Alfabeto de marketing de conteúdo - edição de 2017 [INFOGRÁFICO]

Se meu título o encorajou a ler esta frase, você provavelmente sabe o que é marketing de conteúdo.

Caso contrário, este é um excelente ponto de partida. Este recurso ajudará você a entender tudo o que você precisa saber sobre marketing de conteúdo. Tudo isso em forma de alfabeto.

Ser um profissional de marketing de conteúdo em 2017 é mais difícil do que nunca, e 2017 não vai quebrar essa tendência.

Porque?

A razão é clara - há muito mais de 2.000.000 de novos conteúdos publicados todos os dias (2015) . Novos tópicos e novas faces no mundo do marketing de conteúdo surgem diariamente e a competição é impiedosa. Em 2017, será ainda mais difícil competir.

Este post e o infográfico que o acompanha cobrirão os termos mais populares que você precisa saber se deseja seguir as tendências de hoje (e de amanhã) em marketing de conteúdo.

Então, vamos direto ao ponto!

Para cada letra do alfabeto, explicarei o termo mais relevante e mais importante relacionado ao marketing de conteúdo que começa com essa letra.

Como a maioria das cartas tem vários termos que podem vir acompanhados de cada letra, e não seria justo excluí-los, vou mencioná-los no infográfico abaixo.

Os infográficos são geralmente mais fáceis de seguir e ler, mas também limitam em termos de quantidade de texto. Para a experiência completa, recomendo veementemente que você confira o infográfico e a postagem abaixo.

Espero que gostem.

Se você está lendo isso, com sorte, é porque quer mais. Os infográficos são ótimos, mas o texto é para quem quer se aprofundar.

Eu sei que você espera que eu comece com a letra A, mas eu quero ir em uma direção não convencional, então começarei esta história com a letra C (o infográfico começa normalmente).

C é para conteúdo

Você provavelmente já ouviu o mantra mais usado em SEO - “O conteúdo é rei”.

Embora isso possa soar como um recorde quebrado agora, o conteúdo, em todas as suas formas, é realmente a base do envolvimento do usuário na Internet.

Na minha humilde opinião, eu acrescentaria uma palavra importante a este termo: “ Conteúdo de qualidade é rei”. Não existe Marketing de Conteúdo sem qualidade.

Poderíamos discutir a que o termo 'qualidade' se refere neste contexto, mas vamos nos ater à definição de que conteúdo de qualidade é aquele que agrega valor ao grupo de pessoas a que se destina.

É difícil envolver ou impressionar as pessoas com artigos mal escritos ou superficiais, gráficos de baixa qualidade ou vídeos enfadonhos. O conteúdo é o coração e a alma de tudo o que você faz na Internet.

Afinal, a maioria de vocês vai admitir que também não quer gastar seu precioso tempo com esse tipo de conteúdo.

O melhor conteúdo que você pode criar e compartilhar é aquele que muda o mundo.

Estou brincando um pouco aqui, mas não estou tão longe da verdade. Valores trazem mudanças, e se o seu conteúdo traz valor, você realmente estará mudando o mundo.

Antes de começar a criar seu conteúdo, você deve pensar no seu público-alvo (como fiz nesta postagem).

Se você conseguir interagir com seu público por meio do conteúdo que cria, aos poucos construirá um forte vínculo com eles. Como resultado, você conquistará a confiança deles, mostre que entende suas necessidades.

Finalmente, eles terão provas suficientes de que você (ou sua marca) é a escolha certa para eles.

L é para ímã de chumbo

Ter um site sem um ímã de chumbo é como fazer uma viagem de 7 dias na ilha tropical e ficar no quarto de hotel 24 horas por dia, 7 dias por semana, durante toda a viagem.

Louco, não é?

Não perca a oportunidade de "agarrar" seus visitantes (e clientes em potencial) com um ímã de leads interessante, como e-books, cursos, testes, demonstrações, listas de verificação, kits, modelos, eventos, ferramentas, webinars, aplicativos gratuitos, tutoriais, boletins informativos relevantes , etc. A lista continua.

Sem os ímãs de lead, os visitantes do seu site são apenas isso - visitantes. Com um ímã de chumbo, eles são seus clientes em potencial. A diferença é óbvia e enorme.

Simplificando, um ímã de chumbo é um chamado 'suborno ético, uma parte específica de valor que você dá a um cliente potencial em troca de suas informações de contato (e-mail).

O principal objetivo de qualquer ímã de chumbo é coletar leads direcionados. Geralmente, não há melhores leads do que aqueles que mostraram interesse em conteúdo altamente relevante para o serviço ou produto que você vende.

Ok, vamos avançar a partir deste ponto de uma maneira que as pessoas normais normalmente começariam - com a letra A.

