Australischer Media Bargaining Code beendet Facebook News Ban

Das plötzliche Blacklisting von Hunderttausenden beliebter Nachrichtenseiten und Facebook-Seiten beim Technologieriesen Facebook ist beendet. Nach einer fast geiselartigen Pattsituation mit der australischen Regierung und den Medien haben die Facebook-Machthaber ihre harte Linie beim Verbot aller Links zu Nachrichteninhalten auf der Plattform umgekehrt.

Intensive Verhandlungen mit der Regierung, nachdem Facebook am 18.02.2021 eine harte Haltung gegenüber AU-Medienseiten auf seiner Plattform eingenommen hat. Diese harte Linie führte dazu, dass die verfeindeten Seiten am Dienstagnachmittag einen Kompromiss erzielten und die derzeit leeren Facebook-Seiten wiederhergestellt werden. Ich für meinen Teil bin mit dieser Vereinbarung viel glücklicher, da sie nicht Hunderttausende von Unternehmen ohne einen fokussierten Kommunikationspunkt mit ihrer angehäuften Fangemeinde auf Facebook zurücklässt.

Facebook-Unternehmensseiten, die wiederhergestellt werden sollen

Campbell Brown, Vice President of Global New Media Partnerships des Social-Media-Riesen, sagte, man habe „eine Vereinbarung getroffen, die es uns ermöglicht, die Verlage zu unterstützen, für die wir uns entscheiden, einschließlich kleiner und lokaler Verlage“ und das sind die besten Nachrichten für kleinere Unternehmen. Die große Frustration bei Facebook ist der Mangel an Unterstützung und vor allem menschlicher Unterstützung.

Als Millionen von Facebook-Seiten dunkel wurden, gab es buchstäblich keine Unterstützungsmechanismen, um den frustrierten, verwirrten und empörten lokalen Unternehmen zu helfen, die über Nacht all ihre harte Arbeit verloren hatten.

„Wir stellen in den kommenden Tagen die Nachrichten auf Facebook für die Australier wieder her. Die Regierung hat klargestellt, dass wir in Zukunft die Möglichkeit behalten werden zu entscheiden, ob Nachrichten auf Facebook erscheinen, damit wir nicht automatisch in Zwangsverhandlungen geraten“, sagte er.

Brown erwähnte auch, dass das Unternehmen weltweit in die Nachrichten investieren werde, sich jedoch „den Bemühungen von Medienkonglomeraten widersetzte, regulatorische Rahmenbedingungen voranzutreiben, die den wahren Wertaustausch zwischen Herausgebern und Plattformen wie Facebook nicht berücksichtigen“. Diese Umstrukturierung könnte für kleinere Publikationen und lokale Geschäftsinhaber nur ein Segen sein, wenn der Kodex beim ersten Entwurf anscheinend die größeren Nachrichtenunternehmen gegenüber kleineren unabhängigen Unternehmen zu bevorzugen schien.

Medien, die außerhalb des Kodex verhandeln

Der Schatzmeister sagte, die Änderungen würden „den Parteien weitere Impulse geben, kommerzielle Verhandlungen außerhalb des Kodex zu führen“ und die Klarheit der Definition von Nachrichten auf der Plattform verbessern.

„Die Änderungen werden die Hand der regionalen und kleinen Verlage stärken, eine angemessene Vergütung für die Nutzung ihrer Inhalte durch die digitalen Plattformen zu erhalten“, sagte er.

Die Maßnahmen von Facebook seit letztem Donnerstag wurden zu globalen Nachrichten, als Vorschläge gemacht wurden, dass Gesetze ähnlich dem australischen Plan weltweit eingeführt werden sollten, was Technologiegiganten wie Facebook und Google dazu zwingt, Medienunternehmen zu bezahlen.

In den letzten Wochen hat Google Vereinbarungen mit einer Reihe führender australischer Medienunternehmen getroffen, darunter eine globale Vereinbarung mit Rupert Murdochs New Corp.

Das Gesetz wurde gestern Abend im australischen Senat debattiert, nachdem es bereits vom Unterhaus gebilligt worden war. Sollte die Regierung später beschließen, den Code auf Facebook anzuwenden, gab Campbell Brown, der globale VP des Unternehmens für Partnerschaften, am Dienstag bekannt, dass das Unternehmen erneut Nachrichten aus Australien abrufen könnte.

"Die Regierung hat klargestellt, dass wir in Zukunft entscheiden können, ob Nachrichten auf Facebook erscheinen, damit wir nicht automatisch in Zwangsverhandlungen geraten."

