Cum să optimizați conținutul pentru fragmentele recomandate de la Google

Generarea de trafic organic către site-ul sau blogul dvs. este o provocare serioasă în sine. Un lucru este să creați conținut captivant, iar altul este să îl faceți vizibil pe internet. Deși nu este ușor să convingi motoarele de căutare precum Google că conținutul tău este „acela”, nevoia de a apărea pe SERP-uri (pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare) persistă atâta timp cât vrei ca publicul tău să te găsească cu ușurință online.

Și totuși, există o provocare și mai mare cu condiția să fi stăpânit deja metodele de bază de achiziție a traficului și să dorești să obții expunerea finală pentru conținutul tău. Credeți sau nu, există ceva mai bun decât ocuparea primei poziții în rezultatele căutării! Este clasat în fragmentele recomandate de la Google.

În acest articol, vom arunca o privire mai atentă asupra acestei oportunități și vom descoperi cum să optimizăm conținutul pentru fragmentele prezentate de la Google.

Ce sunt fragmentele prezentate de Google?

Un fragment de caracteristică este un bloc de informații care apare în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru a oferi un răspuns scurt la cererea unui utilizator. Apare chiar deasupra primului rezultat al căutării și sub reclamele Google, ceea ce oferă fragmentelor cea mai bună vizibilitate în comparație cu restul rezultatelor organice. Acesta este motivul pentru care ele sunt adesea denumite „poziție zero”.

Fragmentele prezentate pot fi tot text sau pot conține o imagine similară. În general, mai mult de o treime din toate fragmentele includ imagini.

Există mai multe tipuri de fragmente:

• Fragmente de paragraf : fragmente scurte de text care răspund pe scurt la întrebarea unui utilizator sau explică termenul solicitat. Fragmentele de paragraf sunt de obicei însoțite de o imagine și sunt cunoscute a fi cele mai populare dintre toate celelalte tipuri.
• Fragmente de listă : liste cu marcatori sau numerotate care prezintă informații într-un mod ordonat sau pas cu pas (de exemplu, rețete, ghiduri, tutoriale etc.). Fragmentele de listă pot conține și imagini similare.
• Fragmente de tabel : Bucăți de conținut prezentate sub formă de tabele. Imaginile sunt mai puțin frecvente pentru acest tip de fragmente.
• Fragmente duble : acestea sunt destul de rare, dar utilizatorii Google raportează că au dat peste ele ocazional. Fragmentele cu două caracteristici sunt practic două fragmente asociate din surse diferite combinate într-o singură instanță mai mare. Aparent, fragmentele duble sunt menite să ofere mai multe informații despre o anumită interogare de căutare sau să răspundă la două întrebări asociate simultan.

Avantajele fragmentelor prezentate

Este mai mult decât cool să fii primul pe SERP-uri. Dar se pare că Google ne oferă oportunitatea de a obține o poziție și mai mare pe listă datorită fragmentelor prezentate. Și nu va fi o exagerare să spunem că aceasta este cea mai bună modalitate prin care site-ul sau blogul afacerii tale să ajungă în fața publicului tău. Iata de ce:

• Fragmentele prezentate sunt mari și proeminente . Ele ocupă mult spațiu pe SERP-uri și cu greu pot fi trecute cu vederea. Fragmentele atrag imediat atenția utilizatorului și conduc direct la sursa conținutului prezentat, oferind site-ului dvs. multă expunere.
• Fragmentele recomandate sunt „deasupra paginii” , ceea ce înseamnă că utilizatorii nu trebuie să deruleze în jos SERP pentru a vă vedea conținutul. Acest lucru vă înmulțește șansele de a fi văzut online și de a crea mai mult trafic. De ce? Pentru că analiza hărților termice arată că oamenii tind să-și concentreze atenția asupra conținutului situat deasupra pliului.
• Fragmentele recomandate sunt autoritare . Dacă conținutul dvs. este prezentat în fragmente, utilizatorii Google vor avea mai multe șanse să aibă încredere în dvs. și să facă clic pe site-ul dvs. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți credibilitatea și autoritatea pe web. La urma urmei, cine nu ar avea încredere într-o sursă aleasă exclusiv de Google?

Beneficiile clasamentului în fragmentele prezentate de la Google sunt la suprafață. Dar cum se face? Din păcate, algoritmii care ajută Google să determine ce conținut ar trebui să fie prezentat rămân în mare parte necunoscuți. Dar există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza conținutul.

