SEO vs Content Marketing - Există vreo diferență?

Pentru a începe să luați în considerare SEO vs marketing de conținut, să ne uităm la specificul marketingului de conținut și SEO în condiții moderne. Strategia marketingului de conținut în SEO este de a forma o imagine a unei companii experte în domeniul său prin conținut de calitate. Acest lucru se realizează prin recenzii, recomandări, descrieri detaliate și răspunsuri la toate întrebările.

Paginile se formează cu ajutorul unui astfel de conținut, iar fiecare pagină oferă un răspuns la o anumită întrebare referitoare la serviciile și bunurile vândute de companie. Din punctul de vedere al unui vizitator al site-ului, această abordare este interesantă. În mod ideal, atunci când accesați pagina de recenzii, veți obține informații cuprinzătoare cu o propunere de achiziție a unui serviciu sau produs despre care ați aflat aproape totul.

Teoretic, această metodă seamănă cu paginile portalurilor din industrie care promovează serviciile companiilor care operează în această industrie. Această abordare este destul de eficientă. După ce a primit informații detaliate pe site, vizitatorul va avea mai multă încredere în site și companie. O persoană care a citit până la capăt este deja un potențial cumpărător sau client. Acest lucru poate fi ideal, dar care este realitatea? În mod realist, totul nu este atât de simplu și ușor, mai ales în ceea ce privește conținutul, traficul și vânzările.

SEO vs Content Marketing – Seriatim

Să aibă în personalul său specialiști universali care sunt versați în multe domenii de afaceri la nivel de expert și au capacitatea de a-și formula și exprima clar gândurile.

SEO vs Content Marketing – Conținut

Dacă vorbim de conținut de calitate expert, atunci o companie care furnizează servicii de marketing de conținut are doar trei opțiuni pentru a face treaba eficient.

• Să angajezi un specialist într-un anumit domeniu sau să angajezi un jurnalist talentat, care poate intra rapid în subiect. Ambele variante nu sunt ieftine.
• Pentru a cumpăra conținut de la experți sau jurnalişti.

Nu există alte opțiuni. Și, după cum înțelegeți, un astfel de conținut nu este ieftin. Dar ideea nu este nici măcar prețul. Dacă o companie oferă servicii companiilor care lucrează în același domeniu, atunci vă puteți dezvolta proprii specialiști. Dar dacă lucrați cu un cerc mare de clienți, atunci va fi mult mai dificil să găsiți experți care sunt bine versați în smartphone-uri, servicii juridice și caracteristicile închirierii de macarale.

Unde să găsiți conținutul

Puteți angaja un jurnalist ca specialist pentru un proiect separat dacă lucrați la un sistem de proiecte. Schema este următoarea: un proiect, un buget, o echipă personală. Din păcate, companiile lucrează rar în acest fel. Există întotdeauna dorința de a economisi bani, de a face totul singur, fără a acumula resurse suplimentare. De exemplu, există EssayShark, serviciul de redactare a eseurilor unde clienții pot obține ajutor de la autorii eseurilor.

Ca urmare, crearea de conținut este încredințată unui specialist și, în cel mai bun caz, vom avea un articol de calitate sau alt conținut fără o cercetare prea aprofundată pe tema. De asemenea, în procesul de rescriere, se pierde adesea ceva care deosebește un specialist de un amator. Acest lucru poate fi destul de vizibil și înseamnă că nivelul de încredere în site și companie va fi redus și, ca urmare, vânzările nu vor crește conform planului.

Cu conținutul achiziționat, nici totul nu este atât de grozav. Dacă lucrați în industrie, este dificil să evaluați nivelul de calificare al unui specialist căruia i se va încredința scrierea conținutului. Nu vă puteți consulta cu clientul, deoarece nu îi puteți spune că nu sunteți competent în munca dvs. și că nu înțelegeți toate nuanțele și specificul. Ca urmare, clientul va primi un text de slabă calitate care a fost rescris de prea multe ori.

