So skalieren Sie Ihre Inhaltserstellung

Wenn Unternehmen den Punkt erreichen, an dem sie bereit sind, ihre Inhaltserstellung zu skalieren, stoßen sie oft auf das Problem, wie sie vorgehen sollen. Sie haben möglicherweise bereits einige Inhalte vorhanden, aber die Erfüllung der wachsenden Anforderungen ihres Unternehmens wird zu einer Herausforderung, für die viele Unternehmen noch nicht bereit sind.

Der Zweck dieses Leitfadens besteht darin, Inhaltstypen und ihre Bedeutung für Ihr Unternehmen zu erklären und Ihnen Methoden aufzuzeigen, die Ihnen bei der Skalierung Ihrer Inhaltserstellung helfen. Bevor Sie mit der Skalierung beginnen, sollten Sie sich unbedingt die Leistung Ihres Inhalts ansehen. Selbst wenn Sie Ihre Inhaltserstellung auslagern, sollte der Blick auf frühere Inhalte im Vergleich zu neueren Arbeiten einen spürbaren Unterschied zeigen.

Bevor wir uns mit den Tipps zum Skalieren Ihrer Inhalte befassen, werden wir uns mit den Arten von Inhalten befassen, die Sie erstellen können, sowie mit einigen Methoden, um qualitativ hochwertige Inhalte und Inhaltsautoren zu finden.

Die Skalierung Ihrer Content-Erstellung ist kein eindimensionaler Prozess. Sie wollen nach außen und nach oben wachsen. Das Finden neuer Wege zum Generieren oder Erwerben von Inhalten und neuen Arten von Inhalten zum Erstellen wird Ihren digitalen Fußabdruck erweitern und Ihren Seitenrang verbessern.

Wir empfehlen Ihnen, Ihren Page Rank als eine der primären Metriken bei der Skalierung Ihrer Inhalte zu verwenden. Mit mehr qualitativ hochwertigen Inhalten sollte sich Ihr Page Rank verbessern. Überprüfen Sie zunächst Ihren Page Rank, bevor Sie beginnen, und dann erneut, wenn Sie mit der Skalierung beginnen. Wenn Sie inkrementell überprüfen, erfahren Sie, was funktioniert und was nicht.

Nachdem wir nun erklärt haben, was Sie bei der Skalierung verfolgen sollten, behandelt dieser erste Abschnitt des Leitfadens verschiedene Arten von Inhalten und wie sie in Ihre Content-Marketing-Strategie passen.

Inhaltstypen und wie sie passen

Wenn Sie gerade erst anfangen oder sich in Bezug auf die Erstellung von Inhalten noch verzweigen, haben Sie sich wahrscheinlich auf Ihre On-Page-SEO und Blog-Inhalte verlassen, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Dies ist ein guter Ausgangspunkt, insbesondere wenn Sie Ihre Marke noch aufbauen, aber das Festhalten an einer Inhaltsform hält Sie nicht ewig am Laufen und wird sicherlich nicht Ihr gesamtes Publikum erfassen oder zufriedenstellen. Wenn Sie wachsen, ist es wichtig, Ihre Content-Strategie zu diversifizieren, damit Sie alles in Ihrer Nische verfügbare nutzen, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.

Damit Sie ein Gefühl für die Skalierung Ihrer Inhalte bekommen, beschreiben wir einige der Arten von Inhalten und wie sie in Ihr Unternehmen passen.

Sozialen Medien

Natürlich ist Social Media nicht das Erste, woran Sie bei jedem Unternehmen denken. Aber auch wenn Sie nicht vorhaben, eine hochaktive Content-Präsenz aufrechtzuerhalten, sollten Sie zumindest eine Art Social-Media-Präsenz im Web haben, auch wenn Sie es nur als Forum und Back-Channel verwenden, um Leute zu Ihrem zu leiten Webseite.

