SEO 대 콘텐츠 마케팅 – 차이점이 있습니까?

SEO 대 콘텐츠 마케팅을 고려하기 시작하기 위해 현대 상황에서 콘텐츠 마케팅과 SEO의 특성을 살펴보겠습니다. SEO의 콘텐츠 마케팅 전략은 양질의 콘텐츠를 통해 해당 분야의 전문 기업 이미지를 형성하는 것입니다. 이는 리뷰, 권장 사항, 자세한 설명 및 모든 질문에 대한 답변을 통해 이루어집니다.

이러한 콘텐츠를 기반으로 페이지가 구성되며, 각 페이지는 회사가 판매하는 서비스 및 상품에 대한 특정 질문에 대한 답변을 제공합니다. 사이트 방문자의 관점에서 이 접근 방식은 흥미롭습니다. 이상적으로는 리뷰 페이지로 이동하면 거의 모든 것을 배운 서비스나 제품 구매 제안과 함께 포괄적인 정보를 얻을 수 있습니다.

이론적으로 이 방법은 이 산업에서 운영되는 회사의 서비스를 광고하는 산업 포털 페이지와 유사합니다. 이 접근 방식은 매우 효과적입니다. 사이트에 대한 자세한 정보를 받은 방문자는 사이트와 회사에 대해 더 많은 신뢰를 갖게 됩니다. 끝까지 읽은 사람은 이미 잠재 구매자 또는 고객입니다. 이것이 이상적일 수 있지만 현실은 무엇입니까? 현실적으로 모든 것이 특히 콘텐츠, 트래픽 및 판매 측면에서 그렇게 간단하고 쉽지 않습니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 – Seriatim

다양한 비즈니스 분야에 정통하고 전문가 수준에서 자신의 생각을 명확하게 공식화하고 표현할 수 있는 보편적인 전문가를 직원으로 두는 것.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 – 콘텐츠

전문가급 콘텐츠라고 하면 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공하는 회사가 효율적으로 업무를 수행할 수 있는 방법은 세 가지뿐입니다.

• 특정 분야의 전문가를 고용하거나, 주제를 빠르게 입력할 수 있는 재능 있는 기자를 고용합니다. 두 옵션 모두 저렴하지 않습니다.
• 전문가나 저널리스트로부터 콘텐츠를 구매합니다.

다른 옵션은 없습니다. 그리고 아시다시피 그러한 콘텐츠는 저렴하지 않습니다. 그러나 요점은 가격조차 아닙니다. 회사가 같은 분야에서 일하는 회사에 서비스를 제공하면 자신의 전문가를 개발할 수 있습니다. 그러나 많은 고객과 함께 일한다면 스마트폰, 법률 서비스 및 트럭 크레인 임대 기능에 정통한 전문가를 찾는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다.

콘텐츠를 찾을 수 있는 위치

프로젝트 시스템에서 작업하는 경우 별도의 프로젝트에 대한 전문가로 저널리스트를 고용할 수 있습니다. 계획은 다음과 같습니다. 하나의 프로젝트, 하나의 예산, 개인 팀. 불행히도 회사는 이런 식으로 일하는 경우가 거의 없습니다. 추가 자원을 발생시키지 않고 항상 돈을 절약하고 모든 것을 스스로하려는 욕구가 있습니다. 예를 들어, 고객이 에세이 작가에게 에세이 도움을 받을 수 있는 에세이 작성 서비스인 EssayShark가 있습니다.

결과적으로 콘텐츠 제작은 전문가에게 맡겨지며, 기껏해야 주제에 대한 깊이 있는 연구 없이도 양질의 기사 또는 기타 콘텐츠를 갖게 됩니다. 또한 재작성 과정에서 전문가와 아마추어를 구분짓는 무언가를 놓치는 경우가 많다. 이는 상당히 눈에 띌 수 있으며 사이트와 회사에 대한 신뢰 수준이 낮아지고 결과적으로 매출이 계획대로 증가하지 않을 수 있음을 의미합니다.

