Codul de negociere media din Australia pune capăt interdicției de știri Facebook

Lista neagră bruscă a sute de mii de site-uri de știri populare și pagini Facebook de pe gigantul tehnologic Facebook a luat sfârșit. După o confruntare aproape ca ostatică cu guvernul australian și mass-media, puterile Facebook au inversat linia lor dură de a interzice toate linkurile de conținut de știri de pe platformă.

Negocieri intense cu guvernul, după ce Facebook a luat o atitudine dură pe site-urile media AU de pe platforma sa la 18 februarie 2021. Această linie dură a văzut părțile în conflict au ajuns la un compromis marți după-amiază și paginile Facebook goale în prezent vor fi restaurate. Eu unul sunt mult mai mulțumit de acest acord, deoarece nu lasă sute de mii de companii fără niciun punct de comunicare concentrat cu urmărirea lor acumulată pe Facebook.

Pagini de afaceri Facebook care urmează să fie restaurate

Campbell Brown, vicepreședintele gigantului social media pentru parteneriatele globale pentru noi media, a declarat că „au ajuns la un acord care ne va permite să sprijinim editorii pe care îi alegem, inclusiv editorii mici și locali” și aceasta este cea mai bună veste pentru întreprinderile mai mici. Marea frustrare cu Facebook este lipsa de sprijin și mai ales sprijin uman.

Când milioane de pagini de Facebook s-au întunecat, literalmente nu existau mecanisme de sprijin care să ajute afacerile locale frustrate, confuze și revoltate care și-au pierdut toată munca grea peste noapte.

„Restabilim ordinea în știrile de pe Facebook pentru australieni în zilele următoare. În continuare, guvernul a clarificat că vom păstra capacitatea de a decide dacă apar știri pe Facebook, astfel încât să nu fim supuși automat unei negocieri forțate”, a spus el.

Dl Brown a menționat, de asemenea, că compania va investi în știri la nivel global, dar „rezistă eforturilor conglomeratelor media de a promova cadrele de reglementare care nu țin cont de adevăratul schimb de valori între editori și platforme precum Facebook”. Această schimbare ar putea fi doar o binecuvântare deghizată pentru publicațiile mai mici și proprietarii de afaceri locali, când la prima schiță codul părea să favorizeze entitățile de știri mai mari în detrimentul celor independenți mai mici.

Mass-media să negocieze în afara codului

Trezorierul a spus că amendamentele „vor adăuga un impuls suplimentar pentru ca părțile să se angajeze în negocieri comerciale în afara Codului” și vor îmbunătăți claritatea în ceea ce privește definirea știrilor pe platformă.

„Amendamentele vor întări mâna editorilor regionali și mici în obținerea unei remunerații adecvate pentru utilizarea conținutului lor de către platformele digitale”, a spus el.

Acțiunile Facebook de joia trecută au devenit știri la nivel mondial pe fondul sugestiilor că legi similare cu planul australian ar trebui să fie implementate la nivel global, forțând giganții tehnologici precum Facebook și Google să plătească companiile media.

În ultimele săptămâni, Google a încheiat acorduri cu o serie de companii media australiene de top, inclusiv un acord global cu New Corp a lui Rupert Murdoch.

Legislația a fost dezbătută aseară în Senatul australian, fiind deja aprobată de camera inferioară. Dacă guvernul ar decide mai târziu să aplice codul pe Facebook, vicepreședintele global al companiei pentru parteneriate, Campbell Brown, a indicat marți că compania ar putea scoate din nou știri din Australia.

„În continuare, guvernul a clarificat că vom păstra capacitatea de a decide dacă apar știri pe Facebook, astfel încât să nu fim supuși automat unei negocieri forțate.”

Editorii de știri nu s-ar aștepta să obțină oferte similare în urma modificărilor, ceea ce înseamnă că editorii mai mici ar putea obține mai mult pe articol, fără ca editorii mai mari să poată declanșa clauze de nediferențiere în legislație pentru a cere o ofertă mai bună.

„Important, modificările vor întări mâna editorilor regionali și mici în obținerea unei remunerații adecvate pentru utilizarea conținutului lor de către platformele digitale”, a spus Frydenberg.

Frydenberg a spus că Facebook a fost „destul de avansat” în negocierea acordurilor cu o serie de companii media. El a spus că directorul executiv al Facebook, Mark Zuckerberg, i-a spus că compania sa reangajat acum în negocieri cu instituțiile media.

Facebook mulțumit de schimbările guvernamentale

Directorul Facebook Australia Will Easton, care săptămâna trecută a declarat că a instituit interdicția mass-media cu „inima grea”, a declarat că compania este „mulțumită că guvernul australian a fost de acord cu o serie de modificări și garanții care abordează preocupările noastre de bază”.

„Ca urmare a acestor schimbări, acum putem lucra pentru a spori investițiile noastre în jurnalismul de interes public și pentru a restabili știrile pe Facebook pentru australieni în zilele următoare”, a spus el.

Trezorierul Josh Frydenberg, care a vorbit de două ori cu fondatorul companiei de 1 trilion de dolari, Mark Zuckerberg, după interzicerea mass-media de săptămâna trecută, a emis o declarație cu ministrul Comunicațiilor, Paul Fletcher, spunând că guvernul Morrison va introduce astăzi noi modificări la cod pentru a „oferi mai multă claritate platformelor digitale și știrilor. întreprinderilor media despre modul în care Codul este destinat să funcționeze și să consolideze cadrul pentru a se asigura că afacerile din mass-media sunt remunerate în mod echitabil”.

Într-o declarație, vicepreședintele Facebook al Global News Partnerships, Campbell Brown, a declarat că guvernul australian „a clarificat că ne vom păstra capacitatea de a decide dacă știrile apar pe Facebook, astfel încât să nu fim supuși automat unei negocieri forțate”. Ea a adăugat că înseamnă că Facebook poate „sprijini editorii pe care îi alegem, inclusiv editorii mici și locali”.

Marile companii de tehnologie din SUA sunt preocupate în special de legea care le obligă să facă arbitraj cu companiile de știri din Australia. Chiar în această săptămână, mai multe companii media din Marea Britanie au început să se unească pentru a forma o versiune similară a codului de negociere al AU pentru Regatul Unit. Giganții tehnologiei vor să prevină un cod de negociere media țară cu țară similar cu cel pe care Australia îl are în vigoare cu ei.

Se vorbește, de asemenea, despre o alianță mondială care ar căuta să despartă marile entități în părți mai mici. Acest lucru este încă departe, dar ar putea schimba peisajul în viitor.

Notă finală

O răsturnare destul de mare și una care cel puțin ia în considerare cealaltă parte. Această inversare este un semn bun, dar nu este deloc bună. Codul de negociere al mass-media în sine trebuie să aibă o analiză bună din partea profesioniștilor din domeniu și nu atât o comisie parlamentară.

De asemenea, dacă nu pot ajunge la o înțelegere pentru toate articolele, mai este loc pentru ca aceasta să se îndrepte rapid spre sud. Afirmația de la Google și Facebook că acest proces de arbitrare subestimează valoarea pe care serviciile lor o oferă editorilor de știri, cum ar fi traficul web care poate fi apoi monetizat cu reclame. În funcție de ce parte a gardului stai, acesta este un punct dureros pentru ambele părți. Nici unul ușor de remediat.

Mai sunt niște semnale roșii uriașe de depășit înainte să avem o idee despre codul media tuturor părților. Dar acesta este un pas în direcția corectă.