Come ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano di Google

Indirizzare il traffico organico al tuo sito web o blog è di per sé una sfida seria. Una cosa è creare contenuti accattivanti, un'altra è renderli visibili su Internet. Sebbene non sia facile convincere i motori di ricerca come Google che i tuoi contenuti sono "quelli", la necessità di apparire nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) persiste finché vuoi che il tuo pubblico ti trovi facilmente online.

Eppure, c'è una sfida ancora più grande a condizione che tu abbia già padroneggiato i metodi di base per l'acquisizione del traffico e desideri ottenere la massima visibilità per i tuoi contenuti. Che tu ci creda o no, c'è qualcosa di meglio che occupare la prima posizione nei risultati di ricerca! È classificato negli snippet in primo piano di Google.

In questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino a questa opportunità e scopriremo come ottimizzare i contenuti per gli snippet in primo piano di Google.

Cosa sono gli snippet in primo piano di Google?

Un frammento di funzionalità è un blocco di informazioni che appare nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per offrire una breve risposta alla richiesta di un utente. Viene visualizzato proprio sopra il primo risultato di ricerca e sotto gli annunci di Google, il che garantisce agli snippet la migliore visibilità assoluta rispetto al resto dei risultati organici. Questo è il motivo per cui vengono spesso definiti "posizione zero".

Gli snippet in primo piano possono essere tutto testo o contenere un'immagine correlata. Nel complesso, più di un terzo di tutti i frammenti include immagini.

Esistono diversi tipi di frammenti:

• Frammenti di paragrafo : brevi frammenti di testo che rispondono brevemente alla domanda di un utente o spiegano il termine richiesto. I frammenti di paragrafo sono solitamente accompagnati da un'immagine e sono noti per essere i più popolari tra tutti gli altri tipi.
• Frammenti di elenco : elenchi puntati o numerati che presentano le informazioni in modo ordinato o passo dopo passo (ad es. ricette, guide, tutorial, ecc.). I frammenti di elenco possono anche contenere immagini correlate.
• Frammenti di tabella : parti di contenuto presentate come tabelle. Le immagini sono meno comuni per questo tipo di frammenti.
• Doppi frammenti : sono piuttosto rari, ma gli utenti di Google segnalano di essersi imbattuti in essi occasionalmente. Gli snippet con doppia funzionalità sono fondamentalmente due snippet correlati provenienti da diverse fonti combinati in un'istanza più grande. Apparentemente, i doppi frammenti hanno lo scopo di fornire maggiori informazioni su una determinata query di ricerca o rispondere a due domande correlate contemporaneamente.

I vantaggi degli snippet in primo piano

È fantastico essere i primi sulle SERP. Ma sembra che Google ci dia l'opportunità di ottenere una posizione ancora più elevata nell'elenco grazie agli snippet in primo piano. E non sarà un'esagerazione dire che questo è il modo migliore per far conoscere il tuo pubblico al tuo sito web o blog aziendale . Ecco perché:

• Gli snippet in primo piano sono grandi e prominenti . Occupano molto spazio sulle SERP e difficilmente possono essere trascurati. Gli snippet catturano immediatamente l'attenzione dell'utente e conducono direttamente alla fonte dei contenuti in primo piano, dando al tuo sito tonnellate di visibilità.
• Gli snippet in primo piano sono "above the fold" , il che significa che gli utenti non devono scorrere verso il basso la SERP per vedere i tuoi contenuti. Questo moltiplica le tue possibilità di essere visto online e di aumentare il traffico. Come mai? Perché l' analisi delle mappe di calore mostra che le persone tendono a focalizzare la loro attenzione sui contenuti che si trovano above the fold.
• Gli snippet in primo piano sono autorevoli . Se i tuoi contenuti vengono visualizzati negli snippet, è più probabile che gli utenti di Google si fidino di te e facciano clic sul tuo sito. Questo è un ottimo modo per migliorare la tua credibilità e autorità sul web. Dopotutto, chi non si fiderebbe di una fonte scelta esclusivamente da Google?

I vantaggi del posizionamento negli snippet in primo piano di Google sono in superficie. ma come farlo? Sfortunatamente, gli algoritmi che aiutano Google a determinare quali contenuti dovrebbero essere presentati rimangono in gran parte sconosciuti. Ma ci sono alcune cose che puoi fare per ottimizzare i tuoi contenuti.