구매한 콘텐츠로 모든 것이 그렇게 좋은 것은 아닙니다. 업계에서 일을 하고 있다면, 글을 쓰는 일을 맡게 될 전문가의 수준을 가늠하기 어렵습니다. 당신은 당신 자신이 당신의 일에 능숙하지 않고 모든 뉘앙스와 세부 사항을 이해하지 못한다고 말할 수 없기 때문에 고객과 상담 할 수 없습니다. 결과적으로 고객은 너무 많이 다시 작성하여 품질이 좋지 않은 텍스트를 받게 됩니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 – 웹 트래픽

콘텐츠 마케팅은 일반적으로 트래픽이 많이 발생하지 않지만 판매로 쉽게 전환되는 고품질 트래픽을 가져와야 합니다. 이것은 이상적인 결과입니다. 실제로 이것은 다른 의미입니다. 서비스의 구매자 또는 고객이 관심을 가질 수 있는 쿼리를 선택하고 그룹화한 다음 각 주제에 대한 자세한 자료를 작성합니다. 일반적으로 빈도가 낮은 쿼리입니다. 그리고 매우 자주 이것은 정보를 제공하는 퍼지(일반) 쿼리입니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅의 문제점은 무엇입니까? 경쟁에서 고전적인 SEO를 사용하는 동안 최고의 광고, 거래 쿼리 및 판매자와의 경쟁으로 어려움을 겪고 있다면 정보 쿼리 분야에서는 판매자, 정보 포털 및 매스 미디어와 경쟁하게 됩니다.

퍼지 쿼리의 경우, 특히 단일 단어 쿼리의 경우 상위 10개는 일반적으로 매우 안정적이고 위치를 확보하므로 상당한 트래픽을 확보하는 것이 어렵고 시간이 많이 걸립니다. 일반적으로 사이트가 콘텐츠로 채워지면 트래픽이 증가하며 모든 자료가 트래픽을 빠르게 가져오는 것은 아닙니다. 때로는 자료가 전혀 트래픽을 가져오지 않을 수도 있습니다. 그러나 긍정적인 측면이 있습니다. 이러한 유형의 트래픽은 안정적입니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 – 영업

콘텐츠 마케팅이 모든 영역에서 순수한 형태로 작동하지 않을 것이라는 사실부터 시작합시다. 그리고 콘텐츠 시장이 모든 기업에게 재정적으로 정당화되는 것은 아닙니다. 또 하나의 포인트는 기업을 위한 콘텐츠 마케팅만으로는 불가능한 경우가 많다는 것입니다. 간단한 이유는 시간이 부족하기 때문입니다.

작동할 충분한 자료를 수집해야 하고, 회사가 네트워크에서 실질적인 권위자가 되어야 하며, 모든 것이 수입을 창출하기 시작해야 합니다. 이 과정은 최소 7-12개월 또는 그 이상으로 오랜 시간이 걸립니다. 그리고 이때 어떻게 해야 할까요? 어떻게 생활하고 급여를 지불합니까? 즉, 진지하고 장기적인 투자원이 없다면 콘텐츠 마케팅만 하는 것은 비현실적이고 심지어 위험하기까지 합니다.

이것들은 함정입니다. 사실 더 많은 함정이 있지만 이 정도면 충분히 처리할 수 있습니다. 중간 결과를 요약하자면 콘텐츠 마케팅의 성공은 환경에 대한 정확한 분석, 자격을 갖춘 전문가, 충분한 자금과 시간의 가용성에 기반합니다. 그리고 물론, 당신은 이 길을 가고자 하는 열망이 필요합니다. 욕구가 생길 수 있지만 시간을 이야기하면 거의 항상 문제가 있습니다. 모든 사람이 프로젝트가 수익을 내기 시작할 때까지 1년을 기다릴 준비가 되어 있지는 않습니다.

그리고 여기에 콘텐츠 마케팅을 위해 전략을 SEO로 변경하려는 유혹이 있습니다. 이 방법으로 오늘 무엇을 얻을 수 있습니까? 웃을 수도 있습니다. 실제로 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 애니메이션 영화 '쿵푸팬더'를 기억하시나요? 영화에서 늙은 거위는 면 요리에 비법은 없다는 비밀을 드러낸다. 따라서 오늘날 SEO 및 콘텐츠 마케팅에도 유사한 상황이 있습니다. 비밀 요소가 없습니다.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 전략 비교

이것은 짧고 간단합니다. 차이점은 무엇입니까? 차이점은 초점에 있습니다. SEO에서는 이제 랜딩 페이지에 중점을 두고 콘텐츠 마케팅에서는 사이트의 전문가 라인의 품질에 더 많은 관심을 기울입니다. 그리고 그게 전부입니다. 더 이상 비밀은 없습니다.

오늘날 SEO 전술은 주제의 전체 의미론적 핵심을 다루는 리드 페이지를 구축하는 것입니다. 하나의 쿼리는 하나의 페이지입니다. 전체 쿼리 범위에 대해 페이지와 필터가 생성되고 사이트가 엄청나게 커집니다.

콘텐츠 마케팅 전술은 방문자를 모든 리드 페이지로 리디렉션하는 전문가 섹션을 만드는 데 중점을 두며, 이는 표준 SEO 전략과 동일한 방식으로 구성됩니다. 작업 기간이 충분히 길면 결과는 SEO 전략과 동일한 괴물이 될 것입니다.

