SEO vs Content Marketing – Y a-t-il une différence ?

Pour commencer à considérer le référencement par rapport au marketing de contenu, examinons les spécificités du marketing de contenu et du référencement dans les conditions modernes. La stratégie du marketing de contenu en référencement est de se forger une image d'entreprise experte dans son domaine à travers un contenu de qualité. Ceci est réalisé grâce à des critiques, des recommandations, des descriptions détaillées et des réponses à toutes les questions.

Les pages sont formées à l'aide d'un tel contenu, et chaque page fournit une réponse à une question particulière concernant les services et les biens vendus par l'entreprise. Du point de vue d'un visiteur du site, cette approche est intéressante. Idéalement, lorsque vous accédez à la page d'évaluation, vous obtenez des informations complètes avec une proposition d'achat d'un service ou d'un produit sur lequel vous avez presque tout appris.

Théoriquement, cette méthode ressemble aux pages des portails de l'industrie qui annoncent les services des entreprises opérant dans cette industrie. Cette approche est assez efficace. Ayant reçu des informations détaillées sur le site, le visiteur aura plus confiance dans le site et l'entreprise. Une personne qui a lu jusqu'au bout est déjà un acheteur ou un client potentiel. C'est peut-être l'idéal, mais quelle est la réalité ? En réalité, tout n'est pas si simple et facile, notamment en termes de contenu, de trafic et de ventes.

SEO vs marketing de contenu – Seriatim

Avoir dans son personnel des spécialistes universels qui sont versés dans de nombreux domaines d'activité au niveau expert et ont la capacité de formuler et d'exprimer clairement leurs pensées.

SEO vs marketing de contenu – Contenu

Si nous parlons de contenu de qualité experte, une entreprise fournissant des services de marketing de contenu n'a que trois options pour faire le travail efficacement.

• Pour embaucher un spécialiste dans un domaine spécifique, ou embaucher un journaliste talentueux qui peut entrer rapidement dans le sujet. Les deux options ne sont pas bon marché.
• Pour acheter du contenu auprès d'experts ou de journalistes.

Il n'y a pas d'autres options. Et, comme vous le comprenez, un tel contenu n'est pas bon marché. Mais le point n'est même pas le prix. Si une entreprise fournit des services à des entreprises travaillant dans le même domaine, vous pouvez alors développer vos propres spécialistes. Mais si vous travaillez avec un large cercle de clients, il sera alors beaucoup plus difficile de trouver des experts qui connaissent bien les smartphones, les services juridiques et les fonctionnalités de location de camions-grues.

Où trouver le contenu

Vous pouvez engager un journaliste en tant que spécialiste pour un projet distinct si vous travaillez sur un système de projet. Le schéma est le suivant : un projet, un budget, une équipe personnelle. Malheureusement, les entreprises fonctionnent rarement de cette manière. Il y a toujours une volonté d'économiser de l'argent, de tout faire soi-même, sans accumuler de ressources supplémentaires. Par exemple, il existe EssayShark, le service de rédaction d'essais où les clients peuvent obtenir de l'aide de rédacteurs d'essais.

En conséquence, la création de contenu est confiée à un spécialiste, et, au mieux, nous aurons un article ou un autre contenu de qualité sans beaucoup de recherche approfondie sur le sujet. De plus, dans le processus de réécriture, on perd souvent quelque chose qui distingue un spécialiste d'un amateur. Cela peut être assez perceptible et signifie que le niveau de confiance dans le site et l'entreprise sera réduit et, par conséquent, les ventes n'augmenteront pas comme prévu.

Avec le contenu acheté, tout n'est pas aussi génial non plus. Si vous travaillez dans l'industrie, il est difficile d'évaluer le niveau de compétence d'un spécialiste à qui l'on va confier la rédaction de contenus. Vous ne pouvez pas consulter le client car vous ne pouvez pas lui dire que vous n'êtes pas compétent dans votre travail et que vous n'en comprenez pas toutes les nuances et les détails. En conséquence, le client recevra un texte de mauvaise qualité qui a été réécrit trop de fois.