Sie können Ihre sozialen Medien als Content-Plattform nutzen, indem Sie regelmäßig auf Facebook, Twitter und Instagram posten, um Geschäfte zu machen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, auf die wir gleich eingehen werden. Dennoch benötigen Sie zumindest diese Seiten mit aktuellen und relevanten Informationen zu Ihrem Unternehmen sowie Links zu Ihrer Website und Ihrem Unternehmensprofil in Diensten wie Google My Business.

Inhaltlich werden wir nicht auf all die langweiligen Details zum sozialen Timing eingehen; Sie müssen nur wissen, dass Sie beim Erstellen von Inhalten für soziale Medien sicherstellen müssen, dass Ihr Publikum online ist, um es zu sehen. Facebook-Posts eignen sich hervorragend, um Menschen zu erreichen. Sie können kurze Posts verwenden, um Follower an bevorstehende Verkäufe, wichtige Erinnerungen oder auch nur kurze Klappentexte zu erinnern, die Ihr Unternehmen in den Köpfen der Leute feststecken.

Ein paar Posts am Tag reichen für Facebook und es muss nicht jedes Mal ganz neu sein. Erstellen Sie einen Pool wiederverwendbarer Beiträge und fügen Sie ihn dann hinzu oder aktualisieren Sie ihn, wenn sich die Dinge ändern.

Für Twitter sollten Beiträge jeden Tag viele Male sein. Auch hier wird es Ihren Inhaltserstellern einfacher, einen Pool zu erstellen und durch ihn zu zirkulieren. Tweets sind kurz und auf den Punkt gebracht. Verwenden Sie daher einprägsame Slogans, schnelle, witzige Bemerkungen, die sich auf Ihre Marke beziehen, oder erinnern Sie Benutzer einfach daran, dass sie etwas verpassen, das Sie anbieten.

Instagram ist das letzte der großen 3. Die Posts auf Instagram dauern in der Regel länger, und da Sie verschiedene Arten von Inhalten veröffentlichen können, können Sie hier Inhalte wie kurze Videos veröffentlichen, die Ihre Produkte vorstellen, Bilder, die zeigen, was Sie tun, usw. Sie können auch Grafiken erstellen, die Informationen geben. Eine nützliche Sache, die einige Unternehmen mit Instagram-Inhalten tun, besteht darin, eine Frage zu ihrem Unternehmen zu stellen und die Benutzer dann antworten zu lassen. Dies kann Ihnen helfen, den Überblick über die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu behalten.

Posts können 2-3 Tage auf Instagram dauern, so dass Sie oft auf dem Laufenden bleiben, wenn Sie darüber posten.

Maßgeblicher Inhalt

Hier sprechen wir über längere Form und detailliertere Inhalte, die Sie zu einer Autorität auf Ihrem Gebiet machen sollen. Während Blog-Posts normalerweise einige relevante Informationen enthalten, sind sie oft kürzer, auf den Punkt gebracht und enthalten nicht viele Details.

Wirklich maßgebliche Inhalte wie Anleitungen (wie diese) sind in der Regel viel länger und stecken voller nützlicher Informationen, zusätzlicher Tipps, Links zu relevanten internen und externen Quellen und anderen Leckerbissen, die Ihnen helfen, Ihr Verständnis eines Themas zu vertiefen.

Eine Autorität auf Ihrem Gebiet zu werden, verbessert nicht nur Ihr Seiten-Ranking, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit, Ihr Vertrauen und Ihre Autorität im Web. Möglicherweise suchen andere Websites nach Ihren Inhalten, um ihre eigenen zu ergänzen. Dies kann zu vorteilhaften Partnerschaften führen, die dazu beitragen, mehr potenzielle Kunden zu gewinnen.

Kuratierter Inhalt

Kuratierte Inhalte sind im Grunde Inhalte, die Sie von Hand auswählen und aus dem Internet verlinken. Dies können informative Artikel, neue Informationen zu Ihrer Branche, interessante Trends oder andere Inhalte sein. Wichtig ist, dass es maßgeblich und für Ihre Nische relevant ist.

