SEO vs Content Marketing – Gibt es einen Unterschied?

Um zu beginnen, SEO vs. Content-Marketing in Betracht zu ziehen, schauen wir uns die Besonderheiten von Content-Marketing und SEO unter modernen Bedingungen an. Die Strategie des Content-Marketings in der SEO besteht darin, sich durch qualitativ hochwertigen Inhalt ein Bild von einem erfahrenen Unternehmen auf seinem Gebiet zu machen. Dies wird durch Bewertungen, Empfehlungen, detaillierte Beschreibungen und Antworten auf alle Fragen erreicht.

Mit Hilfe dieser Inhalte werden Seiten gebildet, und jede Seite bietet eine Antwort auf eine bestimmte Frage zu den von der Gesellschaft verkauften Dienstleistungen und Waren. Aus Sicht eines Site-Besuchers ist dieser Ansatz interessant. Idealerweise erhalten Sie auf der Bewertungsseite umfassende Informationen mit einem Angebot zum Kauf einer Dienstleistung oder eines Produkts, über das Sie fast alles gelernt haben.

Theoretisch ähnelt diese Methode den Seiten von Branchenportalen, die die Dienstleistungen von Unternehmen dieser Branche bewerben. Dieser Ansatz ist sehr effektiv. Nachdem der Besucher detaillierte Informationen über die Site erhalten hat, wird er mehr Vertrauen in die Site und das Unternehmen haben. Wer bis zum Ende gelesen hat, ist bereits ein potenzieller Käufer oder Kunde. Das mag ideal sein, aber was ist die Realität? Realistischerweise ist nicht alles so einfach und leicht, insbesondere in Bezug auf Inhalt, Verkehr und Verkauf.

SEO vs. Content-Marketing – Serialim

Universelle Spezialisten im Team zu haben, die sich in vielen Bereichen der Wirtschaft auf Expertenebene auskennen und die Fähigkeit besitzen, ihre Gedanken klar zu formulieren und auszudrücken.

SEO vs. Content-Marketing – Inhalt

Wenn wir von Inhalten auf Expertenniveau sprechen, hat ein Unternehmen, das Content-Marketing-Dienste anbietet, nur drei Möglichkeiten, die Arbeit effizient zu erledigen.

• Einen Spezialisten auf einem bestimmten Gebiet einstellen oder einen talentierten Journalisten einstellen, der schnell in das Thema einsteigen kann. Beide Optionen sind nicht billig.
• Um Inhalte von Experten oder Journalisten zu kaufen.

Es gibt keine anderen Optionen. Und wie Sie wissen, sind solche Inhalte nicht billig. Aber der Punkt ist nicht einmal der Preis. Wenn ein Unternehmen Dienstleistungen für Unternehmen anbietet, die auf demselben Gebiet tätig sind, können Sie Ihre eigenen Spezialisten entwickeln. Wenn Sie jedoch mit einem großen Kundenkreis arbeiten, wird es viel schwieriger, Experten zu finden, die sich mit Smartphones, Rechtsdienstleistungen und den Funktionen der Autokranvermietung auskennen.

Wo finde ich den Inhalt

Wenn Sie an einem Projektsystem arbeiten, können Sie einen Journalisten als Spezialisten für ein separates Projekt engagieren. Das Schema ist wie folgt: ein Projekt, ein Budget, ein persönliches Team. Leider arbeiten Unternehmen selten auf diese Weise. Es besteht immer der Wunsch, Geld zu sparen, alles selbst zu machen, ohne zusätzliche Ressourcen anzuhäufen. Zum Beispiel gibt es EssayShark, den Essay-Schreibservice, bei dem Kunden Essay-Hilfe von Essay-Autoren erhalten können.

Infolgedessen wird die Inhaltserstellung einem Spezialisten anvertraut, und wir haben bestenfalls einen qualitativ hochwertigen Artikel oder einen anderen Inhalt ohne große Recherchetiefe zum Thema. Außerdem geht beim Umschreiben oft etwas verloren, was einen Spezialisten von einem Laien unterscheidet. Dies kann sich deutlich bemerkbar machen und führt dazu, dass das Vertrauen in die Site und das Unternehmen sinkt und der Umsatz nicht wie geplant wächst.

Auch bei gekauften Inhalten ist nicht alles so toll. Wenn Sie in der Industrie tätig sind, ist es schwierig, die Kompetenz einer Fachkraft einzuschätzen, die mit dem Schreiben von Inhalten betraut werden soll. Sie können den Kunden nicht konsultieren, da Sie ihm nicht sagen können, dass Sie selbst nicht kompetent in Ihrer Arbeit sind und nicht alle Nuancen und Besonderheiten verstehen. Als Ergebnis erhält der Kunde einen Text von schlechter Qualität, der zu oft umgeschrieben wurde.

