Apa itu Konten Evergreen? Bagaimana Ide dan Membuat Konten Evergreen

Semua orang ingin berbicara tentang konten viral. Dan sementara pasti ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk membuat konten viral yang memantul di dunia maya dan dilihat oleh jutaan orang, konten viral tidak berkelanjutan.

Dengan kata lain, Anda tidak dapat mengandalkan sesuatu yang menjadi viral. Dan Anda tentu tidak dapat mengandalkan viralitas postingan yang bertahan lebih dari beberapa hari atau minggu.

Jika Anda membangun strategi konten Anda di sekitar konten viral, Anda menyiapkan diri Anda untuk kegagalan jangka panjang. (Anda mungkin mengalami dorongan awal yang besar, serta lonjakan sesekali, tetapi itu pada akhirnya akan gagal.)

Kunci dari strategi konten yang sukses dan berkelanjutan adalah perpaduan yang sehat dari konten hijau yang terus menambah nilai minggu demi minggu, bulan demi bulan, dan tahun demi tahun.

Apa itu Konten Evergreen?

Konten evergreen adalah konten yang tidak memiliki tanggal kedaluwarsa. Dengan kata lain, itu menambah nilai dalam setahun seperti halnya hari ini. Ini berfokus pada topik yang akan selalu relevan dan menarik, terlepas dari tren, musim, atau siklus berita 24 jam saat ini.

Istilah ini berasal dari dunia lansekap dan pertanian, di mana tanaman dan pohon cemara mempertahankan daun hijau subur mereka sepanjang tahun. Mereka tidak mati atau perlu ditanam kembali. Mereka terus memelihara dan menyediakan sepanjang tahun.

Contoh topik non-hijau:

• Pilkada 2020
• jadwal acara olimpiade
• Kiat media sosial untuk tahun 2021
• Panduan untuk Super Bowl 2021

Contoh topik evergreen:

• Bagaimana cara merawat kulit Anda?
• Kiat untuk membaca Alkitab Anda
• Psikologi pemasaran
• Perang Vietnam
• Cara membuat kue

Artikel yang Anda baca sekarang adalah contoh lain dari topik yang selalu hijau. Sementara beberapa elemen akan berubah seiring waktu – seperti tempat terbaik untuk mempublikasikan konten, tip untuk menulis salinan dengan konversi tinggi, dan elemen yang berbeda – subjek keseluruhan akan terus relevan dalam tiga, lima, atau bahkan 10 tahun. (Kami mungkin harus masuk dan memperbarui beberapa hal dalam beberapa tahun, tetapi sebagian besar salinan dan kerangka kerja akan tetap sama.)

Pentingnya Konten Evergreen

Tidak seperti konten yang layak diberitakan atau viral yang memberikan lonjakan aktivitas yang cepat diikuti oleh penurunan yang stabil, nilai konten yang selalu hijau berlipat ganda. Berikut adalah beberapa manfaat teratas:

• Cari peringkat. Butuh beberapa saat bagi Google untuk mengindeks konten dan memberi peringkat. Jika Anda ingin meningkatkan merek Anda di peringkat pencarian dan mempertahankan penempatan yang lebih menonjol untuk istilah pencarian utama, konten yang selalu hijau adalah jawabannya. Ini menandai lebih banyak "kotak" SEO yang ingin dilihat Google, termasuk kualitas, kata kunci, rasio pentalan rendah, dan waktu rata-rata tinggi di halaman.
• Lalu lintas. Tahukah Anda bahwa 95 persen dari semua lalu lintas pencarian mengarah ke hasil di halaman pertama Google? Hanya 5 persen pengguna yang akan mengklik ke halaman kedua. Dengan kata lain, jika Anda ingin lalu lintas langsung dari Google, Anda harus memiliki peringkat yang baik. Konten evergreen membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik dan mengarahkan banyak lalu lintas ke situs web Anda.
• Generasi pemimpin. Seperti yang diketahui siapa pun di industri ini, lalu lintas sama dengan dolar. (Atau setidaknya memiliki potensi.) Saat Anda berinvestasi dalam konten yang selalu hijau, Anda memiliki kesempatan untuk menyertakan CTA bernilai tinggi dan mendorong orang melalui saluran dan kampanye yang ditargetkan di mana mereka dapat beralih dari “pengunjung” menjadi “pelanggan”.
• Otoritas merek. Nilai dan keunggulan konten evergreen menjadikannya alat pencitraan merek yang berharga. Ketika orang melihat konten Anda berulang kali, mereka mulai mengaitkan merek Anda dengan kualitas dan nilai. Ini meningkatkan kredibilitas Anda dan membuatnya lebih mudah untuk membangun kepercayaan dengan audiens Anda.
• Dapat didaur ulang. Keindahan konten evergreen adalah Anda dapat menggunakannya berulang kali. Tidak seperti berita yang mungkin memiliki masa simpan 48 jam, Anda dapat mempromosikan konten yang selalu hijau setiap beberapa bulan dan tetap mendapatkan nilai besar sebagai imbalannya.