SEO vs Content Marketing – Trafic web

Marketingul de conținut nu aduce de obicei mult trafic, dar ar trebui să aducă trafic de înaltă calitate, care este ușor convertit în vânzări. Acesta este rezultatul ideal. În practică, asta înseamnă altceva. Selectați interogări care pot fi de interes pentru cumpărătorii sau clienții serviciului, le grupați și apoi scrieți material detaliat pe fiecare subiect. Acestea sunt de obicei interogări de joasă frecvență. Și foarte des, acestea sunt interogări informaționale, neclare (generale).

Care este problema cu SEO vs marketing de conținut? În competiție, dacă în timp ce folosești SEO clasic, te lupți cu reclame de top, interogări tranzacționale și concurență cu vânzătorii, atunci în domeniul interogărilor de informații, te concurezi cu comercianții, portalurile de informații și mass-media.

În ceea ce privește interogările neclare, primele 10, în special pentru interogările cu un singur cuvânt, sunt de obicei foarte stabile și câștigarea de poziții, ceea ce înseamnă că obținerea unui trafic semnificativ este dificilă și necesită timp. În general, trebuie remarcat faptul că traficul crește pe măsură ce site-ul este umplut cu conținut și nu tot materialul va aduce trafic rapid – uneori, materialul nu îl va aduce deloc. Dar există o latură pozitivă: acest tip de trafic este stabil.

SEO vs Content Marketing – Vânzări

Să începem cu faptul că marketingul de conținut nu va funcționa în toate sferele în forma sa pură. Și piața de conținut nu este justificată financiar pentru toate companiile. Un alt aspect este că de multe ori este imposibil să folosiți doar marketingul de conținut pentru o companie. Motivul simplu este lipsa de timp.

Trebuie să strângi suficient material care să funcționeze, compania ta trebuie să devină o adevărată autoritate în rețea și totul trebuie să înceapă să genereze venituri. Acest proces va dura mult timp - cel puțin 7-12 luni sau chiar mai mult. Și ce ar trebui făcut în acest moment? Cum traiesti si platesti salariile? Adică, dacă nu există surse serioase de investiții pe termen lung, atunci folosirea numai a marketingului de conținut este impracticabilă și chiar periculoasă.

Acestea sunt capcane. De fapt, există și mai multe capcane, dar acestea sunt suficiente pentru a le gestiona. Pentru a rezuma rezultatul intermediar, succesul marketingului de conținut se bazează pe analiza corectă a mediului, specialiști calificați și disponibilitatea de fonduri și timp suficiente. Și, desigur, aveți nevoie de dorința de a merge pe această cale. Poate apărea o dorință, dar când vorbim despre timp, aproape întotdeauna apar probleme. Nu toată lumea este pregătită să aștepte un an până când proiectul începe să facă profit.

Și aici există tentația de a schimba strategia la SEO pentru marketing de conținut. Ce poți obține astăzi cu această metodă? S-ar putea să râzi – vei obține practic același rezultat. Îți amintești filmul de animație „Kung Fu Panda”? În film, bătrâna gâscă dezvăluie secretul că nu există niciun ingredient secret în gătirea tăițeilor. Deci există o situație similară în SEO și marketingul de conținut astăzi: nu există un ingredient secret.

Comparație SEO vs Strategii de Marketing de conținut

Acesta este scurt și simplist. Care este diferența? Diferența este în focalizare. În SEO, accentul principal este acum pe paginile de destinație, în timp ce în marketingul de conținut, se acordă mai multă atenție calității liniei expert a site-ului. Și asta e tot – nu mai există secrete.

Tacticile SEO de astăzi se referă la construirea de pagini potențiale care acoperă întregul nucleu semantic al subiectului. O interogare este o pagină. Paginile și filtrele sunt create pentru întreaga gamă de interogări, iar site-urile cresc la dimensiuni uriașe.

Tacticile de marketing de conținut se concentrează pe crearea unei secțiuni de experți care redirecționează un vizitator către toate paginile potențiale, care sunt formate în același mod ca și în strategia SEO standard. Dacă termenul de lucru este suficient de lung, atunci rezultatul va fi același monstru ca și în strategia SEO.

