Alfabet Pemasaran Konten – Edisi 2017 [INFOGRAFIS]

Jika judul saya mendorong Anda untuk membaca kalimat ini, Anda mungkin tahu apa itu pemasaran konten.

Jika tidak, ini adalah titik awal yang bagus. Sumber daya ini akan membantu Anda memahami semua yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran konten. Semua ini dalam bentuk alfabet.

Menjadi pemasar konten di tahun 2017 lebih sulit dari sebelumnya, dan 2017 tidak akan mematahkan tren ini.

Mengapa?

Alasannya jelas – ada lebih dari 2.000.000 konten baru yang diterbitkan setiap hari (2015) . Topik baru dan wajah baru di dunia pemasaran konten muncul setiap hari dan persaingannya tanpa ampun. Di tahun 2017 ini, persaingan akan semakin sulit.

Posting ini dan infografis yang menyertainya akan membahas istilah paling populer yang perlu Anda ketahui jika Anda ingin mengikuti tren pemasaran konten saat ini (dan besok).

Jadi, mari kita langsung ke intinya!

Untuk setiap huruf alfabet, saya akan menjelaskan satu istilah yang paling relevan dan paling penting yang terkait dengan pemasaran konten yang dimulai dengan huruf itu.

Karena sebagian besar surat memiliki beberapa istilah yang dapat disertai dengan setiap huruf, dan tidak adil untuk mengecualikannya, saya akan menyebutkannya dalam infografis di bawah ini.

Infografis biasanya lebih mudah diikuti dan dibaca, tetapi juga membatasi dalam hal jumlah teks. Untuk pengalaman lengkap, saya sangat menyarankan Anda untuk memeriksa keduanya, infografis dan posting di bawah ini.

Saya harap Anda akan menikmatinya.

Jika Anda membaca ini, semoga, itu karena Anda menginginkan lebih. Infografisnya bagus, tetapi teksnya untuk mereka yang ingin menyelam lebih dalam.

Saya tahu Anda mengharapkan saya untuk memulai dengan huruf A, tetapi saya ingin pergi ke arah yang tidak biasa, jadi saya akan memulai cerita ini dengan huruf C (infografis dimulai dengan normal).

C untuk Konten

Anda mungkin pernah mendengar mantra yang paling sering digunakan dalam SEO – “Konten adalah raja”.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti rekaman rusak sekarang, konten, dalam berbagai bentuknya, benar-benar merupakan dasar dari keterlibatan pengguna di Internet.

Menurut pendapat saya, saya akan menambahkan satu kata penting untuk istilah ini: “ Konten Berkualitas adalah Raja”. Tidak ada Pemasaran Konten tanpa kualitas.

Kita bisa mendiskusikan apa yang dimaksud dengan istilah 'kualitas' dalam konteks ini, tetapi mari kita tetap berpegang pada definisi bahwa konten berkualitas adalah konten yang memberikan nilai kepada sekelompok orang yang dituju.

Sulit untuk melibatkan atau membuat orang terkesan dengan artikel yang ditulis dengan buruk atau dangkal, grafik berkualitas rendah, atau video yang membosankan. Konten adalah jantung dan jiwa dari apa pun yang Anda lakukan di Internet.

Lagi pula, sebagian besar dari Anda akan mengakui bahwa Anda juga tidak ingin menghabiskan waktu berharga Anda untuk konten semacam itu.

Konten terbaik yang dapat Anda buat dan bagikan adalah konten yang mengubah dunia.

Saya sedikit bercanda di sini, tapi saya tidak terlalu jauh dari kebenaran. Nilai membawa perubahan, dan jika konten Anda membawa nilai, Anda sebenarnya akan mengubah dunia.

Sebelum Anda mulai membuat konten Anda, Anda harus memikirkan audiens target Anda (seperti yang saya lakukan di posting ini).

Jika Anda berhasil berinteraksi dengan audiens melalui konten yang Anda buat, secara bertahap Anda akan membangun ikatan yang kuat dengan mereka. Akibatnya, Anda akan mendapatkan kepercayaan mereka, menunjukkan kepada mereka bahwa Anda memahami kebutuhan mereka.

Akhirnya, mereka akan memiliki cukup bukti bahwa Anda (atau merek Anda) adalah pilihan yang tepat untuk mereka.

L adalah untuk Magnet Timbal

Memiliki situs web tanpa magnet utama seperti pergi ke perjalanan 7 hari di pulau tropis, dan tinggal di kamar hotel 24/7 sepanjang perjalanan.

Gila, bukan?

Jangan lewatkan kesempatan untuk "meraih" pengunjung Anda (dan calon klien) dengan magnet utama yang menarik seperti ebook yang relevan, kursus, uji coba, demo, daftar periksa, kit, template, acara, alat, webinar, aplikasi gratis, tutorial, buletin , dll. Daftarnya terus berlanjut.

Tanpa magnet timbal, pengunjung di situs Anda hanyalah – pengunjung. Dengan magnet utama, mereka adalah klien potensial Anda. Perbedaannya jelas dan besar.

