Entrevista para um trabalho de SEO

Nota do editor: Hoje estamos entusiasmados em ter Charles Taylor, gerente de SEO da divisão Fios da Verizon, compartilhando sua experiência com todos vocês!

Charles discute entrevistas para um emprego de SEO e oferece dicas sobre como conseguir o emprego de seus sonhos em SEO. Tire isso, Charles!

Hoje eu quero falar sobre como entrevistar para um cargo de SEO. Recentemente, abri uma nova posição em minha equipe e, é claro, precisava preenchê-la, então escrevi uma descrição de cargo aprovada corporativamente ( sempre um exercício divertido ) e a lancei para o mundo.

Fui inundado com currículos em poucos dias.

Como sempre, houve uma grande porcentagem que filtrou rapidamente, o que me deixou com um grupo central de potenciais. Reservei um tempo para falar com todos eles ao telefone e, embora houvesse algumas ligações ruins , a maioria parecia ser um bom candidato. Eu provavelmente deveria esclarecer que, embora sempre faça pré-telas por telefone, sou muito complacente e geralmente agendo uma entrevista cara a cara. Me chame de old school, mas não acredito que nada possa substituir um cara a cara.

Com minhas anotações das ligações iniciais de pré-seleção, marquei entrevistas para cerca de duas semanas e conversei com mais de uma dúzia de pessoas. O que descobri foi muito preocupante. Conheci muitos candidatos que poderiam ser estrelas do rock de SEO, mas como estavam mal preparados para a entrevista, não brilharam. ENTÃO, decidi que este seria um ótimo tópico para um artigo, e aqui estamos nós!

Uma nota rápida: embora essas dicas sejam todas voltadas para serem específicas de SEO, elas podem se aplicar a quase qualquer SEM ou posição de marketing digital. Eu até sugeriria que, se você ignorar as dicas específicas e retirar os conceitos essenciais, poderá aplicar este artigo a quase todas as entrevistas de emprego.

Além disso, estou escrevendo isso para quem procura emprego, mas se você está procurando contratar um SEO pela primeira vez, provavelmente encontrará algumas dicas úteis ou perguntas a fazer. Se não, me avise; e isso pode ser um ótimo assunto para um artigo futuro.

Prepare-se com antecedência

Pesquise o site da empresa

A primeira e provavelmente a mais importante coisa que você deve fazer é pesquisar a empresa de SEO e seu site. Encontre e visite o (s) site (s) da empresa - sim, eles podem ter vários sites, pois isso é muito comum em empresas de comércio eletrônico.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para encontrar esses sites, mas primeiro comece com LinkedIn, Twitter e Facebook. Se você tiver problemas para encontrar mais de um domínio, vá até SpyOnWeb.com. Esta é uma pequena ferramenta útil; mostra sites com endereços IP comuns, código do Google Analytics ou até mesmo código do Google AdWords.

Agora que você tem o (s) site (s) da empresa, analise-os. Procure por tags de título, meta descrições, links internos, links canônicos, etc. Se você tiver acesso a quaisquer ferramentas como Screaming Frog, SEMRush, Ahrefs ou Moz, use-as com certeza. Esta não é uma auditoria de SEO completa; geralmente leva cerca de uma hora. Depois, você deve estar preparado para discutir a otimização atual do site: o que eles estão fazendo certo? o que eles estão fazendo errado? Você pode dar a eles alguma “solução rápida”? Se você puder produzir qualquer relatório, faça-o - falaremos mais sobre isso mais tarde.

Durante a entrevista

Que valor você pode criar?

Agora é o dia da entrevista. Presumo que você esteja vestido profissionalmente e tenha aparecido 10-15 minutos mais cedo ( porque você pesquisou sua rota de viagem ). São tão fundamentais que não vou perder mais tempo discutindo-os.

A contratação de funcionários é arriscada para as empresas, especialmente para as pequenas e médias empresas. A entrevista é sua chance de eliminar o risco de contratá-lo (em vez de outros candidatos ), comunicando o valor que você pode criar.

Este é o seu objetivo nº 1: provar a eles que você pode criar um valor enorme para eles por meio de SEO.

Mostre-lhes classificações anteriores, tráfego ou dados de vendas ( nota rápida: seja cuidadoso e respeite os dados de empregadores anteriores ). Pessoalmente, raramente mostro números brutos, mesmo que não exista nenhum NDA, e geralmente fico com as porcentagens. Demonstre que respeitará seus dados financeiros respeitando os dados de seus antigos empregadores.

Se você tiver quaisquer certificados ou credenciais de SEO (ou relacionados), certifique-se de mostrá-los e falar sobre eles. Eu não confiaria muito neles, mas eles mostrarão que você leva sua carreira a sério. As credenciais educacionais ficam bem em currículos, mas em entrevistas, acredito que os resultados falam mais alto do que papéis com emblemas sofisticados.

O que é que você fez?

Uma das minhas perguntas favoritas a fazer durante as entrevistas de SEO é: “Diga-me a coisa mais inovadora que você fez em SEO”. Então fico quieto. Muitos de nós não gostam de se gabar, mas esta é sua chance de se gabar. Não segure nada; dê sua dica mais interessante, mas certifique-se de conhecer seu público. Não comece a se gabar sobre a última tática de chapéu preto se o entrevistador tiver uma estratégia de marketing conservadora; você vai assustá-los. Da mesma forma, se você perceber que o entrevistador está animado com as táticas de ponta, vá em frente!