Sfaturi pentru clasarea în fragmentele recomandate de la Google

1. Îmbunătățiți SEO pe pagină

Primul și cel mai important lucru de reținut despre fragmentele prezentate este că există o corelație directă între clasarea unui site web pe Google și șansele sale de a fi prezentate. Potrivit cercetării Ahrefs , 30,9 % dintre fragmentele prezentate ocupă prima poziție pe SERP-uri, în timp ce restul se află în primele zece rezultate ale căutării.

Aceasta înseamnă că singura modalitate de a ajunge la fragmentele prezentate Google este de a îmbunătăți calitatea generală a conținutului și de a îmbunătăți SEO :

• Căutați cuvinte cheie relevante pentru subiectul sau afacerea dvs. și includeți-le în conținut. Există o mare diversitate de instrumente SEO care vă pot ajuta să identificați cele mai bune cuvinte cheie pentru subiectul sau nișa dvs.
• Creați backlink-uri de calitate pentru a crește autoritatea site-ului dvs. Deși nu există nicio dovadă directă că Google ia în considerare backlink-urile atunci când alege conținut pentru fragmente de caracteristici, crearea inteligentă a linkurilor vă poate ajuta să intrați în primele zece rezultate ale căutării.
  

2. Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă

Cercetarea menționată a Ahrefs a dezvăluit, de asemenea, că fragmentele prezentate sunt declanșate în mare parte de cuvinte cheie cu coadă lungă. Aceasta este o cunoaștere foarte importantă atunci când vine vorba de optimizarea conținutului dvs. pentru Căutarea Google. Cuvintele cheie cu coadă lungă nu numai că vă fac conținutul mai „snippable”, dar vă pot crește, de asemenea, clasarea site-ului în general, deoarece sunt de obicei mai puțin competitive și mai specifice (deși mai puțin frecvente). Care sunt cele mai bune cuvinte cheie cu coadă lungă pentru fragmentele prezentate? Fără îndoială, sunt întrebări de tipul întrebării! Acest lucru ne conduce la următorul nostru sfat.

3. Optimizați conținutul pentru interogări de tip întrebare

Fragmentele recomandate de la Google sunt menite, în primul rând, să răspundă la întrebările frecvente ale utilizatorilor. Un studiu realizat de SEMRush a confirmat că 41% dintre întrebările introduse într-o bară de căutare au fragmente recomandate corespunzătoare. Este logic să sugerăm că țintirea expresiilor cheie de tip întrebare cu coadă lungă vă poate crește șansele de a vă clasa în fragmentele prezentate. Pentru a identifica cele mai relevante interogări, utilizați instrumente de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi Serpstat (care, apropo, vă permite să vedeți ce interogări declanșează fragmente), abordați procesul din perspectiva unui utilizator (gândiți-vă la interogările care sunt cel mai probabil să vină în minte utilizatorului) și folosiți trucul descris mai jos.

4. Inspectați secțiunea „Oamenii întreabă și”.

Adesea, când Google afișează fragmente prezentate ca răspuns la o interogare, puteți vedea o secțiune de mai jos care oferă o listă de întrebări conexe. Când se da clic, ele dezvăluie fragmente suplimentare. În același timp, pe listă apar mai multe interogări legate. Merită să acordați atenție acestei secțiuni, deoarece vă permite să aflați ce interogări folosesc concurenții dvs. pentru a fi prezentate și vă poate oferi idei de cuvinte cheie și expresii cheie pe care ar trebui să le utilizați în propriul conținut.

5. Alegeți interogările pentru care vă clasați deja pe primul loc

Deoarece Google alege fragmente prezentate de pe site-uri web care se clasează în primele 10 rezultate ale căutării, ar trebui să vă concentrați pe paginile dvs. care se află deja la un loc ridicat. Acest lucru vă va economisi mult timp și probleme. Tot ce trebuie să faceți este să identificați interogările dvs. cu cea mai bună poziție folosind Google Search Console ( Trafic de căutare > Analize de căutare ) și să optimizați conținutul pentru fragmentele prezentate în paginile corespunzătoare.

6. Folosiți cuvinte potrivite pentru fragmente în interogări

Potrivit cercetării Ahrefs, anumite cuvinte (așa-numitele „cuvinte oprite”) par să funcționeze ca semnale pentru ca Google să includă conținut în fragmente. Dacă interogările de căutare pe care le vizați conțin aceste cuvinte, șansele dvs. de a vă vedea conținutul prezentat devin mai mari.