Ketika Anda melipatgandakan manfaat ini bersama-sama, jelas mengapa konten yang selalu hijau adalah investasi jangka panjang terbaik untuk strategi konten Anda. Kuncinya, bagaimanapun, adalah untuk mengidentifikasi topik yang tepat dan kemudian mengeksekusi sedemikian rupa sehingga konten Anda cukup menarik untuk terhubung dengan orang yang tepat dengan cara yang benar.

Bagaimana Menekankan pada Topik Evergreen yang Tepat

Sekarang setelah Anda memahami apa itu konten evergreen dan mengapa itu penting, mari gali pendekatan untuk menemukan topik evergreen yang bagus. Berikut adalah beberapa tips bermanfaat:

1. Lakukan Riset Kata Kunci

Kecuali Anda memiliki audiens yang sangat besar yang sangat Anda sukai dan sudah tahu apa yang mereka inginkan, Anda harus memulai proses ini dengan riset kata kunci yang mendalam.

Saat meneliti kata kunci, cari istilah yang Anda ketahui terhubung dengan audiens Anda. Kemudian cari istilah terkait yang memiliki volume tinggi yang tersebar selama berbulan-bulan (atau bahkan bertahun-tahun). Ini menunjukkan umur panjang dan menunjukkan kepada Anda bahwa topiknya bukan hanya sekilas dalam panci pepatah.

Selain mempelajari volume pencarian kata kunci dan daya saing, ada baiknya melihat jenis konten apa yang sudah ada. Sisir halaman pertama Google dan lihat apa yang dilakukan orang lain. Tujuan Anda adalah menulis posting yang tidak hanya sama atau lebih baik, tetapi 10X lebih baik.

Anda ingin konten Anda benar-benar meledakkan konten yang ada. Jika tidak, Anda akan kesulitan untuk merebut hasil pencarian yang telah berada di SERP pertama untuk sementara waktu.

2. Lihatlah ke Depan

Ingatlah bahwa tujuan dari konten yang selalu hijau adalah untuk terus menambah nilai dari waktu ke waktu. Terkadang Anda perlu melihat ke depan dan mempertimbangkan apakah sepotong yang sekarang selalu hijau akan tetap hijau dalam 12-36 bulan. Mungkin juga Anda akan menemukan ide konten yang tidak terlalu populer saat ini, tetapi kemungkinan akan memiliki nilai hijau di kemudian hari.

Misalnya, topik seperti ganja, kecerdasan buatan, cryptocurrency, dll. semuanya menjadi topik hangat saat ini, tetapi sebelumnya tidak pernah dianggap hijau. Mereka kemungkinan akan ada di masa depan, jadi sekarang adalah waktu yang tepat untuk maju dari kurva dan menghasilkan sumber daya yang relevan. (Topik ini hanyalah contoh. Anda harus menemukan topik yang relevan dengan strategi konten dan audiens target Anda.)

3. Pilih Format yang Tepat

Terakhir, Anda harus menggunakan format khusus yang memungkinkan konten evergreen Anda bersinar. Proses ini berjalan seiring dengan pemilihan topik. Contoh umum format evergreen meliputi:

• Daftar pro dan kontra
• Daftar teratas
• Daftar periksa
• Panduan cara
• Petunjuk langkah demi langkah
• tutorial produk
• Ulasan produk
• resep
• Daftar praktik terbaik/terburuk
• Daftar alat terbaik/terburuk
• Kesalahan umum di niche atau industri Anda
• Panduan utama
• Postingan Roundup
• Video dan ilustrasi

Ada banyak contoh dari masing-masing jenis ini secara online. Anda mungkin telah berinteraksi dengan beberapa dari mereka selama beberapa hari terakhir. Bermain-main dengan ide-ide yang berbeda sampai Anda menemukan satu yang cocok.

