SEO vs Content Marketing: c'è qualche differenza?

Per iniziare a considerare SEO vs content marketing, diamo un'occhiata alle specifiche del content marketing e SEO in condizioni moderne. La strategia del content marketing in SEO è quella di formare un'immagine di un'azienda esperta nel suo campo attraverso contenuti di qualità. Ciò si ottiene attraverso recensioni, consigli, descrizioni dettagliate e risposte a tutte le domande.

Le pagine sono formate con l'aiuto di tali contenuti e ogni pagina fornisce una risposta a una domanda particolare relativa ai servizi e ai beni venduti dall'azienda. Dal punto di vista di un visitatore del sito, questo approccio è interessante. Idealmente, quando vai alla pagina delle recensioni, otterrai informazioni complete con una proposta per l'acquisto di un servizio o prodotto di cui hai imparato quasi tutto.

In teoria, questo metodo assomiglia alle pagine dei portali di settore che pubblicizzano i servizi delle aziende che operano in questo settore. Questo approccio è abbastanza efficace. Avendo ricevuto informazioni dettagliate sul sito, il visitatore avrà più fiducia nel sito e nell'azienda. Una persona che ha letto fino alla fine è già un potenziale acquirente o cliente. Questo può essere l'ideale, ma qual è la realtà? Realisticamente, non tutto è così semplice e facile, soprattutto in termini di contenuti, traffico e vendite.

SEO vs Content Marketing – Seriatim

Avere nel proprio staff specialisti universali che sono esperti in molti settori di attività a livello di esperti e hanno la capacità di formulare ed esprimere chiaramente i propri pensieri.

SEO vs Content Marketing – Contenuti

Se stiamo parlando di contenuti di livello esperto, un'azienda che fornisce servizi di content marketing ha solo tre opzioni per svolgere il lavoro in modo efficiente.

• Per assumere uno specialista in un campo specifico o assumere un giornalista di talento che possa entrare rapidamente nell'argomento. Entrambe le opzioni non sono economiche.
• Per acquistare contenuti da esperti o giornalisti.

Non ci sono altre opzioni. E, come capisci, tale contenuto non è economico. Ma il punto non è nemmeno il prezzo. Se un'azienda fornisce servizi ad aziende che lavorano nello stesso campo, puoi sviluppare i tuoi specialisti. Ma se lavori con una vasta cerchia di clienti, sarà molto più difficile trovare esperti esperti di smartphone, servizi legali e caratteristiche del noleggio di gru per autocarri.

Dove trovare il contenuto

Puoi assumere un giornalista come specialista per un progetto separato se stai lavorando su un sistema di progetto. Lo schema è il seguente: un progetto, un budget, un team personale. Sfortunatamente, le aziende raramente lavorano in questo modo. C'è sempre il desiderio di risparmiare denaro, di fare tutto da soli, senza accumulare risorse aggiuntive. Ad esempio, c'è EssayShark, il servizio di scrittura di saggi in cui i clienti possono ottenere aiuto dai saggisti.

Di conseguenza, la creazione dei contenuti è affidata a uno specialista e, nella migliore delle ipotesi, avremo un articolo o un altro contenuto di qualità senza una ricerca molto approfondita sull'argomento. Inoltre, nel processo di riscrittura, spesso si perde qualcosa che distingue uno specialista da un dilettante. Questo può essere abbastanza evidente e significa che il livello di fiducia nel sito e nell'azienda sarà ridotto e, di conseguenza, le vendite non aumenteranno come previsto.

Anche con i contenuti acquistati, non tutto è così eccezionale. Se lavori nel settore, è difficile valutare il livello di competenza di uno specialista a cui affidare la scrittura dei contenuti. Non puoi consultare il cliente poiché non puoi dirgli che tu stesso non sei competente nel tuo lavoro e non comprendi tutte le sfumature e le specifiche. Di conseguenza, il cliente riceverà un testo di scarsa qualità che è stato riscritto troppe volte.

