SEO vs marketing de contenidos: ¿hay alguna diferencia?

Para comenzar a considerar el SEO frente al marketing de contenido, veamos los detalles del marketing de contenido y el SEO en las condiciones modernas. La estrategia del marketing de contenidos en SEO es formar una imagen de empresa experta en su campo a través de contenidos de calidad. Esto se logra mediante revisiones, recomendaciones, descripciones detalladas y respuestas a todas las preguntas.

Las páginas se forman con la ayuda de dicho contenido, y cada página proporciona una respuesta a una pregunta particular sobre los servicios y bienes vendidos por la empresa. Desde el punto de vista de un visitante del sitio, este enfoque es interesante. Idealmente, cuando vaya a la página de revisión, obtendrá información completa con una propuesta para comprar un servicio o producto sobre el que haya aprendido casi todo.

En teoría, este método se asemeja a las páginas de los portales de la industria que anuncian los servicios de las empresas que operan en esta industria. Este enfoque es bastante efectivo. Habiendo recibido información detallada sobre el sitio, el visitante tendrá más confianza en el sitio y en la empresa. Una persona que ha leído hasta el final ya es un comprador o cliente potencial. Esto puede ser ideal, pero ¿cuál es la realidad? Siendo realistas, no todo es tan simple y fácil, especialmente en términos de contenido, tráfico y ventas.

SEO vs marketing de contenidos - Seriatim

Contar en su plantilla de especialistas universales que estén versados ​​en muchas áreas de negocio a nivel experto y tengan la capacidad de formular y expresar claramente sus pensamientos.

SEO vs marketing de contenidos - Contenido

Si hablamos de contenido de nivel experto, entonces una empresa que brinda servicios de marketing de contenido solo tiene tres opciones para hacer el trabajo de manera eficiente.

• Contratar a un especialista en un campo específico, o contratar a un periodista talentoso que pueda entrar rápidamente en el tema. Ambas opciones no son baratas.
• Comprar contenido de expertos o periodistas.

No hay otras opciones. Y, como comprenderá, dicho contenido no es barato. Pero el punto no es ni siquiera el precio. Si una empresa ofrece servicios a empresas que trabajan en el mismo campo, puede desarrollar sus propios especialistas. Pero si trabaja con un gran círculo de clientes, será mucho más difícil encontrar expertos que estén bien versados ​​en teléfonos inteligentes, servicios legales y las características del alquiler de camiones grúa.

Dónde encontrar el contenido

Puede contratar a un periodista como especialista para un proyecto separado si está trabajando en un sistema de proyectos. El esquema es el siguiente: un proyecto, un presupuesto, un equipo personal. Desafortunadamente, las empresas rara vez funcionan de esta manera. Siempre existe el deseo de ahorrar dinero, de hacer todo uno mismo, sin acumular recursos adicionales. Por ejemplo, está EssayShark, el servicio de redacción de ensayos donde los clientes pueden obtener ayuda de redactores de ensayos.

Como resultado, la creación de contenido se confía a un especialista y, en el mejor de los casos, tendremos un artículo de calidad u otro contenido sin mucha investigación sobre el tema. Además, en el proceso de reescritura, a menudo se pierde algo que distingue a un especialista de un aficionado. Esto puede ser bastante notorio y significa que el nivel de confianza en el sitio y la empresa se reducirá y, como resultado, las ventas no crecerán según lo planeado.

Con el contenido comprado, tampoco todo es tan bueno. Si trabaja en la industria, es difícil evaluar el nivel de habilidad de un especialista al que se le debe confiar la redacción de contenido. No puede consultar con el cliente, ya que no puede decirle que usted mismo no es competente en su trabajo y no comprende todos los matices y detalles. Como resultado, el cliente recibirá un texto de mala calidad que se ha reescrito demasiadas veces.

SEO vs marketing de contenidos - tráfico web

El marketing de contenidos no suele generar mucho tráfico, pero debería generar tráfico de alta calidad, que se convierte fácilmente en ventas. Este es el resultado ideal. En la práctica, esto significa otra cosa. Usted selecciona las consultas que pueden ser de interés para los compradores o clientes del servicio, las agrupa y luego escribe material detallado sobre cada tema. Suelen ser consultas de baja frecuencia. Y muy a menudo, se trata de consultas informativas, confusas (generales).

¿Cuál es el problema del SEO vs el marketing de contenidos? En competencia, si mientras usa el SEO clásico, está luchando con los mejores comerciales, consultas transaccionales y competencia con los vendedores, entonces en el campo de las consultas de información, está compitiendo con comerciantes, portales de información y medios de comunicación.

En cuanto a las consultas difusas, las 10 principales, especialmente para las consultas de una sola palabra, suelen ser muy estables y están ganando posiciones, lo que significa que obtener un tráfico significativo es difícil y requiere mucho tiempo. En general, debe tenerse en cuenta que el tráfico crece a medida que el sitio se llena de contenido, y no todo el material atraerá tráfico rápidamente; a veces, el material no lo traerá en absoluto. Pero hay un lado positivo: este tipo de tráfico es estable.

