SEO vs Marketing de Conteúdo - Existe alguma diferença?

Para começar a considerar SEO versus marketing de conteúdo, vamos dar uma olhada nas especificidades do marketing de conteúdo e SEO em condições modernas. A estratégia do marketing de conteúdo em SEO é formar a imagem de uma empresa especialista em sua área por meio de um conteúdo de qualidade. Isso é obtido por meio de análises, recomendações, descrições detalhadas e respostas a todas as perguntas.

As páginas são formadas com a ajuda desse conteúdo, e cada página fornece uma resposta a uma determinada pergunta sobre os serviços e produtos comercializados pela empresa. Do ponto de vista do visitante do site, essa abordagem é interessante. O ideal é que, ao acessar a página de revisão, você obtenha informações abrangentes com uma proposta de compra de um serviço ou produto sobre o qual aprendeu quase tudo.

Teoricamente, esse método se assemelha às páginas de portais do setor que anunciam os serviços das empresas que atuam no setor. Essa abordagem é bastante eficaz. Ao receber informações detalhadas no site, o visitante terá mais confiança no site e na empresa. Uma pessoa que leu até o fim já é um potencial comprador ou cliente. Isso pode ser ideal, mas qual é a realidade? Realisticamente, nem tudo é tão simples e fácil, especialmente em termos de conteúdo, tráfego e vendas.

SEO x marketing de conteúdo - Seriatim

Ter em seu quadro de funcionários especialistas universais com experiência em muitas áreas de negócios, ao nível de especialistas, e com a capacidade de formular e expressar com clareza seus pensamentos.

SEO vs marketing de conteúdo - conteúdo

Se estamos falando de conteúdo de nível especializado, uma empresa que fornece serviços de marketing de conteúdo tem apenas três opções para fazer o trabalho com eficiência.

• Contratar um especialista em uma área específica, ou contratar um jornalista talentoso que possa entrar rapidamente no assunto. Ambas as opções não são baratas.
• Para comprar conteúdo de especialistas ou jornalistas.

Não há outras opções. E, como você entende, esse conteúdo não é barato. Mas a questão não é nem mesmo o preço. Se uma empresa fornece serviços para empresas que trabalham na mesma área, você pode desenvolver seus próprios especialistas. Mas se você trabalha com um grande círculo de clientes, será muito mais difícil encontrar especialistas bem versados ​​em smartphones, serviços jurídicos e os recursos de aluguel de guindastes de caminhão.

Onde Encontrar o Conteúdo

Você pode contratar um jornalista como especialista para um projeto separado se estiver trabalhando em um sistema de projetos. O esquema é o seguinte: um projeto, um orçamento, uma equipe pessoal. Infelizmente, as empresas raramente funcionam dessa forma. Sempre há o desejo de economizar dinheiro, de fazer tudo sozinho, sem acumular recursos adicionais. Por exemplo, existe o EssayShark, o serviço de redação em que os clientes podem obter ajuda de redatores.

Como resultado, a criação do conteúdo fica a cargo de um especialista e, na melhor das hipóteses, teremos um artigo de qualidade ou outro conteúdo sem muita pesquisa sobre o assunto. Além disso, no processo de reescrita, muitas vezes se perde algo que distingue um especialista de um amador. Isso pode ser bastante perceptível e significa que o nível de confiança no site e na empresa será reduzido e, como resultado, as vendas não crescerão conforme o planejado.

Com o conteúdo comprado, nem tudo é tão bom também. Se você trabalha na indústria, é difícil avaliar o nível de habilidade de um especialista a quem será confiada a redação do conteúdo. Você não pode consultar o cliente, pois não pode dizer a ele que você mesmo não é competente em seu trabalho e não entende todas as nuances e especificidades. Como resultado, o cliente receberá um texto de baixa qualidade que foi reescrito muitas vezes.

SEO vs marketing de conteúdo - tráfego da web

O marketing de conteúdo geralmente não traz muito tráfego, mas deve trazer tráfego de alta qualidade, que é facilmente convertido em vendas. Esse é o resultado ideal. Na prática, isso significa outra coisa. Você seleciona as consultas que podem ser do interesse dos compradores ou clientes do serviço, agrupa-as e, a seguir, escreve um material detalhado sobre cada tópico. Geralmente são consultas de baixa frequência. E muitas vezes, essas são consultas informativas e difusas (gerais).

Qual é o problema com SEO vs marketing de conteúdo? Na competição, se ao usar o SEO clássico, você está lutando com os principais comerciais, consultas transacionais e com os vendedores, então, no campo das consultas de informações, você está competindo com comerciantes, portais de informações e mídia de massa.

Quanto às consultas difusas, as dez primeiras, especialmente para consultas de uma palavra, são geralmente muito estáveis ​​e ganhando posições, o que significa que ganhar tráfego significativo é difícil e demorado. Em geral, deve-se observar que o tráfego cresce à medida que o site vai sendo preenchido com conteúdo, e nem todo material trará tráfego rapidamente - às vezes, o material nem chega. Mas há um lado positivo: esse tipo de tráfego é estável.

