Comment faire évoluer votre création de contenu

Lorsque les entreprises atteignent le point où elles sont prêtes à commencer à développer leur création de contenu, elles rencontrent souvent le problème de savoir comment s'y prendre. Ils ont peut-être déjà du contenu en place, mais répondre aux besoins croissants de leur entreprise devient un défi auquel de nombreuses entreprises ne sont pas prêtes.

Le but de ce guide est d'expliquer les types de contenu et leur importance pour votre entreprise, ainsi que de vous montrer des méthodes pour vous aider à faire évoluer votre création de contenu. L'une des choses importantes à retenir avant de commencer la mise à l'échelle est d'examiner les performances de votre contenu. Même si vous sous-traitez la création de votre contenu, l'examen du contenu antérieur par rapport au travail plus récent devrait montrer une différence notable.

Avant de plonger dans les conseils sur la façon de faire évoluer votre contenu, nous allons plonger dans les types de contenu que vous pouvez créer, ainsi que certaines méthodes pour trouver du contenu et des rédacteurs de contenu de qualité.

La mise à l'échelle de votre création de contenu n'est pas un processus unidimensionnel. Vous voulez grandir vers l'extérieur et vers le haut. Trouver de nouvelles avenues pour générer ou acquérir du contenu et de nouveaux types de contenu à créer élargira votre empreinte numérique et améliorera le classement de votre page.

Nous vous recommandons d'utiliser votre page rank comme l'une des principales mesures lors de la mise à l'échelle de votre contenu. Avec plus de contenu de haute qualité, le classement de votre page devrait s'améliorer. Pour commencer, vérifiez le classement de votre page avant de commencer, puis à nouveau lorsque vous commencez la mise à l'échelle. Une vérification incrémentielle vous permettra de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Maintenant que nous avons expliqué ce que vous devez suivre au fur et à mesure que vous évoluez, cette première section du guide couvrira différents types de contenu et comment ils s'intègrent dans votre stratégie de marketing de contenu.

Types de contenu et comment ils s'adaptent

Si vous venez de commencer ou si vous n'avez pas encore développé de création de contenu, vous vous êtes probablement appuyé sur votre référencement sur la page et le contenu de votre blog pour attirer du trafic vers votre site. C'est un bon point de départ, surtout si vous construisez toujours votre marque, mais s'en tenir à un seul formulaire de contenu ne vous gardera pas éternellement, et cela ne captera certainement pas ou ne satisfera pas l'ensemble de votre public. Au fur et à mesure que vous grandissez, il est important de diversifier votre stratégie de contenu afin que vous utilisiez tout ce qui est disponible dans votre créneau pour engager votre public cible.

Pour vous aider à vous faire une idée de la mise à l'échelle de votre contenu, nous décrirons certains types de contenu et la manière dont ils s'intègrent dans votre entreprise.

Des médias sociaux

Maintenant, évidemment, les médias sociaux ne sont pas la première chose à laquelle vous pensez pour chaque entreprise. Cependant, même si vous ne prévoyez pas de maintenir une présence de contenu très active, vous devriez au moins avoir un certain type de présence sur les réseaux sociaux sur le Web, même si vous ne l'utilisez que comme forum et canal arrière pour diriger les gens vers votre site Internet.

Vous pouvez utiliser vos médias sociaux comme plate-forme de contenu en publiant régulièrement sur Facebook, Twitter et Instagram pour attirer les entreprises. Il y a plusieurs façons de le faire que nous aborderons dans un instant. Néanmoins, à tout le moins, vous avez besoin que ces pages contiennent des informations à jour et pertinentes sur votre entreprise, ainsi que des liens vers votre site Web et votre profil d'entreprise sur des services tels que Google My Business.

Pour le contenu, nous n'entrerons pas dans tous les détails ennuyeux sur le timing social ; Sachez simplement que lorsque vous créez du contenu pour les médias sociaux, vous devez vous assurer que votre public sera en ligne pour le voir. Les publications sur Facebook sont idéales pour toucher les gens. Vous pouvez utiliser de courts messages pour rappeler à vos abonnés les ventes à venir, des rappels importants ou même simplement de courts textes de présentation qui bloquent votre entreprise dans l'esprit des gens.

