Cum să vă scalați crearea de conținut

Atunci când companiile ajung la punctul în care sunt gata să înceapă să-și crească conținutul, deseori se confruntă cu problema cum să procedeze. Este posibil să aibă deja un anumit conținut, dar satisfacerea nevoilor crescânde ale afacerii lor devine o provocare pentru care multe companii nu sunt pregătite.

Scopul acestui ghid este de a explica tipurile de conținut și importanța acestora pentru afacerea dvs., precum și de a vă arăta metode pentru a vă ajuta să creați conținutul. Unul dintre lucrurile importante de reținut înainte de a începe scalarea este să vă uitați la performanța conținutului dvs. Chiar dacă externalizați crearea de conținut, examinarea conținutului anterior comparat cu lucrările mai recente ar trebui să arate o diferență vizibilă.

Înainte de a ne arunca cu capul în sfaturile cu privire la modul de scalare a conținutului dvs., vom analiza tipurile de conținut pe care le puteți crea, precum și câteva metode pentru a găsi conținut de calitate și scriitori de conținut.

Scalarea creației dvs. de conținut nu este un proces unidimensional. Vrei să crești în exterior și în sus. Găsirea de noi căi pentru a genera sau achiziționa conținut și noi tipuri de conținut pentru a crea vă va extinde amprenta digitală și vă va îmbunătăți rangul de pagină.

Vă recomandăm să utilizați rangul paginii ca una dintre principalele valori atunci când vă scalați conținutul. Cu mai mult conținut de înaltă calitate, pagina dvs. ar trebui să se îmbunătățească. Pentru a începe, verificați rangul paginii înainte de a începe și apoi din nou în timp ce începeți scalarea. Verificarea incrementală vă va permite să știți ce funcționează și ce nu.

Acum, că am explicat ce ar trebui să urmăriți pe măsură ce scalați, această primă secțiune a ghidului va acoperi diferite tipuri de conținut și modul în care acestea se încadrează în strategia dvs. de marketing pentru conținut.

Tipuri de conținut și modul în care se potrivesc

Dacă abia ați început sau încă nu ați ramificat în ceea ce privește crearea de conținut, probabil că v-ați bazat pe conținutul dvs. SEO de pe pagină și pe blog pentru a atrage trafic pe site-ul dvs. Acesta este un bun punct de plecare, mai ales dacă îți construiești în continuare marca, dar să te menții cu un singur formular de conținut nu te va menține în continuare pentru totdeauna și cu siguranță nu va capta sau satisface întregul public. Este important pe măsură ce creșteți să vă diversificați strategia de conținut, astfel încât să folosiți tot ceea ce este disponibil în nișa dvs. pentru a vă implica publicul țintă.

Pentru a vă ajuta să obțineți o impresie pentru scalarea conținutului dvs., vom descrie câteva dintre tipurile de conținut și modul în care acestea se încadrează în afacerea dvs.

Rețele sociale

Acum, evident, social media nu este primul lucru la care te gândești pentru fiecare afacere. Cu toate acestea, chiar dacă nu intenționați să mențineți o prezență de conținut extrem de activă, ar trebui să aveți cel puțin un anumit tip de prezență pe rețelele de socializare pe web, chiar dacă îl folosiți doar ca forum și back-channel pentru a direcționa oamenii către dvs. site-ul web.

Puteți utiliza rețelele sociale ca platformă de conținut postând în mod regulat pe Facebook, Twitter și Instagram pentru a atrage afaceri. Există o serie de modalități de a face acest lucru în care vom intra puțin. Totuși, cel puțin, aveți nevoie de aceste pagini postate cu informații actualizate și relevante despre afacerea dvs., precum și linkuri către site-ul dvs. și profilul companiei dvs. în servicii precum Compania mea pe Google.

Pentru conținut, nu vom intra în toate detaliile plictisitoare despre sincronizarea socială; doar să știți că atunci când creați conținut pentru social media, trebuie să vă asigurați că publicul dvs. va fi online pentru a-l vedea. Postările de pe Facebook sunt excelente pentru a ajunge la oameni. Puteți utiliza postări scurte pentru a reaminti adepților despre vânzările viitoare, memento-uri importante sau chiar doar scurte scurte care vă blochează afacerea în creierele oamenilor.

Câteva postări pe zi sunt suficiente pentru Facebook și nu trebuie să fie nou de fiecare dată. Creați un grup de postări reutilizabile și apoi adăugați sau actualizați grupul pe măsură ce lucrurile se schimbă.

