SEO ve İçerik Pazarlaması – Herhangi Bir Fark Var mı?

SEO ve içerik pazarlamasını düşünmeye başlamak için, modern koşullarda içerik pazarlaması ve SEO'nun özelliklerine bakalım. SEO'da içerik pazarlama stratejisi, kaliteli içerikle alanında uzman bir şirket imajı oluşturmaktır. Bu, incelemeler, öneriler, ayrıntılı açıklamalar ve tüm soruların yanıtları ile elde edilir.

Bu tür içerikler yardımıyla sayfalar oluşturulmakta ve her sayfa şirketin sattığı hizmet ve mallarla ilgili belirli bir soruya cevap vermektedir. Bir site ziyaretçisinin bakış açısından, bu yaklaşım ilginçtir. İdeal olarak, inceleme sayfasına gittiğinizde, hakkında hemen hemen her şeyi öğrendiğiniz bir hizmet veya ürünü satın alma teklifiyle birlikte kapsamlı bilgiler alırsınız.

Teorik olarak bu yöntem, bu sektörde faaliyet gösteren şirketlerin hizmetlerinin reklamını yapan endüstri portallarının sayfalarına benzer. Bu yaklaşım oldukça etkilidir. Site hakkında detaylı bilgi alan ziyaretçi siteye ve firmaya daha fazla güven duyacaktır. Sonuna kadar okuyan kişi zaten potansiyel bir alıcı veya müşteridir. Bu ideal olabilir, ama gerçek nedir? Gerçekçi olmak gerekirse, özellikle içerik, trafik ve satış açısından her şey o kadar basit ve kolay değil.

SEO ve İçerik Pazarlaması – Seriatim

Kadrosunda, birçok iş alanında uzman düzeyinde bilgili ve düşüncelerini net bir şekilde formüle etme ve ifade etme yeteneğine sahip evrensel uzmanlara sahip olmak.

SEO ve İçerik Pazarlaması – İçerik

Uzman düzeyinde içerikten bahsediyorsak, içerik pazarlama hizmetleri sunan bir şirketin işi verimli bir şekilde yapmak için yalnızca üç seçeneği vardır.

• Belirli bir alanda uzman birini işe almak veya konuya hızla girebilecek yetenekli bir gazeteciyi işe almak. Her iki seçenek de ucuz değil.
• Uzmanlardan veya gazetecilerden içerik satın almak.

Başka seçenek yok. Ve anladığınız gibi, bu tür içerikler ucuz değil. Ama mesele fiyat bile değil. Bir şirket aynı alanda çalışan şirketlere hizmet veriyorsa kendi uzmanlarınızı geliştirebilirsiniz. Ancak geniş bir müşteri çevresiyle çalışıyorsanız, akıllı telefonlar, hukuk hizmetleri ve kamyon vinci kiralama özellikleri konusunda bilgili uzmanlar bulmak çok daha zor olacaktır.

İçeriği Nerede Bulunur?

Bir proje sistemi üzerinde çalışıyorsanız, ayrı bir proje için uzman olarak bir gazeteciyi işe alabilirsiniz. Şema şudur: bir proje, bir bütçe, bir kişisel ekip. Ne yazık ki, şirketler nadiren bu şekilde çalışır. Her zaman ek kaynak biriktirmeden para biriktirme, her şeyi kendi başına yapma arzusu vardır. Örneğin, müşterilerin kompozisyon yazarlarından kompozisyon yardımı alabilecekleri kompozisyon yazma hizmeti olan EssayShark var.

Sonuç olarak, içerik oluşturma bir uzmana emanet edilir ve en iyi ihtimalle, konuyla ilgili fazla derinlemesine araştırma yapmadan kaliteli bir makaleye veya başka bir içeriğe sahip oluruz. Ayrıca, yeniden yazma sürecinde, bir uzmanı amatörden ayıran bir şey genellikle kaybolur. Bu oldukça dikkat çekici olabilir ve siteye ve şirkete olan güven seviyesinin düşeceği ve sonuç olarak satışların planlandığı gibi artmayacağı anlamına gelir.

Satın alınan içerikle de her şey o kadar harika değil. Sektörde çalışıyorsanız, içerik yazmakla görevlendirilecek bir uzmanın beceri düzeyini değerlendirmek zordur. Müşteriye, işinizde kendinizin yetkin olmadığınızı ve tüm nüansları ve ayrıntıları anlamadığınızı söyleyemeyeceğiniz için müşteriye danışamazsınız. Sonuç olarak, müşteri çok defa yeniden yazılmış kalitesiz bir metin alacak.