Quelques publications par jour suffisent pour Facebook, et il n'est pas nécessaire que ce soit nouveau à chaque fois. Créez un pool de publications réutilisables, puis ajoutez ou mettez à jour le pool à mesure que les choses changent.

Pour Twitter, les publications doivent être publiées plusieurs fois par jour. Encore une fois, créer un pool et faire circuler à travers eux facilitera les choses pour vos créateurs de contenu. Les tweets sont courts et directs, alors utilisez des slogans mémorables, des remarques rapides et pleines d'esprit qui se rapportent à votre marque, ou rappelez simplement aux utilisateurs qu'ils manquent quelque chose que vous proposez.

Instagram est le dernier des grands 3. Les publications sur Instagram ont tendance à durer plus longtemps, et comme vous pouvez publier différentes formes de contenu, c'est ici que vous pouvez publier du contenu comme de courtes vidéos présentant vos produits, des images qui montrent ce que vous faites, etc. Vous pouvez également créer des graphiques qui donnent des informations. Une chose utile que certaines entreprises font avec le contenu Instagram est de poser une question sur leur entreprise, puis de laisser les utilisateurs répondre. Cela peut vous aider à rester au courant de ce dont votre public cible a besoin et veut.

Les publications peuvent durer 2-3 jours sur Instagram, donc publier souvent à ce sujet vous gardera au courant.

Contenu faisant autorité

Nous parlons ici d'une forme plus longue et d'un contenu plus détaillé conçu pour faire de vous une autorité dans votre domaine. Bien que les articles de blog contiennent généralement des informations pertinentes, ils sont souvent plus courts, plus précis et ne contiennent pas beaucoup de détails.

Le contenu faisant autorité, comme les guides pratiques (comme celui-ci) a tendance à être beaucoup plus long et regorge d'informations utiles, de conseils supplémentaires, de liens vers des sources internes et externes pertinentes et d'autres informations qui vous aideront à mieux comprendre un sujet.

Devenir une autorité dans votre domaine améliore non seulement le classement de vos pages, mais également votre crédibilité, votre confiance et votre autorité sur le Web. Finalement, d'autres sites peuvent se tourner vers votre contenu pour aider à compléter le leur. Cela peut conduire à des partenariats bénéfiques qui aident à attirer plus de clients potentiels.

Contenu organisé

Le contenu organisé est essentiellement un contenu que vous sélectionnez manuellement et auquel vous accédez depuis le Web. Il peut s'agir d'articles informatifs, de nouvelles informations sur votre secteur, de tendances intéressantes ou d'autres contenus. L'important est qu'il fasse autorité et qu'il soit pertinent pour votre créneau.

Trouver des liens vers du contenu organisé nécessite souvent l'aide d'un service de gestion de contenu. Ces types de contenu peuvent ajouter beaucoup de valeur à votre site et peuvent aider à alléger une partie de la charge de votre équipe de rédaction. Environ un quart de votre contenu peut être sélectionné à partir d'autres sites.

Établir des relations avec des sources crédibles est un moyen essentiel de faire évoluer votre contenu sans augmenter votre propre production.

Maintenant que nous avons parlé de certains types de contenu, nous allons voir comment déterminer où s'adapter et à quelle vitesse.

Déterminer comment mettre à l'échelle

Avant de parler de conseils pour vous aider à évoluer, la première chose que vous voulez faire est de rassembler vos responsables marketing et commerciaux et de déterminer comment vous souhaitez faire évoluer votre contenu. Si vous n'avez pas encore fait grand-chose avec votre contenu, alors organiser une réunion de stratégie pour déterminer où vous voulez aller avec cela peut vous aider à comprendre comment évoluer.

Plutôt que de jeter les choses au mur et de voir ce qui colle, vous devriez décider de l'intention de votre stratégie de contenu et travailler dans ce sens.

Par exemple, si vous essayez uniquement de générer du trafic, le contenu des réseaux sociaux peut être la meilleure option. Si vous travaillez à un meilleur référencement, les blogs et les liens organisés sont une excellente option. Si vous souhaitez renforcer votre autorité, un contenu informatif de longue durée peut vous aider.