Sederhananya, magnet timbal adalah apa yang disebut 'suap etis, nilai tertentu yang Anda berikan kepada prospek sebagai imbalan atas informasi kontak mereka (email).

Tujuan utama dari setiap lead magnet adalah untuk mengumpulkan lead yang ditargetkan. Umumnya, tidak ada prospek yang lebih baik daripada mereka yang menunjukkan minat pada konten yang sangat relevan dengan layanan atau produk yang Anda jual.

Oke, mari kita lanjutkan dari titik ini dengan cara yang biasa dilakukan orang normal – dengan huruf A.

Saya akan mencoba untuk tetap fokus dan tidak melewatkan huruf (kecuali L dan C, yang sudah dibahas).

A adalah untuk Pemirsa

Tidak ada cara yang lebih baik untuk mempromosikan konten yang Anda buat selain membagikannya kepada audiens Anda, dan audiens yang saya maksud adalah audiens target Anda.

Anda harus menyadari bahwa Anda tidak membuat konten untuk diri sendiri. Mungkin Anda juga membuatnya untuk diri sendiri, tetapi dalam pemasaran konten, Anda membuat konten untuk audiens target Anda .

Fokus pada apa yang benar-benar diperhatikan oleh audiens target Anda. Ajukan pertanyaan kepada diri sendiri tentang mereka dan cobalah untuk berpikir seperti mereka.

Apa yang memotivasi mereka? Apa ketakutan mereka? Bagaimana dengan poin nyeri? Ingat, rasa takut kehilangan sesuatu seringkali merupakan motivator yang jauh lebih kuat daripada janji untuk mendapatkan sesuatu.

Cari tahu sikap, gaya hidup, dan apa yang mendorong rasa ingin tahu mereka. Lebih penting lagi, cari tahu apa yang sangat mereka butuhkan, dan bagaimana Anda dapat memenuhi kebutuhan ini dan menyesuaikannya dengan konten Anda.

B adalah untuk penjangkauan Blogger

Mengapa saya memutuskan untuk istilah ini dan bukan untuk istilah seperti Rasio Pentalan, Blog, B2B, B2C, Blogging, atau Bagian Bawah Corong?

Pemasaran konten adalah tentang membuat dan membagikan konten Anda.

Dan bagaimana cara membagikan konten Anda???

Oke, Anda dapat memposting konten Anda di situs web Anda sendiri, profil sosial Anda, Youtube, dll. Tetapi Anda tidak boleh berhenti di situ. Sebaliknya, pastikan Anda menjangkau orang lain di niche Anda dan menunjukkan kepada mereka apa yang Anda miliki. Kerjakan pekerjaan rumah jaringan Anda!

Dengan menjangkau blogger, Anda dapat menemukan begitu banyak peluang. Penjangkauan Blogger, bila dilakukan dengan benar, adalah cara sempurna untuk membuat konten Anda dipublikasikan pada publikasi otoritatif di niche Anda. Dengan kata lain, di tempat-tempat di mana audiens target Anda berkumpul.

Publikasikan ulang konten dari blog Anda, distribusikan infografis, buat tautan menggunakan metode tautan rusak, atau dapatkan kiriman tamu. Semua ini dapat dilakukan melalui penjangkauan blogger.

Hal-hal tidak berhenti di sini. Saat terhubung dengan blogger berpengaruh di niche Anda, Anda membangun hubungan yang akan melekat dan memberi Anda manfaat selama bertahun-tahun.

Aturan terpenting yang terkait dengan penjangkauan blogger adalah mendengarkan dan mengamati. Kenali prospek Anda. Ingatlah bahwa blogger biasanya memiliki aturan dan pedoman sendiri untuk menerbitkan konten Anda di situs mereka. Pastikan Anda mengikuti panduan ini jika Anda ingin menjadi bagian dari ekosistem yang luar biasa dan kuat ini.

D adalah untuk Konten Dinamis

Terkadang tidak cukup untuk menghasilkan konten berkualitas dan hanya membagikannya.

Untuk bisnis yang berorientasi pada layanan atau produk, konten dinamis adalah langkah alami berikutnya dalam strategi pemasaran konten mereka. Saya yakin Anda telah memperhatikan beberapa situs web yang menampilkan pesan ajakan bertindak berorientasi pembelian yang sama , meskipun Anda sebenarnya sudah membelinya. Ini adalah kesempatan yang terlewatkan untuk menyajikan pesan yang dipersonalisasi dan meningkatkan nilai konten bagi pelanggan Anda.

Dengan menggunakan konten yang dipersonalisasi, Anda dapat menargetkan audiens Anda dengan lebih cerdas. Tampilkan satu versi untuk pengunjung pertama Anda dan versi yang berbeda untuk mereka yang telah melakukan konversi sebelumnya.

Tujuan utamanya adalah untuk tidak mengganggu mereka yang sudah berada di saluran penjualan Anda dengan konten yang sama dengan orang yang pertama kali mengunjungi situs web Anda. Hal ini dimungkinkan ketika intelijen memimpin dikumpulkan di masa lalu.

