Cómo optimizar el contenido de los fragmentos destacados de Google

Dirigir tráfico orgánico a su sitio web o blog es un desafío serio en sí mismo. Una cosa es crear contenido atractivo y otra es hacerlo visible en Internet. Si bien no es fácil convencer a los motores de búsqueda como Google de que su contenido es “el indicado”, la necesidad de aparecer en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) persiste mientras desee que su audiencia lo encuentre fácilmente en línea.

Y, sin embargo, existe un desafío aún mayor siempre que ya domine los métodos básicos de adquisición de tráfico y desee obtener la máxima exposición para su contenido. Lo crea o no, ¡hay algo mejor que ocupar la primera posición en los resultados de búsqueda! Está clasificando en los fragmentos destacados de Google.

En este artículo, analizaremos más de cerca esta oportunidad y descubriremos cómo optimizar el contenido de los fragmentos destacados de Google.

¿Qué son los fragmentos destacados de Google?

Un fragmento de función es un bloque de información que aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para ofrecer una respuesta breve a la solicitud de un usuario. Aparece justo encima del primer resultado de búsqueda y debajo de los anuncios de Google, lo que otorga a los fragmentos la mejor visibilidad absoluta en comparación con el resto de resultados orgánicos. Es por eso que a menudo se les llama "posición cero".

Los fragmentos destacados pueden ser todo texto o contener una imagen relacionada. En general, más de un tercio de todos los fragmentos incluyen imágenes.

Hay varios tipos de fragmentos:

• Fragmentos de párrafo : fragmentos cortos de texto que responden brevemente a la pregunta de un usuario o explican el término solicitado. Los fragmentos de párrafo suelen ir acompañados de una imagen y se sabe que son los más populares entre todos los demás tipos.
• Fragmentos de lista : listas numeradas o con viñetas que presentan información de forma ordenada o paso a paso (por ejemplo, recetas, guías, tutoriales, etc.). Los fragmentos de lista también pueden contener imágenes relacionadas.
• Fragmentos de tabla : fragmentos de contenido presentados como tablas. Las imágenes son menos comunes para este tipo de fragmentos.
• Fragmentos dobles : son bastante raros, pero los usuarios de Google informan que se han encontrado con ellos ocasionalmente. Los fragmentos de doble función son básicamente dos fragmentos relacionados de diferentes fuentes combinados en una instancia más grande. Aparentemente, los fragmentos dobles están destinados a proporcionar más información sobre una consulta de búsqueda determinada o responder dos preguntas relacionadas a la vez.

Las ventajas de los fragmentos destacados

Es más que genial ser el primero en SERPs. Pero parece que Google nos da la oportunidad de obtener una posición aún más alta en la lista gracias a los fragmentos destacados. Y no será una exageración decir que esta es la mejor manera para que el sitio web o blog de su empresa llegue a su audiencia. Este es el por qué:

• Los fragmentos destacados son grandes y destacados . Ocupan mucho espacio en las SERP y difícilmente pueden pasarse por alto. Los fragmentos captan inmediatamente la atención del usuario y conducen directamente a la fuente del contenido destacado, lo que le da a su sitio mucha exposición.
• Los fragmentos destacados están "en la mitad superior de la página" , lo que significa que los usuarios no tienen que desplazarse hacia abajo en la SERP para ver su contenido. Esto multiplica sus posibilidades de ser visto en línea y generar más tráfico. ¿Por qué? Porque el análisis de los mapas de calor muestra que las personas tienden a centrar su atención en el contenido que se encuentra en la parte superior de la página.
• Los fragmentos destacados son autorizados . Si su contenido aparece en fragmentos, es más probable que los usuarios de Google confíen en usted y hagan clic en su sitio. Esta es una excelente manera de mejorar su credibilidad y autoridad en la web. Después de todo, ¿quién no confiaría en una fuente elegida exclusivamente por Google?

Los beneficios de clasificar en los fragmentos destacados de Google son superficiales. ¿Pero como hacerlo? Desafortunadamente, los algoritmos que ayudan a Google a determinar qué contenido debe presentarse siguen siendo en gran parte desconocidos. Pero hay algunas cosas que puede hacer para optimizar su contenido.