SEO vs marketing de contenidos - Ventas

Comencemos con el hecho de que el marketing de contenidos no funcionará en todas las esferas en su forma pura. Y el mercado de contenidos no está justificado económicamente para todas las empresas. Otro punto es que a menudo es imposible utilizar solo el marketing de contenidos para una empresa. La simple razón es la falta de tiempo.

Debe recopilar suficiente material que funcione, su empresa debe convertirse en una autoridad real en la red y todo debe comenzar a generar ingresos. Este proceso llevará mucho tiempo, al menos de 7 a 12 meses, o incluso más. ¿Y qué se debe hacer en este momento? ¿Cómo vive y paga los salarios? Es decir, si no existen fuentes de inversión serias a largo plazo, entonces usar solo el marketing de contenido no es práctico e incluso peligroso.

Son trampas. De hecho, existen aún más trampas, pero son suficientes para manejarlas. Para resumir el resultado intermedio, el éxito del marketing de contenidos se basa en el correcto análisis del entorno, especialistas calificados y la disponibilidad de fondos y tiempo suficientes. Y, por supuesto, necesitas las ganas de seguir este camino. Puede surgir un deseo, pero cuando se habla de tiempo, casi siempre hay problemas. No todo el mundo está dispuesto a esperar un año hasta que el proyecto comience a generar beneficios.

Y aquí existe la tentación de cambiar la estrategia a SEO para marketing de contenidos. ¿Qué puedes conseguir hoy con este método? Puede reírse, obtendrá prácticamente el mismo resultado. ¿Recuerdas la película de animación “Kung Fu Panda”? En la película, el viejo ganso revela el secreto de que no hay ningún ingrediente secreto en la cocción de los fideos. Así que existe una situación similar en el SEO y el marketing de contenidos hoy en día: no hay ningún ingrediente secreto.

Comparación de estrategias de marketing de contenido y SEO

Esto es breve y simplista. ¿Cuál es la diferencia? La diferencia está en el foco. En SEO, el énfasis principal está ahora en las páginas de destino, mientras que en el marketing de contenidos, se presta más atención a la calidad de la línea experta del sitio. Y eso es todo, no hay más secretos.

Hoy en día, las tácticas de SEO consisten en crear páginas de clientes potenciales que cubran todo el núcleo semántico del tema. Una consulta es una página. Se crean páginas y filtros para toda la gama de consultas, y los sitios crecen hasta alcanzar tamaños enormes.

Las tácticas de marketing de contenido se centran en crear una sección de expertos que redirija a un visitante a todas las páginas principales, que se forman de la misma manera que con la estrategia de SEO estándar. Si el plazo de trabajo es lo suficientemente largo, el resultado será el mismo monstruo que con la estrategia de SEO.

Existe otro argumento que demuestra que tanto el marketing de contenidos como el SEO no son muy diferentes entre sí. Funciones interactivas, testimonios, redes sociales: en ambos formatos, debe tenerlos. En el caso del marketing de contenidos, el estatus de experto implica directamente una conexión interactiva con los visitantes, testimonios positivos y reposts de un gran experto, y en el caso del SEO, la comunicación interactiva y los comentarios y preguntas de respuesta rápida dan ciertas ventajas en la promoción.

Y las señales en sí mismas de las redes sociales no son menos útiles. ¿Pero debería haber una diferencia? Debería haberlo, y es palpable. La diferencia no está solo en el énfasis sino también en la calidad del contenido de la información. Si tiene la estrategia de contenido, se presentan altos requisitos para el contenido de la información, como las reseñas y las calificaciones. Todo esto debe estar escrito específicamente para el visitante, utilizando la promoción clásica, ya que hay menos reclamos de calidad.

¿Importa la calidad?

En tales sitios, en el 80% de los casos, nadie lee los artículos excepto los robots de los motores de búsqueda. Por lo tanto, un especialista en SEO presta más atención al volumen, la estructura correcta y la calidad del formato del contenido. ¿Crees que esta es una diferencia significativa? De hecho, no es significativo. ¿Por qué?

Todo es muy simple: con empresas dedicadas al marketing de contenidos, como mencioné anteriormente, simplemente no hay especialistas a los que se pueda llamar expertos en este campo de actividad. El marketing de contenidos es caro, aunque eficaz a largo plazo. Entonces, ¿a dónde debería ir un cliente pobre: ​​a la empresa de SEO o a la agencia de marketing de contenidos?

La respuesta es simple: no hay diferencia. Si la empresa tiene profesionales, no importa cómo se describan a sí mismos o lo que digan, se dedicarán al marketing integrado en Internet. Es decir, se dedicarán a la analítica, la previsión, la generación de clientes potenciales, la base de la imagen y el aumento del tráfico y la eficacia.

Bueno, no hay opciones, puedes discutir interminablemente, pero no hay diferencias entre los especialistas de alto nivel en SEO y marketing de contenidos. Ambos harán lo mismo, enfocando su atención en un lado de su actividad, pero realizando el mismo conjunto de trabajo, o casi el mismo.

