La différence entre la création de liens et les relations publiques

Il y a eu un débat dans la communauté du marketing numérique concernant les relations publiques par rapport à la création de liens.

Avant de commencer mon analyse de la différence entre la création de liens et les relations publiques , je tiens à émettre cet avertissement : il y a eu une petite fenêtre de temps dans ma vie où j'ai envisagé une carrière dans les relations publiques. Cela aurait été de retour à l'université, quand je ne pouvais pas choisir entre mon propre menu trié sur le volet de nombreuses options. Ce menu comprenait tout, du théâtre aux sciences politiques en passant par l'anglais et l'histoire. Finalement, j'ai choisi le journalisme, qui est bien sûr considéré comme la 200e meilleure carrière… sur 200 . Maintenant, je travaille dans la création de liens.

Néanmoins, les relations publiques faisaient également partie de ces considérations. Je n'ai donc absolument rien contre ceux qui exercent ce métier, et il n'est pas tout à fait impossible que je puisse un jour travailler pour une agence de relations publiques. Je suis encore jeune, et je ne suis certainement pas opposé à l'idée.

Cela dit, l'argument croissant selon lequel de bonnes relations publiques l'emportent sur la création de liens en tant que stratégie d'acquisition de liens commence à m'irriter. PR a sans aucun doute ses vertus, mais si vous voulez des liens, vous devez créer des liens.

Couper à travers le bruit

Les liens sont incroyablement précieux. Chaque site Web a besoin de liens. C'est le faucon maltais du web. Pour cette raison, les webmasters sont souvent enclins à donner à Bogart toute leur équité de lien, et ne sont pas désireux de créer des liens vers d'autres sites. Surtout dans un climat en ligne dans lequel Google a fait un travail incroyable en créant la peur, l'incertitude et le doute (FUD) autour des liens. L'un de mes outils de référencement préférés, SEMrush, ne suit pas tous leurs liens .

Les webmasters ne vont pas créer de lien vers vous sans motif valable, surtout s'ils ne peuvent pas vous trouver !

Il est sûr de dire que la première partie du 21e siècle restera dans les mémoires pour l'intense prolifération des médias. Ça, et l'ascension de Beyonce pour devenir la première reine officielle du monde (je lui donne cinq ans).

Les sites Web sont un élément clé de cette prolifération des médias. Actuellement, il existe plus de 900 000 000 de sites Web en direct, et ce nombre devrait éclipser la barre du milliard cette année. Parfois, les gens ont besoin d'un petit coup de pouce pour trouver quelque chose.

C'est une ère de choc de contenu ; il devient beaucoup plus difficile de couper à travers tout le bruit. Mais cela PEUT être fait, grâce à une combinaison d'efforts stratégiques. Les relations publiques et la création de liens sont deux de ces stratégies, et elles augmentent toutes les deux la visibilité. Pourtant, ils visent finalement des objectifs différents.

L'objectif de bonnes relations publiques

Pour ceux d'entre vous parmi les non-initiés, permettez-moi d'essayer de formuler l'argument en faveur d'une bonne RP.

Disons que vous exploitez un site dédié au jardinage et aux jardiniers. Votre site publie des tutoriels et vend des fournitures. Le principe de bonnes relations publiques dit que vous et vos employés devez vous engager dans votre communauté ; faire tout ce que Rand Fishkin laisse entendre lorsqu'il parle de « marketing fortuite non mesurable ».

Le marketing fortuite non mesurable semble plus sophistiqué qu'il ne l'est en réalité. En vérité, c'est vraiment juste une ramification de bonnes relations publiques. Pour notre site de jardinage hypothétique, un représentant des relations publiques pourrait passer du temps à parcourir les forums de jardinage en ligne. Lorsqu'avantgardenerfan18 pose une question sur la meilleure période de l'année pour planter des roses, c'est le travail de votre représentant des relations publiques de prendre le temps de répondre à cette question.

Plus vous faites cela, plus vous obtenez votre nom là-bas. Plus vous faites connaître votre nom de manière altruiste, plus les gens créeront des associations de marque positives. Les gens vous mentionneront/vous feront un lien en signe de gratitude et/ou de respect, sans qu'on ait à le leur demander.

