如何優化 Google 精選片段的內容
已發表: 2019-03-29為您的網站或博客帶來自然流量本身就是一項嚴峻的挑戰。 一件事是創建引人入勝的內容，另一件事是讓它在互聯網上可見。 雖然要讓像 Google 這樣的搜索引擎相信您的內容是“唯一的”並不容易，但只要您希望您的受眾在網上輕鬆找到您，就需要出現在 SERP（搜索引擎結果頁面）上。
然而，如果您已經掌握了流量獲取的基本方法並希望獲得您的內容的最終曝光率，則面臨更大的挑戰。 信不信由你，還有比在搜索結果中佔據第一位置更好的事情！ 它在 Google 的精選摘要中排名。
在本文中，我們將仔細研究這個機會，並找出如何針對 Google 的精選片段優化內容。
Google 的精選摘要是什麼？
功能片段是顯示在 Google 搜索結果最頂部的信息塊，用於簡要回答用戶的請求。 它顯示在第一個搜索結果的正上方和 Google 廣告的下方，與其他自然搜索結果相比，它為摘要提供了絕對最佳的可見度。 這就是為什麼它們通常被稱為“位置零”的原因。
精選片段可以是所有文本或包含相關圖像。 總體而言，超過三分之一的片段包含圖像。
有幾種類型的片段：
- 段落片段：簡短地回答用戶的問題或解釋請求的術語的短文本塊。 段落片段通常伴隨著圖像，並且是所有其他類型中最受歡迎的。
- 列表片段：項目符號或編號列表，以有序或逐步的方式呈現信息（例如，食譜、指南、教程等）。 列表片段還可以包含相關圖像。
- 表格片段：以表格形式呈現的內容片段。 此類片段的圖像不太常見。
- 雙片段：這些非常罕見，但谷歌用戶報告說他們偶爾會偶然發現它們。 雙功能片段基本上是來自不同來源的兩個相關片段組合在一個更大的實例中。 顯然，雙片段旨在提供有關給定搜索查詢的更多信息或一次回答兩個相關問題。
精選片段的優點
成為 SERP 上的第一個真是太酷了。 但是，由於精選片段，Google 似乎讓我們有機會在列表中獲得更高的位置。 可以毫不誇張地說，這是您的商業網站或博客在觀眾面前展示的最佳方式。 原因如下：
- 精選片段大而突出。 它們在 SERP 上佔據了大量空間，不容忽視。 片段會立即吸引用戶的眼球並直接指向特色內容的來源，讓您的網站獲得大量曝光。
- 精選片段是“首屏” ，這意味著用戶無需向下滾動 SERP 即可查看您的內容。 這會增加您在網上被看到並建立更多流量的機會。 為什麼？ 因為對熱圖的分析表明，人們傾向於將注意力集中在位於折疊上方的內容上。
- 精選片段是權威的。 如果您的內容出現在摘要中，Google 用戶將更有可能信任您並點擊進入您的網站。 這是提高您在網絡上的可信度和權威的好方法。 畢竟，誰不相信 Google 專門挑選的來源？
在 Google 的精選摘要中排名的好處是表面的。 但是怎麼做呢？ 不幸的是，幫助 Google 確定應該展示哪些內容的算法在很大程度上仍然未知。 但是您可以採取一些措施來優化您的內容。
在 Google 精選摘要中排名的提示
改進頁面搜索引擎優化
關於精選片段，首先要記住的最重要的事情是，網站在 Google 上的排名與其獲得精選的機會之間存在直接關聯。 根據Ahrefs 的研究，30.9 %的精選片段佔據了 SERP 的第一位，其餘則在前十名的搜索結果中。
這意味著使其成為 Google 精選片段的唯一方法是提高內容的整體質量並增強 SEO ：
- 研究與您的主題或業務相關的關鍵字，並將它們包含在您的內容中。 有各種各樣的SEO 工具可以幫助您確定適合您的主題或細分市場的最佳關鍵字。
- 建立高質量的反向鏈接以增加您網站的權威。 儘管沒有直接證據表明 Google 在為功能片段選擇內容時會考慮反向鏈接，但智能鏈接構建可以幫助您進入前十名的搜索結果。
定位長尾關鍵詞
Ahrefs 提到的研究還表明，特色片段主要由長尾關鍵詞觸發。 在針對 Google 搜索優化您的內容時，這是一項非常重要的知識。 長尾關鍵詞不僅使您的內容更“可剪”，而且還可以提高您的網站總體排名，因為它們通常不那麼具有競爭力且更具體（儘管頻率較低）。 精選片段的最佳長尾關鍵詞是什麼？ 毫無疑問，這是問題類型的查詢！ 這將引導我們進入下一個技巧。
優化問題類型查詢的內容