SEO vs. Content-Marketing – Web-Traffic

Content Marketing bringt in der Regel nicht viel Traffic, aber es sollte qualitativ hochwertigen Traffic bringen, der sich leicht in Verkäufe umwandeln lässt. Dies ist das ideale Ergebnis. In der Praxis bedeutet dies etwas anderes. Sie wählen Anfragen aus, die für die Käufer oder Kunden des Dienstes von Interesse sein könnten, gruppieren sie und schreiben dann detailliertes Material zu jedem Thema. Dies sind in der Regel Anfragen mit geringer Häufigkeit. Und sehr oft sind dies informative, unscharfe (allgemeine) Abfragen.

Was ist das Problem bei SEO vs. Content-Marketing? Wenn Sie im Wettbewerb mit klassischem SEO mit Top-Werbespots, Transaktionsanfragen und der Konkurrenz mit Verkäufern zu kämpfen haben, dann konkurrieren Sie im Bereich der Informationsanfragen mit Händlern, Informationsportalen und Massenmedien.

Bei Fuzzy-Anfragen sind die Top 10, insbesondere bei Einzelwort-Anfragen, normalerweise sehr stabil und gewinnen an Positionen, was bedeutet, dass es schwierig und zeitaufwändig ist, signifikanten Traffic zu gewinnen. Im Allgemeinen ist zu beachten, dass der Verkehr wächst, wenn die Site mit Inhalten gefüllt wird, und nicht alle Materialien bringen schnell Verkehr – manchmal bringt das Material überhaupt nicht. Aber es gibt eine positive Seite: Diese Art von Verkehr ist stabil.

SEO vs. Content Marketing – Vertrieb

Beginnen wir mit der Tatsache, dass Content Marketing nicht in allen Bereichen in Reinform funktionieren wird. Und der Content-Markt ist nicht für alle Unternehmen finanziell gerechtfertigt. Ein weiterer Punkt ist, dass es oft unmöglich ist, nur Content Marketing für ein Unternehmen zu nutzen. Der einfache Grund ist der Zeitmangel.

Sie müssen genug Material sammeln, das funktioniert, Ihr Unternehmen muss eine echte Autorität im Netzwerk werden und alles muss beginnen, Einnahmen zu erzielen. Dieser Prozess wird lange dauern – mindestens 7-12 Monate oder noch länger. Und was ist in dieser Zeit zu tun? Wie lebt man und zahlt Gehälter? Das heißt, wenn es keine ernsthaften, langfristigen Investitionsquellen gibt, ist die alleinige Verwendung von Content-Marketing unpraktisch und sogar gefährlich.

Das sind Fallstricke. Tatsächlich gibt es noch mehr Fallstricke, aber diese reichen aus, um sie zu bewältigen. Zusammenfassend lässt sich das Zwischenergebnis zusammenfassen: Der Erfolg von Content Marketing basiert auf der richtigen Analyse des Umfelds, qualifizierten Fachkräften und der Verfügbarkeit ausreichender Mittel und Zeit. Und natürlich braucht man die Lust, diesen Weg zu gehen. Ein Wunsch kann auftauchen, aber wenn es um Zeit geht, gibt es fast immer Probleme. Nicht jeder ist bereit, ein Jahr zu warten, bis das Projekt Gewinn macht.

Und hier besteht die Versuchung, die Strategie für das Content-Marketing auf SEO umzustellen. Was können Sie heute mit dieser Methode erreichen? Sie können lachen – Sie werden praktisch das gleiche Ergebnis erzielen. Erinnern Sie sich an den Animationsfilm „Kung Fu Panda“? Im Film lüftet die alte Gans das Geheimnis, dass es beim Kochen von Nudeln keine geheime Zutat gibt. Im SEO und Content Marketing herrscht heute also eine ähnliche Situation: Es gibt keine geheime Zutat.

Vergleich von SEO vs. Content-Marketing-Strategien

Dies ist kurz und einfach. Was ist der Unterschied? Der Unterschied liegt im Fokus. Im SEO liegt das Hauptaugenmerk mittlerweile auf Landingpages, während im Content Marketing mehr auf die Qualität der Expertenlinie der Seite geachtet wird. Und das ist alles – es gibt keine Geheimnisse mehr.

Bei SEO-Taktiken geht es heute darum, Lead-Seiten zu erstellen, die den gesamten semantischen Kern des Themas abdecken. Eine Abfrage ist eine Seite. Seiten und Filter werden für die gesamte Palette von Abfragen erstellt und Websites wachsen zu enormen Größen an.

