Jak zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów Google

Przyciąganie ruchu organicznego do Twojej witryny lub bloga jest samo w sobie poważnym wyzwaniem. Jedną rzeczą jest tworzenie angażujących treści, a drugą jest to, aby były widoczne w Internecie. Chociaż nie jest łatwo przekonać wyszukiwarki takie jak Google, że Twoja treść jest „ta jedyna”, potrzeba pojawiania się w SERP (stronach wyników wyszukiwania) utrzymuje się tak długo, jak długo chcesz, aby Twoi odbiorcy mogli łatwo znaleźć Cię online.

A jednak istnieje jeszcze większe wyzwanie, pod warunkiem, że opanowałeś już podstawowe metody pozyskiwania ruchu i chcesz uzyskać maksymalną ekspozycję swoich treści. Wierz lub nie, ale jest coś lepszego niż zajmowanie pierwszej pozycji w wynikach wyszukiwania! To pozycja w polecanych fragmentach Google.

W tym artykule przyjrzymy się bliżej tej możliwości i dowiemy się, jak zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów Google.

Co to są fragmenty polecane przez Google?

Fragment kodu funkcji to blok informacji wyświetlany na samej górze wyników wyszukiwania Google w celu zaoferowania krótkiej odpowiedzi na żądanie użytkownika. Pojawia się tuż nad pierwszym wynikiem wyszukiwania i pod reklamami Google, co zapewnia fragmentom absolutnie najlepszą widoczność w porównaniu z resztą wyników organicznych. Dlatego często określa się je mianem „pozycji zero”.

Polecane fragmenty mogą zawierać cały tekst lub zawierać powiązany obraz. Ogólnie rzecz biorąc, ponad jedna trzecia wszystkich fragmentów zawiera obrazy.

Istnieje kilka rodzajów fragmentów:

• Fragmenty akapitu : krótkie fragmenty tekstu, które zwięźle odpowiadają na pytanie użytkownika lub wyjaśniają żądany termin. Fragmentom akapitu zwykle towarzyszy obraz i wiadomo, że są najbardziej popularne wśród wszystkich innych typów.
• Fragmenty listy : wypunktowane lub numerowane listy przedstawiające informacje w kolejności lub krok po kroku (np. przepisy kulinarne, przewodniki, samouczki itp.). Fragmenty listy mogą również zawierać powiązane obrazy.
• Fragmenty tabeli : fragmenty treści prezentowane jako tabele. Obrazy są mniej powszechne w przypadku tego typu fragmentów.
• Podwójne fragmenty : są dość rzadkie, ale użytkownicy Google zgłaszają , że od czasu do czasu się na nie natknęli. Podwójnie wyróżnione fragmenty to w zasadzie dwa powiązane fragmenty z różnych źródeł połączone w jedną większą instancję. Najwyraźniej podwójne fragmenty mają na celu dostarczenie większej ilości informacji na temat danego zapytania wyszukiwania lub udzielenie odpowiedzi na dwa powiązane pytania naraz.

Zalety polecanych fragmentów

Fajnie jest być pierwszym w SERP-ach. Wygląda jednak na to, że Google daje nam możliwość uzyskania jeszcze wyższej pozycji na liście dzięki polecanym fragmentom. I nie będzie przesadą stwierdzenie, że jest to najlepszy sposób, aby Twoja witryna biznesowa lub blog dotarła do odbiorców. Dlatego:

• Polecane fragmenty są duże i dobrze widoczne . Zajmują dużo miejsca w SERPach i trudno je przeoczyć. Fragmenty od razu przyciągają uwagę użytkownika i prowadzą prosto do źródła polecanych treści, dzięki czemu Twoja witryna jest bardzo eksponowana.
• Polecane fragmenty znajdują się „nad zakładką” , co oznacza, że ​​użytkownicy nie muszą przewijać w dół SERP, aby zobaczyć Twoje treści. To zwielokrotnia Twoje szanse na bycie widocznym w Internecie i budowanie większego ruchu. Czemu? Ponieważ analiza map ciepła pokazuje, że ludzie mają tendencję do skupiania uwagi na treściach znajdujących się nad zakładką.
• Polecane fragmenty są miarodajne . Jeśli Twoje treści zostaną wyróżnione we fragmentach, użytkownicy Google będą bardziej skłonni Ci zaufać i przejść do Twojej witryny. To świetny sposób na zwiększenie wiarygodności i autorytetu w sieci. W końcu kto nie zaufałby źródłu wybranemu wyłącznie przez Google?

