قانون مساومة وسائل الإعلام الأسترالية ينهي حظر أخبار فيسبوك

انتهت القائمة السوداء المفاجئة لمئات الآلاف من المواقع الإخبارية وصفحات Facebook على شركة التكنولوجيا العملاقة Facebook. بعد مواجهة شبه رهينة مع الحكومة الأسترالية ووسائل الإعلام ، تراجعت قوى فيسبوك عن موقفها المتشدد بشأن حظر جميع روابط المحتوى الإخباري على المنصة.

مفاوضات مكثفة مع الحكومة في أعقاب اتخاذ Facebook موقفًا متشددًا من مواقع وسائل الإعلام التابعة للاتحاد الأفريقي على منصته في 18 فبراير 2021. وشهد هذا الخط المتشدد توصل الأطراف المتحاربة إلى حل وسط بعد ظهر يوم الثلاثاء وستتم استعادة صفحات Facebook الفارغة حاليًا. أنا شخصياً أكثر سعادة بهذه الاتفاقية لأنها لا تترك مئات الآلاف من الشركات دون أي نقطة اتصال مركزة مع المتابعين المتجمعين على Facebook.

ستتم استعادة صفحات Facebook للأعمال

قال كامبل براون ، نائب رئيس شراكات وسائل الإعلام العالمية الجديدة العملاقة في وسائل التواصل الاجتماعي ، إنهم "توصلوا إلى اتفاق يسمح لنا بدعم الناشرين الذين نختارهم ، بما في ذلك الناشرين الصغار والمحليين" وهذا أفضل خبر للشركات الصغيرة. الإحباط الكبير من Facebook هو نقص الدعم وخاصة الدعم البشري.

عندما أصبحت ملايين صفحات Facebook مظلمة ، لم يكن هناك فعليًا أي آليات دعم لمساعدة الشركات المحلية المحبطة والمربكة والغاضبة الذين فقدوا كل عملهم الشاق بين عشية وضحاها.

"نحن نعيد النظام إلى الأخبار على Facebook للأستراليين في الأيام المقبلة. للمضي قدمًا ، أوضحت الحكومة أننا سنحتفظ بالقدرة على تقرير ما إذا كانت الأخبار تظهر على Facebook حتى لا نتعرض تلقائيًا لمفاوضات قسرية ، "هذا ما قاله.

ذكر السيد براون أيضًا أن الشركة ستستثمر في الأخبار على مستوى العالم ولكن "تقاوم الجهود التي تبذلها التكتلات الإعلامية لتطوير الأطر التنظيمية التي لا تأخذ في الاعتبار تبادل القيمة الحقيقية بين الناشرين ومنصات مثل Facebook". قد يكون هذا التغيير مجرد نعمة مقنعة للمنشورات الأصغر وأصحاب الأعمال المحليين عندما بدا في المسودة الأولى أن القانون يفضل الكيانات الإخبارية الأكبر على المستقلين الأصغر.

وسائل الإعلام للتفاوض خارج المدونة

وقال أمين الخزانة إن التعديلات "ستضيف مزيدًا من الزخم للأطراف للمشاركة في مفاوضات تجارية خارج المدونة" وستحسن الوضوح حول تعريف الأخبار على المنصة.

وقال إن "التعديلات ستعزز يد دور الناشرين الإقليميين وصغار الناشرين في الحصول على أجر مناسب مقابل استخدام المنصات الرقمية لمحتوياتهم".

أصبحت إجراءات Facebook منذ يوم الخميس الماضي أخبارًا عالمية وسط اقتراحات بأن قوانين مشابهة للخطة الأسترالية يجب أن يتم نشرها عالميًا ، مما يجبر عمالقة التكنولوجيا مثل Facebook و Google على دفع أموال لشركات الإعلام.

في الأسابيع الأخيرة ، أبرمت Google صفقات مع مجموعة من شركات الإعلام الأسترالية الرائدة ، بما في ذلك صفقة عالمية مع شركة Rupert Murdoch's New Corp.

تمت مناقشة التشريع في مجلس الشيوخ الأسترالي الليلة الماضية بعد أن تمت الموافقة عليه بالفعل من قبل مجلس النواب. إذا قررت الحكومة لاحقًا تطبيق الكود على Facebook ، فقد أشار نائب الرئيس العالمي للشراكات ، كامبل براون ، يوم الثلاثاء إلى أن الشركة يمكنها سحب الأخبار من أستراليا مرة أخرى.

"للمضي قدمًا ، أوضحت الحكومة أننا سنحتفظ بالقدرة على تقرير ما إذا كانت الأخبار تظهر على Facebook حتى لا نتعرض تلقائيًا لمفاوضات قسرية."