7. Răspunde la mai multe întrebări din conținutul tău

Se pare că Google are mai multe șanse să includă conținutul dvs. într-un fragment special dacă oferă răspunsuri la mai multe întrebări asociate simultan. Prin urmare, dacă scopul tău este să câștigi un fragment, ar trebui să te gândești să scrii conținut de lungă durată, plin cu tone de informații valoroase. Deci, în loc să creați mai multe postări pe blog pe mai multe subiecte conexe, este logic să scrieți o postare mai amplă care să atingă multe probleme conexe.

8. Fii concis și informativ

Ideea din spatele fragmentelor prezentate este de a oferi utilizatorilor informații dintr-o privire despre un anumit subiect. Aceasta înseamnă că un fragment trebuie să fie suficient de scurt pentru ca un utilizator să îl citească în câteva secunde. Acesta este motivul pentru care dimensiunea medie a unui fragment este de 40-60 de cuvinte . Deci, dacă țintiți să câștigați unul, trebuie să păstrați un conținut corespunzător în intervalul specificat.

9. Dati raspunsuri imediat

Este important să fiți cât mai direct posibil atunci când căutați fragmente prezentate. Oamenii vor să obțină răspunsuri imediat, la fel și Google. Când scrieți paragrafe sau liste destinate fragmentelor, asigurați-vă că ați ajuns la punctul principal din start. După ce ați livrat partea cea mai „carnoasă”, puteți continua să detaliați detalii.

10. Fii real

Când selectează conținut pentru postările prezentate, Google acordă atenție valorii informative a conținutului. Prin urmare, cu cât folosiți fapte mai credibile (cifre, statistici etc.) pentru a vă susține argumentele, cu atât este mai probabil ca Google să țină seama de pagina dvs.

11. Structurați și formatați-vă conținutul în mod corespunzător

Nu este un secret pentru nimeni că Google iubește conținutul bine structurat, împărțit în mai multe părți logice, cu subtitluri elocvente și periculoase. Acesta este motivul pentru care ar trebui să evitați să scrieți pereți de text, ci mai degrabă să vă concentrați pe organizarea conținutului dvs. într-un mod ordonat și ușor de skimat. Acest lucru este bun atât pentru lizibilitate, cât și pentru „snippabilitate” textului dvs. Folosiți titluri de tip întrebare (cum să…, ce este…, de ce… etc.) și subtitluri pentru a arăta Google că paragraful care urmează este un răspuns direct la întrebarea în cauză. Și nu uitați să folosiți stiluri corecte de subtitlu (h1, h2, h3 etc.).

12. Includeți imagini atrăgătoare

Nu există date confirmate despre modul în care imaginile influențează șansele ca conținutul să fie prezentat în fragmentele Google, dar nu există nicio îndoială că o fac. Deci, calea corectă este să însoțiți postările și articolele de pe blog cu imagini de cea mai bună calitate pe care le puteți obține. Pentru Google, acesta va fi un alt motiv pentru a lua în considerare prezentarea conținutului dvs.

13. Actualizați informațiile și imaginile

Actualizarea conținutului în mod regulat arată atât cititorilor dvs., cât și Google că vă luați în serios responsabilitățile ca autor. În plus, acest lucru permite motorului de căutare să vadă că conținutul tău nu și-a pierdut relevanța. Atâta timp cât vă actualizați paginile o dată și din nou, aveți șanse mai mari să vă clasați în fragmentele prezentate și pe SERP-uri în general.

14. Creați o pagină de întrebări și răspunsuri pe site-ul dvs

Dacă există informații utile pe care le puteți împărtăși cu publicul sub formă de întrebări și răspunsuri, nu există niciun motiv să nu o faceți. În acest fel, veți ajuta vizitatorii site-ului dvs. să obțină răspunsuri la întrebările care îi privesc și vă veți crește șansele de a fi prezentate în fragmentele Google. La urma urmei, motorul de căutare caută întrebări relevante și răspunsuri inteligibile pentru a-și ajuta utilizatorii să rezolve mai ușor problemele. Și le puteți oferi pe amândouă.

Concluzie

Începând să vă clasați în fragmentele prezentate de la Google, ar trebui să vă amintiți că aceasta este o nucă greu de spart. Nu doar pentru că trebuie mai întâi să ajungi în primele 10 rezultate pe SERP-uri, ci și pentru că seamănă mai mult cu o loterie. Cu toate acestea, dacă munciți din greu pentru a vă îmbunătăți și optimiza conținutul, mai devreme sau mai târziu veți trage numărul norocos.