Există un alt argument care demonstrează că atât marketingul de conținut, cât și SEO nu sunt foarte diferite unul de celălalt. Funcții interactive, mărturii, rețele sociale – în ambele formate, ar trebui să le aveți. În cazul marketingului de conținut, statutul de expert implică direct o conexiune interactivă cu vizitatorii, mărturii pozitive și repostări de la un mare expert, iar în cazul SEO, comunicarea interactivă și comentariile și întrebările cu răspuns rapid oferă anumite avantaje în promovare.

Și semnalele în sine din rețelele sociale nu sunt mai puțin utile. Dar ar trebui să fie o diferență? Ar trebui să existe și este palpabil. Diferența nu este doar în accent, ci și în calitatea conținutului informațional. Dacă aveți o strategie de conținut, sunt prezentate cerințe ridicate pentru conținutul de informații, cum ar fi recenziile și evaluările. Toate acestea ar trebui scrise special pentru vizitator, folosind promovarea clasică, deoarece există mai puține pretenții la calitate.

Contează calitatea?

Pe astfel de site-uri, în 80% din cazuri, nimeni nu citește articolele cu excepția roboților motoarelor de căutare. Așadar, un specialist SEO acordă mai multă atenție volumului, structurii corecte și calității formatării conținutului. Crezi că aceasta este o diferență semnificativă? De fapt, nu este semnificativ. De ce?

Totul este foarte simplu – cu companiile angajate în marketing de conținut, așa cum am menționat mai devreme, pur și simplu nu există specialiști care să poată fi numiți experți în acest domeniu de activitate. Marketingul de conținut este costisitor, deși este eficient pe termen lung. Deci, unde ar trebui să meargă un client sărac: la compania SEO sau la agenția de marketing de conținut?

Răspunsul este simplu – nu există nicio diferență. Dacă compania are profesioniști, indiferent cum se descriu sau ce spun, aceștia vor fi angajați în marketing integrat pe Internet. Adică, ei vor fi angajați în analiză, prognoză, generarea de clienți potențiali, fundarea imaginii și creșterea traficului și eficacității.

Ei bine, nu există opțiuni – te poți certa la nesfârșit, dar nu există diferențe între specialiștii de înaltă clasă în SEO și marketing de conținut. Ambii vor face același lucru, concentrându-ți atenția pe o parte a activității lor, dar efectuând același set de muncă, sau aproape același.

SEO necesită publicare regulată, iar marketingul de conținut o oferă

SEO adecvat necesită actualizări regulate pentru materialele de pe site. Regularitatea, în acest caz, implică faptul că sunteți serios implicat în marketingul de conținut și că faceți totul corect. Altfel, nimic nu va funcționa. Nu faci ceva doar o singură dată. Creați conținut tot timpul.

Valoarea de marketing de conținut

Pot să declar cu certitudine: marketingul de conținut este o sursă bună de trafic, deoarece aceasta este valoarea sa. Dacă toți concurenții tăi respectă standardele tehnice SEO, atunci trebuie să faci altceva pentru a te distinge de ceilalți și a ajunge la publicul țintă. Și deja ai ghicit ce este în joc.

După cum am spus deja, marketingul de conținut este o metodă dovedită de a câștiga vizitatori vizați, precum și o metodă eficientă de branding necesar prin distribuirea continuă a conținutului util, interesant și atractiv. Șansa de a fi copleșit de un val gigantic de trafic dacă ignori marketingul de conținut este de aproximativ 1 până la 3.000.000.000.000.

Ar trebui să planific manual marketingul de conținut?

Să luăm în considerare un punct paradoxal interesant. Aproape fiecare marketer american știe cum să se ocupe și să folosească marketingul de conținut. Iată o întrebare importantă de pus. Aderă fiecare dintre ele la o metodă sistematică de producere, gestionare și distribuire a conținutului? Conform acestui grafic circular publicat de Institutul American de Marketing de Conținut în 2019, răspunsurile la întrebarea de mai sus sunt următoarele.

