Diferentes industrias, diferentes estrategias de SEO (tercera parte)

Bienvenido a la última entrega de la serie de tres partes de Michael Stricker sobre estrategias de SEO para diferentes industrias. ¡Veamos lo que Michael tiene reservado para nosotros hoy!

En las partes uno y dos de esta serie, cubrí todo, desde empresas locales hasta grandes sitios de comercio electrónico. Hoy, quiero hablar sobre uno de los nichos más complicados para el SEO: los sitios web "Your Money Your Life".

¡Empecemos!

Énfasis exagerado en su dinero o en su vida (YMYL)

Las señales de confianza y autoridad se aplican en gran medida a los sitios de YMYL que pueden influir en decisiones que cambian la vida y sobre las que se producen grandes gastos. Estas industrias incluyen:

• Cuidado de la salud
• Médico
• Finanzas
• Inversión
• Políticas y leyes legales
• Y STEM (ciencia, tecnología, ingeniería / técnica y matemáticas).

La ciencia prácticamente inventó la importancia de las fuentes primarias y los artículos revisados ​​por pares como una demostración de importancia, veracidad y experiencia. Ese modelo es valorado por Google para evaluar artículos en profundidad.

Las consultas que producen estos resultados a menudo dependen de factores que aparentemente escapan al control de SEO, como:

• Historial de búsquedas (por ejemplo, le gusta el contenido fáctico, no comercial de fuentes de alta autoridad con muchas citas)
• Contexto del buscador (por ejemplo, nunca hace clic en los anuncios, pasa largos períodos devorando artículos vinculados orgánicamente una vez que se hace clic en ellos)
• Y especificidad y complejidad de la consulta (por ejemplo, hacer que el término sea largo y estructurar la oración con una intención informativa compleja).

John Mueller de Google ha sugerido que el uso de identidades de autores reales y verificables, y no seudónimos, puede servir mejor a los lectores de las páginas de YMYL. Las identidades de los expertos y su educación, comunidad y medios publicados serían fuentes clave de autenticidad, debido a una rica red de entidades confiables.

Salud médica y farmacéutica

El contenido informativo de alto riesgo sobre temas médicos y de salud puede requerir:

• Autoridad (PageRank y fuentes de enlaces confiables),
• Numerosas citas,
• Enlace saliente,
• Y entidades oficiales de expertos.
  • Autores
  • Editores
  • Colaboradores

Incluso John Mueller de Google sugirió que el contenido de YMYL debería ser escrito por expertos en la materia y no por generalistas. Una buena idea: contratar personal editorial que incluya un editor técnico o imponer una revisión profesional para mantener la precisión y citar fuentes primarias.

See Ya 'Later, agregador

Los sitios de agregadores creados para extraer y presentar datos útiles de otros orígenes más autorizados pueden tener que empaquetar esos resultados dinámicos con una experiencia demostrablemente mayor.

Estos sitios deben mejorar los perfiles de las entidades del personal y los colaboradores, establecer vínculos con los bastiones de sus respectivas industrias, citar fuentes y agregar un valor significativo para mantener la visibilidad en la búsqueda.

Industrias sensibles

Si los productos o servicios se venden en el sitio para sectores sensibles, entonces pueden aplicarse las reglas de YMYL. Los algoritmos de Google pueden detectar si una consulta está relacionada con YMYL y luego ajustar los pesos del algoritmo de clasificación para esas consultas específicas.

Gran parte de la burocracia regulatoria se ha derogado en Washington DC, pero la reputación ferozmente protegida de Google y la defensa contra la responsabilidad garantizan un escrutinio adicional.

Por lo tanto, tenga cuidado con las afirmaciones infundadas y las promesas excesivas en los remedios homeopáticos, los métodos holísticos o el tráfico de drogas sujetas a abuso (drogas recreativas o sustancias psicoactivas) u ofreciendo acceso a sustancias reguladas sujetas a interdicción fronteriza.

Finanzas

Los servicios financieros también están sujetos a YMYL. Los dominios deben ofrecer "información adecuada" para que los consumidores tomen decisiones informadas: tarifas, divulgación completa de costos y cumplimiento de las regulaciones estatales y locales.