Les tâches quotidiennes d'un représentant des relations publiques comprennent la publication de communiqués de presse sur les actualités de la marque, la réponse à tout ce qui pourrait être controversé pour la marque et la création d'une image publique à laquelle les consommateurs réagiront positivement. Les relations publiques s'intègrent fortement aux médias, souvent dans le but ultime de mentionner la marque/l'entreprise.

J'ADORE ce genre de stratégie. Lorsqu'elles sont correctement exécutées, de bonnes relations publiques ont absolument le potentiel de créer des liens.

Mais voici le mot clé : potentiel.

Le potentiel n'est pas toujours pleinement exploité. Je devrais savoir que j'entends parler du potentiel de mes bien-aimés Mets de New York depuis maintenant cinq ans.

Le potentiel ne vous mène pas loin ; il est essentiel d'avoir des mécanismes qui ramassent les morceaux et s'exécutent sur le potentiel.

La création de liens est ce mécanisme de relations publiques, en termes d'acquisition du plus grand nombre de liens possible.

Des objectifs différents

Les relations publiques et les gains de liens sont étroitement liés. Ce sont au moins des branches sur le même arbre généalogique. Cela signifie que leurs inconvénients sont quelque peu similaires.

L'inconvénient du gain de lien - comme la plupart des gens le savent, de toute façon - est que personne ne va se lier à vous s'il ne vous connaît pas pour commencer !!

Parce que les liens sont si puissants dans la recherche organique, il est impossible d'être bien classé sans un profil composé de backlinks pertinents et faisant autorité.

Remarquez que la recherche organique est le plus gros fournisseur de trafic sur Internet. Voici un graphique gracieuseté de BrightEdge qui décrit la manière dont le trafic en ligne est dirigé :

Si votre site ne peut pas être trouvé dans la recherche organique, vous ne pouvez pratiquement pas être trouvé. Vous pouvez avoir des observations aléatoires occasionnelles, mais Bigfoot aussi. Les croyants du Bigfoot, bien sûr, invoquent souvent la théorie du « chaînon manquant » pour subvenir à leurs besoins. Il est donc approprié que les rares pages vues d'un site Web puissent souvent être attribuées à des liens manquants.

Le but d'une campagne de relations publiques N'EST PAS des liens. Voici un article écrit par Ronn Torossian , le fondateur de 5W , une agence de relations publiques réputée de New York.

Lire l'article. Relisez l'article. D'accord, bien. Combien de fois avez-vous vu le mot « lien ? »

C'est vrai, zéro . Il y avait de la place pour cinq buts, mais pas assez de place pour les liens.

L'objectif d'une campagne de relations publiques est de bâtir la réputation d'une marque, de contrôler la conversation sur cette marque et de répondre aux demandes de presse pertinentes.

Si vous avez besoin de liens - ce que vous faites si le trafic organique est important pour votre site - vous devez poursuivre une stratégie qui utilise beaucoup de liens.

Conclusion

Encore une fois, les relations publiques sont bonnes. Pour les grandes marques, les relations publiques sont carrément essentielles. Mais ce n'est pas une stratégie pour les liens.

Les liens peuvent être un avantage accessoire des relations publiques, sans aucun doute, mais pour chaque lien que vous gagnez grâce à de bonnes relations publiques, il y en a beaucoup plus qui valent la peine d'être construits. Certaines personnes doivent être poussées à créer un lien vers votre site.

Sur ce blog, Meghan Cahill a déjà comparé la création de liens au marketing de bouche à oreille. Tout spécialiste du marketing digne de ce nom vous dira que le marketing de bouche à oreille est la forme de marketing la plus puissante. Ma propre expérience personnelle me dit que je suis beaucoup plus susceptible d'investir dans un produit selon la recommandation d'un ami de confiance, pas un spot de 30 secondes pendant le match Knicks-Nuggets.

Elle a comparé la création de liens au bouche-à-oreille, car la création de liens est une promotion personnalisée et ciblée. Chaque site Web est différent et sera probablement lié à vous pour des raisons différentes. C'est le travail d'un créateur de liens de faire appel à ces webmasters sur une base individuelle. PR ne fait pas ça. Les relations publiques diffusent un message de marque pour cultiver un certain caractère, sans objectif de lien clair en tête.

C'est pourquoi il est important de poursuivre les liens avec le renforcement des liens. Vous ne planteriez pas des tomates en utilisant le manuel d'instructions pour un bureau, n'est-ce pas ?