Kode Tawar-menawar Media Australia Mengakhiri Larangan Berita Facebook

Daftar hitam yang tiba-tiba atas ratusan ribu situs berita populer dan halaman Facebook di raksasa teknologi Facebook telah berakhir. Setelah hampir seperti sandera kebuntuan dengan pemerintah dan media Australia, kekuatan Facebook telah membalikkan garis keras mereka untuk melarang semua tautan konten berita di platform.

Negosiasi yang intens dengan pemerintah setelah Facebook mengambil sikap keras terhadap situs media AU pada platformnya pada 18 Februari 2021. Garis keras ini membuat pihak yang bertikai mencapai kompromi pada Selasa sore dan halaman Facebook yang saat ini kosong akan dipulihkan. Saya sendiri jauh lebih bahagia dengan perjanjian ini karena tidak meninggalkan ratusan ribu bisnis tanpa titik komunikasi terfokus dengan pengikut mereka yang terkumpul di Facebook.

Halaman Bisnis Facebook akan Dipulihkan

Campbell Brown, wakil presiden kemitraan media baru global raksasa media sosial, mengatakan mereka "telah mencapai kesepakatan yang memungkinkan kami mendukung penerbit yang kami pilih, termasuk penerbit kecil dan lokal" dan itu adalah berita terbaik untuk bisnis kecil. Frustrasi besar dengan Facebook adalah kurangnya dukungan dan terutama dukungan manusia.

Ketika jutaan halaman Facebook menjadi gelap, tidak ada mekanisme dukungan yang tersedia untuk membantu bisnis lokal yang frustrasi, bingung, dan marah yang telah kehilangan semua kerja keras mereka dalam semalam.

“Kami memulihkan ketertiban berita di Facebook untuk warga Australia dalam beberapa hari mendatang. Ke depan, pemerintah telah mengklarifikasi bahwa kami akan mempertahankan kemampuan untuk memutuskan apakah berita muncul di Facebook sehingga kami tidak secara otomatis tunduk pada negosiasi paksa, ”adalah apa yang dia katakan.

Mr Brown juga menyebutkan bahwa perusahaan akan berinvestasi dalam berita secara global tetapi "menolak upaya konglomerat media untuk memajukan kerangka peraturan yang tidak memperhitungkan pertukaran nilai sebenarnya antara penerbit dan platform seperti Facebook". Perombakan ini mungkin hanya menjadi berkah tersembunyi bagi publikasi yang lebih kecil dan pemilik bisnis lokal ketika pada draf pertama kode tersebut tampaknya lebih menyukai entitas berita yang lebih besar daripada independen yang lebih kecil.

Media untuk Bernegosiasi Di Luar Kode

Bendahara mengatakan amandemen akan “menambah dorongan lebih lanjut bagi para pihak untuk terlibat dalam negosiasi komersial di luar Kode” dan meningkatkan kejelasan seputar definisi berita di platform.

“Amandemen akan memperkuat tangan penerbit regional dan kecil dalam mendapatkan remunerasi yang sesuai untuk penggunaan konten mereka oleh platform digital,” katanya.

Tindakan Facebook sejak Kamis lalu menjadi berita global di tengah saran bahwa undang-undang yang mirip dengan rencana Australia harus diluncurkan secara global, memaksa raksasa teknologi seperti Facebook dan Google untuk membayar perusahaan media.

Dalam beberapa minggu terakhir, Google telah mencapai kesepakatan dengan berbagai perusahaan media Australia terkemuka, termasuk kesepakatan global dengan New Corp milik Rupert Murdoch.

Undang-undang itu sedang diperdebatkan di Senat Australia tadi malam setelah disetujui oleh majelis rendah. Jika pemerintah kemudian memutuskan untuk menerapkan kode tersebut ke Facebook, VP global perusahaan untuk kemitraan, Campbell Brown, pada hari Selasa mengindikasikan bahwa perusahaan dapat menarik berita dari Australia lagi.

“Ke depan, pemerintah telah mengklarifikasi bahwa kami akan mempertahankan kemampuan untuk memutuskan apakah berita muncul di Facebook sehingga kami tidak secara otomatis tunduk pada negosiasi paksa.”

