SEOとコンテンツマーケティング–違いはありますか？

SEOとコンテンツマーケティングの検討を始めるために、現代の状況におけるコンテンツマーケティングとSEOの詳細を見てみましょう。 SEOにおけるコンテンツマーケティングの戦略は、質の高いコンテンツを通じてその分野の専門企業のイメージを形成することです。 これは、レビュー、推奨事項、詳細な説明、およびすべての質問への回答を通じて実現されます。

ページはそのようなコンテンツの助けを借りて形成され、各ページは会社が販売するサービスや商品に関する特定の質問への回答を提供します。 サイト訪問者の観点から、このアプローチは興味深いものです。 理想的には、レビューページにアクセスすると、ほとんどすべてを学んだサービスや製品を購入するための提案を含む包括的な情報が得られます。

理論的には、この方法は、この業界で事業を行っている企業のサービスを宣伝する業界ポータルのページに似ています。 このアプローチは非常に効果的です。 サイトで詳細な情報を受け取ったので、訪問者はサイトと会社にもっと自信を持つことができます。 最後まで読んだ人は、すでに潜在的な買い手または顧客です。 これは理想的かもしれませんが、現実は何ですか？ 現実的には、特にコンテンツ、トラフィック、販売の面で、すべてがそれほど単純で簡単ではありません。

SEOとコンテンツマーケティング– Seriatim

専門家レベルでビジネスの多くの分野に精通し、彼らの考えを明確に定式化して表現する能力を持っている普遍的な専門家をスタッフに持つこと。

SEOとコンテンツマーケティング–コンテンツ

エキスパートグレードのコンテンツについて話している場合、コンテンツマーケティングサービスを提供する会社には、仕事を効率的に行うための3つのオプションしかありません。

• 特定の分野の専門家を雇うか、トピックにすばやく入ることができる才能のあるジャーナリストを雇うこと。 どちらのオプションも安くはありません。
• 専門家やジャーナリストからコンテンツを購入するため。

他のオプションはありません。 そして、あなたが理解しているように、そのようなコンテンツは安くはありません。 しかし、ポイントは価格すらありません。 企業が同じ分野で働く企業にサービスを提供する場合、あなたはあなた自身の専門家を育成することができます。 しかし、大勢のクライアントと仕事をしている場合、スマートフォン、法律サービス、およびトラッククレーンのレンタル機能に精通している専門家を見つけるのははるかに困難になります。

コンテンツの場所

プロジェクトシステムで作業している場合は、別のプロジェクトのスペシャリストとしてジャーナリストを雇うことができます。 スキームは次のとおりです。1つのプロジェクト、1つの予算、個人チーム。 残念ながら、企業がこのように機能することはめったにありません。 追加のリソースを蓄積することなく、お金を節約し、すべてを自分でやりたいという願望は常にあります。 たとえば、顧客がエッセイライターからエッセイの助けを得ることができるエッセイライティングサービスであるEssaySharkがあります。

その結果、コンテンツの作成は専門家に委ねられており、せいぜい、そのトピックについてあまり深く研究することなく、質の高い記事やその他のコンテンツを作成することができます。 また、書き直しの過程で、スペシャリストとアマチュアを区別する何かが失われることがよくあります。 これは非常に目立ち、サイトや会社への信頼度が低下し、その結果、売上が計画通りに伸びないことを意味します。

購入したコンテンツでは、すべてがそれほど素晴らしいわけではありません。 あなたが業界で働いている場合、コンテンツの執筆を委託される専門家のスキルのレベルを評価することは困難です。 あなた自身があなたの仕事に有能でなく、すべてのニュアンスと詳細を理解していないと彼らに言うことができないので、あなたは顧客と相談することができません。 その結果、顧客は何度も書き直された質の悪いテキストを受け取ることになります。