Content-Marketing-Taktiken konzentrieren sich darauf, einen Expertenbereich zu erstellen, der einen Besucher auf alle Lead-Seiten umleitet, die auf die gleiche Weise wie bei der Standard-SEO-Strategie gebildet werden. Wenn die Arbeitsdauer lang genug ist, wird das Ergebnis das gleiche Monster sein wie bei der SEO-Strategie.

Es gibt noch ein weiteres Argument, das zeigt, dass sich Content-Marketing und SEO nicht wesentlich voneinander unterscheiden. Interaktive Features, Testimonials, soziale Netzwerke – in beiden Formaten sollte man sie haben. Im Fall von Content Marketing impliziert der Expertenstatus direkt eine interaktive Verbindung mit Besuchern, positive Erfahrungsberichte und Reposts von einem großen Experten, und im Fall von SEO bieten interaktive Kommunikation und schnelle Antworten auf Kommentare und Fragen bestimmte Vorteile bei der Promotion.

Und die Signale selbst aus den sozialen Medien sind nicht weniger nützlich. Aber sollte es einen Unterschied geben? Das sollte es geben, und es ist greifbar. Der Unterschied liegt nicht nur in der Betonung, sondern auch in der Qualität der Informationsinhalte. Wenn Sie die Content-Strategie haben, werden hohe Anforderungen an den Informationsgehalt gestellt, beispielsweise bei Rezensionen und Bewertungen. All dies sollte speziell für den Besucher geschrieben werden, mit klassischer Werbung, da weniger Ansprüche an die Qualität gestellt werden.

Ist Qualität wichtig?

Auf solchen Websites liest in 80% der Fälle niemand die Artikel, außer Suchmaschinen-Bots. Ein SEO-Spezialist achtet also mehr auf das Volumen, die richtige Struktur und die Formatierungsqualität der Inhalte. Glauben Sie, dass dies ein wesentlicher Unterschied ist? Es ist in der Tat nicht signifikant. Wieso den?

Alles ist ganz einfach – bei Unternehmen, die sich mit Content Marketing beschäftigen, gibt es, wie bereits erwähnt, einfach keine Spezialisten, die man als Experten in diesem Tätigkeitsfeld bezeichnen kann. Content-Marketing ist teuer, aber auf lange Sicht effektiv. Wohin soll ein armer Kunde also gehen: zum SEO-Unternehmen oder zur Content-Marketing-Agentur?

Die Antwort ist einfach – es gibt keinen Unterschied. Wenn das Unternehmen Fachleute hat, egal wie sie sich selbst beschreiben oder sagen, werden sie integriertes Internetmarketing betreiben. Das heißt, sie werden mit Analysen, Prognosen, Lead-Generierung, Image-Foundation und Steigerung des Datenverkehrs und der Effektivität beschäftigt sein.

Nun, es gibt keine Optionen – man kann endlos streiten, aber es gibt keine Unterschiede zwischen erstklassigen Spezialisten für SEO und Content-Marketing. Beide werden dasselbe tun, Ihre Aufmerksamkeit auf eine Seite ihrer Aktivität richten, aber dieselbe oder fast dieselbe Arbeit ausführen.

SEO erfordert regelmäßige Veröffentlichungen und Content-Marketing bietet es

Richtiges SEO erfordert regelmäßige Updates für Materialien auf der Website. Regelmäßigkeit bedeutet in diesem Fall, dass Sie sich ernsthaft mit Content-Marketing beschäftigen und alles richtig machen. Sonst geht nichts. Du machst nicht nur einmal etwas. Sie erstellen ständig Inhalte.

Content-Marketing-Wert

Ich kann mit Sicherheit sagen: Content Marketing ist eine gute Traffic-Quelle, denn das ist sein Wert. Wenn alle Ihre Mitbewerber technische SEO-Standards einhalten, müssen Sie etwas anderes tun, um sich von den anderen abzuheben und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Und Sie haben bereits erraten, worum es geht.

Wie ich bereits sagte, ist Content Marketing eine bewährte Methode zur gezielten Besuchergewinnung sowie eine effektive Methode des notwendigen Brandings durch die kontinuierliche Verbreitung hilfreicher, interessanter und attraktiver Inhalte. Die Chance, von einer gigantischen Traffic-Welle überwältigt zu werden, wenn Sie Content-Marketing ignorieren, liegt zwischen 1 und 3.000.000.000.000.

Sollte ich Content Marketing manuell planen?

Betrachten wir einen interessanten paradoxen Punkt. Fast jeder amerikanische Vermarkter weiß mit Content Marketing umzugehen und es zu nutzen. Hier ist eine wichtige Frage zu stellen. Befolgt jeder von ihnen eine systematische Methode zur Erstellung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten? Laut diesem Kreisdiagramm, das 2019 vom American Content Marketing Institute veröffentlicht wurde, lauten die Antworten auf die obige Frage wie folgt.