9 Tips Membuat Konten Evergreen yang Menarik

Setelah Anda memiliki ide tentang apa yang akan Anda tulis, saatnya untuk membuat konten. Di sinilah Anda menyingsingkan lengan baju dan mulai bekerja.

Jika Anda seorang copywriter yang terampil atau memiliki cara dengan kata-kata, Anda dapat menangani ini sendiri. Tetapi jika Anda kekurangan waktu dan/atau tidak memiliki kemampuan menulis yang baik, Anda selalu dapat menyewakannya ke copywriter atau layanan konten.

Dengan itu, berikut adalah beberapa saran nyata untuk membantu Anda membuat konten evergreen pembunuh yang mendorong lalu lintas, otoritas, dan – pada akhirnya – dolar kembali ke bisnis Anda:

1. Kembangkan Judul yang Lengket

Judul memainkan peran integral dalam keberhasilan konten Anda. Jauh lebih banyak orang membaca judul Anda daripada yang pernah membaca posting blog Anda, jadi buatlah itu bagus!

Judul terbaik adalah yang spesifik dan membangkitkan rasa ingin tahu. Tujuannya adalah untuk menggunakan hal-hal seperti bilangan real dan bahasa deskriptif yang membuat orang ingin mengklik. Kekhususan menjual – tangki umum!

Judul Buruk : Jenis Mesin Pemotong Rumput yang Harus Dipertimbangkan Pemilik Rumah

Judul Bagus : Panduan Utama untuk Mesin Pemotong Rumput: 4 Model untuk 'Yard of the Month'

Apakah Anda melihat perbedaannya? Judul pertama tidak jelas. Yang kedua adalah spesifik dan membangkitkan emosi/keingintahuan. ( Anda dapat memenangkan yard of the month hanya dengan membeli mesin pemotong rumput yang lebih baik?!)

Anda harus menghabiskan setidaknya 10 menit untuk melakukan brainstorming berita utama untuk setiap jam yang Anda perlukan untuk menulis posting. Jadi, jika Anda membutuhkan waktu tiga jam untuk menulis sepotong konten yang selalu hijau, luangkan setidaknya 30 menit untuk berita utama.

2. Dapatkan Perhatian Segera

Tujuan dari judul adalah untuk membuat orang mengklik.

Tujuan dari kalimat pertama adalah untuk membuat orang membaca kalimat kedua.

Tujuan dari kalimat kedua adalah untuk membuat orang membaca kalimat ketiga.

Anda mendapatkan gambarnya…

Pastikan Anda langsung menarik perhatian. Jangan memimpin dengan sesuatu yang umum. Anda tidak sedang membangun momentum – pimpin dengan itu! (Jika tidak, orang akan berhenti sebelum memberikan kesempatan pada konten Anda lainnya.)

3. Taruh Daging di Tulang Itu

Kualitas tentu lebih penting daripada kuantitas, tetapi Anda akan menemukan bahwa sebagian besar konten evergreen berkinerja tinggi memiliki beberapa keunggulan.

Anda akan jarang menemukan konten berharga yang panjangnya hanya 500 kata. Anda harus menargetkan setidaknya 1.000 kata, dan lebih seperti 2.000 hingga 3.000 kata. Ini tidak hanya menambah nilai lebih bagi pembaca, tetapi juga memberi Anda lebih banyak real estat untuk memasukkan kata kunci dan membuktikan otoritas Anda pada materi pelajaran.

4. Perhatikan Pilihan Kata Anda

Ingatlah bahwa tujuan evergreen adalah untuk terus menambah nilai selama bertahun-tahun. Jadi Anda tidak boleh mengikat diri Anda dengan pernyataan atau frasa yang membatasi kemanjuran jangka panjang karya tersebut.

Contoh kata yang harus Anda hindari:

• Pada tahun 2021, kita melihat…
• Awal bulan ini…
• Kemarin…

Jika Anda akan menggunakan tanggal tertentu, Anda harus mengingat ini sehingga Anda dapat kembali dan mengeditnya setiap tahun. (Tetapi jika tujuan Anda adalah benar-benar lepas tangan setelah penerbitan, hindari saja sejak awal.)