Um Links zu kuratierten Inhalten zu finden, ist häufig die Hilfe eines Content-Management-Dienstes erforderlich. Diese Arten von Inhalten können Ihrer Website einen großen Mehrwert verleihen und dazu beitragen, dass Ihr Schreibpersonal etwas entlastet wird. Ungefähr ein Viertel Ihrer Inhalte kann von anderen Websites kuratiert werden.

Der Aufbau von Beziehungen zu glaubwürdigen Quellen ist ein wichtiger Weg, um Ihre Inhalte zu skalieren, ohne Ihre eigene Produktion zu erhöhen.

Nachdem wir nun über einige der Inhaltstypen gesprochen haben, gehen wir darauf ein, wie Sie bestimmen, wo und wie schnell skaliert werden soll.

Bestimmen, wie man skaliert

Bevor wir über Tipps zur Skalierung sprechen, sollten Sie zunächst Ihre Marketing- und Vertriebsmitarbeiter zusammenbringen und herausfinden, wie Sie Ihre Inhalte skalieren möchten. Wenn Sie noch nicht viel mit Ihren Inhalten gemacht haben, kann Ihnen ein Strategiemeeting helfen, um herauszufinden, wie Sie skalieren können.

Anstatt Dinge an die Wand zu werfen und zu sehen, was kleben bleibt, sollten Sie die Absicht Ihrer Content-Strategie festlegen und darauf hinarbeiten.

Wenn Sie beispielsweise nur versuchen, den Datenverkehr zu steigern, sind Social-Media-Inhalte möglicherweise die beste Option. Wenn Sie auf eine bessere SEO hinarbeiten, sind Blogs und kuratierte Links eine großartige Option. Wenn Sie Autorität aufbauen möchten, können ausführliche informative Inhalte dabei helfen.

Es wird als Skalierung Ihrer Inhalte und nicht als Wachstum bezeichnet, weil Ihre Inhaltsausgabe dem Wachstum Ihres Unternehmens entsprechen sollte (ob Sie es glauben oder nicht, es gibt einen Unterschied zwischen Wachstum und Skalierung). Sie produzieren keine Inhalte um ihrer selbst willen; das wäre kontraproduktiv.

Tipps zum Skalieren Ihres Inhalts

Jetzt sind wir bei den saftigen Teilen des Leitfadens, mit dem Sie Ihre Inhaltsskalierung planen und Wege finden können, mehr Inhalte zu erwerben, die Ihnen helfen, mit Ihrem Geschäft zu wachsen.

Erstellen Sie einen Prozess

Inhalte erscheinen nicht aus dem Nichts und Ideen auch nicht. Das erste Teil des Puzzles zur Inhaltsskalierung besteht darin, einen Prozess zu erstellen, um alle Ihre Ideen in praktikable Inhaltsteile zu organisieren.

Schreiben Sie alle Ihre Ideen, die Gedanken Ihrer Marketing- und Vertriebsteams auf, sammeln Sie Daten und bringen Sie alles an einem Ort zusammen, um herauszufinden, wohin Ihre Inhalte gehen müssen.

Von dort aus können Sie eine konkrete Marketingstrategie erstellen, auf der Sie arbeiten können. Dies sollte im Wesentlichen alle Ihre Zielziele mit Ihren Inhalten identifizieren. Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie Ihre Markenstimme sowie die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, bereits herausgefunden haben.

Ihre Ziele sollten Sie in den nächsten 6 bis 12 Monaten in eine bessere Position bringen. Abgesehen von den Ideen und Zielen, die mit Ihrer Markenvision übereinstimmen, benötigen Sie auch messbare Metriken, um zu testen, ob Ihre Ergebnisse dort sind, wo sie sein sollten. All dies sollte katalogisiert und mit Ihrem gesamten Team geteilt werden, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.

Erstellen Sie einen Produktivitäts-Tracker

Hier geht es im Wesentlichen darum, ein System zu erstellen, um Ihre Inhaltsziele im Auge zu behalten. Dies kann eine Produktionskennzahl sein, wie die Anzahl der pro Medium produzierten Teile, das Erreichen von Ziel-Posting-Zeiten, ein Kalender mit Schlüsseldaten für bestimmte Posts oder eine beliebige Anzahl anderer Tools, die Ihrem Team helfen, den Überblick zu behalten, was es tun sollte, um Ihre Content-Ziele im Einklang mit Ihrem Unternehmen.