콘텐츠 마케팅과 SEO가 크게 다르지 않다는 것을 보여주는 또 다른 주장이 있습니다. 양방향 기능, 평가, 소셜 네트워크 - 두 가지 형식 모두 있어야 합니다. 콘텐츠 마케팅의 경우 전문가의 지위는 방문자와의 쌍방향 연결, 긍정적인 평가, 훌륭한 전문가의 재게시를 의미하며, SEO의 경우 쌍방향 커뮤니케이션과 빠른 응답 댓글 및 질문은 프로모션에 일정한 이점을 제공합니다.

소셜 미디어의 신호 자체도 그다지 유용하지 않습니다. 그러나 차이가 있어야 합니까? 있어야 하고 만질 수 있습니다. 차이점은 강조뿐만 아니라 정보 콘텐츠의 품질에도 있습니다. 콘텐츠 전략이 있는 경우 리뷰 및 평가와 같은 정보 콘텐츠에 대한 높은 요구 사항이 제시됩니다. 이 모든 것은 품질에 대한 주장이 적기 때문에 클래식 프로모션을 사용하여 방문자를 위해 특별히 작성되어야 합니다.

품질이 중요합니까?

그런 사이트에서는 80%의 경우 검색 엔진 봇을 제외하고는 아무도 기사를 읽지 않습니다. 따라서 SEO 전문가는 콘텐츠의 양, 올바른 구조 및 서식 품질에 더 많은 관심을 기울입니다. 이것이 중요한 차이라고 생각하십니까? 사실 중요하지 않습니다. 왜요?

모든 것이 매우 간단합니다. 앞서 언급했듯이 콘텐츠 마케팅에 종사하는 회사의 경우 이 활동 분야에서 전문가라고 부를 수 있는 전문가가 없습니다. 콘텐츠 마케팅은 비용이 많이 들지만 장기적으로는 효과적입니다. 그렇다면 가난한 고객은 어디로 가야 할까요? SEO 회사 또는 콘텐츠 마케팅 대행사?

대답은 간단합니다. 차이가 없습니다. 회사에 전문가가 있으면 자기소개나 말에 관계없이 인터넷 통합 마케팅을 하게 됩니다. 즉, 분석, 예측, 리드 생성, 이미지 기반, 트래픽 및 효율성 증대에 참여하게 됩니다.

글쎄, 옵션이 없습니다. 끝없이 논쟁할 수 있지만 SEO와 콘텐츠 마케팅의 고급 전문가 사이에는 차이가 없습니다. 둘 다 동일한 작업을 수행하여 활동의 한 측면에 주의를 집중하지만 동일한 작업 세트 또는 거의 동일한 작업을 수행합니다.

SEO는 정기 출판을 요구하고 콘텐츠 마케팅은 그것을 제공합니다

적절한 SEO를 위해서는 사이트의 자료에 대한 정기적인 업데이트가 필요합니다. 이 경우 규칙성은 콘텐츠 마케팅에 진지하게 참여하고 모든 것을 올바르게 하고 있음을 의미합니다. 그렇지 않으면 아무 것도 작동하지 않습니다. 한 번만 하는 것이 아닙니다. 당신은 항상 콘텐츠를 만들고 있습니다.

콘텐츠 마케팅 가치

저는 자신 있게 선언할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 가치가 있는 좋은 트래픽 소스입니다. 모든 경쟁업체가 기술적인 SEO 표준을 준수하는 경우 다른 경쟁업체와 차별화하고 대상 고객에게 다가가기 위해 다른 조치를 취해야 합니다. 그리고 당신은 이미 무엇이 위험에 처해 있는지 추측했습니다.

이미 말했듯이 콘텐츠 마케팅은 유익하고 흥미롭고 매력적인 콘텐츠의 지속적인 배포를 통해 필요한 브랜딩의 효과적인 방법일 뿐만 아니라 타겟 방문자를 확보하는 입증된 방법입니다. 콘텐츠 마케팅을 무시하면 엄청난 트래픽에 압도될 확률은 1~300만~300억 정도다.

콘텐츠 마케팅을 수동으로 계획해야 합니까?

한 가지 흥미로운 역설적인 점을 고려해 보겠습니다. 거의 모든 미국 마케터는 콘텐츠 마케팅을 처리하고 활용하는 방법을 알고 있습니다. 여기 중요한 질문이 있습니다. 각각의 콘텐츠를 제작, 관리, 배포하는 체계적인 방법을 준수하고 있습니까? 미국콘텐츠마케팅연구소가 2019년 발표한 이 파이 차트에 따르면 위 질문에 대한 답은 다음과 같다.