Vou tentar manter o foco e não pular letras (exceto L e C, que já estão cobertas).

A é para o público

Não há melhor maneira de promover um conteúdo que você criou do que compartilhá-lo com seu público, e por público, quero dizer seu público-alvo.

Você deve estar ciente de que não está criando conteúdo para si mesmo. Talvez você esteja criando para você mesmo DEMASIADO, mas no marketing de conteúdo, você cria conteúdo para o seu público-alvo .

Concentre-se no que o seu público-alvo realmente se preocupa. Faça a si mesmo perguntas sobre eles e tente pensar como eles.

O que os motiva? Quais são seus medos? E quanto aos pontos de dor? Lembre-se de que o medo de perder algo costuma ser um motivador muito mais forte do que a promessa de ganhar algo.

Descubra sua atitude, estilo de vida e o que motiva sua curiosidade. Mais importante ainda, descubra o que eles precisam desesperadamente e como você pode atender a essa necessidade e encaixá-la em seu conteúdo.

B é para divulgação do Blogger

Por que decidi por esse termo e não por termos como Taxa de rejeição, Blog, B2B, B2C, Blog ou Fundo do funil?

O marketing de conteúdo é sobre como criar e compartilhar seu conteúdo.

E como compartilhar seu conteúdo ???

Ok, você pode postar seu conteúdo em seu próprio site, seus perfis sociais, Youtube, etc. Mas você definitivamente não deve parar por aí. Em vez disso, certifique-se de alcançar outras pessoas em seu nicho e mostrar a elas o que você tem. Faça sua lição de casa de networking!

Ao entrar em contato com blogueiros, você pode encontrar muitas oportunidades. O alcance do Blogger, quando feito de maneira adequada, é a maneira perfeita de publicar seu conteúdo em publicações confiáveis ​​em seu nicho. Em outras palavras, em lugares onde seu público-alvo se encontra.

Publique novamente uma parte do conteúdo do seu blog, distribua infográficos, crie links usando o método de link quebrado ou obtenha uma postagem de convidado. Tudo isso pode ser feito por meio do contato com blogueiros.

As coisas não param por aqui. Ao entrar em contato com blogueiros influentes em seu nicho, você constrói relacionamentos que vão durar anos e lhe renderão benefícios.

A regra mais importante relacionada ao alcance do blogueiro é ouvir e observar. Conheça seus clientes potenciais. Lembre-se de que os blogueiros geralmente têm suas próprias regras e diretrizes para publicar seu conteúdo em seus sites. Certifique-se de seguir essas diretrizes se quiser fazer parte deste ecossistema incrível e poderoso.

D é para conteúdo dinâmico

Às vezes, não basta produzir um conteúdo de qualidade e apenas compartilhá-lo.

Para negócios orientados a serviços ou produtos, o conteúdo dinâmico é a próxima etapa natural em suas estratégias de marketing de conteúdo. Tenho certeza que você notou que alguns sites estão exibindo as mesmas mensagens de call-to-action orientadas para a compra , embora você na verdade já tenha comprado. É uma oportunidade perdida de servir mensagens personalizadas e aumentar o valor do conteúdo para seus clientes.

Ao usar conteúdo personalizado, você pode direcionar seu público de forma mais inteligente. Exiba uma versão para o seu primeiro visitante e outra diferente para aqueles que já realizaram conversões no passado.

O objetivo principal é não incomodar quem já está em seu funil de vendas com o mesmo conteúdo de quem visitou seu site pela primeira vez. Isso é possível quando há informações de liderança coletadas no passado.

Alguns serviços, como o Hubspot, fornecem CTA inteligente para essa finalidade.

Ah, você sabia que com o CTA direcionado você pode converter 42% mais visitas em leads do que um CTA básico?

E é para Calendário Editorial

Quer você tenha dificuldades com a consistência do blog ou não, ter um calendário editorial é uma obrigação hoje em dia, e será ainda mais importante no futuro.

Imagine o calendário editorial como sua navegação GPS para o lugar onde você deseja estar.

O principal objetivo de um calendário editorial é manter seus esforços de criação de conteúdo organizados e ajudá-lo a não se desviar dos tópicos que planeja cobrir. Também o ajudará a obter respostas a perguntas como “Qual conteúdo você criará?”, “Qual público você planeja atingir?”, Etc.

Você só pode se beneficiar com isso, não ignore.

No entanto, não crie um calendário editorial apenas porque é uma frase popular no marketing de conteúdo ou porque a maioria das pessoas a está usando! Depois de criado, tente cumpri-lo o máximo possível. Por outro lado, se necessário, seja flexível e revise seu calendário editorial quando surgirem coisas inesperadas.

Existem muitos modelos de calendário editorial pré-concebidos e gratuitos disponíveis para download. Se você não os estiver usando agora, experimente-os imediatamente. Você estará me agradecendo um dia.

