SEO vs Pemasaran Konten – Apakah Ada Perbedaan?

Untuk mulai mempertimbangkan SEO vs pemasaran konten, mari kita lihat spesifikasi pemasaran konten dan SEO dalam kondisi modern. Strategi content marketing dalam SEO adalah membentuk citra perusahaan yang ahli di bidangnya melalui konten yang berkualitas. Ini dicapai melalui ulasan, rekomendasi, deskripsi terperinci, dan jawaban atas semua pertanyaan.

Halaman dibentuk dengan bantuan konten tersebut, dan setiap halaman memberikan jawaban atas pertanyaan tertentu mengenai layanan dan barang yang dijual oleh perusahaan. Dari sudut pandang pengunjung situs, pendekatan ini menarik. Idealnya, ketika Anda membuka halaman ulasan, Anda akan mendapatkan informasi lengkap dengan proposal untuk membeli layanan atau produk yang telah Anda pelajari hampir semuanya.

Secara teoritis, metode ini menyerupai halaman portal industri yang mengiklankan layanan perusahaan yang beroperasi di industri ini. Pendekatan ini cukup efektif. Setelah menerima informasi rinci di situs, pengunjung akan lebih percaya pada situs dan perusahaan. Seseorang yang telah membaca sampai akhir sudah menjadi pembeli atau pelanggan potensial. Ini mungkin ideal, tetapi apa kenyataannya? Secara realistis, semuanya tidak begitu sederhana dan mudah, terutama dalam hal konten, lalu lintas, dan penjualan.

SEO vs Pemasaran Konten – Seriatim

Memiliki staf spesialis universal yang berpengalaman dalam banyak bidang bisnis di tingkat ahli dan memiliki kemampuan untuk merumuskan dan mengekspresikan pemikiran mereka dengan jelas.

SEO vs Pemasaran Konten – Konten

Jika kita berbicara tentang konten tingkat ahli, maka perusahaan yang menyediakan layanan pemasaran konten hanya memiliki tiga opsi untuk melakukan pekerjaan secara efisien.

• Untuk menyewa seorang spesialis di bidang tertentu, atau menyewa seorang jurnalis berbakat yang dapat dengan cepat memasuki topik. Kedua opsi itu tidak murah.
• Untuk membeli konten dari pakar atau jurnalis.

Tidak ada pilihan lain. Dan, seperti yang Anda pahami, konten seperti itu tidak murah. Tapi intinya bukan harganya. Jika sebuah perusahaan memberikan layanan kepada perusahaan yang bergerak di bidang yang sama, maka Anda dapat mengembangkan spesialis Anda sendiri. Tetapi jika Anda bekerja dengan lingkaran besar klien, maka akan jauh lebih sulit untuk menemukan ahli yang berpengalaman dalam smartphone, layanan hukum, dan fitur-fitur sewa truk derek.

Dimana Menemukan Konten

Anda dapat mempekerjakan seorang jurnalis sebagai spesialis untuk proyek terpisah jika Anda bekerja pada sistem proyek. Skemanya adalah sebagai berikut: satu proyek, satu anggaran, tim pribadi. Sayangnya, perusahaan jarang bekerja dengan cara ini. Selalu ada keinginan untuk menghemat uang, melakukan semuanya sendiri, tanpa menghasilkan sumber daya tambahan. Misalnya, ada EssayShark, layanan penulisan esai di mana pelanggan bisa mendapatkan bantuan esai dari penulis esai.

Akibatnya, pembuatan konten dipercayakan kepada spesialis, dan, yang terbaik, kami akan memiliki artikel berkualitas atau konten lain tanpa banyak penelitian mendalam tentang topik tersebut. Juga, dalam proses penulisan ulang, ada sesuatu yang sering hilang yang membedakan seorang spesialis dari seorang amatir. Ini bisa sangat terlihat dan berarti tingkat kepercayaan pada situs dan perusahaan akan berkurang, dan akibatnya, penjualan tidak akan tumbuh sesuai rencana.

Dengan konten yang dibeli, tidak semuanya juga bagus. Jika Anda bekerja di industri ini, sulit untuk menilai tingkat keterampilan seorang spesialis yang akan dipercayakan untuk menulis konten. Anda tidak dapat berkonsultasi dengan pelanggan karena Anda tidak dapat memberi tahu mereka bahwa Anda sendiri tidak kompeten dalam pekerjaan Anda dan tidak memahami semua nuansa dan spesifikasinya. Akibatnya, pelanggan akan menerima teks berkualitas buruk yang telah terlalu sering ditulis ulang.

