Diferentes industrias, diferentes estrategias de SEO (segunda parte)

Nota del editor: en la segunda parte de su serie de tres partes sobre las diferentes estrategias de SEO necesarias para diferentes industrias, Michael Stricker analiza las estrategias óptimas para eventos, sitios de comercio electrónico y blogs.

¡Llévatelo Michael!

En la primera parte de esta serie sobre las diferentes estrategias necesarias para diferentes industrias, hablé de negocios locales y sitios de noticias. Hoy examinaremos algunas industrias más y la estrategia de SEO adecuada para cada una.

En caso de eventos

Los eventos dependen de la inminencia de la fecha del evento para configurar el reloj de visibilidad de Quality Meerves Freshness (QDF). Los eventos son un caso en el que el esquema de eventos y el marcado de microdatos pueden marcar una gran diferencia, tanto para la comprensión del motor de búsqueda como para la presencia en funciones alternativas de SERP donde Google puede indexar sus datos etiquetados y representarlos en fragmentos o tablas solo de SERP de su propio diseño.

En lugar de denunciar la preferencia cada vez mayor de Google por las respuestas en SERP a expensas de los clics de búsqueda, la mayoría de los organizadores de eventos y vendedores de entradas aprovecharán esos márgenes para aumentar la visibilidad. Las citas de ubicación deben relacionarse con el sorteo de la audiencia nacional, regional o local.

Estos listados SERP de eventos, exposiciones, ferias comerciales y conferencias desaparecerán rápidamente de la vista para consultas relacionadas con la fecha y "cerca de mí". Es posible que conserven algo de visibilidad para las búsquedas de [nombre del evento] , que muestran los años anteriores, especialmente si esas páginas se han mejorado mediante:

• Galerías de fotos contemporáneas,

• Blogs y diarios en vivo,

• Vídeos,

• Comentarios,

• Testimonios y

• Resúmenes estadísticos (número de expositores, asistentes).

Estos atraen vínculos después, lo que demuestra la importancia duradera del evento.

Eventos virtuales (podcasts, seminarios web, chats, transmisiones)

Un subconjunto adicional de factores de listado de eventos se aplicará a los eventos virtuales. Es especialmente importante citar la disponibilidad continua de grabaciones de presentaciones. Estas páginas de video y audio pueden atraer rápidamente sus propios enlaces desde:

• Calendarios

• Horarios

• Liza

• Audiencias

• Marcas

• Hospedadores

• Y oradores invitados.

Las marcas de anfitriones e invitados, las biografías de los oradores y otra información de la entidad agregarán profundidad de bienvenida cuando se incluyan o se vinculen.

Esquema, como:

• Evento

• Video y transmisión en vivo

• Fragmento de reseña

• Esquema de contenido de suscripción y muro de pago

… Todos pueden mejorar la presencia de búsqueda.

Comercio electrónico

Los sitios de comercio electrónico prosperarán con las citas de una miríada de facetas de productos, en un esquema organizativo construido a partir de:

• Categorías y subcategorías

• Género

• Marcas

• Corte

• Color

• Materiales

• Características

• Precio

• E incluso SKU y números de pieza.

Proporcione, y tal vez marque, esa información. Ofrezca opciones para organizar los productos como prefieran los compradores.

Conectar a los buscadores con la intención de "comprar ahora" con productos en venta es una forma en que Google mantiene contentos a los buscadores, atrayendo dólares publicitarios para la ubicación en la parte superior de la página en Google Shopping. Los compradores más cercanos a la compra emplearán consultas largas y específicas. Los dispositivos móviles fomentan la búsqueda por voz, empleando consultas de búsqueda largas y en lenguaje natural. Por lo tanto, espere una pequeña devaluación de los enlaces entrantes con un texto de anclaje muy específico.

La Búsqueda de Google puede acomodar dominios con muchos miles de productos mediante la inclusión de un campo de búsqueda en el sitio (llamado "Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio") allí mismo en el SERP, para el cual Google proporciona especificaciones para obtener a través de un esquema. Ese campo puede generar conversiones más rápidas y clics productivos sostenidos, la definición de satisfacción de búsqueda. Entonces, ya sea que esta característica de SERP sea ​​un factor de rango o no, es demasiado empoderador para la conversión como para ignorarlo.

Las reseñas son sumamente útiles para los buscadores, a menos que estén diseñadas. Google confía en sus propias reseñas recopiladas sobre las de otros, pero confía en ciertas plataformas lo suficiente como para que aparezcan en Knowledge Graphs y como Snippets. Esquema como:

• Revisar esquema

• Organización

• Producto

• Preguntas más frecuentes

• Esquema de video

… Puede mejorar la presentación de SERP y ganar fragmentos que aparecen más arriba en la página.