SEOとコンテンツマーケティング–Webトラフィック

コンテンツマーケティングは通常、多くのトラフィックをもたらすことはありませんが、高品質のトラフィックをもたらす必要があり、それは簡単に売上に変換されます。 これは理想的な結果です。 実際には、これは別のことを意味します。 サービスの購入者または顧客が関心を持つ可能性のあるクエリを選択し、それらをグループ化してから、各トピックに関する詳細な資料を作成します。 これらは通常、低頻度のクエリです。 そして、非常に多くの場合、これらは情報提供のあいまいな（一般的な）クエリです。

SEOとコンテンツマーケティングの問題は何ですか？ 競争では、古典的なSEOを使用しているときに、トップコマーシャル、トランザクションクエリ、および売り手との競争に苦労している場合、情報クエリの分野では、商人、情報ポータル、およびマスメディアと競争しています。

ファジークエリに関しては、特に単一単語クエリのトップ10は通常、非常に安定しており、ポジションを獲得しています。つまり、大量のトラフィックを獲得することは困難で時間がかかります。 一般に、サイトがコンテンツでいっぱいになるとトラフィックが増加し、すべての資料がトラフィックを迅速にもたらすわけではないことに注意する必要があります。場合によっては、資料がまったくトラフィックをもたらさないこともあります。 ただし、プラス面があります。このタイプのトラフィックは安定しています。

SEOとコンテンツマーケティング–販売

コンテンツマーケティングが純粋な形ですべての分野で機能するとは限らないという事実から始めましょう。 また、コンテンツ市場はすべての企業にとって経済的に正当化されるわけではありません。 もう一つのポイントは、企業のコンテンツマーケティングだけを使用することはしばしば不可能であるということです。 単純な理由は時間の不足です。

あなたは機能するのに十分な資料を集める必要があります、あなたの会社はネットワークの本当の権威になる必要があります、そしてすべてが収入を生み出し始める必要があります。 このプロセスには長い時間がかかります–少なくとも7〜12か月、またはそれ以上。 そして、この時点で何をすべきでしょうか？ どのように生活し、給料を支払いますか？ つまり、深刻で長期的な投資源がない場合、コンテンツマーケティングのみを使用することは非現実的であり、危険ですらあります。

これらは落とし穴です。 実際、さらに多くの落とし穴がありますが、これらは対処するのに十分です。 中間結果を要約すると、コンテンツマーケティングの成功は、環境の正しい分析、資格のあるスペシャリスト、および十分な資金と時間の利用可能性に基づいています。 そしてもちろん、あなたはこの道を進みたいという願望が必要です。 欲求が浮かぶかもしれませんが、時間について話すとき、ほとんどの場合問題があります。 プロジェクトが利益を上げ始めるまで、誰もが1年待つ準備ができているわけではありません。

そしてここに、コンテンツマーケティングのために戦略をSEOに変更したいという誘惑があります。 この方法で今日何を得ることができますか？ あなたは笑うかもしれません–あなたは実質的に同じ結果を得るでしょう。 アニメ映画「カンフーパンダ」を覚えていますか？ 映画の中で、古いガチョウは、麺の調理に秘密の材料がないという秘密を明らかにしています。 したがって、今日のSEOとコンテンツマーケティングにも同様の状況があります。秘密の要素はありません。

SEOとコンテンツマーケティング戦略の比較

これは短く単純です。 違いはなんですか？ 違いに焦点が当てられています。 SEOでは、現在、ランディングページに重点が置かれていますが、コンテンツマーケティングでは、サイトのエキスパートラインの品質により多くの注意が払われています。 そしてそれがすべてです–これ以上の秘密はありません。

今日のSEO戦術は、トピックのセマンティックコア全体をカバーするリードページを構築することです。 1つのクエリは1ページです。 ページとフィルターはクエリの全範囲に対して作成され、サイトは巨大なサイズに成長します。

コンテンツマーケティングの戦術は、標準のSEO戦略と同じ方法で形成される、すべてのリードページに訪問者をリダイレクトするエキスパートセクションの作成に重点を置いています。 作業期間が十分に長い場合、結果はSEO戦略と同じモンスターになります。