Al presentar las tasas, recuerde indicar la fórmula (por ejemplo, LIBOR + 0.5%) y enlace a la fuente utilizada para la tasa base, para permitir la verificación.

B2B

Los sitios B2B que utilizan contenido basado en embudos para buscar clientes potenciales pueden encontrar que algunas prácticas dan como resultado mejores clasificaciones y, sin embargo, con la intención incorrecta, pueden matar las conversiones.

Caso en cuestión: un proveedor de soluciones publicó un conjunto imperecedero de artículos y páginas de expertos que describen soluciones a problemas comerciales. Su CMS estaba aplicando fechas a páginas y URL, y eso convenció a Google de que el contenido era noticia o relaciones públicas y, por lo tanto, estaba sujeto a criterios QDF, lo que perjudicaba las clasificaciones.

Muchas instalaciones de WordPress, si no se configuran correctamente, crearán directorios con fecha en los que archivar versiones de contenido duplicado de publicaciones por año y mes. Por lo tanto, estos artículos se clasificarán bien durante unos días y luego desaparecerán de la vista en las SERP de Google.

Un nuevo suministro de enlaces, una canonicalización constante de URL con fecha a otras poco profundas, además de algunos esquemas de artículos, mejoraron la capacidad de las nuevas publicaciones para 'colgar' en lo alto de las SERP durante períodos más largos. Se cambió la configuración para eliminar las versiones de URL del directorio de fechas.

B2C y D2C

Otro ejemplo de problemas con los sitios YMYL sería un blog de la empresa para un dominio D2C / B2C que se coloca en un subdominio con texto que carece de suficientes enlaces internos relevantes y texto de anclaje relevante. Google trata este contenido como distinto del dominio principal, separando docenas de publicaciones de mayor detalle, relevancia, utilidad y conversión. Esto reduce la relevancia de las páginas del dominio principal para las palabras clave y frases incluidas en el blog del subdominio.

Une tu contenido en rutas de rastreo lógicas y orientadas a la conversión para que los usuarios permitan que el robot de Google rastree e indexe de forma secuencial páginas relacionadas por temas en una demostración convincente de profundidad y valor para los buscadores.

Los competidores son otro tipo de entidad relacionada que comprende Google. Las comparaciones legítimas de conjuntos de funciones constituyen guías de bienvenida para los compradores y buscadores de comercio electrónico, B2B y B2C.

Ofrecen un recurso enlazable para SEO y aterrizajes para anuncios que pueden aprovechar las palabras clave de la marca de la competencia a un costo por clic (CPC) más bajo debido a un Nivel de calidad más alto y la probabilidad de conversión.

Brujería de fuente de enlace

Los enlaces son esenciales para el SEO, y es probable que varios enlaces sean de mayor valor y se adapten mejor a determinadas industrias o modelos de negocio web.

Una de las formas en que Google evalúa la confianza es a través de la reputación en línea, por ejemplo, a través de reseñas en línea o análisis de sentimientos, y el uso de información precisa (hechos).

Por lo tanto, si su sitio vende directamente o recopila clientes potenciales B2C o B2B para productos o servicios de tipo YMYL:

• Salud y medicina,
• Financiero y de inversión,
• Servicios jurídicos,
• Seguridad, etc.

... entonces es probable que sus fuentes de enlace tengan una mayor influencia.

Tenga en cuenta la proximidad del dominio de referencia a la reputación, la antigüedad y el historial de funcionamiento sin problemas de un 'conjunto de semillas' de los sitios web de mayor confianza y tráfico de la web. Acérquese a dominios relevantes y confiables cuando busque enlaces entrantes. Cuando se encuentre en un territorio desconocido, pruebe el factor TrustRank de Majestic como proxy.

Lo anterior es aplicable a nivel de dominio, ya que se aplica a ciertas categorías de negocios, pero también puede afectar positivamente el SEO de las secciones.

Es evidente que Google sabe cuál es la categoría comercial de un sitio y sopesa ciertos factores más para satisfacer a los buscadores exigentes que tienen más prisa que nunca.

Y eso concluye mi serie aquí sobre las diversas estrategias de SEO necesarias para competir en una variedad de industrias. Entonces, ¿qué debe hacer un SEO para tener éxito? Bueno, eso depende."