Pentru Twitter, postările ar trebui să fie de multe ori pe zi în fiecare zi. Din nou, crearea unui grup și circularea prin ele va facilita lucrurile pentru creatorii dvs. de conținut. Tweet-urile sunt scurte și la obiect, așa că folosiți lozinci memorabile, remarci rapide și pline de spirit care se referă la marca dvs. sau pur și simplu reamintiți utilizatorilor că pierd ceva ce oferiți.

Instagram este ultimul dintre cele mai mari 3. Postările de pe Instagram tind să dureze mai mult și, din moment ce poți posta diferite forme de conținut, aici poți posta conținut precum videoclipuri scurte care îți prezintă produsele, imagini care arată ceea ce faci, etc. Puteți crea, de asemenea, grafică care oferă informații. Un lucru util pe care unele companii îl fac cu conținutul Instagram este să pună o întrebare despre afacerea lor și apoi să lase utilizatorii să răspundă. Acest lucru vă poate ajuta să țineți pasul cu ceea ce are nevoie și dorește publicul dvs. țintă.

Postările pot dura 2-3 zile pe Instagram, așa că postarea despre asta te va menține proaspăt.

Conținut autoritar

Aici vorbim despre o formă mai lungă și un conținut mai detaliat conceput pentru a vă face o autoritate în domeniul dvs. În timp ce postările de blog conțin, de obicei, unele informații pertinente, acestea sunt adesea mai scurte, mai la obiect și nu conțin multe detalii.

Conținutul cu adevărat autoritar, cum ar fi ghidurile de instruire (ca acesta), tind să fie mult mai lungi și sunt pline de informații utile, sfaturi suplimentare, linkuri către surse relevante interne și externe și alte informații care vă vor ajuta să înțelegeți mai bine un subiect.

Devenirea unei autorități în domeniul dvs. nu numai că vă îmbunătățește clasarea pe pagină, ci și credibilitatea, încrederea și autoritatea pe web. În cele din urmă, alte site-uri se pot uita la conținutul dvs. pentru a le ajuta să le completeze pe ale lor. Acest lucru poate duce la parteneriate benefice care ajută la atragerea mai multor clienți potențiali.

Conținut organizat

Conținutul organizat este, în esență, conținut pe care îl selectați manual și pe care îl conectați de pe web. Acestea pot fi articole informative, informații noi care au apărut despre industria dvs., tendințe interesante sau alt conținut. Important este că este autoritar și relevant pentru nișa dvs.

Găsirea linkurilor către conținut curatat necesită adesea ajutorul unui serviciu de gestionare a conținutului. Aceste tipuri de conținut pot adăuga o mulțime de valoare site-ului dvs. și vă pot ajuta să îndepărtați o parte din sarcina personalului dvs. de scriere. Aproximativ un sfert din conținutul dvs. poate fi organizat de pe alte site-uri.

Construirea de relații cu surse credibile este o modalitate cheie de a vă scala conținutul fără a crește propria producție.

Acum, că am vorbit despre unele dintre tipurile de conținut, vom analiza modul în care stabiliți unde să scalați și cât de repede.

Determinarea modului de scalare

Înainte de a vorbi despre sfaturi care să vă ajute să scalați, primul lucru pe care doriți să-l faceți este să vă adunați agenții de marketing și de vânzări și să aflați cum doriți să vă scalați conținutul. Dacă nu ați făcut încă mult cu conținutul dvs., atunci o întâlnire strategică pentru a determina unde doriți să mergeți cu acesta vă poate ajuta să aflați cum să scalați.

Mai degrabă decât să arunci lucrurile pe perete și să vezi ce se lipeste, ar trebui să decizi intenția strategiei de conținut și să lucrezi în acest sens.

De exemplu, dacă încercați pur și simplu să generați trafic, atunci conținutul social media ar putea fi cea mai bună opțiune. Dacă lucrați pentru un SEO mai bun, atunci blogurile și linkurile organizate sunt o opțiune excelentă. Dacă doriți să construiți autoritate, atunci conținutul informativ de lungă durată vă poate ajuta.

Se numește scalarea conținutului și nu creștere, deoarece rezultatul conținutului dvs. trebuie să se potrivească cu creșterea afacerii dvs. (credeți sau nu, există o diferență între creștere și scară). Nu produceți conținut de dragul acestuia; asta ar fi contraproductiv.

