Il codice di contrattazione dei media australiani termina il divieto di notizie di Facebook

L'improvvisa lista nera di centinaia di migliaia di popolari siti di notizie e pagine Facebook sul gigante della tecnologia Facebook è giunta al termine. Dopo uno stallo quasi in ostaggio con il governo australiano e i media, i poteri di Facebook hanno invertito la loro linea dura sul divieto di tutti i collegamenti ai contenuti di notizie sulla piattaforma.

Intese trattative con il governo sulla scia della presa di posizione dura da parte di Facebook sui siti dei media australiani sulla sua piattaforma il 18 febbraio 2021. Questa linea dura ha visto le parti in guerra raggiungere un compromesso martedì pomeriggio e le pagine Facebook attualmente vuote verranno ripristinate. Io per primo sono molto più felice di questo accordo in quanto non lascia centinaia di migliaia di aziende senza alcun punto di comunicazione mirato con il loro seguito accumulato su Facebook.

Pagine Facebook aziendali da ripristinare

Campbell Brown, vicepresidente delle partnership globali sui nuovi media del colosso dei social media, ha affermato di "aver raggiunto un accordo che ci consentirà di supportare gli editori che scegliamo, compresi gli editori piccoli e locali" e questa è la migliore notizia per le piccole imprese. La grande frustrazione di Facebook è la sua mancanza di supporto e soprattutto di supporto umano.

Quando milioni di pagine Facebook si sono oscurate, non c'erano letteralmente meccanismi di supporto in atto per aiutare le aziende locali frustrate, confuse e indignate che avevano perso tutto il loro duro lavoro durante la notte.

“Stiamo rimettendo ordine nelle notizie su Facebook per gli australiani nei prossimi giorni. In futuro, il governo ha chiarito che manterremo la capacità di decidere se le notizie appaiono su Facebook in modo da non essere automaticamente soggetti a una negoziazione forzata", è quanto ha affermato.

Brown ha anche affermato che la società investirà nelle notizie a livello globale ma "resistere agli sforzi dei conglomerati dei media per far avanzare quadri normativi che non tengono conto del vero scambio di valore tra editori e piattaforme come Facebook". Questo cambiamento potrebbe essere solo una benedizione sotto mentite spoglie per le pubblicazioni più piccole e gli imprenditori locali quando alla prima bozza il codice sembrava favorire le più grandi entità di notizie rispetto ai più piccoli indipendenti.

Media da negoziare al di fuori del codice

Il Tesoriere ha affermato che gli emendamenti "aggiungeranno ulteriore slancio alle parti per impegnarsi in trattative commerciali al di fuori del Codice" e miglioreranno la chiarezza sulla definizione delle notizie sulla piattaforma.

"Gli emendamenti rafforzeranno la mano degli editori regionali e dei piccoli editori nell'ottenere una remunerazione adeguata per l'uso dei loro contenuti da parte delle piattaforme digitali", ha affermato.

Le azioni di Facebook dallo scorso giovedì sono diventate notizie globali tra i suggerimenti che leggi simili al piano australiano dovrebbero essere implementate a livello globale, costringendo i giganti della tecnologia come Facebook e Google a pagare le società di media.

Nelle ultime settimane Google ha stretto accordi con una serie di importanti società di media australiane, incluso un accordo globale con la New Corp di Rupert Murdoch.

La legge era in discussione ieri sera al Senato australiano, essendo già stata approvata dalla camera bassa. Se il governo dovesse decidere in seguito di applicare il codice a Facebook, il vicepresidente globale della società per le partnership, Campbell Brown, martedì ha indicato che la società potrebbe ritirare nuovamente le notizie dall'Australia.

"In futuro, il governo ha chiarito che manterremo la capacità di decidere se le notizie compaiono su Facebook in modo da non essere automaticamente soggetti a una negoziazione forzata".