谷歌的精選摘要首先是為了回答用戶的常見問題。 SEMRush 的一項研究證實，在搜索欄中輸入的問題中有 41% 有相應的精選摘要。 建議針對長尾問題類型的關鍵短語可以增加您在精選片段中排名的機會是合乎邏輯的。 要確定最相關的查詢，請使用關鍵字研究工具，如Serpstat （順便說一下，它允許您查看哪些查詢觸發了片段），從用戶的角度處理該過程（想想用戶最有可能想到的查詢） ，並使用下面描述的技巧。
檢查“人們也問”部分
通常，當 Google 顯示精選片段以響應查詢時，您可以在下方看到提供相關問題列表的部分。 單擊時，它們會顯示其他片段。 同時，更多相關查詢出現在列表中。 值得關注此部分，因為它可以讓您找出競爭對手使用哪些查詢來獲得特色，並可以為您提供有關應在自己的內容中使用的關鍵字和關鍵短語的想法。
查找您已經排名靠前的查詢
由於 Google 會從排名前 10 的搜索結果中的網站中挑選精選片段，因此您應該關注已經排名靠前的網頁。 這將為您節省大量時間和麻煩。 您需要做的就是使用 Google Search Console（搜索流量>搜索分析）確定排名最高的查詢，並優化相應頁面上精選片段的內容。
在您的查詢中使用對代碼段友好的詞
根據 Ahrefs 的研究，某些詞（所謂的“停用詞”）似乎可以作為 Google 將內容包含在片段中的信號。 如果您定位的搜索查詢包含這些詞，您看到特色內容的機會就會增加。
回答內容中的多個問題
如果 Google 一次提供多個相關問題的答案，那麼它似乎更有可能將您的內容包含在精選片段中。 因此，如果您的目標是獲得一個片段，您應該考慮編寫包含大量有價值信息的長篇內容。 因此，與其針對多個相關主題創建多篇博文，不如撰寫一篇涉及許多相關問題的更大的博文。 
簡潔明了
精選片段背後的想法是為用戶提供有關給定主題的一目了然的信息。 這意味著片段必須足夠短，以便用戶在幾秒鐘內閱讀它。 這就是為什麼一個片段的平均大小是40-60 個字的原因。 所以如果你的目標是賺一個，你需要將相應的內容保持在指定的範圍內。
直接給出答案
當您在尋找精選片段時，盡可能直接是很重要的。 人們希望立即得到答案，谷歌也是如此。 當您編寫用於片段的段落或列表時，請確保立即抓住要點。 交付最“肉”的部分後，您可以繼續詳細說明。
實事求是
在為精選帖子選擇內容時，Google 會關注內容的信息價值。 因此，您用來支持您的論點的可信事實（數字、統計數據等）越多，Google 就越有可能注意到您的頁面。
正確構建和格式化您的內容
眾所周知，谷歌喜歡將結構良好的內容分解成多個邏輯部分，並附上雄辯有力的副標題。 這就是為什麼您應該避免編寫文字牆，而是專注於以有序和可瀏覽的方式組織您的內容。 這對文本的可讀性和“可剪切性”都有好處。 使用問題類型的標題（如何……、什麼是……、為什麼……等）和副標題向 Google 表明接下來的段落是對手頭問題的直接回答。 並且不要忘記使用正確的副標題樣式（h1、h2、h3 等）。 
包括引人注目的圖像
沒有關於圖像究竟如何影響內容在 Google 摘要中出現的機會的確認數據，但毫無疑問，它們確實如此。 因此，正確的做法是為您的博客文章和文章附上您可以獲得的最佳質量的圖像。 對於 Google 而言，這將是考慮突出您的內容的另一個原因。
更新信息和圖像
定期更新內容向您的讀者和 Google 表明您認真對待作為作者的責任。 此外，這允許搜索引擎看到您的內容沒有失去其相關性。 只要您一次又一次地更新您的頁面，您就有更高的機會在精選片段和 SERP 中排名。
在您的網站上創建問答頁面
如果您可以通過問答的形式與觀眾分享任何有用的信息，則沒有理由不這樣做。 通過這種方式，您將幫助您的網站訪問者獲得與他們有關的問題的答案，並增加您在 Google 的摘要中獲得推薦的機會。 畢竟，搜索引擎正在尋找相關問題和易於理解的答案，以幫助其用戶更輕鬆地解決問題。 您可以同時提供兩者。
結論
開始在 Google 的精選片段中排名時，您應該記住這是一個難以破解的難題。 不僅因為您首先需要進入 SERP 的前 10 個結果，還因為它非常像彩票。 儘管如此，如果你努力改進和優化你的內容，你遲早會抽到這個幸運數字。