4 modi per rivedere i tuoi contenuti, invece di riscriverli

Come scrittore, impari abbastanza presto che non a tutti piacerà tutto ciò che scrivi. Puoi mettere il tuo cuore e la tua anima in un contenuto, solo per avere 800 estranei arrabbiati di Internet che lo fanno a pezzi nella sezione dei commenti.

Nel marketing, probabilmente hai incontrato situazioni simili, ma invece di troll anonimi, è il tuo capo o cliente che dice: "Sì, non è proprio giusto". O forse lui o lei pensa che sia scritto bene ma ha bisogno di qualcosa di più, o meno di qualcosa, o di essere rimesso a fuoco. Anche se pensi di aver creato un contenuto perfetto, chiunque possa offrire una critica potrebbe non essere d'accordo e rimandarti subito al tavolo da disegno.

Quindi, se ti trovi nella situazione in cui devi rivedere - anche se potresti non pensare che sia necessario - cosa fai?

A volte probabilmente non sarà in grado di evitare una riscrittura - forse davvero lo si sbaglia, e di produrre un pezzo di qualità di contenuti, è necessario ricominciare da capo. E a volte non hai sbagliato, ma i poteri che sono sono così potenti che devi ancora riscriverli. Questa è la vita di uno scrittore.

Ma a seconda delle questioni sollevate con il pezzo e della tua capacità di persuasione, potresti non dover seguire quella strada. Ecco un paio di tattiche alternative da provare.

1. Tornare alla visione originale del pezzo

Supponiamo che tu stia lavorando al primo contenuto di ancoraggio della tua azienda: un eBook carnoso che stai creando appositamente come risorsa per una campagna e-mail che (idealmente) ti aiuterà a generare un sacco di nuovi contatti. Ma quando il tuo capo lo vede, suggerisce che è troppo lungo e preferirebbe che lo suddividessi in una serie di post sul blog.

Ciò accade spesso quando un revisore arriva all'ultimo minuto, qualcuno che non era coinvolto nella decisione originale di creare quel contenuto specifico. Certo, la sua opinione è valida, ma manca anche di contesto. Non capisce perché hai creato il pezzo nel modo in cui l'hai fatto.

In casi come questo, può essere utile riportare tutte le persone coinvolte nella visione originale del pezzo. Ricordare al team il motivo per cui hai deciso di creare un eBook e perché i post del blog non saranno un sostituto efficace per un contenuto di ancoraggio può essere sufficiente per riportare tutti sulla stessa pagina.

2. "Possiamo provarlo in questo modo e vedere come va e rivisitarlo la prossima volta?"

Questo può sembrare un po 'audace per alcuni tipi di pubblico, ma può essere efficace in determinate situazioni.

Ad esempio, forse hai lavorato su un determinato pezzo che incorpora qualcosa di leggermente diverso da altri pezzi che hai creato prima - un'immagine più audace, un tono diverso, un po 'di umorismo - e questo mette a disagio il tuo capo o cliente.

Sì, si vuole produrre contenuti di qualità, ma questo non significa che ogni pezzo deve soddisfare tutti 's idea di perfezione. C'è anche valore nell'usare i contenuti in un modo più sperimentale: pubblicandoli, valutando la reazione dei tuoi lettori e adattandoli di conseguenza.

Ovviamente, funziona meglio con contenuti più piccoli, come annunci a pagamento, post di blog o e-mail di supporto. Poiché probabilmente li produci abbastanza spesso (e non ci vuole molto tempo per crearli), ha senso provare approcci diversi ogni tanto e vedere cosa si attacca. Non vorrai necessariamente adottare lo stesso approccio con un eBook, poiché se ti accorgi che l'approccio scelto non funziona, ci vorranno altre settimane per crearne uno nuovo. Ma spingere a provare qualcosa di leggermente diverso con pezzi più piccoli può effettivamente aiutare a migliorare i tuoi contenuti a lungo termine.

3. Cosa puoi aggiungere o modificare senza ricominciare da capo?

Quando si esegue ottenere un feedback su quelle più grandi pezzi di contenuti, come eBook o libri bianchi, si può sentire più doloroso. Un sacco di tempo e impegno è dedicato alla creazione di contenuti di ancoraggio, quindi è facile sentirsi frustrati quando il tuo capo o cliente decide che la tua bozza finale non è neanche lontanamente dove lui o lei vuole che sia.

La domanda qui è: hai davvero bisogno di ricominciare da capo (al costo di un sacco di tempo e risorse aggiuntivi) per farlo bene, o c'è qualcosa che puoi aggiungere o modificare per ottenere un miglioramento significativo?

A seconda delle critiche specifiche, il percorso di minor resistenza può essere vantaggioso: ad esempio, se il feedback è che l'eBook che hai creato non è abbastanza completo e sembra troppo superficiale, puoi aggiungere alcune barre laterali approfondite in tutto il eBook per fornire maggiori informazioni e completare il pezzo senza dover rielaborare la copia del corpo?

O forse il tuo eBook sembra troppo sterile e diretto e potrebbe trarre vantaggio da una certa personalità. Potresti tornare agli appunti dell'intervista e tirare fuori un paio di citazioni da incorporare in tutto il pezzo?

A volte questi piccoli aggiustamenti possono fare una grande differenza nel modo in cui il lettore - e il tuo revisore - percepisce il tuo lavoro.

4. Puoi affrontare elementi aggiuntivi come un progetto separato?

Forse hai un capo che soffre di una versione di content marketing di FOMO: paura costante che al tuo contenuto manchi qualcosa. Per ogni bozza che gli mostri, ti viene in mente "solo un'altra cosa" da aggiungere e prima che tu te ne accorga, il tuo eBook di 3.000 parole è esploso a 5.000 parole.

Per il bene del tuo pubblico (che potrebbe non apprezzare l'estrema completezza dei tuoi contenuti), non dovresti accettare automaticamente di aggiungere tutto ciò che viene suggerito. Se qualcosa chiaramente non appartiene al contenuto, consiglia di utilizzarlo per uno spin-off (forse un post sul blog, una lista di controllo o un eBook di follow-up) lungo la strada. In questo modo, non stai respingendo l'idea, la stai solo differendo (e, come bonus, aiuterai a costruire la tua libreria di contenuti sull'argomento, quindi invece di un eBook molto completo, hai diversi pezzi di contenuto in una varietà di formati).

Quando lavori con più parti interessate, che si tratti del resto del tuo team o di un cliente, spingere un contenuto oltre il traguardo può essere una sfida. Ma con queste tattiche puoi andare avanti senza sacrificare la qualità.