Gli editori di notizie non si aspetterebbero di ottenere accordi simili con le modifiche, il che significa che gli editori più piccoli potrebbero ottenere di più per articolo, senza che gli editori più grandi siano in grado di attivare clausole di non differenziazione nella legislazione per richiedere un accordo migliore.

"È importante sottolineare che gli emendamenti rafforzeranno la mano degli editori regionali e dei piccoli editori nell'ottenere una remunerazione adeguata per l'uso dei loro contenuti da parte delle piattaforme digitali", ha affermato Frydenberg.

Frydenberg ha affermato che Facebook è "abbastanza avanzato" nella negoziazione di accordi con un certo numero di società di media. Ha detto che l'amministratore delegato di Facebook Mark Zuckerberg gli aveva detto che la società aveva ora ripreso i negoziati con i media.

Facebook soddisfatto dei cambiamenti del governo

L'amministratore delegato di Facebook Australia Will Easton, che la scorsa settimana ha dichiarato di aver istituito il divieto dei media con il "cuore pesante", ha affermato che la società è "soddisfatta del fatto che il governo australiano abbia accettato una serie di modifiche e garanzie che affrontano le nostre preoccupazioni principali".

"Come risultato di questi cambiamenti, ora possiamo lavorare per promuovere il nostro investimento nel giornalismo di interesse pubblico e ripristinare le notizie su Facebook per gli australiani nei prossimi giorni", ha affermato.

Il tesoriere Josh Frydenberg, che ha parlato due volte con il fondatore della società da 1 trilione di dollari Mark Zuckerberg dopo il divieto dei media della scorsa settimana, ha rilasciato una dichiarazione con il ministro delle Comunicazioni Paul Fletcher affermando che il governo Morrison introdurrà oggi ulteriori modifiche al codice per "fornire ulteriore chiarezza alle piattaforme digitali e alle notizie. aziende dei media sul modo in cui il Codice intende operare e rafforzare il quadro per garantire che le aziende dei media siano equamente remunerate”.

In una dichiarazione, il vicepresidente di Global News Partnerships di Facebook Campbell Brown ha affermato che il governo australiano "ha chiarito che manterremo la capacità di decidere se le notizie appaiono su Facebook in modo da non essere automaticamente soggetti a una negoziazione forzata". Ha aggiunto che ciò significa che Facebook può "supportare gli editori che scegliamo, inclusi gli editori piccoli e locali".

Le grandi aziende tecnologiche statunitensi sono particolarmente preoccupate per la legge che le costringe ad arbitrare con le società di notizie in Australia. Proprio questa settimana diverse società di media britanniche hanno iniziato a unirsi per formare una versione simile del codice di contrattazione dell'AU per il Regno Unito. I giganti della tecnologia vogliono impedire un codice di contrattazione dei media paese per paese simile a quello che l'Australia ha in vigore con loro.

Si parla anche di un'alleanza mondiale che cercherebbe di spezzare le grandi entità in parti più piccole. Questo è ancora lontano, ma potrebbe cambiare il panorama in futuro.

Nota finale

Un bel voltafaccia e uno che almeno considera l'altro lato. Questa inversione è un buon segno, ma non tutto va bene. Lo stesso codice di contrattazione dei media ha bisogno di una buona analisi da parte di professionisti del settore e non tanto di una commissione parlamentare.

Inoltre, se non riescono a raggiungere un accordo su tutti gli oggetti, c'è ancora spazio per dirigersi rapidamente a sud. L'affermazione di Google e Facebook secondo cui questo processo di arbitrato sottovaluta il valore che i loro servizi forniscono agli editori di notizie, come il traffico web che può quindi essere monetizzato con gli annunci. A seconda di quale lato della recinzione ti trovi, questo è un punto dolente per entrambi i lati. Non facilmente rimediabile.

Ci sono ancora alcune enormi bandiere rosse da superare prima di avere un'idea del codice mediatico di tutte le parti. Ma questo è un passo nella giusta direzione.