SEO vs marketing de contenu – Trafic Web

Le marketing de contenu n'apporte généralement pas beaucoup de trafic, mais il devrait apporter un trafic de haute qualité, qui est facilement converti en ventes. C'est le résultat idéal. En pratique, cela signifie autre chose. Vous sélectionnez les requêtes susceptibles d'intéresser les acheteurs ou les clients du service, les regroupez, puis rédigez des documents détaillés sur chaque sujet. Ce sont généralement des requêtes à basse fréquence. Et très souvent, ce sont des requêtes informatives, floues (générales).

Quel est le problème avec le référencement par rapport au marketing de contenu ? En concurrence, si, en utilisant le référencement classique, vous êtes aux prises avec les meilleures publicités, les requêtes transactionnelles et la concurrence avec les vendeurs, alors dans le domaine des requêtes d'informations, vous êtes en concurrence avec les marchands, les portails d'information et les médias de masse.

Comme pour les requêtes floues, le top 10, notamment pour les requêtes mono-mots, est généralement très stable et gagne des positions, ce qui rend difficile et chronophage de gagner un trafic important. En général, il convient de noter que le trafic augmente à mesure que le site est rempli de contenu, et tout le matériel n'apportera pas de trafic rapidement - parfois, le matériel n'en apportera pas du tout. Mais il y a un côté positif : ce type de trafic est stable.

SEO vs marketing de contenu – Ventes

Commençons par le fait que le marketing de contenu ne fonctionnera pas dans toutes les sphères à l'état pur. Et le marché du contenu n'est pas justifié financièrement pour toutes les entreprises. Un autre point est qu'il est souvent impossible d'utiliser uniquement le marketing de contenu pour une entreprise. La raison simple est le manque de temps.

Vous devez collecter suffisamment de matériel qui fonctionnera, votre entreprise doit devenir une véritable autorité sur le réseau et tout doit commencer à générer des revenus. Ce processus prendra beaucoup de temps – au moins 7 à 12 mois, voire plus. Et que faut-il faire à ce moment-là ? Comment vivez-vous et payez-vous les salaires? Autrement dit, s'il n'y a pas de sources d'investissement sérieuses et à long terme, alors utiliser uniquement le marketing de contenu est peu pratique, voire dangereux.

Ce sont des pièges. En fait, il y a encore plus de pièges, mais ils suffisent à gérer. Pour résumer le résultat intermédiaire, le succès du marketing de contenu repose sur une analyse correcte de l'environnement, des spécialistes qualifiés et la disponibilité de fonds et de temps suffisants. Et bien sûr, il faut le désir d'aller dans cette voie. Un désir peut surgir, mais quand on parle de temps, il y a presque toujours des problèmes. Tout le monde n'est pas prêt à attendre un an jusqu'à ce que le projet commence à être rentable.

Et ici, il y a une tentation de changer la stratégie en SEO pour le marketing de contenu. Que pouvez-vous obtenir aujourd'hui avec cette méthode? Vous pouvez rire – vous obtiendrez pratiquement le même résultat. Vous vous souvenez du film d'animation « Kung Fu Panda » ? Dans le film, la vieille oie révèle le secret qu'il n'y a pas d'ingrédient secret dans la cuisson des nouilles. Il y a donc une situation similaire dans le référencement et le marketing de contenu aujourd'hui : il n'y a pas d'ingrédient secret.

Comparaison des stratégies de référencement et de marketing de contenu

C'est court et simpliste. Quelle est la différence? La différence est au point. En référencement, l'accent est désormais mis sur les pages de destination, tandis qu'en marketing de contenu, une plus grande attention est accordée à la qualité de la ligne experte du site. Et c'est tout, il n'y a plus de secrets.

Les tactiques de référencement d'aujourd'hui consistent à créer des pages principales qui couvrent l'intégralité du noyau sémantique du sujet. Une requête correspond à une page. Des pages et des filtres sont créés pour toute la gamme de requêtes, et les sites atteignent des tailles énormes.

Les tactiques de marketing de contenu se concentrent sur la création d'une section expert qui redirige un visiteur vers toutes les pages principales, qui sont formées de la même manière qu'avec la stratégie de référencement standard. Si la durée du travail est suffisamment longue, alors le résultat sera le même monstre qu'avec la stratégie de référencement.