• 78%는 일부 시스템을 갖추고 있지만 여전히 많은 수작업을 수행합니다.
• 13%는 콘텐츠 제작, 관리 및 배포에 대한 체계적인 접근 방식을 개발했습니다.
• 9%는 콘텐츠를 임시로 개발합니다.

해마다 콘텐츠 마케팅 홍보 기술 비용이 증가하고 있으며, 마케팅 담당자 예산의 4분의 1 이상이 콘텐츠 제작 및 배포에 사용됩니다. 첫째, 통계는 다소 실망스럽습니다. SEO의 경우 거의 모든 경쟁자가 콘텐츠 마케팅을 알고 사용합니다.

그러나 근본적인 차이가 있습니다. 검색 엔진 최적화를 통해 더 많은 트래픽을 얻을 수는 없을 것입니다. SEO의 엄격한 표준에는 능가할 수 없는 잠재적인 성취에 대한 특정 수준이 있기 때문입니다. 기술적인 SEO만으로는 경쟁자의 부러움에 성공할 수 없습니다.

그러나 귀하의 콘텐츠 마케팅은 다른 사람보다 더 나을 수 있습니다. 많은 사람들이 그것을 다룰 수 있지만 모든 사람이 같은 수준에서 그것을 소유하거나 유사한 콘텐츠를 생산하는 것은 아닙니다. 모든 것은 귀하에게 달려 있습니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략이 더 나은 경우 귀하가 승리합니다.

콘텐츠 마케팅 프레임워크에서 평판과 협력하기

콘텐츠 마케팅의 일환으로 귀하 또는 경쟁업체가 가장 자주 언급되는 사이트를 찾고 분석해야 합니다. 먼저 자동 모드에서 다음 수동 모드에서. 타겟 청중의 대표자들이 의사 소통하는 방식과 그들이 당신을 언급하는 방식(긍정적, 중립적 또는 부정적)을 살펴보아야 합니다. 이 데이터를 기반으로 회사에 대한 토론이 있지만 사이트에 대한 링크가 없기 때문에 전환이 없는 리소스를 찾고 커뮤니케이션 전략을 세울 수 있습니다.

작업 단계

1. 브랜드 쿼리에 대한 상위 10개(또는 상위 30개) 검색 결과를 분석합니다.
2. 회사 또는 경쟁업체가 이미 언급된 사이트를 찾으십시오(링크 유무에 관계없이).
3. 경쟁사와 비교하여 회사 및 브랜드에 대한 진술의 어조를 결정하십시오(긍정적, 부정적, 중립적).
4. 모든 멘션에 독립적으로 응답하거나 전문가 참여: 크라우드 마케팅을 살펴보고 포럼과 검토 사이트와 미디어에서 멘션에 대한 평판 관리를 살펴보세요.

SEO 대 콘텐츠 마케팅 – 요약

나는 이 주제에 대해 끝없이 계속 토론할 수 있었습니다. 그러나 나는 그것이 명확해졌기를 바랍니다. SEO와 콘텐츠 마케팅은 사실 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다. 공유하고 싶은 두 가지 핵심 사항이 있습니다.

1. 콘텐츠 마케팅을 사용하지 않는다면 당신은 SEO 전문가가 아닙니다. SEO 작업 방법을 모른다면 콘텐츠 마케터가 아닙니다. 특히 자신을 "SEO 전문가" 또는 "콘텐츠 마케터"라고 부르는 경우 기분을 상하게 하려는 것이 아닙니다. 내가 전달하고 싶은 유일한 것은 콘텐츠 마케팅에 SEO가 필요하다는 것입니다. 마찬가지로 SEO에는 콘텐츠 마케팅이 필요합니다. 이들은 더 이상 서로 다른 두 부서가 아닙니다. 그들 각각은 자신의 사업에 종사하고 있습니다. SEO 전문가는 콘텐츠 마케팅을 이해해야 하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 나는 이 두 직업이 더 많이 섞였으면 좋겠다.
2. 콘텐츠 마케팅을 포함하지 않으면 SEO 캠페인이 실패합니다. SEO 원칙을 사용하지 않으면 콘텐츠 마케팅 캠페인이 실패합니다. 분명히 콘텐츠 마케팅은 SEO가 포함되어야만 성공할 것입니다. 그것에 대해 생각해보십시오. 귀하의 콘텐츠는 사람들이 찾고 읽을 때만 작동합니다. 그리고 콘텐츠를 찾으려면 SEO가 필요합니다. 그것들을 결합하십시오. 그들은 서로 없이는 무력하지만 함께하면 강력합니다.