Lista de verificación de marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico aún ofrece resultados confiables y, dado que el embudo de ventas se vuelve cada vez más complicado, los especialistas en marketing deben hacerse cargo de cada parte del recorrido del cliente.

El marketing por correo electrónico y la automatización siguen siendo un método de comunicación muy eficaz para los especialistas en marketing digital, que ofrece resultados fiables todos los años. Según la DMA, el marketing por correo electrónico recibe en promedio 30 veces más retorno de la inversión.

El embudo de ventas moderno es mucho más complejo y los especialistas en marketing deben hacerse cargo de cada parte del recorrido del cliente y pensar en comunicarse con ellos en muchos puntos de contacto diferentes. Por lo tanto, hay una lista bastante larga de cosas para las que se puede utilizar el marketing por correo electrónico; siendo los principales:

• Conseguir nuevos clientes
• Mejorar la fidelidad de los clientes
• Creando conciencia de marca
• Seguimiento y medición del comportamiento
• Prueba de nuevos productos y servicios
• Generando ventas

El marketing por correo electrónico solía consistir en mensajes masivos. Estos días se han ido y han sido reemplazados por un canal que ofrece una experiencia personalizada única. La gran cantidad de datos que se recopilan nos ha permitido orientarnos en función de los comportamientos y varios otros elementos.

Los principios básicos siguen siendo los mismos con el marketing por correo electrónico, y hacer que el correo electrónico sea correcto a menudo puede ser una tarea difícil; y una vez que presionas el botón de enviar, no hay vuelta atrás. Evite los desastres del marketing por correo electrónico revisando esta lista de verificación de marketing por correo electrónico:

1. Clave su estrategia

Antes incluso de comenzar a pensar en enviar mensajes masivos al mundo, debe asegurarse de tener una estrategia de marca clara. Parece una obviedad, pero saber cómo se te percibe en el mundo exterior y los comportamientos de tu público objetivo es clave antes de empezar a investigar el marketing por correo electrónico. Hágase las siguientes preguntas:

• ¿Tienes claro tu posicionamiento competitivo?
• ¿Es este el canal de distribución adecuado para su público objetivo?
• ¿Tiene un mensaje sólido que se destaca de sus competidores y ofrece lo mejor del mercado?

2. Utilice software de marketing por correo electrónico

Utilice o invierta en software de automatización de marketing por correo electrónico. El marketing por correo electrónico no se trata de tirar dinero al problema, y ​​existen muchas buenas herramientas gratuitas para empresas más pequeñas que tienen listas más pequeñas, la principal es MailChimp.

Para los más grandes, las restricciones en el tamaño de la lista y las limitaciones de la plantilla significan que tendrá que invertir un poco en esto. La mayoría de las principales herramientas de automatización de marketing por correo electrónico son realmente fáciles de usar y permiten cosas como la personalización y las pruebas divididas, para asegurarse de que se está comunicando y no enviando spam. Algunas de las principales herramientas que existen son MailChimp, Vertical Response, Campaign Monitor y Silverpop.

3. Siga estos consejos al redactar "el correo electrónico"

Preste atención a esa línea de asunto, ya que eso es lo que impulsa al destinatario a abrir su correo electrónico. Sea breve, preciso y atractivo. La mayoría de los correos electrónicos ahora se leen en dispositivos móviles, así que asegúrese de que no se corten las partes importantes. Lo más importante es que no olvide comprobarlo en busca de errores ortográficos. Asegúrese de que su línea de asunto se relacione con lo siguiente, y luego le aconsejaría que la ejecute a través de un verificador de línea de asunto para verificar que su correo electrónico supere esos molestos filtros de spam.

• Urgencia: haz que el usuario piense que tiene que hacer clic.
• Curiosidad: retroceda un poco para mejorar las posibilidades de que las personas hagan clic
• Ofrezca algo: es más probable que las personas hagan clic si hay algo para ellos.
• Personalización: conozca a su audiencia y comparta información relevante y oportuna

La segmentación sigue siendo una de las principales prioridades del marketing por correo electrónico. El enfoque de marketing por correo electrónico de talla única para todos ya no funciona, aunque se podría argumentar que nunca funcionó. Usar sus datos existentes para segmentar sus correos electrónicos significa que está brindando una experiencia relevante, que finalmente hará que sus campañas sean más exitosas.