Il existe un autre argument démontrant que le marketing de contenu et le référencement ne sont pas très différents l'un de l'autre. Fonctionnalités interactives, témoignages, réseaux sociaux – dans les deux formats, vous devriez les avoir. Dans le cas du marketing de contenu, le statut d'expert implique directement une connexion interactive avec les visiteurs, des témoignages positifs et des rediffusions d'un grand expert, et dans le cas du référencement, la communication interactive et les commentaires et questions à réponse rapide confèrent certains avantages à la promotion.

Et les signaux eux-mêmes des médias sociaux ne sont pas moins utiles. Mais doit-il y avoir une différence ? Il devrait y en avoir, et c'est palpable. La différence n'est pas seulement dans l'accent mais aussi dans la qualité du contenu de l'information. Si vous disposez d'une stratégie de contenu, des exigences élevées sont présentées pour le contenu informatif, par exemple avec des critiques et des évaluations. Tout cela doit être écrit spécifiquement pour le visiteur, en utilisant la promotion classique, car il y a moins de prétentions à la qualité.

La qualité est-elle importante ?

Dans de tels sites, dans 80% des cas, personne ne lit les articles à l'exception des robots des moteurs de recherche. Ainsi, un spécialiste du référencement accorde plus d'attention au volume, à la bonne structure et à la qualité de la mise en forme du contenu. Pensez-vous que c'est une différence significative? Ce n'est en effet pas significatif. Pourquoi?

Tout est très simple - avec les entreprises engagées dans le marketing de contenu, comme je l'ai mentionné plus tôt, il n'y a tout simplement pas de spécialistes pouvant être qualifiés d'experts dans ce domaine d'activité. Le marketing de contenu coûte cher, même s'il est efficace sur le long terme. Alors, où un mauvais client doit-il aller : à la société de référencement ou à l'agence de marketing de contenu ?

La réponse est simple : il n'y a aucune différence. Si l'entreprise a des professionnels, peu importe comment ils se décrivent ou ce qu'ils disent, ils seront engagés dans le marketing Internet intégré. C'est-à-dire qu'ils seront engagés dans l'analyse, la prévision, la génération de prospects, la fondation de l'image et l'augmentation du trafic et de l'efficacité.

Eh bien, il n'y a pas d'options - vous pouvez discuter sans fin, mais il n'y a pas de différences entre les spécialistes de haut niveau en référencement et en marketing de contenu. Les deux feront la même chose, en concentrant votre attention sur un côté de leur activité, mais en effectuant le même travail, ou presque.

Le référencement nécessite une publication régulière et le marketing de contenu le fournit

Un bon référencement nécessite des mises à jour régulières pour les matériaux sur le site. La régularité, dans ce cas, implique que vous êtes sérieusement engagé dans le marketing de contenu et que vous faites tout correctement. Sinon, rien ne fonctionnera. Vous ne faites pas quelque chose qu'une seule fois. Vous créez du contenu tout le temps.

Valeur du marketing de contenu

Je peux affirmer avec certitude : le marketing de contenu est une bonne source de trafic, car c'est sa valeur. Si tous vos concurrents adhèrent aux normes techniques de référencement, vous devez faire autre chose pour vous distinguer des autres et atteindre votre public cible. Et vous avez déjà deviné ce qui est en jeu.

Comme je l'ai déjà dit, le marketing de contenu est une méthode éprouvée pour gagner des visiteurs ciblés ainsi qu'une méthode efficace de branding nécessaire grâce à la distribution continue de contenu utile, intéressant et attrayant. Le risque d'être submergé par une gigantesque vague de trafic si vous ignorez le marketing de contenu est d'environ 1 à 3 000 000 000 000.

Dois-je planifier le marketing de contenu manuellement ?

Considérons un point paradoxal intéressant. Presque tous les spécialistes du marketing américain savent comment gérer et utilisent le marketing de contenu. Voici une question importante à se poser. Chacun d'eux adhère-t-il à une méthode systématique de production, de gestion et de diffusion de contenu ? Selon ce camembert publié par l'American Content Marketing Institute en 2019, les réponses à la question ci-dessus sont les suivantes.