Beberapa layanan seperti Hubspot menyediakan CTA pintar untuk tujuan ini.

Oh, tahukah Anda bahwa dengan CTA bertarget, Anda dapat mengonversi menjadi 42% lebih banyak kunjungan menjadi prospek daripada CTA dasar?

E untuk Kalender Editorial

Apakah Anda berjuang dengan konsistensi blogging atau tidak, memiliki kalender editorial adalah suatu keharusan hari ini, dan akan menjadi lebih penting di masa depan.

Bayangkan kalender editorial sebagai navigasi GPS Anda ke tempat yang Anda inginkan.

Tujuan utama dari kalender editorial adalah untuk menjaga upaya pembuatan konten Anda tetap teratur dan untuk membantu Anda agar tidak keluar jalur dengan topik yang Anda rencanakan untuk dibahas. Ini juga akan membantu Anda mendapatkan jawaban atas pertanyaan seperti “Konten apa yang akan Anda buat?”, “Audiens mana yang Anda targetkan?”, dll.

Anda hanya dapat mengambil manfaat darinya, jangan abaikan.

Namun, jangan hanya membuat kalender editorial karena itu adalah frasa populer dalam pemasaran konten, atau karena kebanyakan orang menggunakannya! Setelah dibuat, cobalah untuk tetap menggunakannya sebanyak mungkin. Di sisi lain, jika perlu, bersikap fleksibel dan merevisi kalender editorial Anda ketika hal-hal yang tidak terduga muncul.

Ada banyak templat kalender editorial gratis yang telah dirancang sebelumnya yang tersedia untuk diunduh. Jika Anda tidak menggunakannya sekarang, cobalah segera. Anda akan berterima kasih kepada saya suatu hari nanti.

F untuk Facebook/Pengikut

Wow! Saya berhasil menghubungkan dua istilah dalam satu!

Saat menulis posting ini saya mengalami kesulitan untuk memutuskan istilah mana yang akan dimasukkan karena lebih penting dalam terminologi pemasaran konten untuk huruf F. Saya memiliki keraguan tentang istilah Facebook dan Pengikut. Kemudian saya meletakkan keduanya di selembar kertas dan menyadari betapa cocoknya mereka.

Anda mungkin sadar dan akrab dengan fakta bahwa jejaring sosial penting dalam pemasaran konten. Ini benar, terutama untuk Facebook.

Dari sudut pandang bisnis, ini telah menjadi lebih dari sekadar platform untuk menerbitkan konten dan mendapatkan pengikut.

Dengan fitur penargetan audiens yang luar biasa dari Facebook, melalui iklan Facebook Anda dapat menjangkau prospek dan pengikut baru dan mengubahnya menjadi prospek dan, akhirnya, penjualan.

Jangan sia-siakan kesempatan ini. Jika dilakukan dengan benar, iklan Facebook sangat hemat biaya dan terjangkau bagi sebagian besar bisnis.

Namun, tanpa konten yang luar biasa, iklan Facebook tidak akan berhasil.

Sebelum membuat konten untuk Facebook, selalu tanyakan pada diri Anda apa yang ingin dilihat oleh audiens potensial Anda dan bagaimana mereka akan mendapat manfaat darinya. Anda tidak membuat konten untuk diri sendiri, bukan?

Konten Anda seharusnya tidak tentang Anda.

Alih-alih terus-menerus menceritakan kisah tentang merek Anda, jadikan pelanggan Anda (dan audiens target Anda) sebagai pahlawan.

Beri mereka jawaban atas pertanyaan yang mereka ajukan, pecahkan poin rasa sakit mereka, ungkapkan ketakutan mereka dan berikan nilai.

G adalah untuk Blogging Tamu

Apakah ada metode yang lebih baik untuk secara etis mendapatkan backlink dan lalu lintas ke situs web Anda daripada menulis posting tamu di beberapa blog/situs web lain? Itulah yang digunakan orang untuk menyebut 100% white-hat SEO.

Bagi saya, ini jelas merupakan salah satu metode terbaik dan hemat biaya dengan dampak paling kuat pada hasil jangka panjang.

Cobalah untuk menjangkau semua blogger berpengaruh di niche Anda. Cari tahu metrik (DA, TF, CF) situs mereka, berapa banyak lalu lintas organik yang mereka peroleh, berapa banyak kata kunci yang berbeda yang mereka rangking, berapa banyak pengikut Facebook, Twitter, Google+, Pinterest yang mereka miliki, dll. Dengan cara ini Anda dapat membangun hubungan, melakukan jaringan dan membuat koneksi dengan para ahli terbaik di niche Anda. Nanti Anda akan dapat memanfaatkan koneksi ini untuk mempromosikan diri Anda sendiri, dan pada saat yang sama, memberikan nilai pada blog tempat Anda dipublikasikan.

H untuk #

Siapa yang masih belum mendengar atau menggunakan # di #contentmarketing?

Jika tidak, ini adalah saat terakhir untuk mulai menggunakannya.