El SEO requiere publicaciones periódicas y el marketing de contenido lo proporciona

El SEO adecuado requiere actualizaciones periódicas de los materiales del sitio. La regularidad, en este caso, implica que estás seriamente comprometido con el marketing de contenidos y que estás haciendo todo bien. De lo contrario, nada funcionará. No estás haciendo algo solo una vez. Estás creando contenido todo el tiempo.

Valor del marketing de contenidos

Puedo declararlo con certeza: el marketing de contenidos es una buena fuente de tráfico, ya que ese es su valor. Si todos sus competidores se adhieren a los estándares técnicos de SEO, entonces debe hacer algo más para distinguirse del resto y llegar a su público objetivo. Y ya adivinaste lo que está en juego.

Como ya he dicho, el marketing de contenidos es un método comprobado para ganar visitantes específicos, así como un método eficaz de branding necesario a través de la distribución continua de contenido útil, interesante y atractivo. La posibilidad de verse abrumado por una ola gigantesca de tráfico si ignora el marketing de contenido es de aproximadamente 1 a 3,000,000,000,000.

¿Debo planificar el marketing de contenidos manualmente?

Consideremos un punto paradójico interesante. Casi todos los especialistas en marketing estadounidenses saben cómo lidiar con el marketing de contenidos y cómo lo utilizan. Aquí hay una pregunta importante para hacer. ¿Cada uno de ellos se adhiere a un método sistemático de producción, gestión y distribución de contenido? Según este gráfico circular publicado por el American Content Marketing Institute en 2019, las respuestas a la pregunta anterior son las siguientes.

• El 78% tiene algunos sistemas implementados, pero aún realizan mucho trabajo manual.
• El 13% ha desarrollado un enfoque sistemático para producir, gestionar y distribuir contenido.
• El 9% desarrolla contenido ad hoc.

De año en año, los costos de la tecnología de promoción de marketing de contenido aumentan y más de una cuarta parte del presupuesto de los especialistas en marketing se gasta en la creación y distribución de contenido. En primer lugar, las estadísticas son un poco desalentadoras: como en el caso del SEO, casi todos los competidores conocen y utilizan el marketing de contenidos.

Sin embargo, existe una diferencia fundamental. No podrá ganar más tráfico a través de la optimización de motores de búsqueda, ya que los estándares estrictos en SEO tienen un cierto nivel de logros potenciales que no puede superar. El éxito ante la envidia de sus competidores es imposible utilizando solo SEO técnico.

Pero su marketing de contenidos puede ser mejor que otros. Muchas personas pueden lidiar con él, pero no todos lo poseen al mismo nivel o producen contenido similar. Todo depende de ti: si tu estrategia de marketing de contenidos es mejor, tú ganas.

Trabajar con reputación en el marco del marketing de contenidos

Como parte del marketing de contenidos, debe buscar y analizar los sitios en los que usted o sus competidores se mencionan con más frecuencia. Primero, en modo automático, luego en modo manual. Debe observar cómo se comunican los representantes de la audiencia objetivo y de qué manera lo mencionan: positivo, neutral o negativo. Con base en estos datos, se puede construir una estrategia de comunicación, encontrando aquellos recursos sobre los que hay discusiones de la empresa, pero no hay transiciones, simplemente porque no hay un enlace al sitio.

Etapas de trabajo

1. Analice los 10 mejores (y mejor, los 30) resultados de búsqueda para consultas de marca.
2. Busque sitios donde la empresa o la competencia ya se mencionen (con o sin enlaces).
3. Determinar el tono de las declaraciones sobre la empresa y la marca en comparación con la competencia (positivo, negativo, neutral).
4. Responda de forma independiente a todas las menciones o involucre a especialistas: eche un vistazo al marketing colectivo para trabajar con foros y revise sitios y la gestión de la reputación en busca de menciones en los medios.

SEO vs marketing de contenidos: resumen

Podría seguir discutiendo este tema sin cesar. Sin embargo, espero que se haya aclarado. El SEO y el marketing de contenidos son en realidad inseparables. Aquí hay dos puntos clave que quiero compartir.

1. No eres un especialista en SEO si no utilizas el marketing de contenidos. No eres un comercializador de contenido si no sabes cómo trabajar con SEO. No intento ofenderlo, especialmente si se llama a sí mismo un "especialista en SEO" o un "comercializador de contenido". Lo único que quiero transmitir es que tu marketing de contenidos necesita SEO. Asimismo, tu SEO necesita marketing de contenidos. Estos ya no son dos departamentos diferentes. Cada uno de ellos se dedica a su propio negocio. Los especialistas en SEO deben comprender el marketing de contenidos y viceversa. Me gustaría que estas dos profesiones se mezclaran aún más.
2. Su campaña de SEO fallará si no incluye marketing de contenidos en ella. Su campaña de marketing de contenidos fracasará si no utiliza los principios de SEO. Claramente, el marketing de contenidos solo tendrá éxito si incluye SEO. Piénsalo. Su contenido solo funcionará cuando la gente lo encuentre y lo lea. Y para encontrar contenido, necesitas SEO. Combínalos. Son impotentes el uno sin el otro, pero juntos son poderosos.