SEO vs Pemasaran Konten – Lalu Lintas Web

Pemasaran konten biasanya tidak menghasilkan banyak lalu lintas, tetapi harus menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi, yang dengan mudah diubah menjadi penjualan. Ini adalah hasil yang ideal. Dalam praktiknya, ini berarti hal lain. Anda memilih kueri yang mungkin menarik bagi pembeli atau pelanggan layanan, mengelompokkannya, lalu menulis materi terperinci tentang setiap topik. Ini biasanya kueri frekuensi rendah. Dan sangat sering, ini adalah pertanyaan informasional, fuzzy (umum).

Apa masalahnya dengan SEO vs pemasaran konten? Dalam persaingan, jika saat menggunakan SEO klasik, Anda berkutat dengan iklan papan atas, kueri transaksional, dan persaingan dengan penjual, maka di bidang kueri informasi, Anda bersaing dengan pedagang, portal informasi, dan media massa.

Untuk kueri fuzzy, 10 teratas, terutama untuk kueri satu kata, biasanya sangat stabil dan mendapatkan posisi, yang berarti mendapatkan lalu lintas yang signifikan sulit dan memakan waktu. Secara umum, perlu dicatat bahwa lalu lintas tumbuh saat situs dipenuhi dengan konten, dan tidak semua materi akan mendatangkan lalu lintas dengan cepat – terkadang materi tidak akan mendatangkannya sama sekali. Tapi ada sisi positifnya: jenis lalu lintas ini stabil.

SEO vs Pemasaran Konten – Penjualan

Mari kita mulai dengan fakta bahwa pemasaran konten tidak akan berfungsi di semua bidang dalam bentuknya yang murni. Dan pasar konten tidak dibenarkan secara finansial untuk semua perusahaan. Poin lainnya adalah bahwa seringkali tidak mungkin untuk hanya menggunakan pemasaran konten untuk sebuah perusahaan. Alasan sederhananya adalah kurangnya waktu.

Anda perlu mengumpulkan cukup bahan yang akan berfungsi, perusahaan Anda perlu menjadi otoritas nyata di jaringan, dan semuanya perlu mulai menghasilkan pendapatan. Proses ini akan memakan waktu lama – setidaknya 7-12 bulan, atau bahkan lebih. Dan apa yang harus dilakukan saat ini? Bagaimana Anda hidup dan membayar gaji? Artinya, jika tidak ada sumber investasi jangka panjang yang serius, maka hanya menggunakan pemasaran konten tidak praktis, dan bahkan berbahaya.

Ini adalah jebakan. Sebenarnya, ada lebih banyak jebakan, tetapi ini cukup untuk ditangani. Untuk meringkas hasil antara, keberhasilan pemasaran konten didasarkan pada analisis lingkungan yang benar, spesialis yang memenuhi syarat, dan ketersediaan dana dan waktu yang cukup. Dan tentu saja, Anda membutuhkan keinginan untuk menempuh jalan ini. Sebuah keinginan mungkin muncul, tetapi ketika berbicara tentang waktu, hampir selalu ada masalah. Tidak semua orang siap menunggu satu tahun sampai proyek mulai menghasilkan keuntungan.

Dan di sini ada godaan untuk mengubah strategi ke SEO untuk pemasaran konten. Apa yang bisa Anda dapatkan hari ini dengan metode ini? Anda mungkin tertawa – Anda akan mendapatkan hasil yang hampir sama. Masih ingat dengan film animasi “Kung Fu Panda”? Dalam film tersebut, angsa tua mengungkapkan rahasia bahwa tidak ada bahan rahasia dalam memasak mie. Jadi ada situasi serupa dalam SEO dan pemasaran konten hari ini: tidak ada bahan rahasia.

Perbandingan Strategi SEO vs Pemasaran Konten

Ini singkat dan sederhana. Apa bedanya? Perbedaannya terletak pada fokus. Dalam SEO, penekanan utama sekarang adalah pada halaman arahan, sedangkan dalam pemasaran konten, lebih banyak perhatian diberikan pada kualitas garis ahli situs. Dan itu saja – tidak ada lagi rahasia.

Taktik SEO hari ini adalah tentang membangun halaman utama yang mencakup seluruh inti semantik topik. Satu kueri adalah satu halaman. Halaman dan filter dibuat untuk seluruh rentang kueri, dan situs berkembang menjadi ukuran besar.

