如何优化 Google 精选片段的内容

已发表: 2019-03-29

为您的网站或博客带来自然流量本身就是一项严峻的挑战。 一件事是创建引人入胜的内容，另一件事是让它在互联网上可见。 虽然要让像 Google 这样的搜索引擎相信您的内容是“唯一的”并不容易，但只要您希望您的受众在网上轻松找到您，就需要出现在 SERP（搜索引擎结果页面）上。

然而，如果您已经掌握了流量获取的基本方法并希望获得您的内容的最终曝光率，则面临更大的挑战。 信不信由你，还有比在搜索结果中占据第一位置更好的事情！ 它在 Google 的精选摘要中排名。

在本文中，我们将仔细研究这个机会，并找出如何针对 Google 的精选片段优化内容。

Google 的精选摘要是什么？

功能片段是显示在 Google 搜索结果最顶部的信息块，用于简要回答用户的请求。 它显示在第一个搜索结果的正上方和 Google 广告的下方，与其他自然搜索结果相比，它为摘要提供了绝对最佳的可见度。 这就是为什么它们通常被称为“位置零”的原因。

精选片段可以是所有文本或包含相关图像。 总体而言，超过三分之一的片段包含图像。

有几种类型的片段：

  • 段落片段：简短地回答用户的问题或解释请求的术语的短文本块。 段落片段通常伴随着图像，并且是所有其他类型中最受欢迎的。
  • 列表片段：项目符号或编号列表，以有序或逐步的方式呈现信息（例如，食谱、指南、教程等）。 列表片段还可以包含相关图像。
  • 表格片段：以表格形式呈现的内容片段。 此类片段的图像不太常见。
  • 双片段：这些非常罕见，但谷歌用户报告说他们偶尔会偶然发现它们。 双功能片段基本上是来自不同来源的两个相关片段组合在一个更大的实例中。 显然，双片段旨在提供有关给定搜索查询的更多信息或一次回答两个相关问题。

精选片段的优点

成为 SERP 上的第一个真是太酷了。 但是，由于精选片段，Google 似乎让我们有机会在列表中获得更高的位置。 可以毫不夸张地说，这是您的商业网站或博客在观众面前展示的最佳方式。 原因如下：

  • 精选片段大而突出。 它们在 SERP 上占据了大量空间，不容忽视。 片段会立即吸引用户的眼球并直接指向特色内容的来源，让您的网站获得大量曝光。
  • 精选片段是“首屏” ，这意味着用户无需向下滚动 SERP 即可查看您的内容。 这会增加您在网上被看到并建立更多流量的机会。 为什么？ 因为对热图的分析表明，人们倾向于将注意力集中在位于折叠上方的内容上。
  • 精选片段是权威的。 如果您的内容出现在摘要中，Google 用户将更有可能信任您并点击进入您的网站。 这是提高您在网络上的可信度和权威的好方法。 毕竟，谁不相信 Google 专门挑选的来源？

在 Google 的精选摘要中排名的好处是表面的。 但是怎么做呢？ 不幸的是，帮助 Google 确定应该展示哪些内容的算法在很大程度上仍然未知。 但是您可以采取一些措施来优化您的内容。

在 Google 精选摘要中排名的提示

  1. 改进页面搜索引擎优化

关于精选片段，首先要记住的最重要的事情是，网站在 Google 上的排名与其获得精选的机会之间存在直接关联。 根据Ahrefs 的研究，30.9 %的精选片段占据了 SERP 的第一位，其余则在前十名的搜索结果中。

这意味着使其成为 Google 精选片段的唯一方法是提高内容的整体质量并增强 SEO ：

  • 研究与您的主题或业务相关的关键字，并将它们包含在您的内容中。 有各种各样的SEO 工具可以帮助您确定适合您的主题或细分市场的最佳关键字。
  • 建立高质量的反向链接以增加您网站的权威。 尽管没有直接证据表明 Google 在为功能片段选择内容时会考虑反向链接，但智能链接构建可以帮助您进入前十名的搜索结果。

  1. 定位长尾关键词

Ahrefs 提到的研究还表明，特色片段主要由长尾关键词触发。 在针对 Google 搜索优化您的内容时，这是一项非常重要的知识。 长尾关键词不仅使您的内容更“可剪”，而且还可以提高您的网站总体排名，因为它们通常不那么具有竞争力且更具体（尽管频率较低）。 精选片段的最佳长尾关键词是什么？ 毫无疑问，这是问题类型的查询！ 这将引导我们进入下一个技巧。