Suggerimenti per il posizionamento negli snippet in primo piano di Google

1. Migliora la SEO on-page

La prima e più importante cosa da ricordare sugli snippet in primo piano è che esiste una correlazione diretta tra il posizionamento di un sito web su Google e le sue possibilità di essere visualizzato. Secondo la ricerca di Ahrefs , il 30,9 % degli snippet in primo piano occupa la prima posizione nelle SERP, mentre il resto è tra i primi dieci risultati di ricerca.

Ciò significa che l'unico modo per arrivare agli snippet in primo piano di Google è migliorare la qualità complessiva dei contenuti e migliorare la SEO :

• Ricerca parole chiave pertinenti al tuo argomento o attività e includile nei tuoi contenuti. Esiste un'ampia varietà di strumenti SEO che possono aiutarti a identificare le migliori parole chiave per il tuo argomento o nicchia.
• Crea backlink di qualità per aumentare l'autorità del tuo sito web. Sebbene non ci siano prove dirette che Google tenga conto dei backlink quando si selezionano i contenuti per i frammenti di funzionalità, la creazione di collegamenti intelligenti può aiutarti a ottenere i primi dieci risultati di ricerca.
  

2. Targeting di parole chiave a coda lunga

La citata ricerca di Ahrefs ha anche rivelato che gli snippet in primo piano sono per lo più attivati ​​da parole chiave a coda lunga. Questa è una conoscenza molto importante quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti per la Ricerca Google. Le parole chiave a coda lunga non solo rendono i tuoi contenuti più "snippabili", ma possono anche aumentare il posizionamento del tuo sito web in generale poiché di solito sono meno competitivi e più specifici (anche se meno frequenti). Quali sono le migliori parole chiave a coda lunga per gli snippet in primo piano? Senza dubbio, si tratta di query di tipo domanda! Questo ci porta al nostro prossimo consiglio.

3. Ottimizza il contenuto per le query di tipo domanda

Gli snippet in primo piano di Google hanno lo scopo, prima di tutto, di rispondere alle domande più frequenti degli utenti. Uno studio di SEMRush ha confermato che il 41% delle domande immesse in una barra di ricerca ha frammenti in primo piano corrispondenti. È logico suggerire che il targeting di frasi chiave di tipo domanda a coda lunga può aumentare le tue possibilità di classificarti negli snippet in primo piano. Per identificare le query più pertinenti, utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come Serpstat (che tra l'altro ti consente di vedere quali query attivano snippet), affronta il processo dal punto di vista di un utente (pensa alle query che hanno maggiori probabilità di venire in mente all'utente) e usa il trucco descritto di seguito.

4. Ispeziona la sezione "Le persone chiedono anche"

Spesso, quando Google mostra gli snippet in primo piano in risposta a una query, puoi vedere una sezione sottostante che offre un elenco di domande correlate. Quando si fa clic, rivelano frammenti aggiuntivi. Allo stesso tempo, nell'elenco vengono visualizzate più query correlate. Vale la pena prestare attenzione a questa sezione in quanto ti consente di scoprire quali query utilizzano i tuoi concorrenti per essere in primo piano e può darti idee per parole chiave e frasi chiave che dovresti usare nei tuoi contenuti.

5. Scegli le query per le quali sei già in posizione elevata

Poiché Google seleziona gli snippet in primo piano dai siti Web che si classificano tra i primi 10 risultati di ricerca, dovresti concentrarti sulle tue pagine che hanno già un posizionamento elevato. Questo ti farà risparmiare un sacco di tempo e problemi. Tutto quello che devi fare è identificare le tue query con il ranking più alto utilizzando Google Search Console ( Search Traffic > Search Analytics ) e ottimizzare il contenuto per gli snippet in primo piano nelle pagine corrispondenti.

6. Usa parole adatte agli snippet nelle tue query

Secondo la ricerca di Ahrefs, alcune parole (le cosiddette “stop-words”) sembrano funzionare come segnali per Google per includere contenuti negli snippet. Se le query di ricerca a cui ti rivolgi contengono queste parole, le tue possibilità di vedere i tuoi contenuti in primo piano aumentano.