Consejos para clasificar en los fragmentos destacados de Google

1. Mejorar el SEO en la página

Lo primero y lo más importante que debe recordar acerca de los fragmentos destacados es que existe una correlación directa entre la clasificación de un sitio web en Google y sus posibilidades de aparecer destacado. Según la investigación de Ahrefs , el 30,9 % de los fragmentos destacados ocupan la primera posición en las SERP, mientras que el resto se encuentra entre los diez primeros resultados de búsqueda.

Esto significa que la única forma de llegar a los fragmentos destacados de Google es mejorar la calidad general del contenido y mejorar el SEO :

• Investigue las palabras clave relevantes para su tema o negocio e inclúyalas en su contenido. Existe una amplia diversidad de herramientas de SEO que pueden ayudarlo a identificar las mejores palabras clave para su tema o nicho.
• Cree vínculos de retroceso de calidad para aumentar la autoridad de su sitio web. Aunque no hay evidencia directa de que Google tenga en cuenta los vínculos de retroceso al seleccionar contenido para fragmentos de funciones, la construcción de vínculos inteligentes puede ayudarlo a estar entre los diez primeros resultados de búsqueda.
  

2. Orientación por palabras clave de cola larga

La investigación mencionada de Ahrefs también ha revelado que los fragmentos destacados se activan principalmente por palabras clave de cola larga. Este es un conocimiento muy importante cuando se trata de optimizar su contenido para la Búsqueda de Google. Las palabras clave de cola larga no solo hacen que su contenido sea más "cortable", sino que también pueden aumentar la clasificación de su sitio web en general, ya que suelen ser menos competitivas y más específicas (aunque menos frecuentes). ¿Cuáles son las mejores palabras clave de cola larga para los fragmentos destacados? Sin duda, ¡son consultas de tipo pregunta! Esto nos lleva a nuestro siguiente consejo.

3. Optimice el contenido para consultas de tipo pregunta

Los fragmentos destacados de Google están destinados, ante todo, a responder las preguntas frecuentes de los usuarios. Un estudio de SEMRush ha confirmado que el 41% de las preguntas ingresadas en una barra de búsqueda tienen fragmentos destacados correspondientes. Es lógico sugerir que la orientación a frases clave de tipo de pregunta de cola larga puede aumentar sus posibilidades de clasificar en fragmentos destacados. Para identificar las consultas más relevantes, utilice herramientas de investigación de palabras clave como Serpstat (que, por cierto, le permite ver qué consultas activan fragmentos), aborde el proceso desde la perspectiva del usuario (piense en las consultas que es más probable que le vengan a la mente del usuario). y utilice el truco que se describe a continuación.

4. Examina la sección "La gente también pregunta".

A menudo, cuando Google muestra fragmentos destacados en respuesta a una consulta, puede ver una sección a continuación que ofrece una lista de preguntas relacionadas. Cuando se hace clic, revelan fragmentos adicionales. Al mismo tiempo, aparecen más consultas relacionadas en la lista. Vale la pena prestar atención a esta sección, ya que le permite averiguar qué consultas usan sus competidores para aparecer destacado y puede brindarle ideas para palabras clave y frases clave que debe usar en su propio contenido.

5. Busque las consultas en las que ya tiene una clasificación alta

Dado que Google selecciona fragmentos destacados de sitios web que se encuentran entre los 10 primeros resultados de búsqueda, debe centrarse en las páginas que ya tienen una clasificación alta. Esto le ahorrará mucho tiempo y problemas. Todo lo que necesita hacer es identificar sus consultas de mayor rango usando Google Search Console ( Tráfico de búsqueda > Análisis de búsqueda ) y optimizar el contenido para los fragmentos destacados en las páginas correspondientes.

6. Utilice palabras adecuadas para fragmentos en sus consultas

Según la investigación de Ahref, ciertas palabras (las llamadas "palabras vacías") parecen funcionar como señales para que Google incluya contenido en fragmentos. Si las consultas de búsqueda a las que se dirige contienen estas palabras, sus posibilidades de ver su contenido destacado aumentan.

