Yeniden Yazmaya Karşı İçeriğinizi Revize Etmenin 4 Yolu

Bir yazar olarak, yazdığın her şeyi herkesin sevmeyeceğini çok erken öğreniyorsun. Kalbinizi ve ruhunuzu bir içeriğin içine koyabilirsiniz, sadece 800 kızgın internet yabancısının yorumlar bölümünde paramparça etmesini sağlayın.

Pazarlamada muhtemelen benzer durumlarla karşılaşmışsınızdır, ancak anonim troller yerine patronunuz veya müşteriniz "Evet, bu pek doğru değil" diyor. Ya da belki iyi yazıldığını düşünüyor ama bir şeye daha çok, daha az bir şeye ya da yeniden odaklanmaya ihtiyacı var. Yerinde bir içerik oluşturduğunuzu düşünseniz bile, eleştiriyi teklif eden kişi aynı fikirde olmayabilir ve sizi doğrudan çizim tahtasına geri gönderebilir.

Öyleyse, revize etmeniz gereken bir durumdaysanız - gerekli olduğunu düşünmeseniz bile - ne yaparsınız?

Bazen muhtemelen yeniden yazmak önlemek mümkün olmayacaktır - belki gerçekten yanlış bunu aldın ve içeriğin bir kalite parça üretmek için, baştan başlamak gerekir. Ve bazen yanlış anlamadınız ama güçler o kadar güçlü ki yine de yeniden yazmak zorunda kalıyorsunuz. Bir yazarın hayatı böyledir.

Ancak parçayla ilgili ortaya çıkan sorunlara ve ikna gücünüze bağlı olarak, o rotaya gitmeniz gerekmeyebilir. İşte deneyebileceğiniz birkaç alternatif taktik.

1. Eser için orijinal vizyona geri dönün

Diyelim ki, şirketinizin ilk çapa içeriği parçası üzerinde çalıştığınızı varsayalım - özellikle bir e-posta kampanyası için bir varlık olarak oluşturduğunuz ve (ideal olarak) tonlarca yeni potansiyel müşteri oluşturmanıza yardımcı olacak etli bir e-Kitap. Ancak patronunuz bunu gördüğünde, çok uzun olduğunu ve bir dizi blog yazısına bölmenizi tercih edeceğini söyler.

Bu genellikle, bir gözden geçiren son dakikada geldiğinde, o belirli içerik parçasını oluşturmak için orijinal kararda yer almayan biri olduğunda meydana gelir. Elbette, onun görüşü geçerlidir, ancak aynı zamanda bağlamdan da yoksundur. Parçayı neden yaptığınız gibi yarattığınızı anlamıyor.

Bu gibi durumlarda, dahil olan herkesi parçanın orijinal vizyonuna döndürmek yardımcı olabilir. Ekibe neden bir e-Kitap oluşturmaya karar verdiğinizi hatırlatmak - ve neden blog yayınlarının bir parça ana içeriğin yerini alamayacağını - herkesin aynı sayfaya geri dönmesi için yeterli olabilir.

2. "Bu şekilde deneyip nasıl gittiğini görebilir miyiz ve bir dahaki sefere tekrar ziyaret edebilir miyiz?"

Bu, bazı izleyiciler için biraz cesur görünebilir, ancak belirli durumlarda etkili olabilir.

Örneğin, belki daha önce oluşturduğunuz diğer parçalardan biraz farklı bir şey içeren belirli bir parça üzerinde çalışıyorsunuz - daha cesur bir görüntü, farklı bir ton, biraz mizah - ve bu, patronunuzu veya müşterinizi tedirgin ediyor.

Evet, kaliteli içerik üretmek istiyoruz, ama bu mükemmellik her parça karşılamak herkese sahiptir 'ın fikrini anlamına gelmez. İçeriği daha deneysel bir şekilde kullanmanın da değeri vardır: oraya koyarak, okuyucularınızın tepkisini ölçerek ve buna göre ayarlayarak.