F é para Facebook / Seguidores

Uau! Consegui conectar dois termos em um!

Ao escrever este post, tive dificuldade em decidir qual termo incluir como mais importante na terminologia de marketing de conteúdo para a letra F. Tive dúvidas em relação aos termos Facebook e Seguidores. Então coloquei os dois em um pedaço de papel e percebi como eles são perfeitos.

Você provavelmente está ciente e familiarizado com o fato de que as redes sociais são importantes no marketing de conteúdo. Isso é verdade, especialmente para o Facebook.

Do ponto de vista empresarial, tornou-se mais do que uma plataforma para publicação de conteúdo e conquista de seguidores.

Com o incrível recurso de segmentação de público do Facebook, por meio dos anúncios do Facebook você pode alcançar novos clientes em potencial e seguidores e convertê-los em leads e, finalmente, em vendas.

Não desperdice esta oportunidade. Quando bem feitos, os anúncios do Facebook são extremamente econômicos e acessíveis para a maioria das empresas.

Ainda assim, sem um conteúdo incrível, os anúncios do Facebook não resolverão o problema.

Antes de criar o conteúdo para o Facebook, sempre se pergunte o que seu público potencial deseja ver e como ele se beneficiará disso. Você não está fazendo conteúdo para si mesmo, está?

Seu conteúdo não deve ser sobre você.

Em vez de contar histórias constantemente sobre sua marca, transforme seus clientes (e seu público-alvo) em heróis.

Dê-lhes respostas às perguntas que estão fazendo, resolva seus pontos fracos, desmistifique seus medos e forneça valor.

G é para guest blogging

Existe um método melhor para obter backlinks e tráfego para seu site com ética do que escrever um guest post em algum outro blog / site? É o que as pessoas costumam chamar de SEO 100% white hat.

Para mim, é definitivamente um dos métodos melhores e econômicos com o maior impacto nos resultados de longo prazo.

Tente alcançar todos os blogueiros influentes em seu nicho. Descubra as métricas (DA, TF, CF) que seus sites têm, quanto tráfego orgânico eles estão recebendo, para quantas palavras-chave diferentes eles estão classificados, quantos seguidores no Facebook, Twitter, Google+, Pinterest eles têm, etc. Dessa forma você pode construir relacionamentos, fazer networking e criar conexões com os melhores especialistas em seu nicho. Mais tarde, você poderá aproveitar essas conexões para se promover e, ao mesmo tempo, agregar valor ao blog em que está sendo publicado.

H é para #

Quem ainda não ouviu falar ou não usou # no #contentmarketing?

Se não o fez, é o último momento para começar a usá-lo.

#hashtags são a forma de você e seu público-alvo interagirem em redes sociais como Facebook, Twitter ou Instagram juntos em um único fluxo de mensagens, que pode ser facilmente rastreado procurando por uma hashtag apropriada.

Pense nas hashtags como uma ferramenta de categorização. Eles são simplesmente uma frase de palavra-chave, escrita sem espaços, com um sinal de sustenido (#) na frente - como #postpost ou #SEO. Coloque essas hashtags em todos os seus #socialmediaposts para aumentar o alcance de suas atualizações.

I é para infográfico (como o meu acima)

O conteúdo visual sempre foi mais atraente para o cérebro humano do que sua contraparte textual.

Tente incluir infográficos em seu calendário editorial e você alcançará pelo menos dois objetivos - melhor interação com seu público e a quebra do tédio de ter apenas um tipo de conteúdo em seu blog.

J é para juntar-se

Seja ativo em seu blog, canais de mídia social e fóruns relevantes onde seus clientes em potencial conversam. Encontre grupos nos quais tenha orgulho de participar, compartilhe seu know-how, envolva-se e torne sua presença conhecida.

K é para KPI (Indicador Chave de Desempenho)

Admita, você provavelmente pensou que palavra-chave é o termo certo para a letra K no marketing de conteúdo.

Obrigado, Google, por isso, mas SEO não se trata mais apenas de palavras-chave.

Sim, ainda é um termo importante e foi ainda mais importante no passado recente. O tempo de uso excessivo ou até mesmo de abuso de palavras-chave para ter uma melhor classificação no Google ou em outros mecanismos de pesquisa morreu ou vai morrer em breve.

Acabou o tempo em que bastava forçar o uso de palavras-chave como texto âncora. Em vez de otimizar demais seu conteúdo com enchimento de palavras-chave, concentre-se na criação de conteúdo relevante e de alta qualidade. As palavras-chave aparecerão no conteúdo de qualquer maneira, mas desta vez de uma forma natural.

Usando essa abordagem, você criará conteúdo que não é apenas otimizado para mecanismos de pesquisa, mas divertido de ler e interessante para pessoas reais (seu público).