Es dauert zwar einige Zeit, bis die Skalierung von Inhalten wirklich Ergebnisse zeigt, aber wenn Sie jede Woche, jeden Monat oder jedes Quartal messbare Ziele haben, können Sie mit Ihrem Geschäft und dem, was Sie erreichen möchten, Schritt halten.

Wenn sich Ihre Anforderungen ändern, aktualisieren Sie den Fortschrittstracker mit neuen Zielen. Den Überblick über all die verschiedenen Content-Streams und Content-Formen zu behalten, kann selbst für ein erfahrenes Marketing-Team schwierig sein. Daher ist es wichtig, Content-Management-Tools eines seriösen Content-Management-Dienstes zu verwenden. Sie haben wahrscheinlich bereits einige Tools im Einsatz, aber da die Skalierung der letzte Schritt im Content-Marketing-Prozess ist, kann es schwierig sein, das Skalierungstempo aufrechtzuerhalten, selbst wenn Sie sich richtig vorbereiten.

Qualität zuerst

Dieser nächste Tipp ist ziemlich einfach: Inhalt mag König sein, aber Qualität führt zum Erfolg. Anstatt Inhalte mit der Schaufel voll zu pumpen, besteht das Ziel darin, qualitativ hochwertige, aussagekräftige Inhalte zu produzieren, die Ihren Kunden etwas bedeuten.

Weniger Inhaltsteile von höherer Qualität bringen mehr für Ihr Unternehmen als eine ganze LKW-Ladung mit minderwertigem Füllmaterial. Sicher, Sie können anfangs einen gewissen Page Rank oder eine Site-Autorität erlangen, aber das wird schnell nachlassen, wenn Ihr Inhalt Ihr Geschäft abwertet.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Inhalte, die dem Raum, in dem Sie sich befinden, einen Mehrwert verleihen. Auch wenn dies insgesamt weniger Teile bedeutet. Sie können Linkaustausch und kuratierte Inhalte verwenden, um die Lücken zu schließen, in denen Sie möglicherweise nicht so viele Inhalte produzieren können.

Holen Sie sich die Hilfe anderer

Wir haben das eingangs erwähnt, aber alle Ihre Inhalte selbst oder sogar mit Ihrem Vertriebs- und Marketingteam zu erstellen, ist nicht die ideale Situation. Die Verwaltung mehrerer Inhaltsformen in hohem Tempo bei gleichzeitiger Produktion von Qualität erfordert die Hilfe von Content-Profis.

Die Einstellung professioneller Autoren für Ihre Mitarbeiter oder die Auslagerung an eine Content-Agentur kann Ihnen die Last abnehmen und Ihnen ein gewisses Maß an Kontrolle über die Qualität Ihrer Inhalte geben. Die Suche nach Content-Erstellern, die bereits Experten oder zumindest sehr sachkundig auf Ihrem Gebiet sind, kann dazu beitragen, informative Artikel ohne lange Verzögerungen oder mehrere Bearbeitungsrunden zu produzieren.

Wenn Sie Ihre Inhalte bereits skalieren, haben Sie wahrscheinlich ein Budget für die Erstellung von Inhalten reserviert. Verwenden Sie Ihre Marketingstrategie und finden Sie heraus, wie Sie dieses Budget am besten zuweisen können, ohne Ihr Marketingteam übermäßig zu belasten.

Finden Sie Wege, Inhalte zu zyklieren

Wie bereits im Leitfaden erwähnt, ist die Generierung neuer Inhalte ein schwieriger und zeitaufwändiger Prozess.

Eine Möglichkeit, dies zu bekämpfen, besteht darin, Inhalte zu recyceln. Dies ist nur bei bestimmten Arten von Inhalten, wie Social Media, machbar, kann aber auf lange Sicht viel Zeit und Mühe sparen.