Elbette, bu en iyi ücretli reklamlar, blog gönderileri veya e-postalar gibi daha küçük içerik parçalarında işe yarar. Muhtemelen bunları oldukça sık ürettiğiniz için (ve bunları oluşturmak çok zaman almıyor), sık sık farklı yaklaşımlar denemek ve neyin işe yaradığını görmek mantıklı. Mutlaka bir eBook ile aynı yaklaşım istemem - seçtiğiniz yaklaşım değil bu işin çözersem beri yeni bir tane oluşturmak için başka birkaç hafta sürer. Ancak daha küçük parçalarla biraz farklı bir şey denemeye zorlamak, aslında uzun vadede içeriğinizi iyileştirmeye yardımcı olabilir.

3. Sıfırdan başlamadan neler ekleyebilir veya değiştirebilirsiniz?

E-Kitap veya beyaz kağıtları gibi içerik olanlar daha büyük parçalar hakkında geri bildirim almak yaptığınızda, ekstra acı hissedebilir. Çapa içeriği oluşturmak için çok zaman ve çaba harcanır, bu nedenle patronunuz veya müşteriniz son taslağınızın olmasını istediği yere yakın olmadığına karar verdiğinde hayal kırıklığına uğramak kolaydır.

Buradaki soru, doğru yapmak için gerçekten yeniden başlamanız mı gerekiyor (çok fazla ek zaman ve kaynak pahasına) yoksa önemli bir iyileştirme yapmak için ekleyebileceğiniz veya değiştirebileceğiniz bir şey var mı?

Spesifik eleştirilere bağlı olarak, en az dirençli yol yararlı olabilir - örneğin, geri bildirim, oluşturduğunuz e-Kitabın yeterince kapsamlı olmadığı ve çok yüzey düzeyinde göründüğü şeklindeyse, baştan sona birkaç derinlikli kenar çubuğu ekleyebilir misiniz? eKitap daha fazla bilgi sağlamak ve metni yeniden düzenlemek zorunda kalmadan parçayı tamamlamak için mi?

Ya da belki e-Kitabınız çok kısır ve anlaşılır görünüyor ve bazı kişiliklerden faydalanabilir. Röportaj notlarınıza geri dönüp, parçaya dahil etmek için birkaç alıntı çıkarabilir misiniz?

Bazen bu küçük ayarlamalar, okuyucunun ve incelemecinizin çalışmanızı nasıl algıladığı konusunda büyük bir fark yaratabilir.

4. Ek unsurları ayrı bir proje olarak ele alabilir misiniz?

Belki de FOMO'nun içerik pazarlama sürümünden muzdarip bir patronunuz var - içeriğinizde bir şeyler eksik olduğundan sürekli korkuyorsunuz. Ona gösterdiğiniz her taslak için, eklemeniz için "sadece bir şey daha" bulur ve siz daha farkına varmadan, 3.000 kelimelik e-Kitabınız 5.000 kelimeye patladı.

Hedef kitlenizin iyiliği için (içeriğinizin aşırı titizliğini takdir etmeyebilir), önerilen her şeyi otomatik olarak eklemeyi kabul etmemelisiniz. Bir şey içerik parçasına açıkça ait değilse, onu yolun ilerleyen kısımlarında bir yan parça (belki bir blog yazısı, kontrol listesi veya takip e-kitabı) için kullanmanızı önerin. Bu şekilde, fikri reddetmezsiniz, sadece onu ertelersiniz (ve bir bonus olarak, konuyla ilgili içerik kitaplığınızı oluşturmanıza yardımcı olursunuz - yani çok kapsamlı bir e-Kitap yerine, birkaç parçaya sahip olursunuz. çeşitli biçimlerde içerik).

İster ekibinizin geri kalanı isterse bir müşteri olsun, birden çok paydaşla çalışırken bitiş çizgisine bir içerik parçasını itmek zor olabilir. Ancak bu taktiklerle kaliteden ödün vermeden ilerleyebilirsiniz.