• 78% au unele sisteme, dar încă efectuează multă muncă manuală.
• 13% au dezvoltat o abordare sistematică pentru producerea, gestionarea și distribuirea conținutului.
• 9% dezvoltă conținut ad-hoc.

De la an la an, costurile tehnologiei de promovare a marketingului de conținut cresc, iar mai mult de un sfert din bugetul marketerilor este cheltuit pentru crearea și distribuirea conținutului. În primul rând, statisticile sunt puțin descurajatoare – ca și în cazul SEO, aproape fiecare concurent cunoaște și folosește marketingul de conținut.

Cu toate acestea, există o diferență fundamentală. Nu veți putea câștiga mai mult trafic prin optimizarea motoarelor de căutare, deoarece standardele stricte în SEO au un anumit nivel pentru potențiale realizări pe care nu le puteți depăși. Succesul spre invidia concurenților tăi este imposibil folosind doar SEO tehnic.

Dar marketingul tău de conținut poate fi mai bun decât alții. Mulți oameni se pot ocupa de el, dar nu toată lumea îl deține la același nivel sau produce conținut similar. Totul depinde de tine – dacă strategia ta de marketing de conținut este mai bună, câștigi.

Lucrul cu o reputație în cadrul marketingului de conținut

Ca parte a marketingului de conținut, trebuie să găsiți și să analizați site-uri unde dvs. sau concurenții sunteți menționați cel mai des. Mai întâi, în modul automat, apoi în modul manual. Ar trebui să vedeți cum comunică reprezentanții publicului țintă și în ce mod vă menționează – pozitiv, neutru sau negativ. Pe baza acestor date, poți construi o strategie de comunicare, găsind acele resurse asupra cărora sunt discuții ale companiei, dar nu există tranziții, pur și simplu pentru că nu există link către site.

Etapele de lucru

1. Analizați primele 10 (și mai bine, primele 30) rezultate de căutare pentru interogări de marcă.
2. Găsiți site-uri unde compania sau concurenții sunt deja menționate (cu sau fără link-uri).
3. Determinați tonul afirmațiilor despre companie și marcă în comparație cu concurenții (pozitiv, negativ, neutru).
4. Răspundeți în mod independent la toate mențiunile sau implicați specialiști: aruncați o privire asupra marketingului public pentru a lucra cu forumuri și site-uri de recenzii și gestionarea reputației pentru mențiuni în mass-media.

SEO vs marketing de conținut – în rezumat

Aș putea continua să discut acest subiect la nesfârșit. Totuși, sper că a devenit clar. SEO și marketingul de conținut sunt de fapt inseparabile. Iată două puncte cheie pe care vreau să le împărtășesc.

1. Nu ești un specialist SEO dacă nu folosești marketingul de conținut. Nu ești un marketer de conținut dacă nu știi cum să lucrezi cu SEO. Nu încerc să vă jignesc, mai ales dacă vă numiți „specialist SEO” sau „marketer de conținut”. Singurul lucru pe care vreau să-l transmit este că marketingul de conținut are nevoie de SEO. De asemenea, SEO dvs. are nevoie de marketing de conținut. Acestea nu mai sunt două departamente diferite. Fiecare dintre ei este angajat în propria afacere. Specialiștii SEO trebuie să înțeleagă marketingul de conținut și invers. Mi-ar plăcea ca aceste două profesii să se amestece și mai mult.
2. Campania dvs. SEO va eșua dacă nu includeți marketingul de conținut în ea. Campania ta de marketing de conținut va eșua dacă nu folosești principiile SEO. În mod clar, marketingul de conținut va reuși doar dacă include SEO. Gandeste-te la asta. Conținutul tău va funcționa numai atunci când oamenii îl vor găsi și îl vor citi. Și pentru a găsi conținut, ai nevoie de SEO. Combinați-le. Sunt neputincioși unul fără celălalt, dar împreună sunt puternici.