SEO ve İçerik Pazarlaması – Web Trafiği

İçerik pazarlaması genellikle çok fazla trafik getirmez, ancak kolayca satışa dönüştürülebilen yüksek kaliteli trafik getirmelidir. Bu ideal sonuçtur. Pratikte bu başka bir anlama gelir. Hizmet alıcılarının veya müşterilerinin ilgisini çekebilecek soruları seçer, gruplandırır ve ardından her konu hakkında ayrıntılı materyal yazarsınız. Bunlar genellikle düşük frekanslı sorgulardır. Ve çoğu zaman bunlar bilgilendirici, belirsiz (genel) sorgulardır.

SEO ile içerik pazarlama arasındaki sorun nedir? Rekabette, klasik SEO'yu kullanırken en iyi reklamlar, işlem sorguları ve satıcılarla rekabet ile mücadele ediyorsanız, bilgi sorguları alanında tüccarlar, bilgi portalları ve kitle iletişim araçlarıyla rekabet ediyorsunuz.

Bulanık sorgulara gelince, özellikle tek kelimelik sorgular için ilk 10, genellikle çok kararlıdır ve konum kazanmak, yani önemli trafik elde etmek zor ve zaman alıcıdır. Genel olarak, site içerikle doldukça trafiğin arttığına ve tüm materyallerin hızlı bir şekilde trafik getirmeyeceğine - bazen materyallerin hiç getirmeyeceğine dikkat edilmelidir. Ancak olumlu bir yanı var: Bu tür trafik istikrarlıdır.

SEO ve İçerik Pazarlama – Satış

İçerik pazarlamasının saf haliyle her alanda işe yaramayacağı gerçeğiyle başlayalım. Ve içerik piyasası, tüm şirketler için finansal olarak haklı değildir. Diğer bir nokta ise, bir şirket için yalnızca içerik pazarlamasını kullanmanın çoğu zaman imkansız olmasıdır. Bunun basit nedeni zaman eksikliğidir.

İşe yarayacak kadar malzeme toplamanız gerekiyor, şirketinizin ağ üzerinde gerçek bir otorite haline gelmesi gerekiyor ve her şeyin gelir getirmeye başlaması gerekiyor. Bu süreç uzun zaman alacaktır - en az 7-12 ay, hatta daha fazla. Ve bu sırada ne yapılmalı? Nasıl yaşıyor ve maaş ödüyorsunuz? Yani, ciddi, uzun vadeli yatırım kaynakları yoksa, yalnızca içerik pazarlamasını kullanmak pratik değildir ve hatta tehlikelidir.

Bunlar tuzaklar. Aslında, daha da fazla tuzak var, ancak bunlar üstesinden gelmek için yeterli. Ara sonucu özetlemek gerekirse, içerik pazarlamasının başarısı, ortamın doğru analizine, kalifiye uzmanlara ve yeterli fon ve zamanın mevcudiyetine bağlıdır. Ve elbette, bu yola gitme arzusuna ihtiyacınız var. Bir arzu gelebilir, ancak zamandan bahsederken neredeyse her zaman problemler vardır. Proje kar etmeye başlayana kadar herkes bir yıl beklemeye hazır değil.

Ve burada, içerik pazarlaması için stratejiyi SEO olarak değiştirmenin bir cazibesi var. Bugün bu yöntemle ne elde edebilirsiniz? Gülebilirsin - hemen hemen aynı sonucu alacaksın. "Kung Fu Panda" adlı animasyon filmini hatırlıyor musunuz? Filmde yaşlı kaz, erişte pişirirken gizli bir malzeme olmadığının sırrını ortaya koyuyor. Dolayısıyla bugün SEO ve içerik pazarlamasında da benzer bir durum var: Gizli bir içerik yok.

SEO ve İçerik Pazarlama Stratejileri Karşılaştırması

Bu kısa ve basit. Fark ne? Fark odakta. SEO'da artık ana vurgu açılış sayfalarındayken, içerik pazarlamasında sitenin uzman hattının kalitesine daha fazla dikkat ediliyor. Ve hepsi bu - artık sır yok.

Günümüzde SEO taktikleri, konunun tüm anlamsal özünü kapsayan öncü sayfalar oluşturmakla ilgilidir. Bir sorgu bir sayfadır. Tüm sorgular için sayfalar ve filtreler oluşturulur ve siteler devasa boyutlara ulaşır.

İçerik pazarlama taktikleri, bir ziyaretçiyi standart SEO stratejisiyle aynı şekilde oluşturulan tüm ana sayfalara yönlendiren bir uzman bölümü oluşturmaya odaklanır. Çalışma süresi yeterince uzunsa, sonuç SEO stratejisiyle aynı canavar olacaktır.

