4 Cara untuk Merevisi Konten Anda, sebagai Lawan Penulisan Ulang

Sebagai seorang penulis, Anda belajar sejak awal bahwa tidak semua orang akan menyukai semua yang Anda tulis. Anda dapat memasukkan hati dan jiwa Anda ke dalam sebuah konten, hanya untuk membuat 800 orang asing internet yang marah mencabik-cabiknya di bagian komentar.

Dalam pemasaran, Anda mungkin pernah menghadapi situasi serupa, tetapi bukannya troll anonim, bos atau klien Anda berkata, "Ya, ini kurang tepat." Atau mungkin dia berpikir itu ditulis dengan baik tetapi membutuhkan lebih dari sesuatu, atau kurang dari sesuatu, atau untuk difokuskan kembali. Bahkan jika Anda berpikir Anda membuat konten yang tepat, siapa pun yang dapat memberikan kritik mungkin tidak setuju, dan mengirim Anda kembali ke papan gambar.

Jadi, jika Anda berada dalam situasi di mana Anda harus merevisi - bahkan jika Anda merasa tidak perlu - apa yang Anda lakukan?

Terkadang Anda mungkin tidak dapat menghindari penulisan ulang - mungkin Anda benar - benar melakukan kesalahan, dan untuk menghasilkan konten berkualitas, Anda perlu memulai dari awal. Dan terkadang Anda tidak salah tetapi kekuatan yang ada begitu kuat sehingga Anda masih harus menulis ulang. Begitulah kehidupan seorang penulis.

Tetapi tergantung pada masalah yang diangkat dengan karya tersebut, dan kekuatan persuasi Anda, Anda mungkin tidak harus menempuh rute itu. Berikut beberapa taktik alternatif untuk dicoba.

1. Lingkari kembali ke visi awal potongan

Katakanlah Anda telah mengerjakan bagian pertama dari konten jangkar perusahaan Anda - eBook berisi yang Anda buat secara khusus sebagai aset untuk kampanye email yang (idealnya) akan membantu Anda menghasilkan banyak prospek baru. Tetapi ketika atasan Anda melihatnya, dia menyarankan bahwa itu terlalu panjang, dan lebih suka Anda memecahnya menjadi serangkaian posting blog.

Hal ini sering terjadi ketika pengulas datang pada saat-saat terakhir, seseorang yang tidak terlibat dalam keputusan awal untuk membuat konten tertentu. Tentu, pendapatnya valid, tetapi juga tidak memiliki konteks. Dia tidak mengerti mengapa Anda membuat karya seperti itu.

Dalam kasus seperti ini, akan sangat membantu untuk mengembalikan semua orang yang terlibat kembali ke visi asli untuk karya tersebut. Mengingatkan tim tentang alasan Anda memutuskan untuk membuat eBook - dan mengapa posting blog tidak akan menjadi pengganti yang efektif untuk konten jangkar - bisa cukup untuk membuat semua orang kembali ke halaman yang sama.

2. "Bisakah kita mencobanya dengan cara ini dan melihat bagaimana kelanjutannya - dan mengunjunginya lagi lain kali?"

Ini mungkin tampak agak berani untuk beberapa audiens, tetapi ini bisa efektif dalam situasi tertentu.

Misalnya, mungkin Anda sedang mengerjakan bagian tertentu yang menggabungkan sesuatu yang sedikit berbeda dari bagian lain yang Anda buat sebelumnya - gambar yang lebih berani, nada yang berbeda, sedikit humor - dan itu membuat atasan atau klien Anda tidak nyaman.

Ya, Anda ingin menghasilkan konten yang berkualitas, tetapi itu tidak berarti setiap bagian harus memenuhi semua orang 's ide kesempurnaan. Ada juga nilai dalam menggunakan konten dengan cara yang lebih eksperimental: dengan meletakkannya di sana, mengukur reaksi pembaca Anda, dan menyesuaikannya.