コンテンツマーケティングとSEOの両方が互いにそれほど異ならないことを示す別の議論があります。 インタラクティブ機能、お客様の声、ソーシャルネットワーク–どちらの形式でも、それらが必要です。 コンテンツマーケティングの場合、専門家のステータスは、訪問者とのインタラクティブなつながり、肯定的な推薦状、優れた専門家からの再投稿を直接意味します。SEOの場合、インタラクティブなコミュニケーションと迅速な対応のコメントと質問は、プロモーションに一定の利点をもたらします。

そして、ソーシャルメディアからの信号自体はそれほど有用ではありません。 しかし、違いがあるべきでしょうか？ あるはずです、そしてそれは明白です。 違いは、強調だけでなく、情報コンテンツの品質にもあります。 コンテンツ戦略がある場合は、レビューや評価などの情報コンテンツに対して高い要件が提示されます。 品質に対する主張が少ないため、これらすべては、古典的なプロモーションを使用して、訪問者のために特別に作成する必要があります。

品質は重要ですか？

このようなサイトでは、80％のケースで、検索エンジンボット以外の誰も記事を読んでいません。 そのため、SEOスペシャリストは、コンテンツのボリューム、正しい構造、およびフォーマット品質にさらに注意を払います。 これは大きな違いだと思いますか？ 実際、それは重要ではありません。 どうして？

すべてが非常に単純です。前述したように、コンテンツマーケティングに従事している企業では、この分野の活動の専門家と呼ばれる専門家は存在しません。 コンテンツマーケティングは、長期的には効果的ですが、費用がかかります。 では、貧しい顧客はどこに行くべきでしょうか：SEO会社に行くのか、それともコンテンツマーケティングエージェンシーに行くのか？

答えは簡単です–違いはありません。 会社に専門家がいる場合、彼らが自分自身をどのように説明するか、または彼らが何を言うかに関係なく、彼らは統合されたインターネットマーケティングに従事します。 つまり、分析、予測、リード生成、イメージファンデーション、およびトラフィックと効果の向上に従事します。

ええと、選択肢はありません–あなたは際限なく議論することができますが、SEOとコンテンツマーケティングの高級スペシャリストの間に違いはありません。 どちらも同じことを行い、活動の片側に注意を向けますが、同じ一連の作業、またはほぼ同じことを実行します。

SEOには定期的な公開が必要であり、コンテンツマーケティングがそれを提供します

適切なSEOには、サイトの資料を定期的に更新する必要があります。 この場合、規則性とは、コンテンツマーケティングに真剣に取り組み、すべてを正しく行うことを意味します。 そうしないと、何も機能しません。 あなたは一度だけ何かをしているのではありません。 あなたはいつもコンテンツを作成しています。

コンテンツマーケティングの価値

私は確実に宣言することができます：それがその価値であるため、コンテンツマーケティングはトラフィックの良い源です。 すべての競合他社が技術的なSEO基準に準拠している場合は、他の人と区別してターゲットオーディエンスに到達するために何か他のことをする必要があります。 そして、あなたはすでに何が危機に瀕しているのかを推測しました。

すでに述べたように、コンテンツマーケティングは、ターゲットを絞った訪問者を獲得するための実証済みの方法であると同時に、役立つ、興味深く、魅力的なコンテンツを継続的に配布することで必要なブランディングの効果的な方法です。 コンテンツマーケティングを無視した場合、巨大なトラフィックの波に圧倒される可能性は約1〜3,000,000,000,000です。

コンテンツマーケティングを手動で計画する必要がありますか？

1つの興味深い逆説的なポイントを考えてみましょう。 ほとんどすべてのアメリカのマーケティング担当者は、コンテンツマーケティングに対処し、利用する方法を知っています。 ここに重要な質問があります。 それらのそれぞれは、コンテンツを作成、管理、および配布する体系的な方法に準拠していますか？ 2019年にAmericanContent Marketing Instituteによって公開されたこの円グラフによると、上記の質問に対する回答は次のとおりです。

