショッピングを使用する理由

それでもGoogleショッピングを利用する必要があると確信できない場合は、次のことを検討してください。

• Googleが調査した買い物客の51％は、オンラインでの購入を調査するためにGoogleを使用していると答えています。
• Googleの商品検索から購入までの平均時間は20日です（Amazonでは26日です）。
• Googleの商品検索の35％は、5日以内に取引になります。

それは無料の露出なので、あなたはグーグルショッピングであなたの製品をリストするべきです。 無料であるだけでなく、巨大なユーザーベースにアクセスできます。 誰もがGoogleを使用しています。 これは世界最大の検索エンジンであり、検索エンジン市場の87.6％を占めています。

Googleショッピングは、商品へのトラフィックを増やすことしかできません。 痛くはありません。

有料リストも同様に効果があります。Google商品リスト広告（PLA）のコンバージョン率は、デスクトップ上の同等のテキスト広告よりも30％高くなっています。 Googleショッピングの広告は、デジタルマーケティング戦略を大きく後押しする可能性があります。

さらに、Googleショッピングは他のGoogleサービスと統合されています。 たとえば、Googleショッピングに掲載されている商品はすべて、通常のGoogleSERPに表示されます。 そのため、商品はWebサイトのリスト、ショッピング結果、またはPPC（クリック課金）広告の結果として表示される場合があります。

Googleショッピングは視覚的な体験です。 他の商品や店舗の中で商品を表示することで、実際のショッピング体験を模倣します。 多くの初めての顧客は、Googleショッピングを何気なく閲覧しているときにあなたの製品を見つけるかもしれませんが、あなたのWebサイトに直接アクセスする顧客は、最初にあなたについて知る必要があります。

無料または有料のリストを選択するかどうかにかかわらず、Googleショッピングはあなたの製品がより多くの人々に届くのを助けます。 それがあなたがそれを使うべき理由です。

Googleショッピングを始める方法

Google Merchant Centerに登録すると、自分で商品を一覧表示するか、サードパーティのビジネスを雇って設定を行うことができます。 あなたが決めるものは何でも、ここにあなたまたは彼らが知る必要がある重要な情報があります：

有料リスティングの場合、MerchantCenterアカウントをGoogle広告アカウントにリンクする必要があります。 Google広告アカウントをお持ちでない場合は、こちらで登録方法を学ぶことができます。 そこから、スマートショッピングキャンペーンを開始して、Google検索、YouTube、GmailなどのGoogleプラットフォーム全体に商品を広告として表示させることができます。

オーガニックリストの場合、豊富な商品情報をプライマリフィードに送信する必要があります。 豊富な製品情報には、説明、技術仕様、レビューなどが含まれます。 プライマリフィードは、その製品情報にアクセスして表示するために使用される主要なデータソースです。

必要なすべての豊富な製品情報のリストは次のとおりです。

• 製品タイトルTitle-ウェブ全体で一貫している必要があります。 したがって、Webサイトにリストされている製品タイトルと相互参照してください。
• 製品ID-すべての製品には、他の製品と区別するために一意のIDが必要です。
• 説明-あなたの最高のコピーライターは、製品の説明に取り組む必要があります。 数行で、製品を簡潔かつ正確に説明します。 これは、販売を成し遂げたり、壊したりする可能性があります。
• 価格—価格は重要な情報です。 価格が変動した場合は、Merchant Centerの自動アイテム更新を使用して、最新の状態に保つことができます。
• ワン系列ブランド名は、独自のブランドであってもよいが、あなたの小売他のブランドの製品ならば、自社のブランド名を必ず作成することができます。
• 入手可能性—価格と同様に、製品の入手可能性は異なる場合があります。 製品が在庫切れになった場合に備えて、アイテムの自動更新でこれを最新の状態に保つ必要があります。
• リンク-Googleショッピングがリダイレクトする有効な商品リンクがあることを再確認します。
• 画像リンク—商品画像へのリンクを提供します。 画像が高品質であることを確認する必要があります。

上記の情報を収集したら、次のいずれかの方法でプライマリフィードに送信できます。

• Googleスプレッドシートに情報をアップロードします。 Merchant Centerには、使用できるオプションのテンプレートが用意されています。
• Googleにサーバーから製品情報を取得してもらいます。
• 情報をGoogleMerchantCenterに手動でアップロードします。
• Googleがあなたのウェブサイトをクロールして情報自体を見つけることを許可します。

商品情報が送信されると、Googleショッピングに商品を掲載する準備が整います。 送信する前に、必ずテキストと画像を最適化してください。 あなたはそれらができるだけ鮮明で正確であることを望みます。

Googleショッピングを使用するためのヒント

Googleショッピングを始めるための基本を理解したので、次のヒントを参考にしてください。

コンバージョン率が高くなるようにストアを最適化します。 Googleショッピングに商品を掲載するだけでは、必ずしも売り上げにつながるとは限りません。 効果的な製品タイトル、箇条書き、高品質の画像、競争力のある価格設定、肯定的なレビューが必要です。 自分のサイトの視覚的なデザインは、Googleショッピングでの商品の外観と同じくらい重要ですが、それ以上に重要ではありません。

スマートショッピングキャンペーンの実行を真剣に検討してください。 スマートショッピングキャンペーンでは、商品を探している顧客をターゲットにすることができます。 有料広告のプレースメントに投資することで、ターゲット顧客にGoogleショッピングの結果ページの上部に商品が表示されるようにすることができます。 さらに、誰かが実際にあなたのリストをクリックしたときにのみ請求されます。 それがクリック課金（PPC）マーケティングとしても知られている理由です。

ROI（投資収益率）とROAS（広告費用対効果）の違いを学びます。 ROIは、マーケティングキャンペーンがビジネス全体に利益をもたらすかどうかを示しますが、ROASは、広告が収益を生み出しているかどうかを示します。 どちらも重要な指標ですが、ROASは、特に広告費の成功を測定するのに優れています。

最後に、Googleショッピングではほとんどの商品を一覧表示できますが、禁止されている商品もあります。偽造品、危険な商品、不適切な商品、サポートされていない広告コンテンツ、アダルトコンテンツ、アルコール、ギャンブル関連のコンテンツです。 禁止されているコンテンツやサービスを投稿している場合は、警告が表示されるだけでなく、Google広告アカウントが完全に停止される可能性が高くなります。

Googleショッピングを利用することで多くのことを学ぶことができますが、これらのヒントは良いスタートを切るのに役立ちます。

SEO.coでの作業

ここSEO.coでは、eコマースマーケティング戦略にとってGoogleショッピングがいかに重要であるかを理解しています。 Googleショッピングを利用したいが、時間や手段がない場合は、私たちがお手伝いします。

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