Tentu saja, ini bekerja paling baik dengan konten yang lebih kecil - seperti iklan berbayar, posting blog, atau email pemeliharaan. Karena Anda mungkin cukup sering memproduksinya (dan tidak membutuhkan banyak waktu untuk membuatnya), masuk akal untuk mencoba pendekatan yang berbeda sesering mungkin dan lihat apa yang cocok. Anda tidak perlu melakukan pendekatan yang sama dengan eBook - karena jika Anda mengetahui bahwa pendekatan yang Anda pilih tidak berhasil, perlu beberapa minggu lagi untuk membuat yang baru. Tetapi mendorong untuk mencoba sesuatu yang sedikit berbeda dengan bagian yang lebih kecil sebenarnya dapat membantu meningkatkan konten Anda dalam jangka panjang.

3. Apa yang dapat Anda tambahkan atau ubah tanpa memulai dari awal?

Ketika Anda mendapatkan umpan balik pada potongan-potongan yang lebih besar dari konten, seperti eBook atau kertas putih, dapat merasa ekstra menyakitkan. Banyak waktu dan usaha yang dihabiskan untuk membuat konten jangkar, jadi mudah untuk merasa frustrasi ketika atasan atau klien Anda memutuskan draf akhir Anda tidak mendekati tempat yang dia inginkan.

Pertanyaannya di sini adalah apakah Anda benar-benar perlu memulai kembali (dengan mengorbankan banyak waktu dan sumber daya tambahan) untuk melakukannya dengan benar, atau adakah sesuatu yang dapat Anda tambahkan atau ubah untuk membuat peningkatan yang signifikan?

Bergantung pada kritik tertentu, jalur dengan resistensi paling rendah dapat bermanfaat - misalnya, jika umpan baliknya adalah bahwa eBook yang Anda buat tidak cukup komprehensif dan tampak terlalu level permukaan, dapatkah Anda menambahkan beberapa sidebar mendalam di seluruh bagian eBook untuk memberikan lebih banyak wawasan dan melengkapi bagian tanpa harus mengerjakan ulang body copy?

Atau mungkin e-book Anda dianggap terlalu steril dan lugas, dan bisa mendapatkan keuntungan dari beberapa kepribadian. Bisakah Anda kembali ke catatan wawancara Anda dan mengeluarkan beberapa kutipan untuk dimasukkan ke seluruh bagian?

Terkadang penyesuaian kecil ini dapat membuat perbedaan besar dalam cara pembaca - dan peninjau Anda - memandang pekerjaan Anda.

4. Dapatkah Anda menangani elemen tambahan sebagai proyek terpisah?

Mungkin Anda memiliki bos yang menderita FOMO versi pemasaran konten - ketakutan terus-menerus bahwa konten Anda kehilangan sesuatu. Untuk setiap draf yang Anda tunjukkan padanya, dia datang dengan "hanya satu hal lagi" untuk Anda tambahkan, dan sebelum Anda menyadarinya, eBuku 3.000 kata Anda telah meledak menjadi 5.000 kata.

Demi audiens Anda (yang mungkin tidak menghargai, eh, ketelitian ekstrim dari konten Anda), Anda tidak boleh secara otomatis setuju untuk menambahkan semua yang disarankan. Jika sesuatu jelas tidak termasuk dalam konten, sarankan Anda menggunakannya untuk bagian spin-off (mungkin posting blog, daftar periksa, atau e-book tindak lanjut) di jalan. Dengan begitu, Anda tidak mengabaikan ide, Anda hanya menundanya (dan, sebagai bonus, Anda akan membantu membangun pustaka konten Anda pada topik tersebut - jadi daripada satu eBook yang sangat komprehensif, Anda memiliki beberapa bagian konten dalam berbagai format).

Saat Anda bekerja dengan banyak pemangku kepentingan - apakah itu anggota tim Anda yang lain atau klien - mendorong konten ke garis akhir bisa menjadi tantangan. Tetapi dengan taktik ini, Anda dapat terus maju tanpa mengorbankan kualitas.