Entrevistas para un trabajo de SEO

Nota del editor: ¡Hoy estamos encantados de que Charles Taylor, gerente de SEO de la división Fios de Verizon, comparta su experiencia con todos ustedes!

Charles analiza las entrevistas para un trabajo de SEO y ofrece consejos sobre cómo conseguir el trabajo de SEO de sus sueños. ¡Llévatelo Charles!

Hoy quiero hablar sobre cómo entrevistar para un puesto de SEO. Recientemente se me abrió un nuevo puesto en mi equipo y, por supuesto, necesitaba ocuparlo, así que escribí una descripción del trabajo aprobada por la empresa ( siempre un ejercicio divertido ) y la solté.

Me inundaron de currículums en unos días.

Como siempre, hubo un gran porcentaje que filté con bastante rapidez, lo que me dejó con un grupo central de potenciales. Me tomé el tiempo para hablar con todos ellos por teléfono, y aunque hubo un par de malas llamadas, la mayoría parecían buenos candidatos. Probablemente debería aclarar que, aunque siempre hago pre-pantallas telefónicas, soy muy indulgente y normalmente programo una entrevista cara a cara. Llámame vieja escuela, pero no creo que nada pueda sustituir a un cara a cara.

Con mis notas de las llamadas iniciales previas a la pantalla, organicé unas dos semanas de entrevistas y hablé con más de una docena de personas. Lo que encontré fue muy preocupante. Conocí a muchos candidatos que podrían ser estrellas de rock de SEO, pero debido a que estaban tan mal preparados para la entrevista, no brillaron. Entonces, decidí que este sería un gran tema para un artículo, ¡y aquí estamos!

Una nota rápida: si bien estos consejos están orientados a ser específicos de SEO, pueden aplicarse a casi cualquier puesto de SEM o marketing digital. Incluso sugeriría que si ignora los consejos específicos y extrae los conceptos esenciales, podría aplicar este artículo a casi cualquier entrevista de trabajo.

Además, estoy escribiendo esto para quienes buscan trabajo, pero si está buscando contratar un SEO por primera vez, probablemente encontrará algunos consejos o preguntas útiles para hacer. Si no, avíseme; y ese podría ser un gran tema para un artículo futuro.

Prepárese con anticipación

Investigar el sitio de la empresa

Lo primero y probablemente más importante que debe hacer es investigar la empresa de SEO y su sitio web. Busque y visite el (los) sitio (s) de la empresa; sí, pueden tener varios sitios, ya que es muy común en las empresas de comercio electrónico.

Hay muchas herramientas que puede usar para encontrar estos sitios, pero primero comience con LinkedIn, Twitter y Facebook. Si tiene problemas para encontrar más de un dominio, visite SpyOnWeb.com. Esta es una pequeña herramienta útil; muestra sitios con direcciones IP comunes, código de Google Analytics o incluso código de Google AdWords.

Ahora que tiene los sitios de la empresa, revíselos. Busque etiquetas de título, meta descripciones, enlaces internos, enlaces canónicos, etc. Si tiene acceso a herramientas como Screaming Frog, SEMRush, Ahrefs o Moz, utilícelas con seguridad. Esta no es una auditoría SEO completa; por lo general, me toma alrededor de una hora. Luego, debe estar preparado para discutir la optimización actual del sitio: ¿qué están haciendo bien? ¿Qué están haciendo mal? ¿Puede darles alguna "solución rápida"? Si puede producir algún informe, hágalo; hablaremos más de eso más adelante.

Durante la entrevista

¿Qué valor puedes crear?

Ahora es el día de la entrevista. Asumiré que está vestido de manera profesional y llegó 10-15 minutos antes ( porque ha investigado su ruta de viaje ). Estos son tan fundamentales que no me molestaré en pasar más tiempo discutiéndolos.

Contratar empleados es riesgoso para las empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas. La entrevista es su oportunidad de eliminar el riesgo de contratarlo a usted ( sobre otros candidatos ) al comunicar el valor que puede crear.

Este es su objetivo n. ° 1: demostrarles que puede crear un valor enorme para ellos a través de SEO.

Muéstreles clasificaciones anteriores, tráfico o datos de ventas ( Nota rápida: tenga cuidado y respete los datos de empleadores anteriores ). Personalmente, rara vez muestro números brutos, incluso si no existe un NDA, y generalmente me quedo con los porcentajes. Demuestre que respetará sus datos financieros respetando los datos de sus antiguos empleadores.

Si tiene certificados o credenciales de SEO (o relacionados), asegúrese de mostrarlos y hablar sobre ellos. No confiaría demasiado en ellos, pero demostrarán que te tomas tu carrera en serio. Las credenciales educativas se ven bien en los currículums, pero en las entrevistas, creo que los resultados hablan más que los artículos con emblemas elegantes.

¿Qué has hecho?

Una de mis preguntas favoritas para hacer durante las entrevistas de SEO es: "Dime qué es lo más innovador que has hecho en SEO". Entonces me quedo callado. A muchos de nosotros no nos gusta presumir, pero esta es tu oportunidad de presumir de ti mismo. No retengas nada; dé su consejo más jugoso, pero asegúrese de conocer a su audiencia. No empiece a presumir de la última táctica de sombrero negro si el entrevistador tiene una estrategia de marketing conservadora; los espantarás. Del mismo modo, si puede decir que el entrevistador está entusiasmado con las tácticas de vanguardia, ¡hágalo!

Mi segunda pregunta favorita es: "Cuéntame sobre un proyecto de SEO que falló". Parece existir la suposición de que tienes que presentarte a ti mismo como infalible. Ninguno de nosotros es perfecto y nadie espera que tú lo seas. La clave es que ha aprendido de sus errores. Explique el proyecto que cree que causó el fracaso y cómo lo haría de manera diferente si tuviera la oportunidad de hacerlo de nuevo.

