Diferentes industrias, diferentes estrategias de SEO (primera parte)

Nota del editor: ¡Estamos muy emocionados de lanzar nuestra primera serie de contenido de la revista PAGES en el blog Page One Power! A medida que finalice 2019, y a lo largo de 2020, estaremos uniendo la revista PAGES y Page One Power. Lo que esto significa para usted, querido lector, es que podrá leer sus artículos favoritos de la revista PAGES aquí mismo, en el blog de Page One Power.

Para comenzar, tenemos una pieza en tres partes del Gerente de Marketing de Desempeño de Siguiente Nivel, Michael Stricker. La publicación de Michael habla sobre las diferentes estrategias de SEO necesarias para tener éxito en diferentes industrias. ¡Saltemos a eso!

El analista sénior de tendencias de webmasters de Google, John Mueller, reforzó indirectamente su necesidad de SEO específico de la industria durante un Webmaster Central reciente, contradiciendo una negación anterior (2 de octubre de 2018) de diferentes algoritmos para varias industrias. John dijo Google,

“… No lo piensa de esa manera; miran a partir de la consulta, no de la industria, pero están relacionados ”.

La idea de que los factores de clasificación tienen diferentes ponderaciones para los tipos de dominio o las categorías comerciales no debería ser una novedad, pero en caso de que lo sea, aquí hay algunas consideraciones, sugerencias y trampas.

Empresas locales, empresas del área de servicio

Los primeros tipos de negocios que discutiremos son los negocios locales y del área de servicio.

• Contratistas.
• Servicios de entrega.
• Restaurantes.
• Tabernas.
• Tintorerías.
• Electrodomésticos y otros servicios de reparación.

Todos estos son ejemplos de empresas de las que Google espera una declaración firme de relevancia geográfica y ubicación. Google presenta este tipo de negocios para lo que ellos interpretan como búsquedas de intención local: realizadas con un dispositivo móvil, una ubicación más allá de una dirección IP de 'casa' / ubicación de torre celular (Google percibe muchas señales contextuales sobre el dispositivo y la geolocalización).

Google prefiere sitios que son:

• Móvil rápido
• Compatible con dispositivos móviles
• Y que funcionan bien en el índice de dispositivos móviles primero por la coherencia y la amplitud del contenido desde el escritorio hasta el dispositivo móvil.

Google también prefiere los sitios cuya página de Google My Business es:

• Autoritario
• Verificado
• Exhaustivo
• Tener listas de NAP consistentes y enlaces locales de calidad y utilidad.
• Imágenes únicas
• Y responde críticas genuinas de revisores de calidad.

Los directorios y los sitios de reseñas (Yelp, Páginas Amarillas) son elementos básicos del SEO local y muchos de ellos comparten fuentes de datos. Por lo tanto, si su empresa o la de su cliente presta servicios en un área o región, valdrá la pena definirla en GMB como tipo (s) de categoría empresarial, un área de servicio para una empresa que prefiere hacer negocios distribuidos por teléfono o camiones despachados. en lugar de requerir una visita a una oficina central.

Envíe a Google las señales que espera para las empresas del área local y gane los marcadores de mapas, el paquete de mapas y las listas de los 3 principales SERP que son tan cruciales para la visibilidad móvil.

Esquema como:

• Organización
• Logo
• Dirección
• Y esquema de listado de empresas locales.

… Todos mejoran la comprensión y visualización de Google de un sitio local en la búsqueda, especialmente en dispositivos móviles. Esto puede mejorar el gráfico de conocimiento que se muestra cuando se busca el nombre de su marca o empresa.

La estructuración de sus datos también puede habilitar nuevos servicios de Google, como las reservas de restaurantes en SERP. Los SEO lamentan la pérdida del "clic" en la página web, cuando los resultados de búsqueda en SERP responden a la consulta, pero es probable que los propietarios de negocios celebren un aumento en las compras impulsivas.

Además, Google acaba de anunciar una nueva arruga: la patente para observar y actuar sobre el "tiempo de calidad" que se pasa en los establecimientos locales ha ido acompañada de "Ofertas de bienvenida" a cambio de seguir el negocio en Maps. Esto significa que cuando Google observe la llegada de los consumidores a la tienda y el 'tiempo de espera', comenzará a destacar el cinco por ciento superior de empresas en una categoría en particular con la designación de "Favorito local".

Para beneficiarse de esta designación, las empresas deben:

• Clasificar bien en Maps
• Mantenga una lista completa de Google My Business con contenido fresco y favorable generado por el usuario.
• Demostrar la capacidad de atraer y mantener a las personas en las instalaciones.
• E inspirar visitas de regreso.

Para admitir estas señales, las empresas deben asegurarse de tener la señal de la torre celular y ofrecer una red WiFi sólida en todas las instalaciones. Esto permitirá a Google rastrear la presencia de clientes, por más espeluznante que parezca.

Las páginas de Google My Business tienden a superar a todos los servicios de creación de sitios más populares (Wix, SquareSpace, Weebly) en visibilidad de búsqueda. (¡Sorpresa!)