#hashtags adalah cara bagi Anda dan audiens target Anda untuk berinteraksi satu sama lain di media sosial seperti Facebook, Twitter, atau Instagram bersama-sama dalam satu aliran pesan, yang dapat dengan mudah dilacak dengan mencari hashtag yang sesuai.

Pikirkan hashtag sebagai alat pengkategorian. Mereka hanyalah frase kata kunci, dieja tanpa spasi, dengan tanda pound (#) di depannya – seperti #guestpost atau #SEO. Letakkan hashtag ini di mana saja di #socialmediaposts Anda untuk meningkatkan jangkauan pembaruan Anda.

Saya untuk Infografis (seperti milik saya di atas)

Konten visual selalu lebih menarik bagi otak manusia daripada rekan tekstualnya.

Cobalah untuk memasukkan infografis ke dalam kalender editorial Anda dan Anda akan mencapai setidaknya dua tujuan – interaksi yang lebih baik dengan audiens Anda dan pemecahan kebosanan karena hanya memiliki satu jenis konten di blog Anda.

J untuk Bergabung

Aktiflah di blog Anda, saluran media sosial, dan forum yang relevan tempat pelanggan potensial Anda berkomunikasi. Temukan grup di mana Anda akan bangga untuk berpartisipasi, berbagi pengetahuan Anda, terlibat dan membuat kehadiran Anda diketahui.

K untuk KPI (Key Performance Indicator)

Akui saja, Anda mungkin berpikir bahwa Kata Kunci adalah istilah yang tepat untuk huruf K dalam pemasaran konten.

Terima kasih, Google, untuk ini, tetapi SEO tidak lagi hanya tentang kata kunci.

Ya, itu masih merupakan istilah penting dan bahkan lebih penting di masa lalu. Waktu penggunaan yang berlebihan, atau bahkan penyalahgunaan kata kunci untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google, atau mesin pencari lainnya, mati atau akan segera mati.

Waktu ketika itu sudah cukup untuk memaksa penggunaan kata kunci sebagai teks jangkar hilang. Alih-alih mengoptimalkan konten Anda secara berlebihan dengan isian kata kunci, fokuslah untuk membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi. Kata kunci akan tetap muncul melalui konten, tetapi kali ini dengan cara yang alami.

Dengan menggunakan pendekatan ini, Anda akan membuat konten yang tidak hanya dioptimalkan untuk mesin pencari, tetapi juga menyenangkan untuk dibaca dan menarik bagi orang-orang nyata (audiens Anda).

Itulah alasan mengapa saya memutuskan untuk melewatkan istilah 'kata kunci' di sini. Yah, saya memutuskan untuk melewatkannya, tetapi saya tetap menulis seluruh paragraf tentang itu. Lucu saya.

Jadi, istilah yang tepat untuk K adalah KPI.

KPI bukanlah istilah yang terkait dengan pemasaran secara ketat. Banyak perusahaan menggunakan KPI untuk pengukuran kinerja; untuk mengevaluasi karyawan atau keberhasilan kegiatan.

Dalam pemasaran, kami menggunakan KPI sebagai alat untuk melacak kemajuan menuju tujuan pemasaran. Pemasar yang sukses terus-menerus mengevaluasi kinerja mereka terhadap metrik standar industri.

Contoh KPI termasuk CAC (Customer Acquisition Cost), sumber lalu lintas blog, tampilan beranda, jumlah pengikut, pendapatan penjualan, biaya per prospek, nilai pelanggan, ROI pemasaran inbound, rasio traffic-to-lead, rasio lead-to-pelanggan , tingkat konversi halaman arahan, lalu lintas organik, dll.

Pilih KPI yang mewakili kinerja pemasaran dan bisnis Anda.

L adalah untuk Lihat di awal posting

M adalah untuk Corong Pemasaran

Karena saya melewatkannya dengan huruf F, saya tidak akan mengulangi kesalahan yang sama di sini. Mungkin saya bisa menggunakannya dengan huruf S seperti Sales Funnel? Setelah pertimbangan singkat, saya memutuskan untuk menggunakan versi ini, karena saya sudah memiliki sesuatu yang spektakuler untuk huruf S, jadi corongnya ada di sini.

Oh, ini bukan corong yang Anda gunakan di dapur atau garasi.

Corong pemasaran adalah proses mengubah pengunjung menjadi pelanggan yang membayar.

Tidak semua pengunjung akan menjadi pelanggan Anda. Tapi, Anda bisa mencoba meningkatkan persentase mereka yang mau.

Corong pemasaran terdiri dari tiga tahap utama (di suatu tempat Anda akan menemukan lima, enam, tujuh atau lebih tahap). Untuk tujuan ini saya hanya akan fokus pada tiga ini:

• • Kesadaran

• • Pertimbangan

• Keputusan

Ketiga tahap ini sangat penting bagi pemasar konten .

Mengapa? Karena untuk setiap tahapan marketing funnel, Anda harus membuat konten yang sesuai. Semakin baik Anda menjawab pertanyaan yang dimiliki audiens target Anda di berbagai tahap saluran pemasaran, semakin tinggi persentase pengunjung yang dikonversi menjadi pelanggan.