C'est ce qu'on appelle la mise à l'échelle de votre contenu et non sa croissance, car la production de votre contenu doit correspondre à la croissance de votre entreprise (croyez-le ou non, il y a une différence entre la croissance et l'échelle). Vous ne produisez pas de contenu pour le plaisir ; ce serait contre-productif.

Conseils pour faire évoluer votre contenu

Nous passons maintenant aux éléments juteux du guide que vous pouvez utiliser pour planifier la mise à l'échelle de votre contenu et trouver des moyens d'acquérir plus de contenu qui vous aidera à développer votre entreprise.

Créer un processus

Le contenu n'apparaît pas de nulle part et les idées non plus. La première pièce du puzzle de mise à l'échelle du contenu consiste à créer un processus pour organiser toutes vos idées en éléments de contenu exploitables.

Écrire toutes vos idées, les réflexions de vos équipes marketing et commerciales, rassembler les données et les regrouper au même endroit vous permettra de déterminer où votre contenu doit aller.

À partir de là, vous pouvez créer une stratégie marketing concrète à partir de laquelle travailler. Cela devrait essentiellement identifier tous vos objectifs cibles avec votre contenu. Vous devriez déjà avoir compris la voix de votre marque à ce stade, ainsi que le message que vous souhaitez faire passer.

Vos objectifs devraient vous mettre dans une meilleure position au cours des 6 à 12 prochains mois. Outre les idées et les objectifs qui correspondent à la vision de votre marque, vous avez également besoin de mesures mesurables pour tester si vos résultats sont là où ils devraient être. Tout cela doit être catalogué et partagé avec toute votre équipe pour s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Créer un outil de suivi de la productivité

Il s'agit essentiellement de créer un système pour suivre vos objectifs de contenu. Il peut s'agir d'une mesure de production telle que le nombre de pièces produites par support, l'atteinte des délais de publication cibles, un calendrier avec des dates clés pour des publications spécifiques, ou tout autre outil pour aider votre équipe à suivre ce qu'elle doit faire pour garder votre objectifs de contenu en ligne avec votre entreprise.

Bien qu'il faille du temps pour que la mise à l'échelle du contenu affiche vraiment des résultats, le fait d'avoir des objectifs mesurables chaque semaine, mois ou trimestre peut vous aider à suivre le rythme de votre entreprise et de ce que vous espérez accomplir.

À mesure que vos besoins changent, mettez à jour le suivi des progrès avec de nouveaux objectifs. Garder une trace de tous les différents flux de contenu et formes de contenu peut être difficile, même pour une équipe marketing expérimentée, il est donc important d'utiliser les outils de gestion de contenu d'un service de gestion de contenu réputé. Vous avez probablement déjà des outils en place, mais comme la mise à l'échelle est la dernière étape du processus de marketing de contenu, il peut être difficile de suivre le rythme de la mise à l'échelle, même si vous vous préparez correctement.

La qualité d'abord

Ce prochain conseil est assez simple : le contenu est peut-être roi, mais la qualité engendre le succès. Plutôt que de pomper du contenu à la pelle, l'objectif est de produire un contenu de qualité et significatif qui signifie quelque chose pour vos clients.

Moins de contenus de qualité supérieure feront plus pour votre entreprise qu'un camion entier de contenu de remplissage de mauvaise qualité. Bien sûr, vous pourriez gagner un certain grade de page ou une autorité sur le site au départ, mais cela s'estompera rapidement à mesure que votre contenu dévalorisera votre entreprise.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le contenu qui apporte de la valeur à l'espace dans lequel vous vous trouvez. Même si cela signifie moins de pièces globales. Vous pouvez utiliser des échanges de liens et du contenu organisé pour aider à combler les lacunes où vous ne pourrez peut-être pas produire autant de contenu.

Sollicitez l'aide des autres

Nous l'avons mentionné au début, mais créer tout votre contenu vous-même ou même avec votre équipe de vente et de marketing n'est pas la situation idéale. Gérer plusieurs formes de contenu à un rythme élevé tout en produisant de la qualité nécessite l'aide de professionnels du contenu.

L'embauche de rédacteurs professionnels pour votre personnel ou la sous-traitance à une agence de contenu peut vous soulager et vous donner un certain contrôle sur la qualité de votre contenu. Trouver des créateurs de contenu qui sont déjà des experts ou au moins très bien informés dans votre domaine peut aider à produire des articles informatifs sans longs délais ni plusieurs cycles d'édition.