Nachrichtenverleger würden nicht erwarten, im Rahmen der Änderungen ähnliche Angebote zu erhalten, was bedeutet, dass kleinere Verlage mehr pro Artikel erhalten könnten, ohne dass größere Verlage Nichtdifferenzierungsklauseln in der Gesetzgebung auslösen könnten, um ein besseres Angebot zu fordern.

„Wichtig ist, dass die Änderungen die Hand der regionalen und kleinen Verlage stärken, eine angemessene Vergütung für die Nutzung ihrer Inhalte durch die digitalen Plattformen zu erhalten“, sagte Frydenberg.

Frydenberg sagte, Facebook sei bei den Verhandlungen mit einer Reihe von Medienunternehmen „ziemlich weit fortgeschritten“. Er sagte, Facebook-Chef Mark Zuckerberg habe ihm mitgeteilt, dass das Unternehmen nun wieder Verhandlungen mit Medien aufgenommen habe.

Facebook ist mit den Änderungen der Regierung zufrieden

Will Easton, MD von Facebook Australia, der letzte Woche sagte, das Medienverbot mit „schwerem Herzen“ eingeführt zu haben, sagte, das Unternehmen sei „zufrieden, dass die australische Regierung einer Reihe von Änderungen und Garantien zugestimmt hat, die unsere Kernanliegen ansprechen“.

„Infolge dieser Änderungen können wir nun daran arbeiten, unsere Investitionen in den Journalismus von öffentlichem Interesse voranzutreiben und in den kommenden Tagen Nachrichten auf Facebook für Australier wiederherstellen“, sagte er.

Schatzmeister Josh Frydenberg, der nach dem Medienverbot von letzter Woche zweimal mit dem Gründer des 1-Billionen-Dollar-Unternehmens, Mark Zuckerberg, sprach, gab eine Erklärung mit Kommunikationsminister Paul Fletcher ab, in der er sagte, die Regierung von Morrison werde heute weitere Änderungen des Kodex vornehmen, um „digitalen Plattformen und Nachrichten mehr Klarheit zu verschaffen“. Medienunternehmen über die Art und Weise, wie der Kodex funktionieren soll, und stärken den Rahmen, um sicherzustellen, dass Nachrichtenmedienunternehmen fair entlohnt werden“.

In einer Erklärung sagte Campbell Brown, Vizepräsident von Facebook für Global News Partnerships, dass die australische Regierung "klargestellt hat, dass wir die Möglichkeit behalten werden zu entscheiden, ob Nachrichten auf Facebook erscheinen, damit wir nicht automatisch gezwungen werden, Verhandlungen zu führen." Sie fügte hinzu, dass Facebook „die Verlage unterstützen kann, für die wir uns entscheiden, einschließlich kleiner und lokaler Verlage“.

Die großen US-amerikanischen Technologieunternehmen sind besonders besorgt über das Gesetz, das sie zu Schlichtungen mit Nachrichtenunternehmen in Australien zwingt. Erst in dieser Woche haben mehrere britische Medienunternehmen begonnen, sich zusammenzuschließen, um eine ähnliche Version des AU-Verhandlungskodex für Großbritannien zu erstellen. Die Tech-Giganten wollen einen länderspezifischen Tarifkodex für die Medien verhindern, ähnlich dem, den Australien mit ihnen hat.

Es ist auch von einer weltweiten Allianz die Rede, die darauf abzielt, die großen Einheiten in kleinere Teile aufzuspalten. Dies ist noch ein weiter Weg, könnte aber die Landschaft in Zukunft verändern.

Abschließende Anmerkung

Eine ziemliche Wende und eine, die zumindest die andere Seite berücksichtigt. Diese Umkehr ist ein gutes Zeichen, aber es ist nicht alles gut. Der Kodex für Medienverhandlungen selbst braucht eine gute Analyse von Fachleuten auf diesem Gebiet und nicht so sehr von einem parlamentarischen Ausschuss.

Auch wenn sie nicht für alle Artikel einen Deal erzielen können, gibt es noch Raum dafür, schnell nach Süden zu gehen. Die Behauptung von Google und Facebook, dass dieses Schlichtungsverfahren den Wert unterschätzt, den ihre Dienste für Nachrichtenverlage bieten, wie etwa Web-Traffic, der dann mit Anzeigen monetarisiert werden kann. Je nachdem, auf welcher Seite des Zauns Sie stehen, ist dies für beide Seiten ein wunder Punkt. Nicht eine leicht zu beheben.

Es sind noch einige große rote Fahnen zu überwinden, bevor wir ein Gefühl für den Medienkodex aller Parteien haben. Aber das ist ein Schritt in die richtige Richtung.