Taktik pemasaran konten fokus pada pembuatan bagian ahli yang mengarahkan pengunjung ke semua halaman utama, yang dibentuk dengan cara yang sama seperti strategi SEO standar. Jika jangka waktunya cukup lama, maka hasilnya akan sama monsternya dengan strategi SEO.

Ada argumen lain yang menunjukkan bahwa pemasaran konten dan SEO tidak jauh berbeda satu sama lain. Fitur interaktif, testimonial, jejaring sosial – dalam kedua format, Anda harus memilikinya. Dalam kasus pemasaran konten, status pakar secara langsung menyiratkan hubungan interaktif dengan pengunjung, testimonial positif, dan repost dari pakar hebat, dan dalam kasus SEO, komunikasi interaktif dan komentar serta pertanyaan tanggapan cepat memberikan keuntungan tertentu dalam promosi.

Dan sinyal-sinyal sendiri dari media sosial tidak kalah bermanfaat. Tapi haruskah ada perbedaan? Harus ada, dan itu bisa diraba. Perbedaannya tidak hanya pada penekanan tetapi juga pada kualitas konten informasi. Jika Anda memiliki strategi konten, persyaratan tinggi disajikan untuk konten informasi, seperti dengan ulasan dan peringkat. Semua ini harus ditulis khusus untuk pengunjung, menggunakan promosi klasik, karena klaim kualitasnya lebih sedikit.

Apakah Kualitas Penting?

Di situs seperti itu, dalam 80% kasus, tidak ada yang membaca artikel kecuali bot mesin pencari. Jadi, spesialis SEO lebih memperhatikan volume, struktur yang benar, dan kualitas format konten. Apakah menurut Anda ini perbedaan yang signifikan? Nyatanya tidak signifikan. Mengapa?

Semuanya sangat sederhana – dengan perusahaan yang bergerak dalam pemasaran konten, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, tidak ada spesialis yang dapat disebut ahli di bidang kegiatan ini. Pemasaran konten mahal, meskipun efektif dalam jangka panjang. Jadi, ke mana pelanggan miskin harus pergi: ke perusahaan SEO, atau ke agen pemasaran konten?

Jawabannya sederhana – tidak ada perbedaan. Jika perusahaan memiliki profesional, tidak peduli bagaimana mereka menggambarkan diri mereka atau apa yang mereka katakan, mereka akan terlibat dalam pemasaran Internet terintegrasi. Artinya, mereka akan terlibat dalam analitik, peramalan, pembuatan prospek, fondasi citra, dan peningkatan lalu lintas dan efektivitas.

Yah, tidak ada pilihan – Anda dapat berdebat tanpa henti, tetapi tidak ada perbedaan antara spesialis kelas atas dalam SEO dan pemasaran konten. Keduanya akan melakukan hal yang sama, memusatkan perhatian Anda pada satu sisi aktivitas mereka, tetapi melakukan serangkaian pekerjaan yang sama, atau hampir sama.

SEO Membutuhkan Penerbitan Reguler dan Pemasaran Konten Menyediakannya

SEO yang tepat membutuhkan pembaruan rutin untuk materi di situs. Keteraturan, dalam hal ini, menyiratkan bahwa Anda serius terlibat dalam pemasaran konten dan melakukan segalanya dengan benar. Jika tidak, tidak ada yang akan berhasil. Anda tidak hanya melakukan sesuatu satu kali. Anda membuat konten sepanjang waktu.

Nilai Pemasaran Konten

Saya dapat menyatakan dengan pasti: pemasaran konten adalah sumber lalu lintas yang baik, karena itulah nilainya. Jika semua pesaing Anda mematuhi standar teknis SEO, maka Anda harus melakukan sesuatu yang lain untuk membedakan diri Anda dari yang lain dan mencapai audiens target Anda. Dan Anda sudah menebak apa yang dipertaruhkan.

Seperti yang telah saya katakan, pemasaran konten adalah metode yang terbukti untuk mendapatkan pengunjung yang ditargetkan serta metode yang efektif untuk branding yang diperlukan melalui distribusi konten yang bermanfaat, menarik, dan menarik secara berkelanjutan. Peluang untuk kewalahan oleh gelombang lalu lintas yang sangat besar jika Anda mengabaikan pemasaran konten adalah sekitar 1 hingga 3.000.000.000.000.

Haruskah Saya Merencanakan Pemasaran Konten Secara Manual?

Mari kita pertimbangkan satu poin paradoks yang menarik. Hampir setiap pemasar Amerika tahu bagaimana menangani dan memanfaatkan pemasaran konten. Berikut adalah pertanyaan penting untuk ditanyakan. Apakah masing-masing dari mereka mematuhi metode sistematis dalam memproduksi, mengelola, dan mendistribusikan konten? Menurut diagram lingkaran yang diterbitkan oleh American Content Marketing Institute pada tahun 2019, jawaban atas pertanyaan di atas adalah sebagai berikut.