Penerbit berita tidak akan mengharapkan untuk mendapatkan kesepakatan serupa di bawah perubahan, yang berarti penerbit yang lebih kecil bisa mendapatkan lebih banyak per artikel, tanpa penerbit yang lebih besar dapat memicu klausa non-diferensiasi dalam undang-undang untuk menuntut kesepakatan yang lebih baik.

“Yang penting, amandemen akan memperkuat tangan penerbit regional dan kecil dalam mendapatkan remunerasi yang sesuai untuk penggunaan konten mereka oleh platform digital,” kata Frydenberg.

Frydenberg mengatakan Facebook "cukup maju" dalam menegosiasikan kesepakatan dengan sejumlah perusahaan media. Dia mengatakan kepala eksekutif Facebook Mark Zuckerberg telah memberitahunya bahwa perusahaan tersebut sekarang telah kembali terlibat dalam negosiasi dengan media.

Facebook Puas dengan Perubahan Pemerintah

MD Facebook Australia Will Easton, yang pekan lalu mengatakan mereka melembagakan larangan media dengan "berat hati", mengatakan perusahaan itu "puas bahwa pemerintah Australia telah menyetujui sejumlah perubahan dan jaminan yang mengatasi masalah utama kami".

“Sebagai hasil dari perubahan ini, kami sekarang dapat bekerja untuk memajukan investasi kami dalam jurnalisme kepentingan publik, dan memulihkan berita di Facebook untuk warga Australia dalam beberapa hari mendatang,” katanya.

Bendahara Josh Frydenberg, yang berbicara dua kali dengan pendiri perusahaan senilai $ 1 triliun Mark Zuckerberg setelah larangan media minggu lalu, mengeluarkan pernyataan dengan menteri Komunikasi Paul Fletcher mengatakan Pemerintah Morrison hari ini akan memperkenalkan amandemen lebih lanjut pada kode untuk “memberikan kejelasan lebih lanjut ke platform digital dan berita bisnis media tentang cara Kode dimaksudkan untuk beroperasi dan memperkuat kerangka kerja untuk memastikan bisnis media berita diberi upah yang adil”.

Dalam sebuah pernyataan, wakil presiden Facebook untuk Global News Partnerships Campbell Brown mengatakan pemerintah Australia “telah mengklarifikasi bahwa kami akan mempertahankan kemampuan untuk memutuskan apakah berita muncul di Facebook sehingga kami tidak secara otomatis tunduk pada negosiasi paksa.” Dia menambahkan bahwa itu berarti Facebook dapat “mendukung penerbit yang kami pilih, termasuk penerbit kecil dan lokal.”

Perusahaan teknologi besar AS sangat prihatin dengan undang-undang yang memaksa mereka melakukan arbitrase dengan perusahaan berita di Australia. Baru minggu ini beberapa perusahaan media Inggris telah mulai bersatu untuk membentuk versi serupa dari kode tawar AU untuk Inggris. Raksasa teknologi ingin mencegah kode tawar media negara demi negara serupa dengan yang diterapkan Australia pada mereka.

Ada juga pembicaraan tentang aliansi dunia yang akan memecah entitas besar menjadi bagian-bagian yang lebih kecil. Ini masih jauh tetapi bisa mengubah lanskap di masa depan.

Catatan Akhir

Perputaran yang cukup dan yang setidaknya mempertimbangkan sisi lain. Pembalikan ini adalah pertanda baik tetapi tidak semuanya baik. Kode tawar-menawar media itu sendiri perlu memiliki analisis yang baik dari para profesional di lapangan dan bukan dari komite parlemen.

Juga jika mereka tidak dapat mencapai kesepakatan pada semua item masih ada ruang untuk ini menuju selatan dengan cepat. Klaim dari Google & Facebook bahwa proses arbitrase ini meremehkan nilai yang diberikan layanan mereka kepada penerbit berita, seperti lalu lintas web yang kemudian dapat dimonetisasi dengan iklan. Bergantung pada sisi pagar mana Anda berdiri, ini adalah titik yang menyakitkan bagi kedua belah pihak. Tidak ada yang mudah diperbaiki.

Masih ada beberapa tanda bahaya besar yang harus diatasi sebelum kita memahami kode media semua pihak. Tapi ini adalah langkah ke arah yang benar.