Si vous êtes déjà sur le point de faire évoluer votre contenu, vous disposez probablement d'un budget réservé à la création de contenu. Utilisez votre stratégie marketing et trouvez les meilleures façons d'allouer ce budget sans mettre trop de pression sur votre équipe marketing.

Trouver des moyens de parcourir le contenu

Comme nous l'avons indiqué précédemment dans le guide, la génération de nouveau contenu est un processus difficile et long.

L'un des moyens de lutter contre cela est de pouvoir recycler le contenu. Cela n'est faisable qu'avec certains types de contenu, comme les réseaux sociaux, mais peut économiser beaucoup de temps et d'efforts à long terme.

La création d'un pool de publications à parcourir sur différentes plateformes sociales permettra de générer moins de contenu au quotidien et de se concentrer sur d'autres formes de contenu qui doivent rester fraîches. Réutiliser le contenu d'autres formulaires est en fait une mauvaise idée. Le contenu tel que les blogs peut apparaître en tant que contenu en double s'il est réutilisé. Cela entraînera une pénalité de Google.

Embaucher des rédacteurs pour rédiger des articles d'invités afin de rafraîchir un contenu plus ancien est un excellent moyen de maintenir le contenu en vie et de le remettre en circulation. Bien que vous ne puissiez pas tout réutiliser, essayer de tirer le meilleur parti de ce que vous avez vous fera gagner du temps et augmentera votre productivité pendant que vous évoluez.

Utiliser des modèles

Une façon d'accélérer la sortie, surtout si vous avez déjà mis en place tous vos actifs SEO, consiste à créer des modèles pour différentes formes de contenu. Cela permet à votre équipe ou aux rédacteurs que vous embauchez de créer du contenu beaucoup plus rapidement et en fonction de vos besoins spécifiques.

Les modèles peuvent être adaptés à vos besoins et à votre public afin que vous vous assuriez que chaque pièce corresponde autant que possible à la marque. Les modèles ne fonctionnent pas pour tous les types de contenu, mais pour la production de routine de newsletters, d'e-mails, de graphiques ou de textes de présentation et de slogans, les modèles peuvent sauver la mise.

Branchez-vous

L'un des meilleurs moyens de savoir quels types de contenu vos utilisateurs souhaitent est de les consulter directement. Une partie de la mise à jour de votre contenu consiste à répondre aux attentes des utilisateurs.

Parlez à vos clients, lisez leurs avis en ligne, parlez à des collègues dans l'espace - diable, même vos concurrents peuvent avoir un aperçu des types de contenu et de sujets qui rendront votre entreprise plus prospère.

En utilisant les commentaires des clients et des informations du monde réel, vous pouvez renforcer la confiance en votre marque et votre authenticité, car les clients vous verront prêter attention et écouter ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin. Cela peut même avoir un impact sur d'autres domaines de votre entreprise en dehors du marketing de contenu.

Mesurez votre succès

C'est la dernière pièce du puzzle, mais celle que vous devriez faire tout au long du processus. Le succès peut signifier différentes choses pour différentes entreprises, d'un trafic plus élevé sur le site à un classement SERP plus élevé, plus de ventes, plus de mentions sur les réseaux sociaux, plus de références provenant d'autres sources - toutes ces choses peuvent être des mesures de succès.

Il existe de nombreux outils pour vous aider à suivre ces métriques, comme Google Analytics. Si vous ne mesurez pas votre succès au fur et à mesure, vous perdez peut-être des efforts, du temps et de l'argent.

Dernières pensées

Eh bien, voilà, notre guide pour faire évoluer votre création de contenu afin de répondre aux demandes toujours croissantes de votre entreprise. Les principaux conseils que nous pouvons vous donner sont de connaître votre marché, de connaître vos objectifs et d'utiliser tous les types de contenu à votre disposition pour les atteindre.

Vous ne voulez jamais vous mettre dans un coin en tant qu'entreprise et être étiqueté comme unidimensionnel. Pour grandir correctement, vous devez vous développer et évoluer. Cela inclut le contenu que vous créez.