Google'ın Öne Çıkan Snippet'leri için İçerik Nasıl Optimize Edilir?

Web sitenize veya blogunuza organik trafik çekmek başlı başına ciddi bir zorluktur. Biri ilgi çekici içerik oluşturmak, diğeri ise onu internette görünür kılmak. Google gibi arama motorlarını içeriğinizin “tek” olduğuna ikna etmek kolay olmasa da, kitlenizin sizi çevrimiçi ortamda kolayca bulmasını istediğiniz sürece SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) görünme ihtiyacı devam eder.

Yine de, trafik edinmenin temel yöntemlerinde ustalaşmanız ve içeriğiniz için nihai gösterimi elde etmek istemeniz şartıyla daha da büyük bir zorluk vardır . İster inanın ister inanmayın, arama sonuçlarında ilk sırayı almaktan daha iyi bir şey var! Google'ın öne çıkan snippet'lerinde sıralanıyor.

Bu makalede, bu fırsata daha yakından bakacağız ve içeriğin Google'ın öne çıkan snippet'leri için nasıl optimize edileceğini öğreneceğiz.

Google'ın öne çıkan snippet'leri nelerdir?

Özellik snippet'i, bir kullanıcının isteğine kısa bir yanıt sunmak için Google'ın arama sonuçlarının en üstünde görünen bir bilgi bloğudur. İlk arama sonucunun hemen üstünde ve Google reklamlarının altında görünür, bu da snippet'lere diğer organik sonuçlara kıyasla mutlak en iyi görünürlüğü verir. Bu nedenle genellikle "sıfır konumu" olarak adlandırılırlar.

Öne çıkan snippet'ler tamamen metin olabilir veya ilgili bir resim içerebilir. Genel olarak, tüm snippet'lerin üçte birinden fazlası resim içerir.

Birkaç tür snippet vardır:

• Paragraf parçacıkları : Bir kullanıcının sorusunu kısaca yanıtlayan veya istenen terimi açıklayan kısa metin parçaları. Paragraf parçacıklarına genellikle bir resim eşlik eder ve diğer tüm türler arasında en popüler oldukları bilinmektedir.
• Liste parçacıkları : Bilgileri sıralı veya adım adım sunan madde işaretli veya numaralı listeler (ör. tarifler, kılavuzlar, öğreticiler vb.). Liste parçacıkları, ilgili resimleri de içerebilir.
• Tablo snippet'leri : Tablo olarak sunulan içerik parçaları . Görüntüler, bu tür snippet'ler için daha az yaygındır.
• Çift snippet : Bunlar oldukça nadirdir, ancak Google kullanıcıları ara sıra bunlara rastladıklarını bildirmektedir . Çift özellikli snippet'ler, temel olarak, daha büyük bir örnekte birleştirilen farklı kaynaklardan iki ilgili snippet'tir. Görünüşe göre, çift snippet'ler, belirli bir arama sorgusu hakkında daha fazla bilgi sağlamak veya aynı anda iki ilgili soruyu yanıtlamak içindir.

Öne çıkan snippet'lerin avantajları

SERP'lerde ilk olmak harika ötesi. Ancak görünen o ki Google, öne çıkan snippet'ler sayesinde bize listede daha da üst sıralarda yer alma fırsatı veriyor. Bunun , işletme web sitenizin veya blogunuzun hedef kitlenizin önüne çıkmasının en iyi yolu olduğunu söylemek abartı olmayacaktır . İşte nedeni:

• Öne çıkan snippet'ler büyük ve belirgindir . SERP'lerde çok yer kaplarlar ve göz ardı edilemezler. Snippet'ler hemen kullanıcının dikkatini çeker ve doğrudan öne çıkan içeriğin kaynağına yönlendirerek sitenize tonlarca maruz kalma sağlar.
• Öne çıkan snippet'ler "ekranın üst kısmındadır" , bu da kullanıcıların içeriğinizi görmek için SERP'de aşağı kaydırmaları gerekmediği anlamına gelir. Bu, çevrimiçi görünme ve daha fazla trafik oluşturma şansınızı artırır. Niye ya? Çünkü ısı haritalarının analizi, insanların dikkatlerini ekranın üst kısmında bulunan içeriğe odaklama eğiliminde olduğunu gösteriyor.
• Öne çıkan snippet'ler yetkilidir . İçeriğiniz snippet'lerde öne çıkarsa, Google kullanıcılarının size güvenmesi ve sitenize tıklaması daha olası olacaktır. Bu, web'deki güvenilirliğinizi ve otoritenizi artırmanın harika bir yoludur. Sonuçta, Google tarafından özel olarak seçilen bir kaynağa kim güvenmez ki?

Google'ın öne çıkan snippet'lerinde sıralamanın faydaları yüzeyde. Ama nasıl yapmalı? Ne yazık ki, Google'ın hangi içeriğin öne çıkması gerektiğini belirlemesine yardımcı olan algoritmalar büyük ölçüde bilinmiyor. Ancak içeriğinizi optimize etmek için yapabileceğiniz birkaç şey var.