La clave aquí es NO señalar con el dedo y culpar a los demás ... incluso si fue culpa de otra persona. Las cosas van mal todo el tiempo. Muestre a su empleador potencial que puede manejar la adversidad de manera profesional.

Herramientas y gurús

Por último, cuando hable sobre el análisis de su sitio, esté preparado para analizar las herramientas que ha utilizado, cuáles le gusta utilizar ... y por qué. Nuevamente, esto muestra a los empleadores que tienes una amplia gama de conocimientos de SEO. Si solo usa Google Search Console y Excel, está bien, pero debe estar preparado para explicar por qué.

A menudo me he preguntado (o me han preguntado) cómo me mantengo al día con las tendencias de la industria. Mantenerse al día con las tendencias demuestra que usted es emprendedor y continuará desarrollando sus habilidades. El SEO es una de esas carreras en las que todo el mundo es autodidacta; no hay grados de SEO. Los empleadores quieren aprender no solo lo que usted sabe, sino que su conocimiento se ampliará con el tiempo.

¿Qué líderes de la industria escuchas o lees y por qué? ¿Qué has aprendido de ellos últimamente? Siempre es una ventaja si puede hablar sobre las últimas noticias. Si puede enseñarles algo durante la entrevista, obtendrá credibilidad instantánea.

Traiga una cartera

Sí, estamos en la era digital, pero traiga un par de copias de su currículum (en un buen papel) y toda su documentación en una bonita carpeta de presentación o incluso en una cubierta de informe con cierre.

¿Recuerda la auditoría del sitio que discutimos? Imprímelo y colócalo aquí. Además, imprima informes de clasificaciones anteriores y / o cualquier certificado de SEO y colóquelo allí también. Consúltelos durante la entrevista y déselos al entrevistador antes de irse.

La gente de ventas usa "dejar atrás" todo el tiempo. ¿Sabes por qué? ¡Trabajan! Te estás vendiendo a ti mismo, por lo que debes seguir la misma práctica. Para mí, como entrevistador, esto también demuestra que el entrevistado está preparado, organizado y se toma la entrevista en serio. Les da a los entrevistadores información sobre el tipo de trabajo que producirá.

¿Es la empresa una buena opción para usted?

Sí, también los está entrevistando. ¿Su energía y entusiasmo coinciden con los tuyos? Si las personas de la empresa son ultraextrovertidas y usted es un introvertido relajado, eso puede ser un problema para todos.

Hágales preguntas sobre lo que esperan de usted. ¿Cuáles son sus metas para usted en los primeros 30 o 90 días? ¿Dónde les gustaría que estuvieras TÚ en 2 o 3 años? ¿Quiere expandirse más allá del SEO o convertirse en el gran pooh-bah de SEO de la empresa? De cualquier manera, debe determinar sus oportunidades de crecimiento.

Espiar la Operación

Hay un último truco que utilizo cuando hago entrevistas. Intento programar mis entrevistas para las 9 o las 10 de la mañana. De esa manera, puedo conducir en el tráfico de la mañana para ver cómo será mi viaje; los malos viajes son un factor decisivo para mí. También puedo ver cuándo y cómo llega la gente.

Si no puede hacerlo por la mañana, hágalo al final de la tarde, a las 3 o 4 pm para que pueda observar lo contrario. Familiarícese con el viaje diario a casa y vea si las personas salen corriendo por la puerta a las 4:45 o se afanan más allá de las 7 pm

Proceso posterior a la entrevista

Hacer un seguimiento

¿Recibió una tarjeta de presentación o un correo electrónico de contacto de todas las personas con las que se reunió? ¡Eso espero!

En el momento en que llegue a casa, asegúrese de enviar una nota de agradecimiento. Reitere su entusiasmo y mencione específicamente uno o dos puntos de discusión. Si dejó algo abierto, responda en el correo electrónico.

Me gusta enviar correos electrónicos personalizados de agradecimiento, pero eso no siempre es posible. Si no recibió la información de alguien, simplemente solicite que su correo electrónico sea reenviado a la persona apropiada.

Recibí una nota escrita a mano una vez; muy bonito pero yo personalmente no siento que sea necesario. Use su juicio. ¿Crees que agradecerían una nota escrita a mano? ¿No estoy seguro? ¿Tenían cartas, tarjetas o notas en la oficina? Eso te dará tu respuesta.

Confia en tu instinto

Ha completado los pasos para tener una entrevista exitosa.

Con su preparación y profesionalismo, ha superado a todos los demás solicitantes y la empresa quiere contratarlo de inmediato. Ahora es el momento de que reflexione sobre lo que USTED aprendió durante la entrevista.

¿Este puesto lo llevará en la dirección que desea seguir con su carrera? ¿Tuviste un buen presentimiento con tu gerente directo y compañeros de trabajo ( si también los conociste )? ¿Cree que se integrará bien en la cultura de la empresa? ¿Qué te dice tu instinto?

Personalmente, cada vez que he ignorado una pequeña advertencia en mis entrañas al entrevistarme para un trabajo o entrevistar a una persona, lo lamento. Ahora, esto lleva tiempo para desarrollarse, pero aprenda a confiar en su instinto. Buscar las cosas pequeñas es fundamental: la distribución de la oficina, la cultura, ¿los empleados están sonriendo y parecen realmente felices de estar allí, o mantienen la cabeza baja?

En última instancia, las entrevistas se tratan de estar preparado y darse cuenta de las pequeñas cosas, tanto para el entrevistador como para el entrevistado. ¡Ahora aplasta esa entrevista y consigue el trabajo de tus sueños de SEO!