澳大利亚媒体讨价还价守则结束 Facebook 新闻禁令

科技巨头 Facebook 上的数十万热门新闻网站和 Facebook 页面突然被列入黑名单已经结束。 在与澳大利亚政府和媒体几乎像人质般僵持之后，Facebook 的权力已经改变了他们禁止平台上所有新闻内容链接的强硬路线。

在 Facebook 于 2021 年 2 月 18 日对其平台上的非盟媒体网站采取强硬立场之后，与政府进行了激烈的谈判。这一强硬立场使交战双方在周二下午达成妥协，目前空置的 Facebook 页面将被恢复。 我个人对这项协议更满意，因为它不会让数十万家企业失去与 Facebook 上聚集的追随者的任何集中沟通点。

Facebook 商业页面将被恢复

社交媒体巨头负责全球新媒体合作伙伴关系的副总裁 Campbell Brown 表示，他们“已达成协议，允许我们支持我们选择的出版商，包括小型和本地出版商”，这对小型企业来说是最好的消息。 Facebook 最大的挫败感在于缺乏支持，尤其是缺乏人力支持。

当数以百万计的 Facebook 页面消失时，实际上没有任何支持机制来帮助那些在一夜之间失去所有辛勤工作的沮丧、困惑和愤怒的当地企业。

“我们将在未来几天为澳大利亚人恢复 Facebook 上的新闻秩序。 展望未来，政府已澄清我们将保留决定新闻是否出现在 Facebook 上的能力，这样我们就不会自动受到强制谈判的影响，”他说。

布朗先生还提到，该公司将在全球范围内投资新闻，但“抵制媒体集团推进监管框架的努力，这些框架没有考虑到出版商与 Facebook 等平台之间的真正价值交换”。 对于小型出版物和当地企业主来说，这种改组可能只是因祸得福，因为在最初的草案中，该准则似乎偏爱大型新闻实体而不是小型独立媒体。

媒体在守则之外进行谈判

财政部长表示，修正案将“进一步推动各方参与守则之外的商业谈判”，并提高平台上新闻定义的清晰度。

“修正案将加强区域和小型出版商的力量，使其能够为数字平台使用其内容而获得适当的报酬，”他说。

自上周四以来，Facebook 的行动成为全球新闻，因为有人建议在全球范围内推出类似于澳大利亚计划的法律，迫使 Facebook 和谷歌等科技巨头向媒体公司付款。

最近几周，谷歌一直在与一系列领先的澳大利亚媒体公司达成交易，包括与鲁珀特默多克的新公司的全球交易。

该法案昨晚在澳大利亚参议院进行了辩论，已经获得下议院的批准。 如果政府后来决定将该代码应用于 Facebook，该公司负责合作伙伴关系的全球副总裁 Campbell Brown 周二表示，该公司可能会再次从澳大利亚获取消息。

“展望未来，政府已经澄清，我们将保留决定新闻是否出现在 Facebook 上的能力，这样我们就不会自动受到强制谈判的影响。”

新闻出版商不会期望在这些变化下获得类似的交易，这意味着较小的出版商每篇文章可以获得更多，而较大的出版商无法触发立法中的非差异化条款以要求更好的交易。

“重要的是，修正案将加强地区和小型出版商的力量，使其能够为数字平台使用其内容而获得适当的报酬，”弗莱登伯格说。

弗莱登伯格表示，Facebook 在与多家媒体公司的谈判中“非常先进”。 他说，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格告诉他，该公司现在已重新与媒体进行谈判。

Facebook 对政府变化感到满意

Facebook Australia 总经理 Will Easton 上周表示，他们“怀着沉重的心情”制定了媒体禁令，他表示，该公司“对澳大利亚政府已同意解决我们核心问题的一系列改变和保证感到满意”。

“由于这些变化，我们现在可以努力进一步投资公共利益新闻，并在未来几天为澳大利亚人恢复 Facebook 上的新闻，”他说。

在上周的媒体禁令之后，财长乔什·弗莱登伯格与这家市值 1 万亿美元的公司创始人马克·扎克伯格进行了两次交谈，他与通讯部长保罗·弗莱彻发表了一份声明，称莫里森政府今天将对该守则进行进一步的修订，以“进一步明确数字平台和新闻媒体企业关于守则旨在运营和加强框架以确保新闻媒体企业获得公平报酬的方式”。

在一份声明中，Facebook 全球新闻合作伙伴关系副总裁坎贝尔布朗表示，澳大利亚政府“已澄清我们将保留决定新闻是否出现在 Facebook 上的能力，这样我们就不会自动受到强制谈判的影响。” 她补充说，这意味着 Facebook 可以“支持我们选择的出版商，包括小型和本地出版商。”

美国大型科技公司尤其担心法律会迫使它们与澳大利亚的新闻公司进行仲裁。 就在本周，几家英国媒体公司开始联合起来为英国制定类似版本的非盟谈判准则。 科技巨头希望通过一个国家阻止一个国家​​的媒体讨价还价代码，类似于澳大利亚对他们制定的代码。

还有人谈论建立一个全球联盟，希望将大实体分解成更小的部分。 这仍然很遥远，但可能会改变未来的格局。

最后说明

相当大的转变，至少考虑了另一方。 这种逆转是一个好兆头，但并非都是好事。 媒体谈判准则本身需要得到该领域专业人士的良好分析，而不是议会委员会。

此外，如果他们无法就所有项目达成协议，那么仍有空间迅速向南发展。 谷歌和 Facebook 声称该仲裁程序低估了他们的服务为新闻出版商提供的价值，例如可以通过广告货币化的网络流量。 根据您站在围栏的哪一侧，这对双方来说都是一个痛点。 没有一个容易补救。

在我们了解各方媒体代码之前，仍有一些巨大的危险信号需要克服。 但这是朝着正确方向迈出的一步。