Die Schaffung eines Pools von Beiträgen, die auf verschiedenen sozialen Plattformen durchlaufen werden können, ermöglicht eine weniger alltägliche Inhaltsgenerierung und einen Fokus auf andere Inhaltsformen, die aktuell bleiben müssen. Die Wiederverwendung von Inhalten anderer Formulare ist eigentlich eine schlechte Idee. Inhalte wie Blogs können bei Wiederverwendung als Duplicate Content angezeigt werden. Dies zieht eine Strafe von Google nach sich.

Die Anstellung von Autoren, Gastbeiträge zu schreiben, um ältere Inhalte aufzufrischen, ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte am Leben zu erhalten und wieder in Umlauf zu bringen. Obwohl Sie nicht alles wiederverwenden können, sparen Sie Zeit und steigern die Produktivität, während Sie skalieren.

Vorlagen verwenden

Eine Möglichkeit, die Ausgabe zu beschleunigen, insbesondere wenn Sie bereits alle Ihre SEO-Assets haben, besteht darin, Vorlagen für verschiedene Inhaltsformen zu erstellen. Auf diese Weise können Ihr Team oder die von Ihnen beauftragten Autoren Inhalte viel schneller und nach Ihren spezifischen Bedürfnissen erstellen.

Vorlagen können auf Ihre Bedürfnisse und Ihr Publikum zugeschnitten werden, damit Sie sicherstellen, dass jedes Stück so markenkonform wie möglich ist. Vorlagen funktionieren nicht für jede Art von Inhalt, aber für die routinemäßige Produktion von Newslettern, E-Mails, Grafiken oder Klappentexten und Slogans können Vorlagen den Tag retten.

Abzweigen

Eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten Ihre Benutzer wünschen, besteht darin, sie direkt aufzurufen. Ein Teil der Aktualität Ihrer Inhalte besteht darin, das zu liefern, was die Benutzer wollen.

Sprechen Sie mit Ihren Kunden, lesen Sie deren Online-Rezensionen, sprechen Sie mit Kollegen im Raum – zum Teufel, sogar Ihre Wettbewerber können einen Einblick in die Arten von Inhalten und Themen erhalten, die Ihr Unternehmen erfolgreicher machen.

Durch die Verwendung von Kundenfeedback und realen Informationen können Sie Vertrauen in Ihre Marke und Ihre Authentizität aufbauen, da die Kunden sehen, dass Sie aufmerksam sind und auf ihre Wünsche und Bedürfnisse hören. Dies kann sich sogar auf andere Bereiche Ihres Unternehmens außerhalb des Content-Marketings auswirken.

Messen Sie Ihren Erfolg

Dies ist das letzte Stück des Puzzles, aber eines, das Sie während des gesamten Prozesses tun sollten. Erfolg kann für verschiedene Unternehmen unterschiedliche Bedeutungen haben, von höherem Site-Traffic bis hin zu einem höheren SERP-Ranking, mehr Verkäufen, mehr Erwähnungen in sozialen Medien, mehr Empfehlungen aus anderen Quellen – all diese Dinge können Erfolgsmaßstäbe sein.

Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen, diese Metriken zu verfolgen, wie beispielsweise Google Analytics. Wenn Sie Ihren Erfolg nicht messen, verschwenden Sie möglicherweise Mühe, Zeit und Geld.

Abschließende Gedanken

Nun, da haben Sie es, unseren Leitfaden zur Skalierung Ihrer Inhaltserstellung, um die ständig steigenden Anforderungen Ihres Unternehmens zu erfüllen. Die wichtigsten Tipps, die wir geben können, sind, Ihren Markt zu kennen, Ihre Ziele zu kennen und alle Ihnen zur Verfügung stehenden Inhaltstypen zu nutzen, um sie zu erreichen.

Sie wollen sich als Unternehmen nie in eine Ecke drängen und als eindimensional abgestempelt werden. Um richtig zu wachsen, müssen Sie expandieren und sich weiterentwickeln. Dazu gehören die von Ihnen erstellten Inhalte.