Minha segunda pergunta favorita é: “Conte-me sobre um projeto de SEO que falhou.” Parece haver uma suposição de que você deve se retratar como infalível. Nenhum de nós é perfeito e ninguém espera que você seja. O importante é que você aprendeu com seus erros. Explique o projeto que você acha que causou o fracasso e como você faria de forma diferente se tivesse a chance de refazê-lo.

A chave aqui é NÃO apontar o dedo e culpar os outros ... mesmo que seja culpa de outra pessoa. As coisas dão errado o tempo todo. Mostre ao seu potencial empregador que você pode lidar com adversidades profissionalmente.

Ferramentas e gurus

Por último, ao discutir a análise do seu site, esteja preparado para discutir as ferramentas que você usou, quais você gosta de usar ... e por quê. Novamente, isso mostra aos empregadores que você tem uma ampla gama de conhecimentos de SEO. Se você usa apenas o Google Search Console e Excel, tudo bem, mas você precisa estar preparado para explicar o porquê.

Muitas vezes eu pergunto (ou me perguntam) como acompanho as tendências do setor. Acompanhar as tendências mostra que você é um iniciador e continuará a desenvolver seu conjunto de habilidades. SEO é uma daquelas carreiras em que todos são autodidatas; não há graus de SEO. Os empregadores querem aprender não apenas o que você sabe, mas que seu conhecimento se expandirá com o tempo.

Quais líderes da indústria você ouve ou lê e por quê? O que você aprendeu com eles ultimamente? É sempre um bônus se você puder discutir as últimas notícias. Se você puder ensinar algo a eles durante a entrevista, ganhará credibilidade instantânea.

Traga um portfólio

Sim, estamos na era digital, mas traga algumas cópias do seu currículo (em um papel bonito) e toda a sua papelada em uma bela pasta de apresentação ou mesmo uma capa de relatório com cadeado.

Você se lembra daquela auditoria de site que discutimos? Imprima e coloque aqui. Além disso, imprima relatórios de classificações anteriores e / ou quaisquer certificados de SEO e coloque-os lá também. Consulte-os durante a entrevista e entregue-os ao entrevistador antes de sair.

O pessoal de vendas usa “deixa para trás” o tempo todo. Você sabe por quê? Eles trabalham! Você está se vendendo, então deve seguir a mesma prática. Para mim, como entrevistador, isso também mostra que o entrevistado está preparado, organizado e está levando a entrevista a sério. Fornece aos entrevistadores uma visão sobre o tipo de trabalho que você produzirá.

A empresa é adequada para você?

Sim, você também os está entrevistando. A energia e o entusiasmo deles correspondem aos seus? Se as pessoas na empresa são ultraextrovertidas e você é um introvertido despreocupado, isso pode ser um problema para todos.

Faça perguntas sobre o que esperam de você. Quais são os objetivos deles para você nos primeiros 30 ou 90 dias? Onde eles gostariam que VOCÊ estivesse em 2-3 anos? Você quer expandir além do SEO ou se tornar o grande pooh-bah de SEO da empresa? De qualquer forma, você precisa determinar suas oportunidades de crescimento.

Espionando a Operação

Há um último truque que uso quando vou a entrevistas. Tento agendar minhas entrevistas para 9 ou 10 da manhã. Assim, posso dirigir no trânsito matinal para ver como será meu deslocamento diário - deslocamentos ruins são um obstáculo para mim. Também posso ver quando e como as pessoas chegam.

Se você não puder fazer pela manhã, faça no final da tarde - 15h ou 16h para que você possa observar o contrário. Tenha uma ideia do trajeto de volta para casa e veja se as pessoas estão correndo porta afora às 4:45 ou labutando depois das 19h

Processo de pós-entrevista

Acompanhamento

Você recebeu um cartão de visita ou e-mail de contato de todas as pessoas com quem se reuniu? Espero que sim!

Assim que chegar em casa, envie uma nota de agradecimento. Reitere seu entusiasmo e mencione especificamente um ou dois pontos de discussão. Se algo foi deixado em aberto, responda no e-mail.

Gosto de enviar emails personalizados de agradecimento, mas nem sempre é possível. Se você não obteve as informações de alguém, basta pedir que seu e-mail seja encaminhado para a pessoa adequada.

Recebi uma nota manuscrita uma vez; muito bom, mas eu pessoalmente não acho que seja necessário. Use seu julgamento. Você acha que eles gostariam de receber uma nota manuscrita? Não tenho certeza? Eles tinham cartas, cartões ou notas expostas pelo escritório? Isso lhe dará sua resposta.

Confie na sua intuição

Você concluiu as etapas para ter uma entrevista bem-sucedida.

Com sua preparação e profissionalismo, você superou todos os outros candidatos e a empresa quer contratá-lo imediatamente. Agora é hora de você refletir sobre o que VOCÊ aprendeu durante a entrevista.

Essa posição o levará na direção que deseja seguir em sua carreira? Você se sentiu bem em relação ao seu gerente direto e colegas de trabalho ( se você também os conheceu )? Você acredita que se integrará bem à cultura da empresa? O que seu instinto lhe diz?

Pessoalmente, sempre que ignorei um pequeno aviso em meu intestino ao fazer uma entrevista para um emprego ou entrevistar uma pessoa, me arrependo. Agora, isso leva tempo para se desenvolver, mas aprenda a confiar em seu instinto. Olhar para as pequenas coisas é fundamental: layout do escritório, cultura, os funcionários estão sorrindo e parecem genuinamente felizes por estar lá, ou eles estão mantendo a cabeça baixa?

Em última análise, as entrevistas são sobre estar preparado e observar as pequenas coisas - tanto para o entrevistador quanto para o entrevistado. Agora vá esmagar essa entrevista e conseguir o emprego dos sonhos de SEO!