Blogs: lo que NO se debe hacer

Los blogs y los sitios de artículos centrados en temas son de naturaleza editorial, y Google adopta ese modelo como una fuente confiable de información confiable. Pero en la última década, Google ha descubierto que muchos de estos sitios envían spam al índice de forma repulsiva, ejecutan esquemas de enlaces como PBN o comerciales enmascarados con la intención de secuestrar clics en enlaces de afiliados (motivo de lucro no declarado, modelo de arbitraje para 'poseer' el estado de SERP y revender clics al mejor postor).

Los blogs y las granjas de contenido alguna vez fueron las fábricas de spam de la web, llenando las SERP de tonterías y defraudando a los motores de búsqueda . Por lo tanto, Google ha desarrollado un conjunto profundo de 'factores negativos' como prueba de fuego contra la dilución de la utilidad SERP.

Evitar:

• Ruedas de enlace

• Contenido girado o duplicado en el extremo suficiente para reducir la eficiencia de rastreo y desafiar la canonicalización

• Postes delgados y poco profundos que carecen de utilidad

• Contenido extraído o plagiado sin citas, atribución o canonicalización entre dominios

• Enlaces masivos

• Y enlaces de blogroll y enlaces de pie de página.

Blogs - Qué hacer

Los blogs podrían centrarse mejor en lo que Google desaprueba y deroga, que en la trillada letanía de factores positivos. Algo así como. Recitemos:

• Fresco

• Útil

• A hoy

• Escritura única y de calidad con claridad

• Profundidad de relevancia demostrada (enlaces internos a detalles y referencias, además de enlaces externos a la autoridad)

• Rastrear caminos hacia un tema integral en grupos que hacen una cobertura necesaria y completa de temas relacionados que mejoran la comprensión y respaldan la toma de decisiones

• Contenido generado por el usuario sin spam de enlaces: alguna evidencia continua de participación puede hacer flotar una publicación en los SERP mucho más tiempo y más alto que de otra manera (observe muchas campañas de gestión de reputación de larga data que luchan contra un muro de comentarios constantemente renovados con identidades 'verificadas')

• Y alguna organización categórica por tema.

Muchos de los principios de la escritura expositiva adecuada son aplicables al SEO vertical de blogs y medios :

• Las citas de las notas al pie de página constituyen buenos enlaces internos a los enlaces salientes a la autoridad;

• Correcta gramática y ortografía;

• Y citas adecuadas de citas extendidas.

Estos factores de calidad abundan en la clasificación de blogs y artículos, donde las habilidades de redacción profesional son más valoradas que quizás en las descripciones de comercio electrónico.

El reciente lanzamiento de Google, "Lo que los webmasters deben saber sobre las actualizaciones principales de Google", describe las preguntas que los administradores de contenido y los webmasters deberían hacerse sobre el contenido de su página para cumplir con las expectativas de calidad de los usuarios. Esta perspectiva práctica puede ser más reveladora que simplemente promocionar "COMER", por ejemplo.

• ¿El contenido proporciona información, informes, investigación o análisis originales?

• ¿El contenido presenta información de una manera que le haga desear confiar en él, como un origen claro, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como a través de enlaces a una página del autor o un sitio sobre ¿página?

• ¿El contenido se produjo bien y sin errores, o parece descuidado o producido apresuradamente ?

• ¿El contenido proporciona un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda ?

Características como:

• Enlaces salientes en texto a fuentes primarias para definiciones y referencias fácticas

• Estructura HTML sólida, etiquetado, metadatos

• Diseño apto para dispositivos móviles con tamaños de letra legible y navegación por objetivo táctil del tamaño de un dedo

• Imágenes originales (fotos e ilustraciones, cuadros, diagramas) de tamaño,

• Bien comprimido

• Pertinente,

• Texto alternativo explícito,

… Dar a los blogs otra oportunidad de clasificar en los resultados de la página uno y como una función de cuadro de respuestas.

Esquema como:

• Artículo,

• Preguntas y respuestas,

• Revisión de hechos,

… Todos pueden ser un marcado esquema útil para mejorar los listados ganados.

• Las marcas de comentarios y gráficos abiertos (OG) también pueden mejorar la aceptación de UGC y las menciones sociales relacionadas.

• El esquema "Cómo hacer" puede ayudar a la interpretación de los motores de búsqueda de este tipo de contenido tan popular.

Advertencia: el contenido de "Cómo hacer", en sí mismo, fue parte del fiasco de la granja de contenido que llevó a la Actualización Panda de Google .

La receta y otros tipos de contenido especializado han generado su propio esquema e incluso complementos para ayudar a automatizar su creación, tanto que las penalizaciones son rutinarias para el esquema aplicado en exceso . Nosotros esquema dentro de lo razonable y no exagere.

Bueno, eso concluye la segunda parte. Esté atento a mi última entrega de esta serie, donde me sumergiré en los sitios Your Money Your Life (YMYL) y las marcas B2B. ¡Hasta la próxima!