Korzyści z rankingu we fragmentach polecanych przez Google są widoczne na pierwszy rzut oka. Ale jak to zrobić? Niestety algorytmy, które pomagają Google określić, jakie treści powinny być prezentowane, pozostają w dużej mierze nieznane. Jest jednak kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować zawartość.

Wskazówki dotyczące rankingu we fragmentach polecanych przez Google

1. Popraw SEO na stronie

Pierwszą i najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku fragmentów polecanych, jest to, że istnieje bezpośrednia korelacja między rankingiem witryny w Google a jej szansami na wyróżnienie. Według badań Ahrefs , 30,9 % polecanych fragmentów zajmuje pierwszą pozycję w SERPach, podczas gdy reszta znajduje się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Oznacza to, że jedynym sposobem na dotarcie do polecanych fragmentów Google jest poprawa ogólnej jakości treści i poprawa SEO :

• Zbadaj słowa kluczowe związane z Twoim tematem lub działalnością i umieść je w swoich treściach. Istnieje szeroka gama narzędzi SEO, które mogą pomóc Ci zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe dla Twojego tematu lub niszy.
• Twórz wysokiej jakości linki zwrotne, aby zwiększyć autorytet swojej witryny. Chociaż nie ma bezpośrednich dowodów na to, że Google bierze pod uwagę linki zwrotne podczas wybierania treści do fragmentów funkcji, inteligentne budowanie linków może pomóc Ci znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.
  

2. Docelowe słowa kluczowe z długim ogonem

Wspomniane badanie przeprowadzone przez Ahrefs ujawniło również, że polecane fragmenty są w większości uruchamiane przez słowa kluczowe z długim ogonem. To bardzo ważna wiedza, jeśli chodzi o optymalizację treści pod kątem wyszukiwarki Google. Długie słowa kluczowe nie tylko sprawiają, że treść jest bardziej „możliwa do wycięcia”, ale mogą również ogólnie podnieść ranking witryny, ponieważ są zwykle mniej konkurencyjne i bardziej szczegółowe (choć rzadziej). Jakie są najlepsze długie słowa kluczowe dla polecanych fragmentów? Bez wątpienia to zapytania typu pytanie! To prowadzi nas do następnej wskazówki.

3. Optymalizacja treści pod kątem zapytań typu pytanie

Polecane fragmenty Google mają na celu przede wszystkim odpowiedzi na często zadawane pytania użytkowników. Badanie przeprowadzone przez SEMRush potwierdziło, że 41% pytań wprowadzonych w pasku wyszukiwania ma odpowiadające fragmenty polecane. Logiczne jest sugerowanie, że kierowanie na frazy kluczowe typu pytania z długim ogonem może zwiększyć Twoje szanse na uzyskanie pozycji w polecanych fragmentach. Aby zidentyfikować najtrafniejsze zapytania, użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Serpstat (które nawiasem mówiąc pozwala zobaczyć, które zapytania wywołują fragmenty), podejdź do procesu z perspektywy użytkownika (pomyśl o zapytaniach, które najprawdopodobniej przyjdą użytkownikowi do głowy) i użyj sztuczki opisanej poniżej.

4. Sprawdź sekcję „Ludzie też pytają”

Często, gdy Google wyświetla polecane fragmenty w odpowiedzi na zapytanie, możesz zobaczyć sekcję poniżej, która zawiera listę powiązanych pytań. Po kliknięciu ujawniają dodatkowe fragmenty. Jednocześnie na liście pojawia się więcej powiązanych zapytań. Warto zwrócić uwagę na tę sekcję, ponieważ pozwala ona dowiedzieć się, jakich zapytań używają Twoi konkurenci, aby uzyskać polecane i może dać Ci pomysły na słowa kluczowe i frazy kluczowe, których powinieneś użyć we własnych treściach.

5. Przejdź do zapytań, dla których masz już wysoką pozycję

Ponieważ Google wybiera polecane fragmenty z witryn, które plasują się w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania, powinieneś skupić się na swoich stronach, które już zajmują wysoką pozycję. Dzięki temu zaoszczędzisz mnóstwo czasu i kłopotów. Wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować zapytania o najwyższym rankingu za pomocą Google Search Console ( Ruch związany z wyszukiwaniem > Analiza wyszukiwania ) i zoptymalizować treść pod kątem polecanych fragmentów na odpowiednich stronach.

6. Używaj w zapytaniach słów przyjaznych dla fragmentów

Według badań Ahrefs niektóre słowa (tak zwane „słowa stop”) wydają się działać jako sygnały dla Google, aby umieszczać treści we fragmentach. Jeśli wyszukiwane hasła, na które kierujesz reklamy, zawierają te słowa, zwiększają się Twoje szanse na wyświetlenie polecanych treści.