  1. 优化问题类型查询的内容

谷歌的精选摘要首先是为了回答用户的常见问题。 SEMRush 的一项研究证实，在搜索栏中输入的问题中有 41% 有相应的精选摘要。 建议针对长尾问题类型的关键短语可以增加您在精选片段中排名的机会是合乎逻辑的。 要确定最相关的查询，请使用关键字研究工具，如Serpstat （顺便说一下，它允许您查看哪些查询触发了片段），从用户的角度处理该过程（想想用户最有可能想到的查询） ，并使用下面描述的技巧。

  1. 检查“人们也问”部分

通常，当 Google 显示精选片段以响应查询时，您可以在下方看到提供相关问题列表的部分。 单击时，它们会显示其他片段。 同时，更多相关查询出现在列表中。 值得关注此部分，因为它可以让您找出竞争对手使用哪些查询来获得特色，并可以为您提供有关应在自己的内容中使用的关键字和关键短语的想法。

  1. 查找您已经排名靠前的查询

由于 Google 会从排名前 10 的搜索结果中的网站中挑选精选片段，因此您应该关注已经排名靠前的网页。 这将为您节省大量时间和麻烦。 您需要做的就是使用 Google Search Console（搜索流量>搜索分析）确定排名最高的查询，并优化相应页面上精选片段的内容。

  1. 在您的查询中使用对代码段友好的词

根据 Ahrefs 的研究，某些词（所谓的“停用词”）似乎可以作为 Google 将内容包含在片段中的信号。 如果您定位的搜索查询包含这些词，您看到特色内容的机会就会增加。

  1. 回答内容中的多个问题

如果 Google 一次提供多个相关问题的答案，那么它似乎更有可能将您的内容包含在精选片段中。 因此，如果您的目标是获得一个片段，您应该考虑编写包含大量有价值信息的长篇内容。 因此，与其针对多个相关主题创建多篇博文，不如撰写一篇涉及许多相关问题的更大的博文。

  1. 简洁明了

精选片段背后的想法是为用户提供有关给定主题的一目了然的信息。 这意味着片段必须足够短，以便用户在几秒钟内阅读它。 这就是为什么一个片段的平均大小是40-60 个字的原因。 所以如果你的目标是赚一个，你需要将相应的内容保持在指定的范围内。

  1. 直接给出答案

当您在寻找精选片段时，尽可能直接是很重要的。 人们希望立即得到答案，谷歌也是如此。 当您编写用于片段的段落或列表时，请确保立即抓住要点。 交付最“肉”的部分后，您可以继续详细说明。

  1. 实事求是

在为精选帖子选择内容时，Google 会关注内容的信息价值。 因此，您用来支持您的论点的可信事实（数字、统计数据等）越多，Google 就越有可能注意到您的页面。

  1. 正确构建和格式化您的内容

众所周知，谷歌喜欢将结构良好的内容分解成多个逻辑部分，并附上雄辩有力的副标题。 这就是为什么您应该避免编写文字墙，而是专注于以有序和可浏览的方式组织您的内容。 这对文本的可读性和“可剪切性”都有好处。 使用问题类型的标题（如何……、什么是……、为什么……等）和副标题向 Google 表明接下来的段落是对手头问题的直接回答。 并且不要忘记使用正确的副标题样式（h1、h2、h3 等）。

  1. 包括引人注目的图像

没有关于图像究竟如何影响内容在 Google 摘要中出现的机会的确认数据，但毫无疑问，它们确实如此。 因此，正确的做法是为您的博客文章和文章附上您可以获得的最佳质量的图像。 对于 Google 而言，这将是考虑突出您的内容的另一个原因。

  1. 更新信息和图像

定期更新内容向您的读者和 Google 表明您认真对待作为作者的责任。 此外，这允许搜索引擎看到您的内容没有失去其相关性。 只要您一次又一次地更新您的页面，您就有更高的机会在精选片段和 SERP 中排名。

  1. 在您的网站上创建问答页面

如果您可以通过问答的形式与观众分享任何有用的信息，则没有理由不这样做。 通过这种方式，您将帮助您的网站访问者获得与他们有关的问题的答案，并增加您在 Google 的摘要中获得推荐的机会。 毕竟，搜索引擎正在寻找相关问题和易于理解的答案，以帮助其用户更轻松地解决问题。 您可以同时提供两者。

结论

开始在 Google 的精选片段中排名时，您应该记住这是一个难以破解的难题。 不仅因为您首先需要进入 SERP 的前 10 个结果，还因为它非常像彩票。 尽管如此，如果你努力改进和优化你的内容，你迟早会抽到这个幸运数字。