Hem içerik pazarlamasının hem de SEO'nun birbirinden çok da farklı olmadığını gösteren başka bir argüman daha var. Etkileşimli özellikler, referanslar, sosyal ağlar – her iki formatta da bunlara sahip olmalısınız. İçerik pazarlaması durumunda, uzman statüsü doğrudan ziyaretçilerle etkileşimli bir bağlantı, olumlu referanslar ve harika bir uzmandan gelen gönderiler anlamına gelir ve SEO durumunda, etkileşimli iletişim ve hızlı yanıt yorumları ve soruları promosyonda belirli avantajlar sağlar.

Ve sosyal medyadan gelen sinyallerin kendileri daha az kullanışlı değil. Ama bir fark olmalı mı? Olmalı ve elle tutulur. Fark sadece vurguda değil, aynı zamanda bilgi içeriğinin kalitesinde de. İçerik stratejiniz varsa, incelemeler ve derecelendirmeler gibi bilgi içeriği için yüksek gereksinimler sunulur. Tüm bunlar, kaliteyle ilgili daha az iddia olduğundan, klasik promosyon kullanılarak ziyaretçi için özel olarak yazılmalıdır.

Kalite Önemli mi?

Bu tür sitelerde, vakaların %80'inde arama motoru botları dışında kimse yazıları okumuyor. Bu nedenle, bir SEO uzmanı içeriğin hacmine, doğru yapısına ve biçimlendirme kalitesine daha fazla dikkat eder. Sizce bu önemli bir fark mı? Aslında önemli değil. Niye ya?

Her şey çok basit – içerik pazarlaması yapan şirketlerde, daha önce de belirttiğim gibi, bu faaliyet alanında uzman olarak adlandırılabilecek hiçbir uzman yoktur. Uzun vadede etkili olsa da içerik pazarlaması pahalıdır. Peki, zayıf bir müşteri nereye gitmeli: SEO şirketine mi yoksa içerik pazarlama ajansına mı?

Cevap basit - hiçbir fark yok. Şirketin profesyonelleri varsa, kendilerini nasıl tarif ederlerse etsinler veya ne derlerse desinler, entegre İnternet pazarlamacılığı ile meşgul olacaklardır. Yani, analitik, tahmin, olası satış yaratma, imaj oluşturma ve trafiği ve etkinliği artırma ile meşgul olacaklardır.

Pekala, seçenek yok – durmadan tartışabilirsiniz, ancak SEO ve içerik pazarlamasında üst sınıf uzmanlar arasında hiçbir fark yoktur. Her ikisi de aynı şeyi yapacak, dikkatinizi faaliyetlerinin bir tarafına odaklayacak, ancak aynı işi veya neredeyse aynı şeyi yapacaktır.

SEO Düzenli Yayıncılık Gerektirir ve İçerik Pazarlama Bunu Sağlar

Doğru SEO, sitedeki materyaller için düzenli güncellemeler gerektirir. Düzenlilik, bu durumda, içerik pazarlamasıyla ciddi şekilde ilgilendiğiniz ve her şeyi doğru yaptığınız anlamına gelir. Aksi takdirde, hiçbir şey işe yaramaz. Bir şeyi sadece bir kere yapmıyorsunuz. Sürekli içerik üretiyorsunuz.

İçerik Pazarlama Değeri

Kesin olarak beyan edebilirim: içerik pazarlaması, değeri olduğu için iyi bir trafik kaynağıdır. Tüm rakipleriniz teknik SEO standartlarına uyuyorsa, kendinizi diğerlerinden ayırmak ve hedef kitlenize ulaşmak için başka bir şey yapmalısınız. Ve zaten neyin tehlikede olduğunu tahmin ettin.

Daha önce de söylediğim gibi, içerik pazarlaması, yararlı, ilginç ve çekici içeriğin sürekli dağıtımı yoluyla gerekli markalamanın etkili bir yöntemi olduğu kadar hedeflenen ziyaretçileri kazanmak için kanıtlanmış bir yöntemdir. İçerik pazarlamasını görmezden gelirseniz, devasa bir trafik dalgasına boğulma şansınız yaklaşık 1 ila 3.000.000.000.000 arasındadır.

İçerik Pazarlamasını Manuel Olarak Planlamalı mıyım?

İlginç bir paradoksal noktayı ele alalım. Neredeyse her Amerikalı pazarlamacı, içerik pazarlamasıyla nasıl başa çıkacağını bilir ve kullanır. Burada sorulması gereken önemli bir soru var. Her biri içerik üretme, yönetme ve dağıtmanın sistematik bir yöntemine bağlı mı? American Content Marketing Institute tarafından 2019 yılında yayınlanan bu pasta grafiğine göre yukarıdaki sorunun yanıtları şu şekildedir.