Google'ın öne çıkan snippet'lerinde sıralama için ipuçları

1. Sayfa içi SEO'yu iyileştirin

Öne çıkan snippet'ler hakkında hatırlanması gereken ilk ve en önemli şey, bir web sitesinin Google'daki sıralaması ile öne çıkma şansı arasında doğrudan bir ilişki olduğudur. Ahrefs'in araştırmasına göre , öne çıkan snippet'lerin % 30,9'u SERP'lerde ilk sırada yer alırken, geri kalanı ilk on arama sonucunda yer alıyor.

Tek yol Google'ın özellikli snippet'lere bunu yapmak o bu araçlar SEO içeriğin genel kalitesini artırmak ve geliştirmektir:

• Konunuzla veya işinizle alakalı anahtar kelimeleri araştırın ve bunları içeriğinize ekleyin. Konunuz veya nişiniz için en iyi anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilecek çok çeşitli SEO araçları vardır.
• Web sitenizin otoritesini artırmak için kaliteli geri bağlantılar oluşturun . Google'ın özellik snippet'leri için içerik seçerken geri bağlantıları dikkate aldığına dair doğrudan bir kanıt olmamasına rağmen, akıllı bağlantı oluşturma , ilk on arama sonucu arasında yer almanıza yardımcı olabilir.
  

2. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin

Ahrefs tarafından bahsi geçen araştırma, öne çıkan snippet'lerin çoğunlukla uzun kuyruklu anahtar kelimeler tarafından tetiklendiğini de ortaya koydu. İçeriğinizi Google Arama için optimize etmek söz konusu olduğunda bu çok önemli bir bilgi parçasıdır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, içeriğinizi yalnızca daha "kırpılabilir" hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda genellikle daha az rekabetçi ve daha spesifik olduklarından (daha az sıklıkta olsalar da) genel olarak web sitenizin sıralamasını yükseltebilirler. Öne çıkan snippet'ler için en iyi uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir? Şüphesiz, soru tipi sorgulardır! Bu bizi bir sonraki ipucumuza götürür.

3. Soru tipi sorgular için içeriği optimize edin

Google'ın öne çıkan snippet'leri, her şeyden önce, kullanıcılardan sık sorulan soruları yanıtlamak içindir. SEMRush tarafından yapılan bir araştırma , bir arama çubuğuna girilen soruların %41'inin karşılık gelen özellikli snippet'lere sahip olduğunu doğruladı. Uzun kuyruklu soru tipi anahtar ifadeleri hedeflemenin, öne çıkan snippet'lerde sıralama şansınızı artırabileceğini önermek yalnızca mantıklıdır. En alakalı sorguları belirlemek için Serpstat (bu arada hangi sorguların snippet'leri tetiklediğini görmenizi sağlar) gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın , sürece bir kullanıcının bakış açısıyla yaklaşın (kullanıcının aklına gelme olasılığı en yüksek olan sorguları düşünün) ve aşağıda açıklanan numarayı kullanın.

4. "İnsanlar da soruyor" bölümünü inceleyin

Genellikle, Google bir sorguya yanıt olarak öne çıkan snippet'leri gösterdiğinde, aşağıda ilgili soruların bir listesini sunan bir bölüm görebilirsiniz. Tıklandığında, ek snippet'leri ortaya çıkarırlar. Aynı zamanda, listede daha ilgili sorgular görünür. Rakiplerinizin öne çıkmak için hangi sorguları kullandığını bulmanızı sağladığı ve kendi içeriğinizde kullanmanız gereken anahtar kelimeler ve anahtar kelimeler için size fikir verebileceği için bu bölüme dikkat etmekte fayda var.

5. Zaten üst sıralarda yer alan sorgular için gidin

Google, en iyi 10 arama sonuçlarında yer alan web sitelerinden öne çıkan snippet'leri seçtiğinden, zaten üst sıralarda yer alan sayfalarınıza odaklanmalısınız. Bu sizi çok fazla zaman ve zahmetten kurtaracaktır. Yapmanız gereken tek şey, Google Arama Konsolu'nu ( Search Traffic > Search Analytics ) kullanarak en üst sıradaki sorgularınızı belirlemek ve ilgili sayfalardaki öne çıkan snippet'ler için içeriği optimize etmektir.

6. Sorgularınızda snippet'e uygun kelimeler kullanın

Ahrefs'in araştırmasına göre, belirli kelimeler ("durdurma kelimeleri" olarak adlandırılır) Google'ın snippet'lere içerik eklemesi için sinyaller olarak çalışıyor gibi görünüyor. Hedeflediğiniz arama sorguları bu kelimeleri içeriyorsa, içeriğinizin öne çıktığını görme şansınız artar.