SEO vs Content Marketing – Traffico Web

Il content marketing di solito non porta molto traffico, ma dovrebbe portare traffico di alta qualità, che può essere facilmente convertito in vendite. Questo è il risultato ideale. In pratica, questo significa un'altra cosa. Si selezionano le query che potrebbero interessare gli acquirenti oi clienti del servizio, le si raggruppa e quindi si scrive materiale dettagliato su ciascun argomento. Di solito si tratta di query a bassa frequenza. E molto spesso, si tratta di query informative, fuzzy (generali).

Qual è il problema con SEO vs content marketing? In competizione, se durante l'utilizzo del SEO classico, stai lottando con i migliori spot pubblicitari, query transazionali e concorrenza con i venditori, allora nel campo delle query di informazioni, stai competendo con commercianti, portali di informazioni e mass media.

Per quanto riguarda le query fuzzy, la top 10, in particolare per le query di una sola parola, è solitamente molto stabile e guadagnare posizioni, il che significa che ottenere un traffico significativo è difficile e richiede tempo. In generale, va notato che il traffico cresce man mano che il sito viene riempito di contenuti e non tutto il materiale porterà traffico rapidamente, a volte il materiale non lo porterà affatto. Ma c'è un lato positivo: questo tipo di traffico è stabile.

SEO vs Content Marketing – Vendite

Cominciamo con il fatto che il content marketing non funzionerà in tutte le sfere nella sua forma pura. E il mercato dei contenuti non è finanziariamente giustificato per tutte le aziende. Un altro punto è che spesso è impossibile utilizzare solo il content marketing per un'azienda. La semplice ragione è la mancanza di tempo.

Devi raccogliere abbastanza materiale che funzionerà, la tua azienda deve diventare una vera autorità sulla rete e tutto deve iniziare a generare reddito. Questo processo richiederà molto tempo, almeno 7-12 mesi o anche di più. E cosa si dovrebbe fare in questo momento? Come vivi e paghi gli stipendi? Cioè, se non ci sono fonti di investimento serie e a lungo termine, utilizzare solo il content marketing è poco pratico e persino pericoloso.

Queste sono insidie. In effetti, ci sono ancora più insidie, ma queste sono sufficienti per gestirle. Per riassumere il risultato intermedio, il successo del content marketing si basa sulla corretta analisi dell'ambiente, su specialisti qualificati e sulla disponibilità di fondi e tempo sufficienti. E, naturalmente, hai bisogno del desiderio di percorrere questa strada. Può nascere un desiderio, ma quando si parla di tempo ci sono quasi sempre problemi. Non tutti sono pronti ad aspettare un anno prima che il progetto inizi a realizzare profitti.

E qui c'è la tentazione di cambiare strategia in SEO per il content marketing. Cosa puoi ottenere oggi con questo metodo? Puoi ridere: otterrai praticamente lo stesso risultato. Ricordi il film d'animazione "Kung Fu Panda"? Nel film, la vecchia oca svela il segreto che non esiste un ingrediente segreto nella cottura dei noodles. Quindi oggi c'è una situazione simile nella SEO e nel content marketing: non c'è un ingrediente segreto.

Confronto strategie SEO vs Content Marketing

Questo è breve e semplicistico. Qual è la differenza? La differenza sta nel fuoco. Nella SEO, l'enfasi principale è ora sulle landing page, mentre nel content marketing viene prestata maggiore attenzione alla qualità della linea esperta del sito. E questo è tutto: non ci sono più segreti.

Le tattiche SEO oggi riguardano la creazione di pagine guida che coprano l'intero nucleo semantico dell'argomento. Una query è una pagina. Vengono create pagine e filtri per l'intera gamma di query e i siti raggiungono dimensioni enormi.