Banyak analisis telah dilakukan di bidang ini. Umumnya, agar pengunjung menjadi pelanggan yang membayar, harus ada tingkat kepercayaan tertentu yang dicapai.

Tujuan dari saluran pemasaran adalah untuk secara bertahap membangun kepercayaan pengunjung ini terhadap merek Anda.

Pertama, Anda harus menentukan siapa audiens kustom Anda (siapa yang memiliki masalah yang dapat diselesaikan oleh produk/layanan Anda) dan memberi mereka konten yang akan meningkatkan minat mereka. Ini akan membuat mereka menyadari siapa Anda dan apa yang Anda lakukan.

Tujuan konten yang dioptimalkan untuk fase pertimbangan corong adalah untuk memberikan bukti kepada audiens target Anda mengapa Anda lebih baik daripada pesaing Anda. Konten ini akan berbeda dengan konten yang dioptimalkan untuk fase awareness.

Hal yang sama berlaku untuk fase terakhir corong juga.

Bayangkan, tahun 2007.

Saya dan Steve Jobs menjual iPhone yang sama. Mau beli dari siapa??? Saya tahu jawaban Anda – saya juga.

Mengapa?

Saya gagal meyakinkan Anda, audiens target saya, bahwa saya memiliki produk yang Anda butuhkan (mungkin bahkan lebih baik daripada iPhone saat itu). Steve Jobs dan Apple melakukan itu. Mereka melakukan pemasaran mereka selama bertahun-tahun dan mencakup semua fase saluran pemasaran mereka.

Ini hanyalah contoh mikro dari saluran pemasaran. Sulit untuk mengatakan semua hal yang penting tentang saluran pemasaran dalam satu paragraf. Ini mungkin bagian terpenting dari setiap proses pemasaran konten . Anda bisa mendapatkan informasi lebih lanjut tentang saluran pemasaran dan lebih banyak sampel di sini .

N adalah untuk Newsjacking

Istilah ini mengacu pada praktik memanfaatkan apa yang disebut berita terkini.

Ketika Anda menemukan berita besar (misalnya Trump memenangkan pemilihan ) yang dapat dihubungkan dengan niche Anda, cobalah untuk menemukan cara yang tepat untuk menutupinya dengan putaran bermanfaat Anda sendiri.

Membuat konten tentang tren populer saat ini, dan entah bagaimana menghubungkan tren ini dengan merek Anda adalah cara yang baik untuk menjadi viral.

Lakukan, gesit, lihat apa yang sedang tren, dan pikirkan dengan cara yang kreatif. Jangan menunggu sampai ditutupi oleh orang lain.

Jenis konten ini tidak hanya membahas minat audiens Anda, tetapi juga menciptakan alasan bagi orang untuk mengingat merek Anda. Yang juga penting – mesin pencari menghargai berita segar dan konten relevan tepat waktu yang, dalam banyak kasus, akan menghasilkan hadiah di SERP.

O untuk optimasi On-page

Pemasaran konten dan pengoptimalan di halaman berjalan seiring.

Mengapa kita repot-repot dengan SEO on-page? Dalam beberapa kata, kita perlu memberi tahu mesin pencari apa yang dibicarakan oleh beberapa halaman. Halaman yang dioptimalkan dengan baik akan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google. Tentu saja, optimasi berlebihan juga tidak diterima di sini.

Pertama, URL-nya.

Hasil terbaik dicapai ketika memiliki kata kunci target di URL.

Jangan gunakan URL yang dibuat secara otomatis oleh CMS pilihan Anda (misalnya WordPress).

Tidak memiliki kata kunci di URL tidak akan mematikan SEO Anda, tetapi itu tidak ideal. Panjang URL juga merupakan bagian penting dari pengoptimalan halaman. Ini bukan aturan, tetapi URL yang lebih pendek cenderung memiliki peringkat yang lebih baik.

Selanjutnya, tag judul. Tag judul Anda harus berisi kata kunci. Semua burung sudah sekarang ini.

Yang juga penting adalah lokasi kata kunci Anda dalam judul. Letakkan kata kunci sedekat mungkin dengan awal tag judul Anda.

Fakta penting lainnya – letakkan kata kunci Anda di 100 kata pertama dari konten yang Anda publikasikan di situs. Tip ini penting karena diyakini bahwa Google memberi nilai lebih pada konten yang muncul di bagian atas halaman Anda. Jangan lupa bahwa ini tidak harus dipaksakan. Jangan menulis konten untuk mesin pencari.

Saat ini, Google lebih pintar dari sebelumnya. Tapi itu tidak semua tentang Google.

Bayangkan Anda sedang menulis konten tentang mobil! Apakah wajar jika Anda menyebutkan mobil di akhir artikel? Seorang pembaca manusia akan benar-benar bingung karena tidak tahu tentang apa artikel itu sampai akhir.

Sama halnya dengan Google. Google mencoba meniru manusia.