• 78 % haben einige Systeme im Einsatz, führen aber immer noch viel manuelle Arbeit durch.
• 13% haben einen systematischen Ansatz für die Produktion, Verwaltung und Verteilung von Inhalten entwickelt.
• 9% entwickeln Inhalte ad hoc.

Von Jahr zu Jahr steigen die Kosten für Content-Marketing-Promotion-Technologien und mehr als ein Viertel des Budgets der Marketer wird für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten ausgegeben. Erstens sind die Statistiken etwas entmutigend – wie im Fall von SEO kennt und nutzt fast jeder Wettbewerber Content Marketing.

Es gibt jedoch einen grundlegenden Unterschied. Sie werden durch Suchmaschinenoptimierung nicht in der Lage sein, mehr Traffic zu gewinnen, da strenge SEO-Standards ein gewisses Maß an potenziellen Leistungen haben, die Sie nicht übertreffen können. Ein Erfolg gegen den Neid Ihrer Konkurrenten ist mit technischem SEO unmöglich.

Aber Ihr Content-Marketing kann besser sein als andere. Viele Leute können damit umgehen, aber nicht jeder besitzt es auf gleichem Niveau oder produziert ähnliche Inhalte. Es hängt alles von Ihnen ab – wenn Ihre Content-Marketing-Strategie besser ist, gewinnen Sie.

Arbeiten mit einer Reputation im Rahmen von Content Marketing

Im Rahmen des Content-Marketings müssen Sie Websites finden und analysieren, auf denen Sie oder Mitbewerber am häufigsten erwähnt werden. Zuerst im Automatikmodus, dann im manuellen Modus. Sie sollten sich anschauen, wie die Vertreter der Zielgruppe kommunizieren und wie sie Sie erwähnen – positiv, neutral oder negativ. Auf der Grundlage dieser Daten können Sie eine Kommunikationsstrategie erstellen und die Ressourcen finden, über die das Unternehmen diskutiert wird, aber es gibt keine Übergänge, einfach weil es keinen Link zur Site gibt.

Arbeitsphasen

1. Analysieren Sie die Top 10 (und besser die Top 30) Suchergebnisse für Markenanfragen.
2. Suchen Sie nach Sites, auf denen das Unternehmen oder die Wettbewerber bereits erwähnt werden (mit oder ohne Links).
3. Bestimmen Sie den Ton der Aussagen über das Unternehmen und die Marke im Vergleich zu Wettbewerbern (positiv, negativ, neutral).
4. Reagieren Sie unabhängig auf alle Erwähnungen oder engagieren Sie Spezialisten: Schauen Sie sich Crowdmarketing an, um mit Foren und Bewertungsseiten sowie Reputationsmanagement für Erwähnungen in den Medien zu arbeiten.

SEO vs Content Marketing – Zusammenfassung

Ich könnte endlos über dieses Thema diskutieren. Ich hoffe jedoch, dass es klar geworden ist. SEO und Content-Marketing sind eigentlich untrennbar. Hier sind zwei wichtige Punkte, die ich teilen möchte.

1. Sie sind kein SEO-Spezialist, wenn Sie kein Content-Marketing einsetzen. Sie sind kein Content-Marketer, wenn Sie nicht wissen, wie man mit SEO arbeitet. Ich möchte Sie nicht beleidigen, insbesondere wenn Sie sich selbst als „SEO-Spezialist“ oder „Content-Marketer“ bezeichnen. Das einzige, was ich vermitteln möchte, ist, dass Ihr Content-Marketing SEO braucht. Ebenso braucht Ihr SEO Content-Marketing. Das sind nicht mehr zwei verschiedene Abteilungen. Jeder von ihnen ist in seinem eigenen Geschäft tätig. SEO-Spezialisten müssen Content-Marketing verstehen und umgekehrt. Ich möchte, dass sich diese beiden Berufe noch mehr vermischen.
2. Ihre SEO-Kampagne wird fehlschlagen, wenn Sie kein Content-Marketing einbeziehen. Ihre Content-Marketing-Kampagne wird scheitern, wenn Sie die SEO-Prinzipien nicht anwenden. Content Marketing wird natürlich nur erfolgreich sein, wenn es SEO beinhaltet. Denk darüber nach. Ihre Inhalte funktionieren nur, wenn die Leute sie finden und lesen. Und um Inhalte zu finden, brauchen Sie SEO. Kombiniere sie. Ohne einander sind sie machtlos, aber zusammen sind sie mächtig.