Le tattiche di content marketing si concentrano sulla creazione di una sezione esperta che reindirizza un visitatore a tutte le pagine principali, che sono formate allo stesso modo della strategia SEO standard. Se il periodo di lavoro è abbastanza lungo, il risultato sarà lo stesso mostro della strategia SEO.

C'è un altro argomento che dimostra che sia il content marketing che la SEO non sono molto diversi l'uno dall'altro. Funzionalità interattive, testimonianze, social network: in entrambi i formati, dovresti averli. Nel caso del content marketing, lo stato di esperto implica direttamente una connessione interattiva con i visitatori, testimonianze positive e repost di un grande esperto, e nel caso del SEO, la comunicazione interattiva e i commenti e le domande a risposta rapida offrono alcuni vantaggi nella promozione.

E i segnali stessi dei social media non sono meno utili. Ma dovrebbe esserci differenza? Dovrebbe esserci, ed è palpabile. La differenza non sta solo nell'enfasi ma anche nella qualità dei contenuti informativi. Se si dispone della strategia per i contenuti, vengono presentati requisiti elevati per i contenuti informativi, ad esempio recensioni e valutazioni. Tutto questo dovrebbe essere scritto appositamente per il visitatore, utilizzando la promozione classica, poiché ci sono meno pretese sulla qualità.

La qualità è importante?

In tali siti, nell'80% dei casi, nessuno legge gli articoli tranne i bot dei motori di ricerca. Quindi, uno specialista SEO presta maggiore attenzione al volume, alla struttura corretta e alla qualità della formattazione del contenuto. Pensi che questa sia una differenza significativa? Infatti non è significativo. Come mai?

Tutto è molto semplice: con le aziende impegnate nel marketing dei contenuti, come ho detto prima, semplicemente non ci sono specialisti che possono essere definiti esperti in questo campo di attività. Il content marketing è costoso, sebbene sia efficace a lungo termine. Quindi, dove dovrebbe andare un cliente povero: all'azienda SEO o all'agenzia di content marketing?

La risposta è semplice: non c'è differenza. Se l'azienda ha professionisti, non importa come si descrivono o cosa dicono, saranno impegnati nel marketing integrato su Internet. Cioè, saranno impegnati in analisi, previsione, generazione di lead, fondazione dell'immagine e aumento del traffico e dell'efficacia.

Bene, non ci sono opzioni: puoi discutere all'infinito, ma non ci sono differenze tra specialisti di alta classe in SEO e content marketing. Entrambi faranno la stessa cosa, focalizzando la tua attenzione su un lato della loro attività, ma eseguendo lo stesso insieme di lavoro, o quasi lo stesso.

La SEO richiede una pubblicazione regolare e il content marketing lo fornisce

Una corretta SEO richiede aggiornamenti regolari per i materiali sul sito. La regolarità, in questo caso, implica che sei seriamente impegnato nel content marketing e che fai tutto bene. Altrimenti, niente funzionerà. Non stai facendo qualcosa solo una volta. Stai creando contenuti tutto il tempo.

Valore del marketing dei contenuti

Posso affermare con certezza: il content marketing è una buona fonte di traffico, poiché questo è il suo valore. Se tutti i tuoi concorrenti aderiscono agli standard tecnici SEO, allora devi fare qualcos'altro per distinguerti dal resto e raggiungere il tuo pubblico di destinazione. E hai già indovinato qual è la posta in gioco.

Come ho già detto, il content marketing è un metodo collaudato per ottenere visitatori mirati, nonché un metodo efficace di branding necessario attraverso la distribuzione continua di contenuti utili, interessanti e attraenti. La possibilità di essere travolti da una gigantesca ondata di traffico se si ignora il content marketing è di circa 1-300.000.000.000.

Devo pianificare manualmente il marketing dei contenuti?