7. Odpowiedz na wiele pytań w swojej treści

Wygląda na to, że Google z większym prawdopodobieństwem umieści Twoje treści w polecanym fragmencie, jeśli udzieli on jednocześnie odpowiedzi na wiele powiązanych pytań. Dlatego jeśli Twoim celem jest zdobycie fragmentu, powinieneś rozważyć pisanie długich treści wypełnionych tonami cennych informacji. Dlatego zamiast tworzyć kilka postów na blogu na wiele powiązanych tematów, warto napisać większy post, który poruszałby wiele powiązanych kwestii.

8. Bądź zwięzły i pouczający

Ideą polecanych fragmentów jest zapewnienie użytkownikom szybkich informacji na dany temat. Oznacza to, że fragment tekstu musi być wystarczająco krótki, aby użytkownik mógł go przeczytać w ciągu kilku sekund. Dlatego średni rozmiar fragmentu to 40-60 słów . Jeśli więc chcesz go zdobyć, musisz utrzymać odpowiednią zawartość w określonym zakresie.

9. Udziel odpowiedzi od razu

Ważne jest, aby być jak najbardziej bezpośrednim, gdy szukasz polecanych fragmentów. Ludzie chcą otrzymywać odpowiedzi od razu, podobnie jak Google. Kiedy piszesz akapity lub listy przeznaczone do urywków, pamiętaj, aby dotrzeć do głównego punktu z nietoperza. Po dostarczeniu najbardziej „mięsnej” części można przystąpić do dopracowywania szczegółów.

10. Bądź rzeczowy

Wybierając treści do polecanych postów, Google zwraca uwagę na wartość informacyjną treści. Zatem im bardziej wiarygodne fakty (liczby, statystyki itp.) wykorzystasz na poparcie swoich argumentów, tym większe jest prawdopodobieństwo, że Google zwróci uwagę na Twoją stronę.

11. Odpowiednio ustrukturyzuj i sformatuj treść

Nie jest tajemnicą, że Google uwielbia dobrze zorganizowaną treść podzieloną na wiele logicznych części z wymownymi i mocnymi podtytułami. Dlatego powinieneś unikać pisania ścian tekstem, ale raczej skupić się na uporządkowaniu treści w sposób uporządkowany i czytelny. Jest to dobre zarówno dla czytelności, jak i „wycinalności” tekstu. Użyj nagłówków typu pytania (jak…, co jest…, dlaczego… itp.) i podtytułów, aby pokazać Google, że akapit, który następuje, jest bezpośrednią odpowiedzią na zadane pytanie. I nie zapomnij używać poprawnych stylów nagłówków (h1, h2, h3 itd.).

12. Dołącz przyciągające wzrok obrazy

Nie ma potwierdzonych danych na temat tego, jak dokładnie obrazy wpływają na szanse pojawienia się treści we fragmentach Google, ale nie ma wątpliwości, że tak. Właściwym sposobem jest więc dołączanie do postów i artykułów na blogu obrazów o najlepszej jakości, jakie możesz uzyskać. Dla Google będzie to kolejny powód, dla którego warto rozważyć prezentowanie swoich treści.

13. Zaktualizuj informacje i obrazy

Regularne aktualizowanie treści pokazuje zarówno czytelnikom, jak i Google, że poważnie traktujesz swoje obowiązki jako autora. Poza tym pozwala to wyszukiwarce zobaczyć, że treść nie straciła na aktualności. Dopóki aktualizujesz swoje strony raz za razem, masz większe szanse na uzyskanie pozycji w polecanych fragmentach i ogólnie w SERPach.

14. Utwórz stronę pytań i odpowiedzi w swojej witrynie

Jeśli są jakieś przydatne informacje, którymi możesz podzielić się z odbiorcami w formie pytań i odpowiedzi, nie ma powodu, aby tego nie robić. W ten sposób pomożesz odwiedzającym Twoją witrynę uzyskać odpowiedzi na nurtujące ich pytania i zwiększysz swoje szanse na wyróżnienie się we fragmentach Google. W końcu wyszukiwarka szuka odpowiednich pytań i zrozumiałych odpowiedzi, aby ułatwić użytkownikom rozwiązywanie problemów. I możesz zapewnić jedno i drugie.

Wniosek

Wybierając się do rankingu w polecanych fragmentach Google, powinieneś pamiętać, że jest to twardy orzech do zgryzienia. Nie tylko dlatego, że najpierw musisz znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników w SERP, ale także dlatego, że jest to prawie jak loteria. Niemniej jednak, jeśli ciężko pracujesz nad ulepszaniem i optymalizacją treści, prędzej czy później wylosujesz szczęśliwą liczbę.