Un enfoque de propiedades múltiples requiere mantener:

• Ubicaciones de mapas
• Páginas de Google My Business
• Dominio propio de una empresa
• Un menú, un pedido y un sitio de reservas.
• Y directorios basados ​​en ubicación.

Estos proporcionarán múltiples oportunidades de búsqueda de oro.

Se espera que el contenido se acumule gradualmente en todas esas propiedades web. Las fotos y reseñas recientes deben provenir de usuarios genuinos, preferiblemente aquellos con inicios de sesión de Google y múltiples reseñas anteriores de otras empresas, y las nuevas ofertas y publicaciones nuevas revitalizarán su presencia.

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Los SEO deben consultar y convencer a los propietarios de negocios del valor de cultivar defensores en línea, respondiendo a las quejas legítimas, para que cualquier actividad en línea sea buena para los negocios. Además, convertirse en un Local Guide de Google puede ayudar a los SEO a practicar y ganar credibilidad.

La calidad merece frescura. La frescura merece sus propias señales

Otra señal que puede variar en importancia o peso, dependiendo de la industria, es la frescura.

Algunas de estas industrias incluyen:

• Chisme.
• Famosos.
• Entretenimiento.
• Música.
• Películas.
• Obras de teatro.
• Exposiciones.
• Noticias.
  • Resultados deportivos.
• Informes financieros.
  • Cotizaciones del mercado de acciones y bonos.
• Fotoperiodismo.
• Medios populares.
  • Música.
  • TELEVISOR.

Es probable que todos estos nichos se beneficien del SEO de “inicio repentino”. ¿Qué significa eso? Para los artículos de noticias, Google ha determinado que la consulta merece frescura (QDF). Es decir, los buscadores apreciarán los resultados que sean recientes, oportunos, precisos y que se publiquen continuamente.

Una ola acelerada de enlaces nuevos envía una señal poderosa. En otros sitios, por ejemplo, blogs estáticos o sitios de comercio electrónico, un aumento repentino de enlaces entrantes puede indicar una nueva popularidad, o la escala del aumento puede justificar una mayor atención en la búsqueda de Google contra la construcción de enlaces masivos; sin embargo, los enlaces recién emergentes se actualizan y actualizan. , las páginas cultivadas serán señales esperadas en apoyo de noticias auténticas.

Una gran cantidad de enlaces para compartir en redes sociales que se acumulan rápidamente también impulsa el material de actualidad a una alta visibilidad que, a su vez, se filtra indirectamente en la búsqueda. Es indiferente si los enlaces sociales son nofollow, ya que el tráfico y el interés también impulsarán un aumento en las búsquedas y los clics resultantes.

En el mundo volátil y repentino de las noticias, los sujetos impulsados ​​emocionalmente montarán una ola de tendencias que repentinamente se disparará y colapsará casi con la misma rapidez. Los sitios de noticias se basan en el efecto combinado de QDF, SEO y redes sociales para establecer una alfombra de picos individuales tan densa que crea una meseta de tráfico. Estas estrategias de motores de búsqueda pueden carecer de resistencia.

Tan pronto como terminan los esfuerzos y el gasto en actividad, cultivo de amplificadores e influenciadores, también terminan los picos. Lo que queda es un escaso rastro de visibilidad de búsqueda a medida que ocurren consultas desactualizadas, sin duda para liquidar las apuestas de barra. A medida que los artículos crecen en longitud, profundidad, información única, perspectiva y otros recursos, es más probable que atraigan enlaces entrantes de fans, otras publicaciones y sitios y blogs entusiastas.

Tal relevancia adicional recibe otro impulso al citar entidades que se puede esperar que estén asociadas con el tema:

• Esposos.
• Autores.
• Editores.
• Críticos.
• Fechas.
• Agentes.
• Estudios.
• Ubicaciones.
• Producciones creativas.
• Grabaciones.
• Expertos y otras entidades.

Estos enriquecen el entorno de personas, lugares y cosas que conforman un corpus necesario y suficientemente completo que merece la cobertura de SERP para una gama más amplia de palabras clave y frases asociadas.

Los enlaces salientes también serían una característica esperada, para permitir una mayor investigación de:

• Entidades relacionadas
• Fuentes de información
• Biografias
• Y oeuvre (cuerpo de trabajo relacionado con el arte, la música o la literatura para una autoridad o relevancia sostenida).

Los esquemas que pueden mejorar las noticias y la presencia de búsqueda universal incluyen:

• Organización.
• Logo.
• Noticias.
• Artículo.
• Revisión de hechos.
• Preguntas y Respuestas
• Suscripción.
• Contenido de Paywall.

Es posible que los aumentos de rendimiento no se puedan atribuir directamente a datos estructurados extendidos con campos de propiedad adicionales de schema.org, pero esto puede ayudar a darle a Google más contexto sobre las entidades de su sitio.

Y eso concluye nuestra primera parte de esta serie sobre los diferentes tipos de industrias que requieren diferentes estrategias de búsqueda. En las próximas publicaciones exploraremos todo, desde eventos y blogs hasta Your Money Your Life (YMYL) y sitios web B2B. ¡Nos vemos pronto!