7. Rispondi a più domande nei tuoi contenuti

Sembra che Google abbia maggiori probabilità di includere i tuoi contenuti in uno snippet in primo piano se fornisce risposte a più domande correlate contemporaneamente. Pertanto, se il tuo obiettivo è guadagnare uno snippet, dovresti considerare di scrivere contenuti di lunga durata pieni di tonnellate di informazioni preziose. Quindi, invece di creare diversi post di blog su più argomenti correlati, ha senso scrivere un post più ampio che tocchi molti problemi correlati.

8. Sii conciso e informativo

L'idea alla base degli snippet in primo piano è quella di fornire agli utenti informazioni immediate su un determinato argomento. Ciò significa che uno snippet deve essere sufficientemente breve da consentire all'utente di leggerlo in pochi secondi. Questo è il motivo per cui la dimensione media di uno snippet è di 40-60 parole . Quindi, se miri a guadagnarne uno, devi mantenere un contenuto corrispondente all'interno dell'intervallo specificato.

9. Rispondi subito

È importante essere il più diretto possibile quando si cercano frammenti in primo piano. Le persone vogliono ottenere risposte immediatamente, e anche Google. Quando scrivi paragrafi o elenchi destinati a frammenti, assicurati di arrivare subito al punto principale. Dopo aver consegnato la parte più “carnosa”, si può procedere all'elaborazione dei dettagli.

10. Sii concreto

Quando si selezionano i contenuti per i post in primo piano, Google presta attenzione al valore informativo dei contenuti. Quindi, più fatti credibili (cifre, statistiche, ecc.) utilizzi per supportare le tue argomentazioni, più è probabile che Google prenda nota della tua pagina.

11. Struttura e formatta correttamente i tuoi contenuti

Non è un segreto che Google ami i contenuti ben strutturati suddivisi in più parti logiche con sottotitoli eloquenti e incisivi. Questo è il motivo per cui dovresti evitare di scrivere muri di testo ma concentrarti piuttosto sull'organizzazione dei tuoi contenuti in modo ordinato e scremabile. Questo è sia un bene per la leggibilità che per la "tagliabilità" del tuo testo. Usa intestazioni di tipo domanda (come..., cos'è..., perché..., ecc.) e sottotitoli per mostrare a Google che il paragrafo che segue è una risposta diretta alla domanda in questione. E non dimenticare di usare gli stili di sottotitolo corretti (h1, h2, h3, ecc.).

12. Includi immagini accattivanti

Non ci sono dati confermati su come esattamente le immagini influenzino le possibilità che i contenuti vengano visualizzati negli snippet di Google, ma non c'è dubbio che lo facciano. Quindi la strada giusta da percorrere è accompagnare i post e gli articoli del tuo blog con le immagini della migliore qualità che puoi ottenere. Per Google, questo sarà un altro motivo per considerare di mettere in evidenza i tuoi contenuti.

13. Aggiorna informazioni e immagini

L'aggiornamento regolare dei contenuti mostra sia ai tuoi lettori che a Google che prendi sul serio le tue responsabilità come autore. Inoltre, questo consente al motore di ricerca di vedere che il tuo contenuto non ha perso la sua rilevanza. Finché aggiorni le tue pagine ogni volta, hai maggiori possibilità di classificarti negli snippet in primo piano e nelle SERP in generale.

14. Crea una pagina di domande e risposte sul tuo sito web

Se ci sono informazioni utili che puoi condividere con il tuo pubblico sotto forma di domande e risposte, non c'è motivo per non farlo. In questo modo, aiuterai i visitatori del tuo sito web a ottenere risposte alle domande che li riguardano e aumenterai le tue possibilità di essere presenti negli snippet di Google. Dopotutto, il motore di ricerca è alla ricerca di domande pertinenti e risposte comprensibili per aiutare i suoi utenti a risolvere i problemi più facilmente. E puoi fornire entrambi.

Conclusione

Decidendo di classificare gli snippet in primo piano di Google, dovresti ricordare che questo è un osso duro. Non solo perché devi prima arrivare tra i primi 10 risultati sulle SERP, ma anche perché è praticamente come una lotteria. Tuttavia, se lavori duramente per migliorare e ottimizzare i tuoi contenuti, prima o poi estrarrai il numero fortunato.