7. Responde múltiples preguntas en tu contenido

Parece que es más probable que Google incluya su contenido en un fragmento destacado si proporciona respuestas a varias preguntas relacionadas a la vez. Por lo tanto, si su objetivo es ganar un fragmento, debería considerar escribir contenido de formato largo con toneladas de información valiosa. Entonces, en lugar de crear varias publicaciones de blog sobre múltiples temas relacionados, tiene sentido escribir una publicación más grande que aborde muchos temas relacionados.

8. Sea conciso e informativo

La idea detrás de los fragmentos destacados es proporcionar a los usuarios información de un vistazo sobre un tema determinado. Esto significa que un fragmento debe ser lo suficientemente corto para que un usuario lo lea en cuestión de segundos. Por este motivo, el tamaño medio de un fragmento es de 40 a 60 palabras . Entonces, si su objetivo es ganar uno, debe mantener el contenido correspondiente dentro del rango especificado.

9. Dar respuestas de inmediato

Es importante ser lo más directo posible cuando busca fragmentos destacados. La gente quiere obtener respuestas de inmediato, al igual que Google. Cuando escriba párrafos o listas destinadas a fragmentos, asegúrese de llegar al punto principal desde el principio. Después de entregar la parte más "sustanciosa", puede continuar con los detalles.

10. Ser fáctico

Al seleccionar contenido para publicaciones destacadas, Google presta atención al valor informativo del contenido. Por lo tanto, cuantos más hechos creíbles (cifras, estadísticas, etc.) emplee para respaldar sus argumentos, es más probable que Google se dé cuenta de su página.

11. Estructura y formatea tu contenido correctamente

No es ningún secreto que a Google le encanta el contenido bien estructurado dividido en múltiples partes lógicas con subtítulos elocuentes y contundentes. Es por eso que debe evitar escribir paredes de texto, sino concentrarse en organizar su contenido de una manera ordenada y fácil de leer. Esto es bueno tanto para la legibilidad como para la "capacidad de recortes" de su texto. Utilice títulos de tipo pregunta (cómo ..., qué es ..., por qué ..., etc.) y subtítulos para mostrarle a Google que el párrafo que sigue es una respuesta directa a la pregunta en cuestión. Y no olvide utilizar estilos de subtítulos correctos (h1, h2, h3, etc.).

12. Incluya imágenes llamativas

No hay datos confirmados sobre cómo las imágenes influyen exactamente en las posibilidades de que el contenido aparezca en los fragmentos de Google, pero no hay duda de que sí. Por lo tanto, el camino correcto es acompañar las publicaciones y artículos de su blog con imágenes de la mejor calidad que pueda obtener. Para Google, esta será otra razón para considerar presentar su contenido.

13. Actualizar información e imágenes

Actualizar el contenido con regularidad muestra tanto a sus lectores como a Google que se toma en serio sus responsabilidades como autor. Además, esto permite que el motor de búsqueda vea que tu contenido no ha perdido su relevancia. Siempre que actualice sus páginas una y otra vez, tiene mayores posibilidades de clasificar en fragmentos destacados y en SERP en general.

14. Cree una página de preguntas y respuestas en su sitio web

Si hay alguna información útil que pueda compartir con su audiencia en forma de preguntas y respuestas, no hay razón para no hacerlo. De esta manera, ayudará a los visitantes de su sitio web a obtener respuestas a las preguntas que les preocupan y aumentará sus posibilidades de aparecer en los fragmentos de Google. Después de todo, el motor de búsqueda busca preguntas relevantes y respuestas comprensibles para ayudar a sus usuarios a resolver problemas más fácilmente. Y puede proporcionar ambos.

Conclusión

Al comenzar a clasificar en los fragmentos destacados de Google, debe recordar que este es un hueso duro de roer. No solo porque primero debes llegar a los 10 mejores resultados en SERP, sino también porque es muy parecido a una lotería. Sin embargo, si trabaja duro para mejorar y optimizar su contenido, tarde o temprano sacará el número de la suerte.