Métricas de SEO en las que debe enfocarse en 2018

Depender de las clasificaciones de palabras clave para medir el éxito de su trabajo de SEO es una práctica obsoleta que no da ninguna indicación del valor del trabajo para su negocio. Aquí están las métricas que debe mirar junto con las clasificaciones para comprender cómo la optimización de motores de búsqueda lo está beneficiando.

Las clasificaciones de palabras clave y estar en la página uno de las páginas de resultados de los motores de búsqueda han sido las prioridades de los comerciantes y propietarios de negocios durante años. ¿Qué pasaría si le dijera que este modo de pensar está desactualizado y que muchos expertos en marketing digital en todo el mundo ya no ven esta métrica de SEO como el indicador clave del éxito en línea?

Mi mayor manía es hablar de SEO como si fuera una ciencia exacta, medida por la noción cada vez más vaga del ranking de palabras clave, una métrica que se está volviendo más difícil de medir de manera concreta.

Independientemente de lo que puedan pensar algunos cínicos, esta publicación no es una excusa. Es uno de los muchos artículos de expertos de la industria como Neil Patel, Moz, Search Engine Land, etc.sobre el tema, que tienen como objetivo alentar a las personas a mirar más allá del panorama de SEO de 2010 y avanzar hacia una era de mensurabilidad real, y bueno ... resultados concretos, en lugar de aferrarse a las pajitas de conceptos ahora casi abstractos. Seamos realistas, incluso si lograste clasificar como número uno en una ubicación en particular y en un dispositivo en particular, si tu sitio no es excelente, eso no se traducirá necesariamente en ventas, ni será permanente.

De ninguna manera estoy diciendo que no debas intentar mejorar tus clasificaciones y medirlas, como definitivamente deberías. Simplemente no permita que esta métrica sea el principio y el fin de sus esfuerzos; le costará mucho dinero y hay otras métricas que son mucho más valiosas en las que debería concentrarse.

Por qué las clasificaciones de palabras clave son difíciles de medir

Factores de clasificación

En primer lugar, es importante tener en cuenta que los propios Google han admitido que hay alrededor de 200 posibles factores de clasificación que están en constante cambio debido a sus cambios de algoritmo casi diarios. Entonces, esto no solo significa que hay 200 elementos potenciales a considerar con respecto a la optimización de su sitio; incluso si logras clavarlos a todos, el algoritmo cambiará y es probable que veas que tus clasificaciones caen "inexplicablemente" en algún momento. Entonces, solo por esta razón, sus clasificaciones fluctuarán, lo que dificultará su medición.

Personalización

En segundo lugar, si ha iniciado sesión en su navegador, como Chrome, varios factores pueden influir en los resultados de búsqueda que se le devuelven:

• Tu ubicación
• Tu dispositivo
• Tu sistema operativo
• Tu navegador
• Su historial de búsqueda y sitios web en los que ha hecho clic anteriormente: si compra mucho en un sitio en particular, como Amazon, es probable que este resultado tenga prioridad, ya que Google sabe que compra allí con regularidad.
• Tus marcadores
• Tu calendario de Google: por ejemplo, si buscas servicios particulares como taxis, sabrán que es posible que tengas un vuelo reservado al día siguiente y adaptarán el resultado para llevarte al aeropuerto.

Si no ha iniciado sesión, o incluso está en modo incógnito, su ubicación y dispositivo seguirán afectando los sitios web que recibe, lo que significa que las clasificaciones todavía se adaptan a usted. Los motores de búsqueda le darán una visión sesgada que se corresponda con sus preferencias. Esencialmente: la página uno realmente ya no existe. Esto hace que sea increíblemente difícil rastrear las clasificaciones, a menos que lo esté haciendo en múltiples dispositivos y ubicaciones. Sin embargo, todavía no serán exactos, ya que hay demasiados factores que deben tenerse en cuenta.

Diseño de SERPs

Otra razón por la que las clasificaciones son difíciles de medir es el hecho de que Google prueba constantemente diferentes formas de publicar sus páginas de resultados. Algunos ejemplos incluyen:

Resultados pagados y orgánicos en SERPS:

Resultados orgánicos puros en SERPS:

Mapas, videos y resultados orgánicos:

Panel de conocimiento, noticias y resultados orgánicos:

Hay muchas más variaciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda que podrían recibir (anuncios de compras que se sabe que afectan las clasificaciones orgánicas y las tasas de conversión, las propias respuestas de Google a las preguntas, etc.), estas son solo para darle una idea. Por lo tanto, si Google está probando nuevas formas de brindarle el mejor resultado, es lógico que las clasificaciones fluctúen, ya que es posible que su página de destino no encaje en lo que se clasifica como el "mejor resultado" para esa consulta: las personas pueden prefiera un video, un artículo de noticias, etc.