• 78％はいくつかのシステムを導入していますが、それでも多くの手作業を行っています。
• 13％が、コンテンツの作成、管理、および配布に対する体系的なアプローチを開発しました。
• 9％がその場でコンテンツを開発しています。

コンテンツマーケティングプロモーションテクノロジーのコストは年々増加しており、マーケターの予算の4分の1以上がコンテンツの作成と配信に費やされています。 まず、統計は少し落胆します– SEOの場合のように、ほとんどすべての競合他社はコンテンツマーケティングを知っており、使用しています。

ただし、根本的な違いがあります。 SEOの厳格な基準には、超えられない潜在的な成果に対して一定のレベルがあるため、検索エンジン最適化によってトラフィックを増やすことはできません。 技術的なSEOだけでは、競合他社の羨望の的となることは不可能です。

しかし、あなたのコンテンツマーケティングは他のものよりも優れているかもしれません。 多くの人がそれを扱うかもしれませんが、誰もが同じレベルでそれを所有したり、同様のコンテンツを作成したりするわけではありません。 それはすべてあなた次第です-あなたのコンテンツマーケティング戦略がより良いなら、あなたは勝ちます。

コンテンツマーケティングのフレームワークで評判を扱う

コンテンツマーケティングの一環として、あなたや競合他社が最も頻繁に言及されているサイトを見つけて分析する必要があります。 最初に自動モードで、次に手動モードで。 ターゲットオーディエンスの代表者がどのようにコミュニケーションを取り、どのようにあなたに言及しているか（ポジティブ、ニュートラル、ネガティブ）を確認する必要があります。 これらのデータに基づいて、コミュニケーション戦略を構築し、会社について話し合っているリソースを見つけることができますが、サイトへのリンクがないという理由だけで、移行はありません。

作業段階

1. ブランドクエリの上位10件（さらには上位30件）の検索結果を分析します。
2. 会社または競合他社がすでに言及されているサイトを検索します（リンクの有無にかかわらず）。
3. 競合他社と比較して、会社とブランドに関する声明のトーンを決定します（ポジティブ、ネガティブ、ニュートラル）。
4. すべての言及に独立して対応するか、専門家を雇います。メディアでの言及については、フォーラムやレビューサイト、評判管理と連携するために群衆のマーケティングを見てください。

SEOとコンテンツマーケティング–まとめ

私はこのトピックについて延々と議論を続けることができました。 しかし、それが明らかになったと思います。 SEOとコンテンツマーケティングは実際には切り離せません。 ここに私が共有したい2つの重要なポイントがあります。

1. コンテンツマーケティングを使用しない場合、あなたはSEOスペシャリストではありません。 SEOの操作方法がわからない場合は、コンテンツマーケティング担当者ではありません。 特にあなたが自分自身を「SEOスペシャリスト」または「コンテンツマーケター」と呼んでいる場合、私はあなたを怒らせようとはしていません。 私が伝えたい唯一のことは、あなたのコンテンツマーケティングにはSEOが必要だということです。 同様に、SEOにはコンテンツマーケティングが必要です。 これらはもはや2つの異なる部門ではありません。 それぞれが独自の事業に従事しています。 SEOスペシャリストは、コンテンツマーケティングを理解する必要があり、その逆も同様です。 私はこれらの2つの職業をさらに混ぜ合わせてほしいと思います。
2. コンテンツマーケティングを含めないと、SEOキャンペーンは失敗します。 SEOの原則を使用しない場合、コンテンツマーケティングキャンペーンは失敗します。 明らかに、コンテンツマーケティングは、SEOが含まれている場合にのみ成功します。 考えてみてください。 あなたのコンテンツは、人々がそれを見つけて読んだときにのみ機能します。 そして、コンテンツを見つけるには、SEOが必要です。 それらを組み合わせます。 それらはお互いなしでは無力ですが、一緒にすると強力です。