Sfaturi pentru scalarea conținutului

Acum trecem la bucățile suculente ale ghidului pe care le puteți utiliza pentru a vă planifica scalarea conținutului și pentru a găsi modalități de a obține mai mult conținut care vă va ajuta să vă dezvoltați cu afacerea.

Creați un proces

Conținutul nu apare din aer și nici ideile. Prima piesă a puzzle-ului de scalare a conținutului este de a crea un proces pentru a vă organiza toate ideile în bucăți de conținut viabile.

Scrierea tuturor ideilor, gândurile echipelor de marketing și vânzări, obținerea datelor împreună și punerea tuturor într-un singur loc vă vor permite să aflați unde trebuie să vă îndreptați conținutul.

De acolo, puteți crea o strategie concretă de marketing pentru a lucra. Aceasta ar trebui, în esență, să identifice toate obiectivele vizate cu conținutul dvs. Ar fi trebuit deja să-ți dai seama de vocea mărcii tale în această etapă, precum și de mesajul pe care vrei să-l transmiți.

Obiectivele dvs. ar trebui să vă plaseze într-o poziție mai bună în următoarele 6-12 luni. În afară de ideile și obiectivele care se aliniază viziunii dvs. de marcă, aveți nevoie și de valori măsurabile pentru a testa dacă rezultatele dvs. sunt acolo unde ar trebui să fie. Toate acestea ar trebui catalogate și partajate cu întreaga echipă pentru a vă asigura că toată lumea se află pe aceeași pagină.

Creați un Tracker de productivitate

Este vorba în esență despre crearea unui sistem care să țină evidența obiectivelor dvs. de conținut. Poate fi o valoare de producție, cum ar fi numărul de piese produse pe mediu, care atinge orele de afișare țintă, un calendar cu date cheie pentru anumite postări sau orice alt număr de alte instrumente pentru a vă ajuta echipa să țină evidența a ceea ce ar trebui să facă pentru a vă menține obiective de conținut în conformitate cu afacerea dvs.

Deși este nevoie de timp pentru ca scalarea conținutului să afișeze cu adevărat rezultatele, având obiective măsurabile în fiecare săptămână, lună sau trimestru vă poate ajuta să țineți pasul cu afacerea dvs. și cu ceea ce sperați să realizați.

Pe măsură ce nevoile dvs. se schimbă, actualizați urmăritorul de progres cu noi obiective. Urmărirea tuturor diferitelor fluxuri de conținut și forme de conținut poate fi dificilă, chiar și pentru o echipă de marketing cu experiență, deci este important să utilizați instrumentele de gestionare a conținutului de la un serviciu de gestionare a conținutului de renume. Probabil aveți deja câteva instrumente la locul lor, dar, deoarece scalarea este ultimul pas în procesul de marketing al conținutului, menținerea ritmului scalării poate fi dificilă, chiar dacă vă pregătiți corect.

Calitatea întâi

Următorul sfat este destul de simplu: conținutul poate fi rege, dar calitatea generează succes. În loc să pompeze conținutul cu lopata, obiectivul este de a produce conținut de calitate, semnificativ, care să însemne ceva pentru clienții dvs.

Mai puține piese de conținut de calitate superioară vor face mai mult pentru afacerea dvs. decât o încărcătură întreagă de conținut de umplutură de calitate scăzută. Sigur, s-ar putea obține inițial un anumit rang de pagină sau autoritate a site-ului, dar acest lucru se va epuiza rapid, deoarece conținutul dvs. vă va deprecia afacerea.

În schimb, concentrați-vă asupra conținutului care aduce valoare spațiului în care vă aflați. Chiar dacă înseamnă mai puține piese generale. Puteți utiliza schimburi de linkuri și conținut curatat pentru a ajuta la completarea golurilor în care este posibil să nu puteți produce atât de mult conținut.

Solicitați ajutorul altora

Am menționat acest lucru la început, dar crearea întregului conținut dvs. sau chiar cu echipa de vânzări și marketing nu este situația ideală. Gestionarea mai multor forme de conținut într-un ritm ridicat, producând în același timp calitate, necesită ajutorul profesioniștilor în conținut.

Angajarea scriitorilor profesioniști pentru personalul dvs. sau externalizarea către o agenție de conținut poate elimina sarcina și vă poate oferi o anumită măsură de control asupra calității conținutului dvs. Găsirea creatorilor de conținut care sunt deja experți sau cel puțin foarte cunoscuți în domeniul dvs. vă poate ajuta să produceți piese informative fără întârzieri lungi sau runde multiple de editare.