Tambahkan tautan keluar ke konten Anda. Dengan tautan keluar, Anda membantu Google untuk lebih memahami topik laman Anda. Tentu saja, selalu tambahkan tautan yang sangat relevan, dari situs otoritas dan terkait erat dengan niche yang Anda tulis.

Menggunakan kata kunci LSI (sinonim dan kata yang terkait erat) juga penting. Bantu Google untuk lebih memahami konten Anda.

Misalnya, jika Anda menulis tentang pakaian untuk anjing – cobalah sespesifik mungkin. Google akan bingung dan tidak akan tahu bagaimana peringkat Anda jika Anda menggunakan istilah 'pakaian' tanpa mengatakan itu adalah pakaian untuk anjing. Anda akan juga, bukan?

Untuk kata kunci LSI terkait, gunakan Google untuk membantu Anda. Gunakan istilah yang terkait dengan yang ingin Anda rangking yang muncul di bagian bawah hasil pencarian Google:

Tag ALT untuk gambar Anda di situs web juga penting. Google tidak dapat membaca gambar dengan presisi yang sama seperti manusia. Itu sebabnya Anda harus memberi tahu Google melalui tag ALT apa yang diwakili oleh setiap gambar dalam bahasa yang dipahaminya.

P adalah untuk P&P – Publikasikan & Promosikan dan bukan untuk Publikasikan & Berdoa

Sebagian besar 'pakar pemasaran wannabe' akan memberi tahu Anda "Publikasikan konten hebat, buat beberapa tautan balik ke halaman dan peringkat akan muncul".

TIDAK MEREKA TIDAK AKAN.

Konten segar tanpa promosi tetaplah konten. Pergi untuk itu dan mempromosikannya. Hasil yang bagus tidak akan datang hanya dari penerbitan. Sebaliknya, pastikan Anda memberi tahu dunia apa yang telah Anda buat.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya di bawah istilah untuk huruf C, jangan lupa untuk mengalihkan fokus penerbitan Anda ke kualitas daripada kuantitas .

Mesin pencari seperti Google tidak menghargai situs besar dengan banyak konten. Mereka menghargai situs dengan konten TERBAIK (dengan kata lain, konten dengan tautan balik paling berkualitas yang mengarah ke sana, dengan keterlibatan tinggi dan dengan sinyal sosial paling relevan).

Saat Anda mengerjakan posting berikutnya, ingatlah bahwa Anda harus mempromosikannya.

Jika Anda ingin memotivasi orang untuk ikut serta dalam magnet utama di halaman konten atau untuk membagikan konten Anda – Anda harus setuju dengan saya – konten Anda harus yang terbaik.

Mungkin kesimpulan terbesar dari posting ini adalah istilah baru yang saya buat: “ Konten yang Dipromosikan Berkualitas Tinggi adalah Raja” .

Berikut buktinya:

Siapa rajanya sekarang?

Q untuk situs Quora atau Q&As

Quora , tetapi juga Reddit, situs komunitas, forum khusus, dan situs web serupa yang memungkinkan interaksi pengguna, adalah tempat yang sempurna untuk mencari inspirasi saat Anda ingin membuat konten yang akan mendorong keterlibatan.

Apa yang saya maksud dengan ini sederhana – ini adalah tempat terbaik untuk menemukan titik rasa sakit, ketakutan, pemicu emosi audiens target Anda dan untuk mengumpulkan informasi tentang apa yang mengganggu mereka.

Pemasaran di Quora cukup sederhana. Jika Anda, konten Anda, atau produk Anda dapat memecahkan masalah seseorang, jawaban Quora Anda dapat mendorong jumlah lalu lintas bertarget yang layak.

Jika jawabannya membantu orang dan memberikan nilai, itu muncul di dekat bagian atas utas. Anda mungkin tahu apa artinya ini – lebih banyak visibilitas dan lebih banyak lalu lintas untuk Anda.

Bagian terbaik dari promosi melalui Quora adalah jawaban di sana sering kali mendapat peringkat yang baik di mesin pencari. Karena ini adalah situs populer, kaya dengan backlink dan konten yang bagus, jawaban Quora bahkan bisa menjadi hasil peringkat teratas.

Quora juga merupakan tempat yang tepat untuk menemukan wawasan pesaing. Lihat apa yang disukai dan tidak disukai orang tentang pesaing Anda, dan gunakan informasi itu untuk meningkatkan merek Anda sendiri.

R adalah untuk Pemasaran Ulang / Penargetan Ulang

Jika Anda melakukan iklan berbayar, tetapi tidak menggunakan penargetan ulang, Anda harus mulai sekarang. Berhenti membaca artikel ini dan lakukanlah.

Jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut tentang cara melakukannya – teruslah membaca.

Pernahkah Anda mendengar tentang piksel? Pixel adalah kode pendek yang disediakan oleh platform periklanan (seperti Facebook atau Google Adwords) yang Anda letakkan di situs web Anda. Ini adalah kode yang harus Anda "salahkan" untuk memungkinkan pemasaran ulang.

Ini memungkinkan Anda untuk melacak pengguna yang mengunjungi situs web Anda dan kemudian memungkinkan Anda untuk menampilkan iklan bertarget di outlet online lain untuk pengguna tersebut.

