Comment utiliser les annonces Google pour générer une notoriété de marque

Il est difficile de générer de la notoriété de la marque, en particulier lorsque vous essayez d'atteindre un public cible particulier. C'est ici que Google Ads peut vous aider.

La plupart des experts PPC aiment Google Ads pour son efficacité. Vous pouvez voir le ROAS, le mesurer, l'améliorer, en vivre. Pour cette raison, beaucoup d'entre nous ont tendance à se perdre un peu avec une campagne de notoriété de la marque, qui manque de ce détail concret.

C'est pourquoi nous avons concocté ce petit guide pour vous aider à vous y prendre en main. Google Ads dispose désormais d'un certain nombre de réseaux que nous pouvons utiliser pour promouvoir la notoriété de la marque. Examinons chacun d'eux en détail :

Le Réseau Display

La façon traditionnelle et sans doute la meilleure d'utiliser Google Ads pour générer une notoriété de marque est d'utiliser le Réseau Display de Google. Le Réseau Display vous offre l'avantage d'avoir une portée énorme et des clics relativement bon marché. Cela le rend idéal pour notre besoin de présenter notre marque aux utilisateurs autant que possible de la manière la plus rentable possible.

Si vous n'êtes pas très familier avec le Réseau Display, je vous recommande d'abord de lire notre Guide du débutant. Ne vous inquiétez pas, nous serons toujours là à votre retour.

D'accord, maintenant, lorsque nous construisons pour la notoriété de la marque, l'élément clé que nous recherchons est la maximisation des globes oculaires tout en minimisant les coûts. Cela signifie que pour le format d'annonce, il s'agit d'annonces display responsives. Les RDA peuvent s'intégrer dans plus d'inventaires de sites Web que les bannières publicitaires traditionnelles et peuvent donc vous permettre d'obtenir des yeux moins chers. Bien sûr, ce ne sont pas toujours les plus belles publicités de tous les temps. Mais à ce stade, tout ce qui nous importe vraiment, c'est que quelqu'un voit le nom de la marque et un message général.

Ciblage maintenant. Le ciblage pour la notoriété de la marque est le plus délicat. Nous voulons un large attrait, mais toujours en fait apparaître sur le trafic pertinent. Notre stratégie de prédilection consiste à éviter les méthodes de ciblage basées sur les pages de "Sujets", "Emplacements" et "Mots clés" et de rester concentré sur les audiences. Ce sont les gens que nous recherchons vraiment et tant que nous pouvons choisir les gens de manière intelligente, nous cuisinons au gaz.

Pour ce ciblage d'audience, je recommanderais une approche à deux volets.

1. Audiences d'affinité personnalisées – Nous avons tous examiné les options d'audience normales et n'avons rien vu de pertinent pour nous. Mais les CAA sont fantastiques pour définir un public qui est réellement pertinent pour votre sujet. Plus de détails sur cette stratégie ici.
2. Audiences « similaires à » – Avez-vous déjà souhaité avoir une liste de remarketing plus longue ? Eh bien, cette stratégie ne peut pas vous aider, mais elle peut trouver des personnes « similaires » aux personnes figurant sur votre liste de remarketing. NB ne s'attend pas à ce que cette stratégie soit aussi performante que le remarketing réel pour obtenir des prospects réels à travers la porte. Mais pour la notoriété de la marque, il est tout à fait décent de faire le travail.

   

Le réseau de recherche

Le réseau de recherche est traditionnellement utilisé pour générer du trafic vers votre site (à des fins de conversion), mais faire apparaître votre annonce dans les résultats peut également être idéal pour renforcer la notoriété de la marque. Même si vos annonces ne sont pas cliquées, la visibilité de votre nom de marque incitera les utilisateurs à sélectionner votre produit ou service à l'avenir.

De plus, vous pouvez utiliser des techniques astucieuses telles que placer vos annonces sur des recherches de marques concurrentes. Vous pouvez également utiliser le remarketing pour cibler les annonces du Réseau de Recherche sur des personnes similaires à vos clients actuels. Cependant, gardez à l'esprit qu'il est beaucoup plus coûteux de recevoir des clics sur le réseau de recherche que sur le réseau d'affichage. Mais les clics que vous obtenez ont tendance à provenir d'utilisateurs plus engagés et plus intéressés qui recherchent activement les services que vous proposez.

Mesurer la notoriété de la marque

Vous ne pouvez pas.

Eh bien, au moins, vous ne pouvez pas directement. Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez examiner et qui peuvent indiquer une amélioration de la notoriété de la marque, mais il n'y a pas une seule chose concrète que vous puissiez mesurer pour déterminer le succès ou l'échec.

Cependant, vous devez réellement dire quelque chose à votre client. On a donc tendance à parler principalement de :

• Impressions en tant que nombre de vues de l'annonce
• Clics en tant que nombre de personnes engagées
• Taux de rebond pour vérifier que nous n'envoyons pas seulement du trafic de spam

Pour obtenir de l'aide sur l'importation du taux de rebond dans Google Ads, cliquez ici). Mais il est important de ne pas trop se soucier du taux de rebond. En fin de compte, il ne s'agit que du trafic de notoriété de la marque, nous ne nous attendons pas à ce qu'ils soient réellement trop engagés.

Mais la vraie différence que vos campagnes de notoriété de marque vont faire ne sera pas mesurable dans la campagne elle-même, mais dans la performance globale de l'ensemble du site Web. 70% des consommateurs recherchent des détaillants connus lorsqu'ils effectuent des recherches de produits. En théorie, l'effet de vos campagnes de notoriété de marque dans Google Ads devrait être des CTR plus élevés, des taux de conversion plus élevés et potentiellement plus de recherches de marque propre. Malheureusement, ces choses ont tendance à fluctuer assez naturellement, il peut donc être très difficile d'attribuer quoi que ce soit directement.

Cependant, chaque fois que je lance des campagnes de notoriété de la marque, je surveille toujours de très près ce que le canal Direct et ma campagne de marque produisent. S'il y a des améliorations là-bas, vous pouvez parier que je vais essayer de m'en attribuer le mérite avec la campagne de notoriété de la marque !

Conclusion

Pour conclure, Google Ads peut être un excellent outil pour faire connaître votre marque à votre cible démographique. Mais hélas, mesurer à quel point cela s'est réellement avéré est incroyablement difficile. Fondamentalement, vous devez vous détourner de vos instincts de marketing à la performance et faire confiance à l'histoire du marketing. Pendant des centaines d'années, la notoriété de la marque était fondamentalement le seul marketing qui existait. Cela fonctionnait alors, et cela fonctionne toujours maintenant.

Pour plus d'informations sur Google Ads ou sur tout autre aspect du PPC, contactez-nous simplement pour savoir comment nous pouvons vous aider.

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