SEO vs marketing de conteúdo - vendas

Vamos começar com o fato de que o marketing de conteúdo não funcionará em todas as esferas em sua forma pura. E o mercado de conteúdo não se justifica financeiramente para todas as empresas. Outro ponto é que muitas vezes é impossível usar apenas o marketing de conteúdo para uma empresa. O simples motivo é a falta de tempo.

Você precisa coletar material suficiente para dar certo, sua empresa precisa se tornar uma verdadeira autoridade na rede, e tudo precisa começar a gerar renda. Este processo demorará muito - pelo menos 7 a 12 meses ou até mais. E o que deve ser feito neste momento? Como você vive e paga os salários? Ou seja, se não houver fontes de investimento sérias e de longo prazo, usar apenas o marketing de conteúdo é impraticável e até perigoso.

Essas são armadilhas. Na verdade, existem ainda mais armadilhas, mas são suficientes para lidar com elas. Para resumir o resultado intermediário, o sucesso do marketing de conteúdo é baseado na análise correta do ambiente, especialistas qualificados e disponibilidade de recursos e tempo suficientes. E, claro, você precisa do desejo de seguir esse caminho. Pode surgir um desejo, mas quando se fala de tempo, quase sempre há problemas. Nem todo mundo está disposto a esperar um ano até que o projeto comece a dar lucro.

E aqui existe a tentação de mudar a estratégia para SEO para marketing de conteúdo. O que você pode obter hoje com este método? Você pode rir - obterá praticamente o mesmo resultado. Você se lembra do filme de animação “Kung Fu Panda”? No filme, o velho ganso revela o segredo de que não há ingrediente secreto no preparo do macarrão. Portanto, há uma situação semelhante no SEO e no marketing de conteúdo hoje: não há ingrediente secreto.

Comparação de estratégias de SEO e marketing de conteúdo

Isso é curto e simplista. Qual é a diferença? A diferença está no foco. No SEO, a ênfase principal agora está nas landing pages, enquanto no marketing de conteúdo, mais atenção é dada à qualidade da linha expert do site. E isso é tudo - não há mais segredos.

As táticas de SEO hoje são sobre a construção de páginas principais que cobrem todo o núcleo semântico do tópico. Uma consulta é uma página. Páginas e filtros são criados para toda a gama de consultas, e os sites crescem para tamanhos enormes.

As táticas de marketing de conteúdo se concentram na criação de uma seção especializada que redireciona o visitante a todas as páginas principais, que são formadas da mesma forma que a estratégia padrão de SEO. Se o prazo de trabalho for longo o suficiente, o resultado será o mesmo monstro da estratégia de SEO.

Há outro argumento que demonstra que tanto o marketing de conteúdo quanto o SEO não são muito diferentes um do outro. Recursos interativos, depoimentos, redes sociais - em ambos os formatos, você deve tê-los. No caso do marketing de conteúdo, o status de especialista implica diretamente em uma conexão interativa com os visitantes, depoimentos positivos e repostagens de um grande especialista e, no caso do SEO, a comunicação interativa e comentários e perguntas de resposta rápida fornecem certas vantagens na promoção.

E os próprios sinais das mídias sociais não são menos úteis. Mas deveria haver uma diferença? Deveria haver, e é palpável. A diferença não está apenas na ênfase, mas também na qualidade do conteúdo da informação. Se você tem a estratégia de conteúdo, são apresentados requisitos elevados para o conteúdo da informação, como revisões e classificações. Tudo isso deve ser escrito especificamente para o visitante, usando a promoção clássica, pois há menos reclamações de qualidade.

A qualidade importa?

Nesses sites, em 80% dos casos, ninguém lê os artigos, exceto os bots de mecanismos de pesquisa. Assim, um especialista em SEO presta mais atenção ao volume, à estrutura correta e à qualidade da formatação do conteúdo. Você acha que esta é uma diferença significativa? Na verdade, não é significativo. Por quê?

Tudo é muito simples - com empresas que atuam em marketing de conteúdo, como mencionei anteriormente, simplesmente não há especialistas que possam ser chamados de experts neste campo de atividade. O marketing de conteúdo é caro, embora seja eficaz a longo prazo. Então, para onde um cliente ruim deve ir: para a empresa de SEO ou para a agência de marketing de conteúdo?

A resposta é simples - não há diferença. Se a empresa tiver profissionais, não importa como eles se descrevam ou o que digam, eles estarão engajados no marketing integrado na Internet. Ou seja, eles estarão envolvidos em análises, previsões, geração de leads, base de imagem e aumento de tráfego e eficácia.

Bem, não há opções - você pode argumentar sem parar, mas não há diferenças entre os especialistas de alto nível em SEO e marketing de conteúdo. Ambos farão a mesma coisa, focalizando sua atenção em um lado da atividade, mas executando o mesmo conjunto de trabalho, ou quase o mesmo.

SEO requer publicação regular e o marketing de conteúdo o fornece

O SEO adequado requer atualizações regulares dos materiais do site. A regularidade, neste caso, implica que você está seriamente envolvido no marketing de conteúdo e fazendo tudo certo. Caso contrário, nada funcionará. Você não está fazendo algo apenas uma vez. Você está criando conteúdo o tempo todo.