Tujuan penargetan ulang adalah untuk menghilangkan gesekan, karena ini adalah fakta yang diketahui bahwa rata-rata orang perlu memiliki 7-10 kontak dengan beberapa merek sebelum membuat keputusan untuk menjadi pelanggan yang membayar.

Visibilitas yang dihasilkan melalui penargetan ulang dapat mendorong calon klien Anda untuk melakukan pembelian atau menyelesaikan suatu tindakan, berkat iklan yang membantu agar perusahaan Anda tetap ada di benak mereka.

S adalah untuk Saluran Media Sosial

Apakah Anda menggunakan saluran media sosial? Jika ya, mengapa?

Jika Anda menjawab: “Semua orang menggunakannya! Kita juga harus menggunakannya.” - maka jangan lakukan itu.

Jika Anda bertanya kepada saya, tidak ada cara yang lebih baik atau lebih murah untuk berinteraksi dengan audiens Anda. Iklan Facebook/Twitter jauh lebih murah daripada Adwords – jadi, mengapa tidak menggunakannya?!

Aktiflah di media sosial. Jangan hanya menggunakannya untuk mendorong konten Anda. Saat Anda membagikan konten Anda, pastikan Anda menggunakan tagar yang sesuai yang memungkinkan Anda dan pembaca Anda untuk berinteraksi satu sama lain.

T adalah untuk Alat

Apa pun yang Anda lakukan dalam hidup Anda, orang-orang menciptakan alat yang membuat pekerjaan lebih mudah. Pemasaran konten tidak terkecuali.

Pemasaran konten adalah tentang menceritakan sebuah kisah kepada audiens Anda. Tapi ada jalan panjang yang harus dilalui sebelum cerita itu bisa diceritakan.

Pertama, Anda perlu mengenal audiens Anda dan diri Anda sendiri. Dalam fase analisis ini, hidup Anda akan jauh lebih sederhana dengan alat seperti Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer dan SEMRush.com.

Kemudian Anda ingin membiasakan diri dengan konten yang ada di niche Anda. Alat seperti BuzzSumo atau Ahrefs Content Explorer membuat bagian pekerjaan ini lebih mudah dan lebih cepat.

Ketika Anda sampai pada fase pembuatan konten, Anda akan melihat bahwa bahkan di sini, pekerjaan dapat dilakukan lebih cepat dan lebih menyenangkan menggunakan alat yang sesuai. Anda harus menemukan cara untuk memunculkan ide konten yang diminati audiens Anda. Cara terbaik adalah menemukan tempat di mana audiens Anda menghabiskan waktu dan memeriksa apa yang paling sering mereka diskusikan. Ini termasuk forum khusus yang relevan, Quora, Reddit, media sosial, dll. Bantu diri Anda dengan alat seperti CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com atau Media ToolKit.

Fase distribusi konten sangat menarik. Baik Anda ingin mempromosikan konten Anda ke influencer di niche Anda, ke blogger atau audiens lainnya, alat seperti Pitchbox (platform penjangkauan blogger yang luar biasa dan sangat direkomendasikan dan pilihan pertama kami, alat yang kami gunakan setiap hari dengan kampanye kami), NinjaOutreach , Buzz Stream dan Outbrain akan membuat Anda teratur dan jauh lebih cepat.

Selama seluruh proses menjalankan kampanye pemasaran konten, Anda juga perlu diatur. Pilihan alat sangat luas di sini karena Anda dapat memilih dari spreadsheet seperti Google Documents, berbagai aplikasi daftar tugas (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), alat manajemen proyek universal (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), hingga platform pemasaran konten khusus seperti Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate, atau Kapost.

Daftarnya belum berakhir, karena ada banyak alat lain yang dapat Anda gunakan untuk membuat pekerjaan Anda lebih baik, lebih akurat, dan lebih cepat. Saya hanya akan menyebutkan beberapa lagi seperti Google Analytics (karena Anda ingin tahu apa yang terjadi di situs Anda), Grammarly (tahu tata bahasa jika tidak), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (untuk otomatisasi email), Buffer, MeetEdgar , HootSuite (buat mereka mempromosikan konten Anda, bukan Anda), Evernote (buku catatan pribadi Anda) dan Spokal (untuk otomatisasi pemasaran konten).

Saya tahu saya tahu. Anda mungkin bertanya mengapa tidak ada alat desain grafis yang disebutkan?

Itu mudah. Ada terlalu banyak dari mereka untuk disebutkan. Alasan lainnya adalah kami menyiapkan daftar khusus 100 alat dan sumber daya desain grafis yang bisa Anda dapatkan secara gratis. Pastikan Anda mengunduhnya.

U adalah untuk Pengalaman Pengguna (UX)

Untuk pemasaran konten, istilah pengalaman pengguna adalah tentang menjaga bagaimana menyajikan konten kepada pengunjung Anda secara optimal.

Anda harus memiliki pemahaman mendalam tentang audiens target Anda dan Anda perlu mencari tahu bagaimana konten dapat memperluas dan meningkatkan pengalaman pengguna mereka.

