호주 미디어 교섭 코드, Facebook 뉴스 금지 종료

기술 대기업 Facebook에서 수십만 개의 인기 뉴스 사이트와 Facebook 페이지에 대한 갑작스러운 블랙리스트 작성이 종료되었습니다. 호주 정부 및 언론과의 대치와 같은 거의 인질극 이후, 플랫폼에서 모든 뉴스 콘텐츠 링크를 금지하는 강경한 입장을 뒤집은 Facebook 세력.

2021년 2월 18일 Facebook이 플랫폼의 AU 미디어 사이트에 대해 강경한 입장을 취한 이후 정부와 치열한 협상이 진행되었습니다. 이 강경론은 대립하는 양측이 화요일 오후에 타협에 도달하는 것을 보았고 현재 비어 있는 Facebook 페이지가 복원될 것입니다. 저는 이 계약으로 인해 수십만 개의 기업이 Facebook에 축적된 팔로워와의 집중적인 커뮤니케이션 지점 없이 떠나지 않기 때문에 훨씬 더 행복합니다.

복원될 Facebook 비즈니스 페이지

소셜 미디어 거인의 글로벌 뉴 미디어 파트너십 부사장인 Campbell Brown은 "중소 기업 및 지역 게시자를 포함하여 우리가 선택한 게시자를 지원할 수 있는 합의에 이르렀다"고 말했습니다. 이는 소규모 기업에게 최고의 소식입니다. Facebook의 가장 큰 불만은 지원 부족, 특히 사람의 지원이 부족하다는 것입니다.

수백만 개의 Facebook 페이지가 어두워졌을 때 하룻밤 사이에 모든 노력을 잃은 좌절하고 혼란스럽고 분노한 지역 비즈니스를 도울 지원 메커니즘이 문자 그대로 없었습니다.

“우리는 앞으로 호주인을 위한 Facebook 뉴스의 질서를 회복할 것입니다. 앞으로 정부는 페이스북에 뉴스 게재 여부를 결정할 수 있는 권한을 유지해 자동으로 강제 협상 대상이 되지 않도록 하겠다고 밝혔습니다.”라고 그가 말했습니다.

Brown은 또한 회사가 전 세계적으로 뉴스에 투자할 것이라고 언급했지만 "Facebook과 같은 플랫폼과 게시자 간의 진정한 가치 교환을 고려하지 않는 규제 프레임워크를 발전시키려는 미디어 대기업의 노력에 저항할 것"이라고 말했습니다. 이 개편은 첫 번째 초안에서 코드가 소규모 독립보다 더 큰 뉴스 기업을 선호하는 것처럼 보였지만 소규모 출판물과 지역 비즈니스 소유자에게 위장된 축복일 수 있습니다.

규범 외부에서 협상할 미디어

재무는 수정안이 "당사자들이 강령 외부에서 상업적 협상에 참여하도록 더 많은 자극을 줄 것"이라고 말했습니다.

그는 "이 개정안은 디지털 플랫폼에서 콘텐츠 사용에 대한 적절한 보상을 받는 지역 및 소규모 게시자의 손을 강화할 것"이라고 말했습니다.

지난 목요일 이후 Facebook의 조치는 호주 계획과 유사한 법률이 전 세계적으로 시행되어야 한다는 제안이 있는 가운데 세계적인 뉴스가 되어 Facebook 및 Google과 같은 거대 기술 기업이 미디어 회사에 지불해야 합니다.

최근 몇 주 동안 Google은 Rupert Murdoch의 New Corp과의 글로벌 거래를 포함하여 다양한 호주 미디어 회사와 계약을 체결했습니다.

이 법안은 이미 하원에서 승인된 상태로 어젯밤 호주 상원에서 논의 중이었습니다. 정부가 나중에 이 코드를 Facebook에 적용하기로 결정한다면, 회사의 파트너십 글로벌 부사장인 Campbell Brown은 화요일에 회사가 호주에서 뉴스를 다시 가져올 수 있다고 말했습니다.

"앞으로 정부는 우리가 자동으로 강제 협상의 대상이 되지 않도록 페이스북에 뉴스 게재 여부를 결정할 수 있는 권한을 보유할 것임을 분명히 했습니다."