• 78% ont des systèmes en place, mais ils effectuent encore beaucoup de travail manuel.
• 13 % ont développé une approche systématique de la production, de la gestion et de la distribution de contenu.
• 9% développent du contenu ad hoc.

D'année en année, les coûts de la technologie de promotion du marketing de contenu augmentent et plus d'un quart du budget des spécialistes du marketing est consacré à la création et à la distribution de contenu. Premièrement, les statistiques sont un peu décourageantes – comme dans le cas du référencement, presque tous les concurrents connaissent et utilisent le marketing de contenu.

Cependant, il existe une différence fondamentale. Vous ne pourrez pas gagner plus de trafic grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, car des normes strictes en matière de référencement ont un certain niveau pour les réalisations potentielles que vous ne pouvez pas dépasser. Réussir à l'envie de vos concurrents est impossible en utilisant uniquement le référencement technique.

Mais votre marketing de contenu peut être meilleur que d'autres. De nombreuses personnes peuvent s'en occuper, mais tout le monde ne le possède pas au même niveau ou ne produit pas un contenu similaire. Tout dépend de vous – si votre stratégie de marketing de contenu est meilleure, vous gagnez.

Travailler avec une réputation dans le cadre du marketing de contenu

Dans le cadre du marketing de contenu, vous devez rechercher et analyser les sites où vous ou vos concurrents êtes le plus souvent mentionnés. D'abord en mode automatique, puis en mode manuel. Vous devriez regarder comment les représentants du public cible communiquent et de quelle manière ils vous mentionnent – ​​positive, neutre ou négative. Sur la base de ces données, vous pouvez construire une stratégie de communication, en trouvant les ressources sur lesquelles il y a des discussions sur l'entreprise, mais il n'y a pas de transitions, simplement parce qu'il n'y a pas de lien vers le site.

Étapes de travail

1. Analysez les 10 premiers (et mieux, les 30 premiers) résultats de recherche pour les requêtes de marque.
2. Trouvez des sites où l'entreprise ou les concurrents sont déjà mentionnés (avec ou sans liens).
3. Déterminer le ton des déclarations sur l'entreprise et la marque par rapport aux concurrents (positif, négatif, neutre).
4. Répondez indépendamment à toutes les mentions ou engagez des spécialistes : jetez un œil au marketing participatif pour travailler avec les forums et les sites d'examen et la gestion de la réputation des mentions dans les médias.

SEO vs marketing de contenu - En résumé

Je pourrais continuer à discuter de ce sujet sans fin. Cependant, j'espère que c'est devenu clair. Le référencement et le marketing de contenu sont en réalité indissociables. Voici deux points clés que je souhaite partager.

1. Vous n'êtes pas un spécialiste du référencement si vous n'utilisez pas le marketing de contenu. Vous n'êtes pas un spécialiste du marketing de contenu si vous ne savez pas comment travailler avec le référencement. Je n'essaie pas de vous offenser, surtout si vous vous appelez un "spécialiste du référencement" ou un "marketeur de contenu". La seule chose que je veux transmettre, c'est que votre marketing de contenu a besoin de référencement. De même, votre référencement a besoin de marketing de contenu. Ce ne sont plus deux départements différents. Chacun d'eux est engagé dans sa propre entreprise. Les spécialistes du référencement doivent comprendre le marketing de contenu et vice versa. J'aimerais que ces deux métiers se mélangent encore plus.
2. Votre campagne de référencement échouera si vous n'y incluez pas le marketing de contenu. Votre campagne de marketing de contenu échouera si vous n'utilisez pas les principes du référencement. De toute évidence, le marketing de contenu ne réussira que s'il inclut le référencement. Pensez-y. Votre contenu ne fonctionnera que lorsque les gens le trouveront et le liront. Et pour trouver du contenu, vous avez besoin de SEO. Combinez-les. Ils sont impuissants l'un sans l'autre, mais ensemble, ils sont puissants.