• 78% memiliki beberapa sistem, tetapi mereka masih melakukan banyak pekerjaan manual.
• 13% telah mengembangkan pendekatan sistematis untuk memproduksi, mengelola, dan mendistribusikan konten.
• 9% mengembangkan konten ad hoc.

Dari tahun ke tahun, biaya teknologi promosi pemasaran konten meningkat, dan lebih dari seperempat anggaran pemasar dihabiskan untuk pembuatan dan distribusi konten. Pertama, statistiknya sedikit mengecewakan – seperti halnya dengan SEO, hampir setiap pesaing mengetahui dan menggunakan pemasaran konten.

Namun, ada perbedaan mendasar. Anda tidak akan dapat memperoleh lebih banyak lalu lintas melalui pengoptimalan mesin pencari, karena standar ketat dalam SEO memiliki tingkat tertentu untuk pencapaian potensial yang tidak dapat Anda lewati. Sukses membuat iri pesaing Anda tidak mungkin hanya menggunakan SEO teknis.

Tetapi pemasaran konten Anda mungkin lebih baik daripada yang lain. Banyak orang mungkin menghadapinya, tetapi tidak semua orang memilikinya pada tingkat yang sama atau menghasilkan konten yang serupa. Itu semua tergantung pada Anda – jika strategi pemasaran konten Anda lebih baik, Anda menang.

Bekerja dengan Reputasi dalam Kerangka Pemasaran Konten

Sebagai bagian dari pemasaran konten, Anda perlu menemukan dan menganalisis situs di mana Anda atau pesaing paling sering disebutkan. Pertama, dalam mode otomatis, lalu dalam mode manual. Anda harus melihat bagaimana perwakilan audiens target berkomunikasi dan dengan cara apa mereka menyebut Anda – positif, netral, atau negatif. Berdasarkan data ini, Anda dapat membangun strategi komunikasi, menemukan sumber daya di mana ada diskusi tentang perusahaan, tetapi tidak ada transisi, hanya karena tidak ada tautan ke situs.

Tahapan Kerja

1. Analisis 10 teratas (dan lebih baik, 30 teratas) hasil pencarian untuk kueri merek.
2. Temukan situs di mana perusahaan atau pesaing telah disebutkan (dengan atau tanpa tautan).
3. Tentukan nada pernyataan tentang perusahaan dan merek dibandingkan dengan pesaing (positif, negatif, netral).
4. Tanggapi secara independen semua sebutan atau libatkan spesialis: lihat pemasaran massal untuk bekerja dengan forum dan tinjau situs dan manajemen reputasi untuk sebutan di media.

SEO vs Pemasaran Konten – Menyimpulkannya

Saya bisa terus mendiskusikan topik ini tanpa henti. Namun, saya berharap itu menjadi jelas. SEO dan pemasaran konten sebenarnya tidak dapat dipisahkan. Berikut adalah dua poin penting yang ingin saya bagikan.

1. Anda bukan ahli SEO jika tidak menggunakan pemasaran konten. Anda bukan pemasar konten jika Anda tidak tahu cara bekerja dengan SEO. Saya tidak bermaksud menyinggung Anda, terutama jika Anda menyebut diri Anda "spesialis SEO" atau "pemasar konten". Satu-satunya hal yang ingin saya sampaikan adalah bahwa pemasaran konten Anda membutuhkan SEO. Demikian juga, SEO Anda membutuhkan pemasaran konten. Ini bukan lagi dua departemen yang berbeda. Masing-masing dari mereka terlibat dalam bisnisnya sendiri. Pakar SEO perlu memahami pemasaran konten dan sebaliknya. Saya ingin kedua profesi ini bercampur lebih banyak lagi.
2. Kampanye SEO Anda akan gagal jika Anda tidak menyertakan pemasaran konten di dalamnya. Kampanye pemasaran konten Anda akan gagal jika Anda tidak menggunakan prinsip SEO. Jelas, pemasaran konten hanya akan berhasil jika menyertakan SEO. Pikirkan tentang itu. Konten Anda hanya akan berfungsi ketika orang menemukan dan membacanya. Dan untuk menemukan konten, Anda membutuhkan SEO. Gabungkan mereka. Mereka tidak berdaya tanpa satu sama lain, tetapi bersama-sama mereka kuat.