لا يتوقع ناشرو الأخبار الحصول على صفقات مماثلة في ظل التغييرات ، مما يعني أن الناشرين الأصغر يمكن أن يحصلوا على المزيد لكل مقال ، دون أن يتمكن الناشرون الكبار من تفعيل بنود عدم التمايز في التشريع للمطالبة بصفقة أفضل.

وقال فرايدنبرغ: "الأهم من ذلك ، أن التعديلات ستعزز يد الناشرين الإقليميين وصغار الناشرين في الحصول على أجر مناسب مقابل استخدام المحتوى الخاص بهم من قبل المنصات الرقمية".

قال Frydenberg إن Facebook كان "متقدمًا جدًا" في التفاوض على الصفقات مع عدد من الشركات الإعلامية. وقال إن الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، مارك زوكربيرج ، أخبره أن الشركة قد عاودت الانخراط في مفاوضات مع وسائل الإعلام.

فيسبوك راضٍ عن التغييرات الحكومية

Facebook Australia MD Will Easton ، الذي قال الأسبوع الماضي إنه فرض حظرًا على وسائل الإعلام "بقلب حزين" ، قال إن الشركة "مقتنعة بموافقة الحكومة الأسترالية على عدد من التغييرات والضمانات التي تعالج مخاوفنا الأساسية".

وقال: "نتيجة لهذه التغييرات ، يمكننا الآن العمل على زيادة استثمارنا في صحافة المصلحة العامة ، واستعادة الأخبار على Facebook للأستراليين في الأيام المقبلة".

أصدر أمين الخزانة جوش فرايدنبرغ ، الذي تحدث مرتين مع مارك زوكربيرج مؤسس الشركة التي تبلغ تكلفتها تريليون دولار بعد حظر وسائل الإعلام الأسبوع الماضي ، بيانًا مع وزير الاتصالات بول فليتشر قال فيه إن حكومة موريسون ستدخل اليوم مزيدًا من التعديلات على الكود "لتوفير مزيد من الوضوح للمنصات الرقمية والأخبار الشركات الإعلامية حول الطريقة التي تهدف بها المدونة إلى العمل وتعزيز إطار العمل لضمان حصول شركات الإعلام الإخباري على أجر عادل ".

في بيان ، قال نائب رئيس شراكات الأخبار العالمية في Facebook ، كامبل براون ، إن الحكومة الأسترالية "أوضحت أننا سنحتفظ بالقدرة على تقرير ما إذا كانت الأخبار تظهر على Facebook حتى لا نتعرض تلقائيًا لمفاوضات قسرية." وأضافت أن هذا يعني أن Facebook يمكنه "دعم الناشرين الذين نختارهم ، بما في ذلك الناشرين الصغار والمحليين".

تشعر شركات التكنولوجيا الأمريكية الكبرى بالقلق بشكل خاص بشأن القانون الذي يجبرها على التحكيم مع الشركات الإخبارية في أستراليا. بدأت العديد من شركات الإعلام في المملكة المتحدة هذا الأسبوع فقط في التجمع معًا لتشكيل نسخة مماثلة من قانون المساومة الخاص بالاتحاد الأفريقي في المملكة المتحدة. يريد عمالقة التكنولوجيا منع كود المساومة الإعلامية الخاص بدولة تلو الأخرى مشابه لما وضعته أستراليا معهم.

هناك أيضًا حديث عن تحالف عالمي من شأنه أن يتطلع إلى تقسيم الكيانات الكبيرة إلى أجزاء أصغر. لا يزال هذا بعيدًا ولكن يمكن أن يغير المشهد في المستقبل.

ملاحظة أخيرة

إنه تحول تمامًا وواحد على الأقل يأخذ في الاعتبار الجانب الآخر. هذا الانعكاس علامة جيدة لكنها ليست كلها جيدة. تحتاج مدونة المساومة الإعلامية نفسها إلى تحليل جيد من المتخصصين في هذا المجال وليس من لجنة برلمانية.

وأيضًا إذا لم يتمكنوا من التوصل إلى اتفاق بشأن جميع العناصر ، فلا يزال هناك مجال لذلك للتوجه جنوبًا بسرعة. الادعاء من Google و Facebook بأن عملية التحكيم هذه تقلل من القيمة التي تقدمها خدماتهما لناشري الأخبار ، مثل حركة مرور الويب التي يمكن استثمارها بعد ذلك من خلال الإعلانات. اعتمادًا على جانب السياج الذي تقف فيه ، فهذه نقطة مؤلمة لكلا الجانبين. لا يمكن علاجها بسهولة.

لا تزال هناك بعض العلامات الحمراء الضخمة التي يجب التغلب عليها قبل أن يكون لدينا إحساس بجميع رموز وسائل الإعلام الخاصة بالأحزاب. لكن هذه خطوة في الاتجاه الصحيح.