Jadilah menarik! Gunakan paragraf pendek. Pisahkan konten dengan judul, citra, font yang jelas, dan gunakan ruang putih. Cobalah untuk fokus pada pembuatan konten yang ramah pengguna. Setiap bagian konten harus dibuat dengan mempertimbangkan pengguna akhir.

V untuk Video

Mungkin dalam waktu dekat, kami akan menyanyikan lagu “Video Kill The Text Star”.

Dengan konektivitas internet yang lebih cepat, perangkat yang lebih kuat, dan audiens yang semakin lapar akan konten yang “bergerak”, pentingnya video meningkat dengan cepat.

Jangan lewatkan untuk menyertakan video dalam bauran pemasaran konten Anda. Konten video sangat penting bagi mereka yang ingin menarik perhatian prospek mereka.

Video, jika dilakukan dengan benar, meningkatkan kepercayaan dan membantu Anda tampil sebagai manusia.

Membuat dan mendistribusikan video di seluruh saluran dapat menjadi tantangan pada awalnya, tetapi ini adalah metode yang kuat yang sepadan dengan usaha.

Buat video intro tentang bisnis Anda, tutorial, tayangan slide, Tanya Jawab, gif, kiat, atau apa pun yang sesuai untuk audiens Anda.

Konten video tidak selalu harus berisi pesan penjualan yang jelas. Alih-alih, gunakan video untuk membangun dan memelihara hubungan Anda dengan audiens dan untuk mendorong berbagi melalui media sosial.

Video sangat cocok untuk fase kesadaran saluran pemasaran Anda. Penelitian oleh Forbes/Google dari tahun 2015 menunjukkan bahwa lebih dari setengah eksekutif senior di perusahaan besar berbagi video dengan rekan kerja setidaknya sekali seminggu.

Dengan video, Anda dapat memicu istilah populer lainnya untuk huruf V – viralitas.

Video hebat akan menjadi sangat populer di seluruh web dan saluran media sosial melalui berbagi. Seringkali, Anda tidak tahu apakah video (atau konten lainnya) akan menjadi viral sampai benar-benar viral. Ini akan membawa Anda pengikut baru dan pelanggan potensial.

W untuk Analisis Web

Analisis web bukanlah alat. Ini adalah pengumpulan, pelaporan, dan analisis data situs web dengan satu tujuan – untuk membantu Anda meningkatkan situs web dan pemasaran online Anda.

Anda harus terbiasa dengan pengunjung situs web Anda dan perilaku mereka di situs Anda. Siapa mereka, apa yang mereka lakukan atau apa yang mereka coba lakukan, berapa lama mereka tinggal, halaman mana yang paling sering mereka kunjungi dan bagaimana mereka menghabiskan waktu di sana, apa langkah mereka selanjutnya, dari mana mereka berasal, dll.

Ketika Anda mengetahui detail ini, Anda dapat menyesuaikan konten Anda dengan lebih baik dan meningkatkan hasil dari upaya pemasaran Anda.

Tunggu, Tunggu, Tunggu – Oh, itu juga di bawah W

Saya memiliki satu istilah lagi untuk disebutkan di bawah huruf W. Saya tidak bisa menolak dan tidak menyebutkannya. Ada satu pakar di dunia pemasaran digital yang sangat saya hargai – Brian Dean. Dia menginspirasi saya untuk menyebutkan metode WASP.

Tidak, saya belum akan menulis tentang itu, tetapi ini akan menjadi kesempatan yang sempurna untuk memperbarui posting dan istilah saya di bawah kata W. Tetap disini dan ikuti kami.

X untuk umpan XML

Di antara banyak kegunaan XML lainnya, dalam pemasaran konten, umpan XML dapat digunakan untuk distribusi konten otomatis, mengekspor katalog produk ke pengiklan, mendorong konten melalui klien RSS, dll.

Y adalah untuk Anda

Saat menulis konten untuk audiens Anda, aturan pertama adalah menggunakan orang pertama. Anda selalu "saya" dan pembaca adalah "Anda". Seperti yang saya lakukan sekarang. Saya menulis konten ini untuk Anda.

Z untuk zZ Z

Oke, saatnya aku tidur. Cukup dengan istilah pemasaran konten untuk posting ini.

Tahukah Anda bahwa 89% pemasar menggunakan pemasaran konten sebagai strategi pemasaran mereka?

Namun, HANYA 19% dari mereka berpikir bahwa upaya saat ini berhasil. Apakah Anda salah satu dari 19% ini? Harapan Anda.

Seperti yang saya sebutkan di awal artikel ini – saya telah membuat INFOGRAFIS untuk Anda yang lebih visual daripada orang tekstual, dan hanya ingin TL;DR.

Tapi, di bagian INFOGRAFIS , saya juga menyebutkan istilah lain yang tidak dijelaskan di artikel. Mereka juga merupakan istilah penting yang terkait dengan pemasaran konten, jadi pastikan untuk tidak mengabaikannya.

Menikmati!