Por qué centrarse principalmente en las clasificaciones de palabras clave podría obstaculizar sus esfuerzos de SEO

El enfoque del usuario es clave

Los propios motores de búsqueda nos dicen constantemente que debemos centrarnos en los usuarios y su intención, por encima de cualquier otra cosa con nuestros esfuerzos de marketing; centrarse únicamente en las clasificaciones significa que todo lo que haces prioriza los motores de búsqueda en lugar de los seres humanos reales. Si está escribiendo contenido para clasificarlo, se está olvidando de escribir contenido que la gente querrá leer e interactuar. Por supuesto, investigue los temas que la gente está buscando para obtener más tracción, pero puedo garantizarle que algunas de las piezas de contenido más populares y compartidas eran ideas originales para las que no había datos de búsqueda de palabras clave; era un riesgo que pagaba apagado.

Costo

Como se mencionó anteriormente, es realmente difícil medir con precisión sus clasificaciones. Existen herramientas para ayudarlo (algunas más precisas que otras), pero todas cuestan algo, especialmente si está rastreando muchas palabras clave.

No siempre reflejan el éxito

Después de haber trabajado en marketing digital durante más de 5 años, he sido testigo de algunas cosas bastante extrañas. Un cliente con el que trabajé durante 2 años, para el que hice absolutamente todo lo que ordena la "mejor práctica" de SEO, no vio ningún resultado en su sitio durante aproximadamente un año y medio; se estaban frustrando bastante (como puedo asegurar tú, era yo), y un día todo empezó a funcionar.

Por el contrario, he tenido un par de clientes con algunos problemas técnicos bastante graves que han estado encantados porque destaqué y solucioné un problema técnico que de alguna manera duplicó su tráfico de la noche a la mañana. También he visto que algunos sitios web ocupan el primer lugar por sus términos clave, pero tienen tasas de conversión extremadamente bajas.

Otros sitios en los que he trabajado han estado en la página 2 o 3 por sus términos de búsqueda "clave" (obviamente, dependiendo de quién esté buscando), pero cuyas tasas de conversión se han triplicado (ya que se clasificaron extremadamente bien para otros términos que no tenían realmente considerado, y mientras trabajamos para mejorar la experiencia del usuario del sitio web); que al final del día era su objetivo . No les importaba cuántas personas llegaban a su sitio o dónde se clasificaban, querían vender más de sus servicios, lo cual, como objetivo comercial, tiene mucho más sentido.

Difícil de rastrear

Consulte la sección anterior.

Te estás limitando

Con la búsqueda semántica, Google ahora analiza el contexto de las páginas y los sinónimos para poder determinar si una página es relevante para la consulta de un usuario. Tratar de enfocarse en la clasificación de una palabra clave en particular parece bastante inútil en este contexto, ya que hay una multiplicidad de términos que la gente podría usar para llegar a esa página; si tiene cientos de páginas, se volvería loco tratando de clasificar número uno para cada término. No es posible enumerar todos los términos que las personas pueden buscar, para un servicio en particular, o cualquier error de ortografía cometido, y tratar de rastrearlos.

Esencialmente, la razón principal por la que creo que informar y centrarme en las clasificaciones de palabras clave como una ganancia de marketing es esta: son una métrica de vanidad. Puede sonar realmente genial decirle a la gente que está en el puesto número uno para su término clave, pero si eso no se traduce en ninguno de sus objetivos comerciales reales, entonces seguramente es una métrica irrelevante para mirar.

No transmiten ningún tipo de indicación del valor del trabajo SEO realizado. Claro, actúan como una indicación razonablemente buena del éxito general de la campaña, y si están cayendo considerablemente o simplemente permanecen estáticos, entonces sí, querrás ver lo que está sucediendo. Pero, ¿a qué métricas debería prestar más atención?

Métricas valiosas de SEO en 2018

Digo 2018: estos factores han sido importantes desde hace bastante tiempo, pero ya es hora de comenzar a enfocarse más en ellos.