7. İçeriğinizdeki birden fazla soruyu yanıtlayın

Google'ın, aynı anda birden fazla ilgili soruya yanıt vermesi durumunda, içeriğinizi öne çıkan bir snippet'e dahil etme olasılığı daha yüksek görünüyor. Bu nedenle, amacınız bir snippet kazanmaksa, tonlarca değerli bilgiyle dolu uzun biçimli içerik yazmayı düşünmelisiniz. Bu nedenle, birden fazla ilgili konuda birkaç blog yazısı oluşturmak yerine, birçok ilgili konuya değinecek daha büyük bir yazı yazmak mantıklıdır.

8. Kısa ve bilgilendirici olun

Öne çıkan snippet'lerin arkasındaki fikir, kullanıcılara belirli bir konu hakkında bir bakışta bilgi sağlamaktır. Bu, bir pasajın, bir kullanıcının onu birkaç saniye içinde okuyabilmesi için yeterince kısa olması gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle bir snippet'in ortalama boyutu 40-60 kelimedir . Bu nedenle, bir tane kazanmayı hedefliyorsanız, ilgili içerik parçasını belirtilen aralıkta tutmanız gerekir.

9. Cevapları hemen verin

Öne çıkan snippet'lerin peşindeyken mümkün olduğunca doğrudan olmak önemlidir. İnsanlar hemen yanıt almak istiyor, Google da öyle. Parçacıklara yönelik paragraflar veya listeler yazarken, asıl noktaya geldiğinizden emin olun. En “etli” kısmı teslim ettikten sonra detaylara geçebilirsiniz.

10. gerçekçi ol

Google, öne çıkan gönderiler için içerik seçerken içeriğin bilgilendirici değerine dikkat eder. Bu nedenle, argümanlarınızı desteklemek için ne kadar güvenilir gerçekler (rakamlar, istatistikler vb.) kullanırsanız, Google'ın sayfanızı fark etmesi o kadar olasıdır.

11. İçeriğinizi doğru şekilde yapılandırın ve biçimlendirin

Google'ın, anlamlı ve çarpıcı alt başlıklarla birden çok mantıksal bölüme ayrılmış, iyi yapılandırılmış içeriği sevdiği bir sır değil. Bu nedenle, metin duvarları yazmaktan kaçınmalısınız, bunun yerine içeriğinizi düzenli ve gözden kaçabilir bir şekilde düzenlemeye odaklanmalısınız. Bu, metninizin hem okunabilirliği hem de "kesilebilirliği" için iyidir. Aşağıdaki paragrafın eldeki soruya doğrudan bir cevap olduğunu Google'a göstermek için soru tipi başlıklar (nasıl yapılır…, ne…, neden…, vb.) ve alt başlıklar kullanın. Ve doğru alt başlık stillerini kullanmayı unutmayın (h1, h2, h3, vb.).

12. Dikkat çekici resimler ekleyin

Görsellerin, içeriğin Google'ın snippet'lerinde öne çıkma şansını tam olarak nasıl etkilediğine dair doğrulanmış bir veri yok, ancak etkilediklerine şüphe yok. Bu yüzden doğru yol, blog yazılarınıza ve makalelerinize alabileceğiniz en kaliteli resimlerle eşlik etmektir. Google için bu, içeriğinizi öne çıkarmayı düşünmek için başka bir neden olacaktır.

13. Bilgileri ve resimleri güncelleyin

İçeriği düzenli olarak güncellemek hem okuyucularınıza hem de Google'a bir yazar olarak sorumluluklarınızı ciddiye aldığınızı gösterir. Ayrıca bu, arama motorunun içeriğinizin alaka düzeyini kaybetmediğini görmesini sağlar. Sayfalarınızı ara sıra güncellediğiniz sürece, öne çıkan snippet'lerde ve genel olarak SERP'lerde sıralama alma şansınız daha yüksektir.

14. Web sitenizde bir Soru-Cevap sayfası oluşturun

Kitlenizle Soru-Cevap şeklinde paylaşabileceğiniz yararlı bilgiler varsa, bunu yapmamak için hiçbir neden yoktur. Bu şekilde, web sitenizin ziyaretçilerinin kendilerini ilgilendiren sorulara yanıt bulmalarına yardımcı olacak ve Google snippet'lerinde yer alma şansınızı artıracaksınız. Sonuçta, arama motoru, kullanıcılarının sorunları daha kolay çözmesine yardımcı olmak için ilgili sorular ve anlaşılır cevaplar arıyor. Ve her ikisini de sağlayabilirsiniz.

Çözüm

Google'ın öne çıkan snippet'lerinde yer almak için yola çıkarken, bunun kırılması zor bir ceviz olduğunu unutmamalısınız. Sadece ilk önce SERP'lerde ilk 10'a girmeniz gerektiği için değil, aynı zamanda bir piyango gibi olduğu için. Bununla birlikte, içeriğinizi geliştirmek ve optimize etmek için çok çalışırsanız, er ya da geç şanslı sayıyı çekeceksiniz.