• %78'inde bazı sistemler var, ancak yine de birçok manuel iş yürütüyorlar.
• %13'ü içerik üretmek, yönetmek ve dağıtmak için sistematik bir yaklaşım geliştirdi.
• %9'u geçici içerik geliştiriyor.

Yıldan yıla içerik pazarlama promosyon teknolojisinin maliyetleri artıyor ve pazarlamacıların bütçesinin dörtte birinden fazlası içeriğin oluşturulması ve dağıtılması için harcanıyor. İlk olarak, istatistikler biraz cesaret kırıcı – SEO'da olduğu gibi, neredeyse her rakip içerik pazarlamasını biliyor ve kullanıyor.

Ancak, temel bir fark var. SEO'daki katı standartlar, geçemeyeceğiniz potansiyel başarılar için belirli bir seviyeye sahip olduğundan, arama motoru optimizasyonu yoluyla daha fazla trafik elde edemezsiniz. Rakiplerinizi kıskandırmak için sadece teknik SEO kullanarak başarı elde etmek imkansızdır.

Ancak içerik pazarlamanız diğerlerinden daha iyi olabilir. Birçok kişi bununla başa çıkabilir, ancak herkes aynı düzeyde sahiplenmez veya benzer içerik üretmez. Her şey size bağlı – içerik pazarlama stratejiniz daha iyiyse kazanırsınız.

İçerik Pazarlama Çerçevesinde İtibarla Çalışmak

İçerik pazarlamasının bir parçası olarak, sizin veya rakiplerinizin en çok anıldığı siteleri bulmanız ve analiz etmeniz gerekir. Önce otomatik modda, sonra manuel modda. Hedef kitlenin temsilcilerinin nasıl iletişim kurduğuna ve sizden ne şekilde bahsettiklerine bakmalısınız - olumlu, tarafsız veya olumsuz. Bu verilere dayanarak, şirketin tartışmalarının olduğu kaynakları bularak bir iletişim stratejisi oluşturabilirsiniz, ancak siteye bağlantı olmadığı için geçiş yoktur.

Çalışma Aşamaları

1. Marka sorguları için ilk 10 (ve daha iyisi, ilk 30) arama sonucunu analiz edin.
2. Şirketin veya rakiplerin daha önce bahsedildiği siteleri bulun (bağlantılı veya bağlantısız).
3. Rakiplerle karşılaştırmalı olarak şirket ve marka hakkındaki ifadelerin tonunu belirleyin (olumlu, olumsuz, nötr).
4. Tüm sözlere bağımsız olarak yanıt verin veya uzmanlarla etkileşime geçin: forumlarla çalışmak ve medyadaki sözler için siteleri ve itibar yönetimini gözden geçirmek için kitle pazarlamasına bir göz atın.

SEO ve İçerik Pazarlaması – Özetlemek

Bu konuyu durmadan tartışmaya devam edebilirim. Ancak umarım açıklığa kavuşmuştur. SEO ve içerik pazarlaması aslında birbirinden ayrılamaz. İşte paylaşmak istediğim iki önemli nokta.

1. İçerik pazarlamasını kullanmıyorsanız bir SEO uzmanı değilsiniz. SEO ile nasıl çalışacağınızı bilmiyorsanız, içerik pazarlamacısı değilsiniz. Özellikle kendinize “SEO uzmanı” veya “içerik pazarlamacısı” diyorsanız sizi gücendirmeye çalışmıyorum. İletmek istediğim tek şey, içerik pazarlamanızın SEO'ya ihtiyacı olduğudur. Aynı şekilde, SEO'nuzun içerik pazarlamasına ihtiyacı var. Bunlar artık iki farklı departman değil. Her biri kendi işiyle uğraşıyor. SEO uzmanlarının içerik pazarlamasını anlaması gerekir ve bunun tersi de geçerlidir. Bu iki mesleğin daha da karışmasını isterim.
2. İçerik pazarlamasını dahil etmezseniz SEO kampanyanız başarısız olur. SEO ilkelerini kullanmazsanız içerik pazarlama kampanyanız başarısız olur. Açıkça, içerik pazarlaması yalnızca SEO içeriyorsa başarılı olacaktır. Bunu düşün. İçeriğiniz yalnızca insanlar onu bulup okuduğunda çalışır. Ve içerik bulmak için SEO'ya ihtiyacınız var. Onları birleştirin. Birbirleri olmadan güçsüzler ama birlikte güçlüler.