Aumenta el tráfico

Esto puede parecer obvio, pero no todos los especialistas en marketing o propietarios de negocios establecen tanto valor por esto como lo hacen las clasificaciones (a pesar de que el tráfico orgánico aumenta y las clasificaciones de palabras clave están inextricablemente vinculadas). Mida los aumentos de tráfico orgánico y general en Google Analytics: si ve que su tráfico orgánico aumenta mes a mes, entonces, obviamente, su buen trabajo está dando sus frutos. Utilice estos datos para ver qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico y analice lo que hizo en ellas.

La mejor manera de utilizar estos datos es mirar las páginas valiosas en las que el tráfico no aumenta y diseñar una estrategia para mejorar su rendimiento. También puede ver qué páginas tienen un mejor rendimiento y encontrar ideas de contenido para crear más contenido de este tipo o sobre temas similares y aumentar aún más el tráfico.

Métricas de participación

El compromiso es un tema enorme en SEO. Sabemos que las tasas de clics en los SERP pueden influir en su clasificación: si su sitio se muestra continuamente como el mejor resultado, pero nadie hace clic, será reemplazado por un sitio web que puede tener una clasificación más baja pero con el que la gente está interactuando. . Para saber si las personas están interactuando con su sitio que desea consultar:

Consola de búsqueda de Google

Aquí puede ver páginas importantes y ver cuáles son los CTR: si las personas no hacen clic, juegue con sus etiquetas de título y meta descripciones para hacerlas más atractivas.

Para hacer esto, vaya a Google Search Console> Tráfico de búsqueda> Análisis de búsqueda y filtre por una página específica:

Esto no solo le dará una indicación de la frecuencia con la que las personas hacen clic en su sitio, sino que esta vista también le dará una idea de la multiplicidad de términos que se han buscado y para los cuales se devolvió la página en las SERP: para cuál clasifica, en cuáles hacen clic las personas, etc.

Google analitico

Tiempo en el sitio y en páginas específicas, tasa de rebote y páginas visitadas en Google Analytics: vea qué páginas están funcionando bien y por qué (por ejemplo, ¿cómo está escrito el contenido? ¿Qué llamados a la acción están presentes en las páginas?). Asegúrese de mirar también las páginas en las que las personas pasan poco tiempo, las páginas en las que los visitantes abandonan el sitio (tasas de rebote tan altas y una pequeña cantidad de páginas visitadas, etc.), ya que podrá mirar objetivamente la página e intentar comprender por qué las personas simplemente no están interesadas en obtener más información sobre el sitio: en este punto, puede realizar mejoras. Asegúrese de verificar los problemas técnicos (la velocidad de la página es clave: si una página tarda demasiado en cargarse, la gente se irá), así como los posibles problemas de redacción publicitaria (¿está bien escrito el texto? ¿Es difícil de entender? ¿Tiene una respuesta vaga de 200 palabras? ¿Está plagada de errores ortográficos?) o problemas de diseño (¿la página está rota? ¿Es difícil de leer debido a la fuente? estafados por un sitio web, definitivamente no se registrarán para recibir servicios ni comprarán algo en línea).

Medir el tráfico de referencia

Obtener enlaces de otros sitios web es una de las piedras angulares del SEO, ya que aumenta la autoridad de su sitio web. Sin embargo, si no generan tráfico, es posible que no sean tan relevantes. Si el tráfico de referencia está aumentando, esto es una buena indicación de que está aumentando la conciencia sobre su negocio y que sus enlaces entrantes son de calidad, ya que en realidad se hace clic en ellos y remiten tráfico relevante y de calidad a su sitio.

Conversiones

Este es el más importante: independientemente de cuánto tráfico haya aumentado (ya sea en general, pagado u orgánico), e independientemente de la mejora de las métricas de participación, ¿las personas realmente se están registrando en sus servicios, se están comunicando con usted, llenando formularios de consulta, comprando su productos, enviando correos electrónicos o llamando acerca de sus servicios? Estos son los objetivos comerciales: desea que más personas compren su marca, utilicen sus servicios, compren sus productos, inviertan en su causa, lo consideren un líder de la industria, etc. Todo esto se mide por la consecución de objetivos reales en Google Analytics. . Si su tasa de conversión y la cantidad de conversiones mejoran, entonces sabrá que está haciendo algo bien. Después de todo, no tiene mucho sentido clasificar como número uno o aumentar el tráfico a su sitio si las personas no están completando la acción que le gustaría que hicieran al final del día (a menos que, por supuesto, su objetivo comercial sea el conocimiento puro de la marca). .

En última instancia, aunque está bien vigilar la clasificación de las palabras clave, no debe hacer esto en detrimento de las otras métricas que también debe medir.

Si necesita ayuda con su SEO, no dude en contactarnos.