No se convierta en un remitente "desconocido", parece sencillo, pero deje en claro quién es usted. Esto puede agregar credibilidad a su correo electrónico y aumentar la probabilidad de que se abra. Puede utilizar el nombre de su empresa o un contacto clave dentro de su empresa. No importa cuál sea el asunto si no sabe de quién es. Gracias al aumento de correos electrónicos no deseados que ensucian las bandejas de entrada, será menos probable que las personas abran un correo electrónico de una fuente desconocida.

Escriba un texto atractivo: asegúrese de que su texto sea breve, atractivo y atractivo. Invierta tiempo en crear y reutilizar buen contenido, y es contenido lo que hará que los clientes abran el mensaje y, con suerte, continúen leyendo, a medida que los envía. El contenido debe ser breve, pero no significa que no pueda vincular a la versión completa, de hecho, se recomienda. Incluir videos, imágenes y enlaces a otros artículos mejora el compromiso. Incluya una llamada a la acción clara (por ejemplo, reserve en línea, compre ahora).

4. Verifique antes de presionar Enviar

¿Es compatible con dispositivos móviles? Más del 67% de los correos electrónicos ahora se abren en un dispositivo móvil. Es vital no pasar por alto cómo se transmite su mensaje en diferentes dispositivos. Es posible que los correos electrónicos aún se conviertan mejor en el escritorio, pero los destinatarios pueden tomar la decisión de verlos primero a través del dispositivo móvil. ¡Más del 40% de los usuarios de dispositivos móviles revisan sus correos electrónicos cuatro o más veces al día! Asegúrese siempre de que su plantilla de marketing por correo electrónico responda a los dispositivos móviles si la está diseñando internamente. La mayoría de las herramientas de automatización de correo electrónico ofrecen esto como estándar, pero es mejor verificarlo.

No se quede corto en sus campos de combinación. Probablemente todos hemos recibido un correo electrónico "Estimado [nombre]" antes. Como en este correo electrónico enviado por el Partido Laborista en 2016, nada hace que sus clientes se sientan especiales al ser referidos como "nombre", y podría terminar siendo un error vergonzoso y perjudicial.

El objetivo del marketing por correo electrónico es hacer que las personas visiten su sitio web, así que asegúrese de vincularlo. Bonificación adicional si se trata de una página de destino dedicada, si desea aumentar las conversiones. Verifique todos sus enlaces: no hay nada más irritante que un enlace roto o uno que va a la página de destino incorrecta. Un simple error tipográfico puede hacer que su enlace se rompa, por lo que es una buena práctica verificar todos los enlaces en su trabajo de correo electrónico y dirigir al lector a la página correcta. No querrás terminar enviando un correo electrónico de disculpa de seguimiento a toda tu lista.

Verifique que la versión del correo electrónico vaya a la lista correcta. Las marcas y las agencias a menudo crean dos versiones del mismo correo electrónico en función de los comportamientos. Es un error común que se comete al segmentar sus listas, por lo que se trata de verificar.

Revisa tu ortografía y gramática, luego vuelve a revisar. Consiga que alguien más lo compruebe. Los clientes se dan cuenta rápidamente de estas cosas y podrían dañar enormemente su marca. Si deletrea mal una palabra, es probable que alguien se dé cuenta. Esta es una verificación vital que encontrará que muchas personas no se molestan en realizar. Vale la pena tener un segundo par de ojos para revisar la ortografía y la gramática antes de presionar el botón de enviar.

5. Seguimiento y mejora

Informar, revisar y mejorar. El marketing por correo electrónico no se trata de configurar sus campañas y marcharse. Verifique sus estadísticas después de cada correo electrónico, controle los resultados negativos y busque formas de mejorar. La introducción de las pruebas A / B es una forma eficiente de probar esto desde el principio y le ayuda a hacer esos cambios más rápido y cosechar las recompensas.

En conclusión, el marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta de marketing esencial y, con mucho, funciona como una mejor herramienta de conversión que las plataformas sociales. Al seguir esta lista de verificación de marketing por correo electrónico, puede asegurarse de que sus campañas de marketing por correo electrónico sean precisas, atractivas y lleguen a su destinatario, independientemente del dispositivo que elijan para ver su mensaje. Si necesita más ayuda para configurar sus campañas de correo electrónico, tenemos algunas personas aquí que saben un par de cosas sobre el tema; simplemente póngase en contacto con nuestro equipo de marketing por correo electrónico hoy mismo.

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.