뉴스 게시자는 변경 사항에 따라 유사한 거래를 기대하지 않을 것입니다. 즉, 규모가 큰 게시자가 더 나은 거래를 요구하기 위해 법안의 비차별 조항을 발동할 수 없는 상황에서 소규모 게시자가 기사당 더 많은 것을 얻을 수 있음을 의미합니다.

Frydenberg는 "중요하게, 수정 사항은 디지털 플랫폼에서 콘텐츠 사용에 대한 적절한 보상을 획득하는 데 있어 지역 및 소규모 게시자의 손을 강화할 것입니다."라고 말했습니다.

Frydenberg는 Facebook이 여러 미디어 회사와 거래를 협상하는 데 있어 "상당히 앞서 있다"고 말했습니다. 그는 마크 저커버그 페이스북 최고경영자(CEO)가 페이스북이 언론 매체와의 협상에 다시 참여했다고 말했다고 전했다.

정부 변화에 만족한 페이스북

지난주 페이스북 호주 MD인 윌 이스턴(Will Easton)은 "무거운 마음"으로 미디어 금지령을 제정했다고 밝혔으며, 회사는 "호주 정부가 우리의 핵심 문제를 해결하기 위한 여러 변경 사항과 보장에 동의한 데 만족한다"고 말했습니다.

“이러한 변화의 결과로 우리는 이제 공익 저널리즘에 대한 투자를 확대하고 앞으로 며칠 동안 호주인을 위한 Facebook 뉴스를 복원할 수 있습니다.”라고 그는 말했습니다.

지난주 미디어 금지 조치 이후 1조 달러 규모의 회사 설립자인 Mark Zuckerberg와 두 번 통화한 Josh Frydenberg 재무 장관은 Paul Fletcher 통신 장관과 함께 성명을 통해 Morrison Government가 오늘 코드에 대한 추가 수정안을 발표하여 "디지털 플랫폼과 뉴스에 보다 명확성을 제공할 것"이라고 말했습니다. 강령이 운영되는 방식에 대해 미디어 비즈니스에 알리고 뉴스 미디어 비즈니스가 공정한 보수를 받을 수 있도록 보장하기 위한 프레임워크를 강화합니다."

페이스북의 글로벌 뉴스 파트너십 부사장인 캠벨 브라운은 성명에서 “호주 정부는 우리가 자동으로 강제 협상의 대상이 되지 않도록 페이스북에 뉴스가 표시되는지 여부를 결정할 수 있는 권한을 보유할 것임을 분명히 했다”고 말했다. 그녀는 이는 Facebook이 "소규모 및 지역 게시자를 포함하여 우리가 선택한 게시자를 지원할 수 있음"을 의미한다고 덧붙였습니다.

미국의 대형 기술 회사는 특히 호주의 뉴스 회사와 중재를 강요하는 법에 대해 우려하고 있습니다. 이번 주에 여러 영국 미디어 회사가 영국을 위한 AU 협상 코드의 유사한 버전을 만들기 위해 함께 뭉치기 시작했습니다. 기술 대기업들은 호주가 그들에게 적용한 것과 유사한 국가별 미디어 교섭 코드를 방지하기를 원합니다.

큰 조직을 더 작은 부분으로 분해하려는 세계적인 동맹에 대한 이야기도 있습니다. 이것은 아직 멀었지만 미래의 풍경을 바꿀 수 있습니다.

최종 메모

상당한 전환과 적어도 다른 쪽을 고려하는 것입니다. 이 반전은 좋은 징조이지만 모두 좋은 것은 아닙니다. 미디어 교섭 코드 자체는 의회 위원회가 아니라 해당 분야의 전문가로부터 좋은 분석을 받아야 합니다.

또한 모든 항목에 대한 거래에 도달할 수 없는 경우에도 빠르게 남쪽으로 이동할 수 있는 여지가 있습니다. 이 중재 프로세스가 광고로 수익을 창출할 수 있는 웹 트래픽과 같이 뉴스 게시자에게 서비스가 제공하는 가치를 과소평가한다는 Google 및 Facebook의 주장입니다. 울타리의 어느 쪽에 서느냐에 따라 이것은 양쪽 모두에게 골치 아픈 지점입니다. 쉽게 해결되지 않습니다.

모든 당사자의 미디어 코드를 파악하기 전에 극복해야 할 몇 가지 큰 위험 신호가 있습니다. 그러나 이것은 올바른 방향으로 나아가는 단계입니다.