5. Campurkan Media Konten

Dengan konten yang panjang, risikonya selalu Anda kehilangan pembaca sebelum mereka sampai ke akhir (yang mungkin merupakan tempat CTA besar). Salah satu cara untuk menghindari ini adalah dengan mencampur media konten Anda untuk merangsang berbagai indra dan menciptakan beberapa variasi visual. Contohnya meliputi:

• Gambar-gambar
• Memes
• Grafik dan grafik
• Video
• Gigitan suara
• Infografis
• Fitur interaktif

Google juga memperhatikan media konten dan akan memberi Anda dorongan jika melihat video dan format lain yang membuat orang tetap berada di halaman.

6. Selingi CTA Anda

Selalu pertahankan fokus konten yang selalu hijau hanya pada satu atau dua CTA. Namun, jangan ragu untuk menyelingi mereka di seluruh bagian sehingga orang lebih mungkin melihatnya saat mereka membaca. Setiap beberapa ratus kata adalah aturan praktis yang baik.

7. Fokus pada Nilai Tambah (Bukan Jualan)

Meskipun kami mendorong Anda untuk menggunakan CTA dalam konten evergreen Anda, ingatlah bahwa penekanan utamanya adalah pada penambahan nilai bagi pembaca – bukan penjualan.

CTA harus lembut dan tidak mengintimidasi. Misalnya, Anda mungkin meminta orang untuk ikut serta ke daftar email Anda untuk mendapatkan lebih banyak konten berkualitas yang dikirimkan ke kotak masuk mereka secara teratur. Atau Anda dapat mendorong orang untuk mengunduh laporan PDF atau kertas putih. Pendekatan ini bekerja jauh lebih baik daripada mencoba menutup penjualan.

8. Lacak Analisis Anda

Diperlukan beberapa minggu atau bulan agar konten yang selalu hijau dapat menonjol di peringkat pencarian. Kuncinya adalah mengidentifikasi dan melacak indikator kinerja utama (KPI) yang tepat sehingga Anda dapat mengukur kinerja Anda.

Seiring waktu, Anda akan dapat melihat konten mana yang berkinerja terbaik dan aktivitas promosi mana yang menggerakkan jarum.

9. Segarkan Saat Dibutuhkan

Akhirnya, meskipun Anda benar-benar tidak perlu menulis ulang atau mengganti konten yang selalu hijau, mungkin ada saatnya Anda perlu menyegarkan konten. Ini mungkin terjadi setiap beberapa tahun karena tren besar berubah dan gerakan baru terjadi.

Kami akan merekomendasikan membaca sepintas setiap bagian yang selalu hijau setiap satu atau dua tahun untuk mengidentifikasi area yang perlu ditangani. Ini hanya akan memakan waktu beberapa menit.

Cara Mempromosikan Konten Evergreen Anda

Setelah Anda memiliki konten evergreen yang mengesankan di brankas pemasaran Anda, inilah saatnya untuk memaksimalkan nilai melalui promosi strategis. Dan sementara artikel ini terutama berfokus pada pembuatan konten, kami akan memberi Anda beberapa kiat promosi yang berguna untuk memulai:

1. Permudah untuk Dibagikan

Anda hanya dapat melakukan begitu banyak promosi diri sendiri. Kunci sebenarnya untuk membuat konten evergreen Anda menjadi sumber eksposur dan lead generation yang sukses adalah membuat orang lain, blog, dan perusahaan membagikan konten Anda sebagai sumber yang bermanfaat. Dan Anda dapat mengatur diri sendiri untuk ini dengan membuat konten Anda mudah dibagikan.

Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menyertakan tautan sosial dan ajakan bertindak untuk membagikan kiriman di platform tertentu. Hampir setiap platform blogging memiliki fitur di mana Anda dapat menyertakan ikon media sosial di bagian atas atau bawah posting Anda.

2. Jadwalkan Berbagi Sosial Otomatis

Hal yang hebat tentang konten evergreen adalah tidak ketinggalan zaman. Jadi tidak seperti konten yang layak diberitakan yang harus Anda terbitkan segera, konten evergreen dapat diterbitkan sekarang dan nanti.