Dacă sunteți deja la punctul de a vă scala conținutul, atunci probabil aveți un buget rezervat pentru crearea de conținut. Utilizați strategia dvs. de marketing și aflați cele mai bune modalități de a aloca acel buget fără a pune presiuni nejustificate asupra echipei dvs. de marketing.

Găsiți modalități de a cicla conținutul

După cum am afirmat mai devreme în ghid, generarea de conținut proaspăt este un proces dificil și care consumă mult timp.

Una dintre modalitățile de a combate acest lucru este de a putea recicla conținut. Acest lucru este realizabil numai cu anumite tipuri de conținut, cum ar fi social media, dar poate economisi mult timp și efort pe termen lung.

Crearea unui grup de postări pe care să le parcurgeți pe diferite platforme sociale va permite generarea mai redusă de conținut de zi cu zi și se va concentra pe alte forme de conținut care trebuie să rămână proaspete. Reutilizarea conținutului altor forme este de fapt o idee proastă. Conținutul, cum ar fi blogurile, poate apărea ca conținut duplicat, dacă este reutilizat. Aceasta va atrage o penalizare din partea Google.

Angajarea scriitorilor pentru a scrie postări de oaspeți pentru a împrospăta conținutul mai vechi este o modalitate excelentă de a păstra conținutul în viață și de a-l repune în circulație. Deși nu puteți reutiliza totul, încercarea de a profita la maximum de ceea ce aveți vă va economisi timp și va crește productivitatea în timp ce scalați.

Utilizați șabloane

O modalitate de a accelera rezultatele, mai ales dacă aveți deja la dispoziție toate activele SEO, este crearea de șabloane pentru diferite forme de conținut. Acest lucru permite echipei dvs. sau scriitorilor pe care îi angajați să creeze conținut mult mai rapid și în funcție de nevoile dvs. specifice.

Șabloanele pot fi adaptate nevoilor dvs. și publicului dvs., astfel încât să vă asigurați că fiecare piesă este cât mai marcă posibilă. Șabloanele nu funcționează pentru fiecare tip de conținut, dar pentru producția de rutină de buletine informative, e-mailuri, grafică sau blurbs și sloganuri, șabloanele pot salva ziua.

Se ramifica

Una dintre cele mai bune modalități de a afla ce tipuri de conținut doresc utilizatorii dvs. este să vă adresați direct acestora. O parte din păstrarea conținutului dvs. proaspăt este realizarea a ceea ce doresc utilizatorii.

Discutați cu clienții dvs., citiți recenziile lor online, discutați cu colegii din spațiu - naiba, chiar și concurenții dvs. pot avea informații despre ce tipuri de conținut și subiecte vor face ca afacerea dvs. să aibă mai mult succes.

Utilizând feedback-ul clienților și informații din lumea reală, puteți construi încrederea pentru marca dvs. și autenticitatea dvs., deoarece clienții vă vor vedea acordând atenție și ascultând ceea ce doresc și au nevoie. Acest lucru poate afecta chiar și alte domenii ale afacerii dvs. în afara marketingului de conținut.

Măsurați-vă succesul

Aceasta este ultima piesă a puzzle-ului, dar pe care ar trebui să o faci pe parcursul întregului proces. Succesul poate însemna lucruri diferite pentru diferite companii, de la trafic mai mare pe site până la clasare SERP mai mare, mai multe vânzări, mai multe mențiuni pe rețelele de socializare, mai multe recomandări din alte surse - toate aceste lucruri pot fi măsuri de succes.

Există o mulțime de instrumente care vă ajută să urmăriți aceste valori, cum ar fi Google Analytics. Dacă nu vă măsurați succesul pe măsură ce mergeți, este posibil să pierdeți efort, timp și bani.

Gânduri finale

Ei bine, iată-l, ghidul nostru pentru scalarea creației de conținut pentru a satisface cerințele din ce în ce mai mari ale afacerii dvs. Sfaturile cheie pe care le putem oferi sunt cunoașterea pieței dvs., cunoașterea obiectivelor dvs. și utilizarea tuturor tipurilor de conținut la dispoziția dvs. pentru a le atinge.

Nu vreți niciodată să vă vopsiți într-un colț ca afacere și să fiți etichetat ca unidimensional. Pentru a crește corect, trebuie să vă extindeți și să evoluați. Aceasta include conținutul pe care îl creați.