Consideriamo un punto paradossale interessante. Quasi tutti i marketer americani sanno come affrontare e utilizzano il content marketing. Ecco una domanda importante da porsi. Ognuno di loro aderisce a un metodo sistematico di produzione, gestione e distribuzione dei contenuti? Secondo questo grafico a torta pubblicato dall'American Content Marketing Institute nel 2019, le risposte alla domanda precedente sono le seguenti.

• Il 78% ha alcuni sistemi in atto, ma continua a svolgere molto lavoro manuale.
• Il 13% ha sviluppato un approccio sistematico alla produzione, gestione e distribuzione di contenuti.
• Il 9% sviluppa contenuti ad hoc.

Di anno in anno, i costi della tecnologia di promozione del marketing dei contenuti aumentano e più di un quarto del budget dei professionisti del marketing viene speso per la creazione e la distribuzione di contenuti. In primo luogo, le statistiche sono un po' scoraggianti: come nel caso della SEO, quasi tutti i concorrenti conoscono e utilizzano il content marketing.

Tuttavia, c'è una differenza fondamentale. Non sarai in grado di ottenere più traffico attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, poiché gli standard rigorosi nella SEO hanno un certo livello per i potenziali risultati che non puoi superare. Il successo per l'invidia dei tuoi concorrenti è impossibile usando solo SEO tecnico.

Ma il tuo content marketing potrebbe essere migliore di altri. Molte persone potrebbero averne a che fare, ma non tutti lo possiedono allo stesso livello o producono contenuti simili. Tutto dipende da te: se la tua strategia di content marketing è migliore, vinci.

Lavorare con una reputazione nell'ambito del Content Marketing

Come parte del content marketing, devi trovare e analizzare i siti in cui te o i tuoi concorrenti vengono menzionati più spesso. Prima in modalità automatica, poi in modalità manuale. Dovresti guardare come comunicano i rappresentanti del pubblico di destinazione e in che modo ti menzionano: positivo, neutro o negativo. Sulla base di questi dati si può costruire una strategia di comunicazione, trovando quelle risorse su cui si discute dell'azienda, ma non ci sono transizioni, semplicemente perché non c'è il link al sito.

Fasi di lavoro

1. Analizza i primi 10 (e meglio, i primi 30) risultati di ricerca per le query sui marchi.
2. Trova siti in cui l'azienda oi concorrenti sono già menzionati (con o senza link).
3. Determina il tono delle affermazioni sull'azienda e sul marchio rispetto ai concorrenti (positivo, negativo, neutro).
4. Rispondi in modo indipendente a tutte le menzioni o coinvolgi specialisti: dai un'occhiata al crowd marketing per lavorare con forum e siti di recensioni e gestione della reputazione per le menzioni nei media.

SEO vs Content Marketing – Riassumendo

Potrei continuare a discutere di questo argomento all'infinito. Comunque spero che sia diventato chiaro. SEO e content marketing sono in realtà inseparabili. Ecco due punti chiave che voglio condividere.

1. Non sei uno specialista SEO se non utilizzi il content marketing. Non sei un content marketer se non sai come lavorare con la SEO. Non sto cercando di offenderti, soprattutto se ti definisci uno "specialista SEO" o un "marketer di contenuti". L'unica cosa che voglio trasmettere è che il tuo content marketing ha bisogno di SEO. Allo stesso modo, il tuo SEO ha bisogno di content marketing. Non sono più due reparti diversi. Ognuno di loro è impegnato nella propria attività. Gli specialisti SEO devono comprendere il content marketing e viceversa. Vorrei che queste due professioni si mescolassero ancora di più.
2. La tua campagna SEO fallirà se non includi il content marketing in essa. La tua campagna di content marketing fallirà se non utilizzi i principi SEO. Chiaramente, il content marketing avrà successo solo se includerà la SEO. Pensaci. Il tuo contenuto funzionerà solo quando le persone lo troveranno e lo leggeranno. E per trovare contenuti, hai bisogno di SEO. Combinali. Sono impotenti l'uno senza l'altro, ma insieme sono potenti.