Anda tidak ingin membagikan sepotong konten secara berlebihan dan membuat orang lain kesal, tetapi ada sesuatu yang bisa dikatakan untuk masuk ke irama berbagi. Dengan alat penjadwalan seperti Buffer, Anda dapat mengatur posting untuk dibagikan beberapa kali. Misalnya, Anda dapat mengaturnya ke tempat sistem secara otomatis membagikan setiap bagian yang selalu hijau setiap enam bulan bergilir. Ini menghilangkan beberapa beban berat di pihak Anda dan memberi Anda strategi media sosial yang efisien dan praktis.

3. Fitur di Situs Web Anda

Seperti yang Anda ketahui, blog Anda adalah umpan konten yang berjalan. Dan segera setelah Anda memposting konten baru, konten berikutnya akan turun. Akhirnya, konten blog Anda terkubur, yang menyulitkan orang untuk melihatnya ketika mereka mengunjungi blog.

Salah satu cara untuk menghindari masalah ini adalah dengan membuat postingan “fitur” yang akan ditampilkan secara permanen di header atau sidebar blog Anda. Anda juga dapat mengaturnya ke tempat posting ini ditampilkan di area lain situs Anda – seperti di beranda.

4. Sertakan di Email Anda

Berapa banyak email yang Anda kirim setiap minggu? Bagi kebanyakan orang, jawabannya ada di ratusan. Dan jika Anda secara aktif mengejar pertumbuhan dalam bisnis Anda, banyak di antaranya adalah email keluar yang ditujukan kepada orang-orang di luar organisasi Anda. Mengapa tidak memanfaatkan sebagian dari real estat yang berharga ini?

Salah satu opsinya adalah menyertakan tautan ke dua atau tiga konten terbaik yang selalu ada di tanda tangan email Anda. Ini akan membantu Anda menghasilkan lalu lintas dan membangun kepercayaan dengan orang-orang.

5. Berinvestasi dalam Pembuatan Tautan

Meskipun konten evergreen Anda seharusnya sudah memiliki struktur SEO yang cukup bagus, Anda dapat meningkatkan hasil Anda dengan mengarahkan backlink ke halaman.

Membangun tautan bisa memakan waktu dan mahal, tetapi manfaat jangka panjangnya jauh lebih besar daripada biaya di muka. Anda tidak hanya akan meningkatkan peringkat pencarian Anda dan mendapatkan eksposur, tetapi Anda juga akan mengembangkan beberapa hubungan jaringan yang solid di sepanjang jalan.

6. Bagikan di LinkedIn dan Medium

Tahukah Anda bahwa Anda dapat mempublikasikan ulang posting blog di LinkedIn dan Medium tanpa terkena hukuman duplikat konten? Ini adalah cara yang sangat efektif untuk memanfaatkan otoritas yang dimiliki platform ini dan menampilkan konten Anda di depan lebih banyak mata.

Meskipun Anda seharusnya dapat menyalin dan menempelkan posting Anda kata demi kata tanpa penalti, kami menganjurkan pendekatan yang berbeda:

• Ubah judul menjadi sesuatu yang unik agar tidak sama persis.
• Posting sepertiga pertama dari posting blog Anda dan kemudian tempatkan tautan di akhir yang mendorong orang untuk mengunjungi tautan asli untuk membaca konten lainnya.

Strategi ini memastikan Anda dapat membawa orang ke situs Anda, yang disukai Google. (Ini juga meningkatkan peluang Anda untuk dapat mengumpulkan prospek atau ikut serta.)

SEO.co: Solusi Konten yang Dapat Diskalakan, Selesai untuk Anda

Ingin meningkatkan lalu lintas situs web Anda, tetapi tidak memiliki waktu, keahlian, atau sumber daya internal untuk berinvestasi dalam konten dalam skala besar?

Pertimbangkan SEO.co sebagai solusi konten Anda yang skalabel dan dilakukan untuk Anda. Kami menjadikannya misi kami untuk mengembangkan konten berkualitas tinggi (termasuk mitra agensi label putih) untuk klien kami, dengan penekanan pada penempatan tautan topi putih etis yang meningkatkan SEO dan mengarahkan lalu lintas.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pembuatan tautan atau layanan pemasaran konten kami, silakan hubungi kami hari ini!