Valor de marketing de conteúdo

Posso declarar com certeza: o marketing de conteúdo é uma boa fonte de tráfego, pois esse é o seu valor. Se todos os seus concorrentes aderem aos padrões técnicos de SEO, você deve fazer outra coisa para se diferenciar dos demais e chegar ao seu público-alvo. E você já adivinhou o que está em jogo.

Como já disse, o marketing de conteúdo é um método comprovado para obter visitantes direcionados, bem como um método eficaz de promoção da marca necessária por meio da distribuição contínua de conteúdo útil, interessante e atraente. A chance de ficar sobrecarregado por uma onda gigantesca de tráfego se você ignorar o marketing de conteúdo é de cerca de 1 a 3.000.000.000.000.

Devo planejar o marketing de conteúdo manualmente?

Vamos considerar um ponto paradoxal interessante. Quase todo profissional de marketing americano sabe como lidar e utiliza o marketing de conteúdo. Aqui está uma pergunta importante a fazer. Cada um deles adere a um método sistemático de produção, gerenciamento e distribuição de conteúdo? De acordo com este gráfico de pizza publicado pelo American Content Marketing Institute em 2019, as respostas para a pergunta acima são as seguintes.

• 78% têm alguns sistemas instalados, mas ainda realizam muito trabalho manual.
• 13% desenvolveram uma abordagem sistemática para produzir, gerenciar e distribuir conteúdo.
• 9% desenvolvem conteúdo ad hoc.

De ano para ano, os custos da tecnologia de promoção de marketing de conteúdo estão aumentando e mais de um quarto do orçamento dos profissionais de marketing é gasto na criação e distribuição de conteúdo. Em primeiro lugar, as estatísticas são um pouco desanimadoras - como no caso do SEO, quase todo concorrente conhece e usa marketing de conteúdo.

No entanto, existe uma diferença fundamental. Você não conseguirá obter mais tráfego por meio da otimização de mecanismos de pesquisa, pois os padrões estritos de SEO têm um certo nível de realizações potenciais que você não pode superar. O sucesso para a inveja de seus concorrentes é impossível usando apenas SEO técnico.

Mas seu marketing de conteúdo pode ser melhor do que outros. Muitas pessoas podem lidar com isso, mas nem todo mundo o possui no mesmo nível ou produz conteúdo semelhante. Tudo depende de você - se sua estratégia de marketing de conteúdo for melhor, você ganha.

Trabalhando com reputação na estrutura do marketing de conteúdo

Como parte do marketing de conteúdo, você precisa encontrar e analisar sites onde você ou seus concorrentes são mencionados com mais frequência. Primeiro, no modo automático, depois no modo manual. Você deve observar como os representantes do público-alvo se comunicam e de que forma eles o mencionam - positivo, neutro ou negativo. Com base nesses dados, é possível construir uma estratégia de comunicação, encontrando aqueles recursos sobre os quais há discussões da empresa, mas não há transições, simplesmente porque não há link para o site.

Estágios de Trabalho

1. Analise os 10 principais (e, melhor, os 30 principais) resultados de pesquisa para consultas de marca.
2. Encontre sites onde a empresa ou concorrentes já são mencionados (com ou sem links).
3. Determine o tom das afirmações sobre a empresa e a marca em comparação com os concorrentes (positivas, negativas, neutras).
4. Responda de forma independente a todas as menções ou envolva especialistas: dê uma olhada no crowd marketing para trabalhar com fóruns e revisar sites e gerenciamento de reputação para menções na mídia.

SEO vs marketing de conteúdo - resumindo

Eu poderia continuar discutindo esse assunto indefinidamente. No entanto, espero que tenha ficado claro. SEO e marketing de conteúdo são inseparáveis. Aqui estão dois pontos principais que desejo compartilhar.

1. Você não é um especialista em SEO se não usar o marketing de conteúdo. Você não é um profissional de marketing de conteúdo se não souber trabalhar com SEO. Não estou tentando ofendê-lo, especialmente se você se considera um "especialista em SEO" ou um "profissional de marketing de conteúdo". A única coisa que quero transmitir é que seu marketing de conteúdo precisa de SEO. Da mesma forma, seu SEO precisa de marketing de conteúdo. Não são mais dois departamentos diferentes. Cada um deles se dedica ao seu próprio negócio. Os especialistas em SEO precisam entender o marketing de conteúdo e vice-versa. Eu gostaria que essas duas profissões se misturassem ainda mais.
2. Sua campanha de SEO falhará se você não incluir o marketing de conteúdo nela. Sua campanha de marketing de conteúdo irá falhar se você não usar os princípios de SEO. Claramente, o marketing de conteúdo só terá sucesso se incluir SEO. Pense nisso. Seu conteúdo só funcionará quando as pessoas o encontrarem e lerem. E para encontrar conteúdo, você precisa de SEO. Combine-os. Eles são impotentes um sem o outro, mas juntos são poderosos.