澳大利亞媒體討價還價守則結束 Facebook 新聞禁令

科技巨頭 Facebook 上的數十萬熱門新聞網站和 Facebook 頁面突然被列入黑名單已經結束。 在與澳大利亞政府和媒體幾乎像人質般僵持之後，Facebook 的權力已經改變了他們禁止平台上所有新聞內容鏈接的強硬路線。

在 Facebook 於 2021 年 2 月 18 日對其平台上的非盟媒體網站採取強硬立場之後，與政府進行了激烈的談判。這一強硬立場使交戰雙方在周二下午達成妥協，目前空置的 Facebook 頁面將被恢復。 我個人對這項協議更滿意，因為它不會讓數十萬家企業失去與 Facebook 上聚集的追隨者的任何集中溝通點。

Facebook 商業頁面將被恢復

社交媒體巨頭負責全球新媒體合作夥伴關係的副總裁 Campbell Brown 表示，他們“已達成協議，允許我們支持我們選擇的出版商，包括小型和本地出版商”，這對小型企業來說是最好的消息。 Facebook 最大的挫敗感在於缺乏支持，尤其是缺乏人力支持。

當數以百萬計的 Facebook 頁面消失時，實際上沒有任何支持機制來幫助那些在一夜之間失去所有辛勤工作的沮喪、困惑和憤怒的當地企業。

“我們將在未來幾天為澳大利亞人恢復 Facebook 上的新聞秩序。 展望未來，政府已澄清我們將保留決定新聞是否出現在 Facebook 上的能力，這樣我們就不會自動受到強制談判的影響，”他說。

布朗先生還提到，該公司將在全球範圍內投資新聞，但“抵制媒體集團推進監管框架的努力，這些框架沒有考慮到出版商與 Facebook 等平台之間的真正價值交換”。 對於小型出版物和當地企業主來說，這種改組可能只是因禍得福，因為在最初的草案中，該準則似乎偏愛大型新聞實體而不是小型獨立媒體。

媒體在守則之外進行談判

財政部長表示，修正案將“進一步推動各方參與守則之外的商業談判”，並提高平台上新聞定義的清晰度。

“修正案將加強區域和小型出版商的力量，使其能夠為數字平台使用其內容而獲得適當的報酬，”他說。

自上週四以來，Facebook 的行動成為全球新聞，因為有人建議在全球範圍內推出類似於澳大利亞計劃的法律，迫使 Facebook 和谷歌等科技巨頭向媒體公司付款。

最近幾週，谷歌一直在與一系列領先的澳大利亞媒體公司達成交易，包括與魯珀特默多克的新公司的全球交易。

該法案昨晚在澳大利亞參議院進行了辯論，已經獲得下議院的批准。 如果政府後來決定將該代碼應用於 Facebook，該公司負責合作夥伴關係的全球副總裁 Campbell Brown 週二表示，該公司可能會再次從澳大利亞獲取消息。

“展望未來，政府已經澄清，我們將保留決定新聞是否出現在 Facebook 上的能力，這樣我們就不會自動受到強制談判的影響。”

新聞出版商不會期望在這些變化下獲得類似的交易，這意味著較小的出版商每篇文章可以獲得更多，而較大的出版商無法觸發立法中的非差異化條款以要求更好的交易。

“重要的是，修正案將加強地區和小型出版商的力量，使其能夠為數字平台使用其內容而獲得適當的報酬，”弗萊登伯格說。

弗萊登伯格表示，Facebook 在與多家媒體公司的談判中“非常先進”。 他說，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格告訴他，該公司現在已重新與媒體進行談判。

Facebook 對政府變化感到滿意

Facebook Australia 總經理 Will Easton 上週表示，他們“懷著沉重的心情”制定了媒體禁令，他表示，該公司“對澳大利亞政府已同意解決我們核心問題的一系列改變和保證感到滿意”。

“由於這些變化，我們現在可以努力進一步投資公共利益新聞，並在未來幾天為澳大利亞人恢復 Facebook 上的新聞，”他說。

在上週的媒體禁令之後，財長喬什·弗萊登伯格 (Josh Frydenberg) 與這家市值 1 萬億美元的公司創始人馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 進行了兩次交談，他與通訊部長保羅·弗萊徹 (Paul Fletcher) 發表聲明稱，莫里森政府今天將對守則進行進一步修訂，以“進一步明確數字平台和新聞媒體企業關於守則旨在運營和加強框架以確保新聞媒體企業獲得公平報酬的方式”。

在一份聲明中，Facebook 全球新聞合作夥伴關係副總裁坎貝爾布朗表示，澳大利亞政府“已澄清我們將保留決定新聞是否出現在 Facebook 上的能力，這樣我們就不會自動受到強制談判的影響。” 她補充說，這意味著 Facebook 可以“支持我們選擇的出版商，包括小型和本地出版商。”

美國大型科技公司尤其擔心法律會迫使它們與澳大利亞的新聞公司進行仲裁。 就在本週，幾家英國媒體公司開始聯合起來為英國製定類似版本的非盟談判準則。 科技巨頭希望通過一個國家阻止一個國家的媒體討價還價代碼，類似於澳大利亞對他們制定的代碼。

還有人談論建立一個全球聯盟，希望將大實體分解成更小的部分。 這仍然很遙遠，但可能會改變未來的格局。

最後說明

相當大的轉變，至少考慮了另一方。 這種逆轉是一個好兆頭，但並非都是好的。 媒體談判準則本身需要得到該領域專業人士的良好分析，而不是議會委員會。

此外，如果他們無法就所有項目達成協議，那麼仍有空間迅速向南發展。 谷歌和 Facebook 聲稱該仲裁程序低估了他們的服務為新聞出版商提供的價值，例如可以通過廣告貨幣化的網絡流量。 根據您站在圍欄的哪一側，這對雙方來說都是一個痛點。 沒有一個容易補救。

在我們了解各方媒體代碼之前，仍有一些巨大的危險信號需要克服。 但這是朝著正確方向邁出的一步。