É por isso que decidi pular o termo 'palavra-chave' aqui. Bem, decidi pular, mas escrevi todo o parágrafo sobre isso mesmo assim. Engraçado eu.

Portanto, o termo certo para K é KPI.

KPI não é um termo estritamente relacionado a marketing. Inúmeras empresas usam KPIs para medição de desempenho; para avaliar o sucesso dos funcionários ou de uma atividade.

Em marketing, estamos usando KPIs como uma ferramenta para rastrear o progresso em direção às metas de marketing. Os comerciantes bem-sucedidos avaliam constantemente seu desempenho em relação às métricas padrão do setor.

Exemplos de KPIs incluem CAC (Custo de Aquisição do Cliente), fontes de tráfego de blog, visualizações da página inicial, o número de seguidores, receita de vendas, custo por lead, valor do cliente, ROI de marketing de entrada, proporção de tráfego para lead, proporção de lead-to-cliente , taxas de conversão da página de destino, tráfego orgânico etc.

Escolha KPIs que representam o desempenho de seu marketing e negócios.

L é para Look no início do post

M é para funil de marketing

Como pulei com a letra F, não vou repetir o mesmo erro aqui. Talvez eu pudesse ter usado com a letra S como Funil de vendas? Após uma breve reflexão, decidi ir com esta versão, pois já tenho algo espetacular para a letra S, então o funil vai aqui.

Oh, este não é o funil que você está usando na cozinha ou na garagem.

O funil de marketing é o processo de conversão do visitante em um cliente pagante.

Nem todos os visitantes se tornarão seus clientes. Mas, você pode tentar aumentar a porcentagem daqueles que o farão.

O funil de marketing consiste em três estágios principais (em algum lugar você encontrará cinco, seis, sete ou mais estágios). Para este propósito, vou me concentrar apenas nestes três:

• • Consciência

• • Consideração

• Decisão

Esses três estágios são extremamente importantes para os profissionais de marketing de conteúdo .

Porque? Porque para cada estágio do funil de marketing, você deve criar o conteúdo apropriado. Quanto melhor você responder às perguntas de seu público-alvo em vários estágios do funil de marketing, maior será a porcentagem de visitantes convertidos em clientes.

Numerosas análises foram feitas neste campo. Geralmente, para um visitante se tornar um cliente pagante, deve haver um certo nível de confiança alcançado.

O objetivo de um funil de marketing é construir gradualmente a confiança desses visitantes em relação à sua marca.

Primeiro, você deve determinar quem é o seu público personalizado (quem tem problemas que seu produto / serviço pode resolver) e fornecer a eles o conteúdo que despertará seu interesse. Isso os deixará cientes de quem você é e o que faz.

O objetivo do conteúdo otimizado para a fase de consideração do funil é fornecer ao seu público-alvo provas de por que você é melhor do que seus concorrentes. Este conteúdo será diferente do conteúdo otimizado para a fase de reconhecimento.

A mesma coisa vale para a última fase do funil.

Imagine, o ano de 2007.

Eu e Steve Jobs estamos vendendo o mesmo iPhone. De quem você vai comprar ??? Eu sei sua resposta - eu também.

Porque?

Não consegui me esforçar para convencer você, meu público-alvo, de que tenho o produto de que você precisa (talvez até melhor do que o iPhone era naquela época). Steve Jobs e a Apple fizeram isso. Eles estavam fazendo seu marketing há anos e cobrindo todas as fases do funil de marketing.

Este é apenas um micro exemplo de funil de marketing. É difícil dizer tudo o que importa sobre o funil de marketing em um parágrafo. Esta é provavelmente a parte mais importante de todo processo de marketing de conteúdo . Você pode obter mais informações sobre o funil de marketing e mais exemplos aqui .

N é para Newsjacking

Este termo se refere à prática de alavancar as chamadas notícias de última hora.

Quando você se deparar com uma grande notícia (por exemplo, Trump vencendo as eleições ) que pode ser conectada ao seu nicho, tente encontrar uma maneira adequada de cobri-la com sua própria abordagem útil.

Criar conteúdo sobre tendências populares atualmente e, de alguma forma, conectar essas tendências à sua marca é uma boa maneira de se tornar viral.

Faça, seja ágil, veja o que está em alta e pense de forma criativa. Não espere até que seja coberto por outra pessoa.

Esse tipo de conteúdo não apenas aborda os interesses do seu público, mas também cria um motivo para as pessoas se lembrarem de sua marca. O que também é importante - os mecanismos de pesquisa valorizam notícias recentes e conteúdo relevante e oportuno que, na maioria dos casos, resultará em recompensas nas SERPs.

O é para otimização na página

O marketing de conteúdo e a otimização on-page andam de mãos dadas.

Por que nos preocupamos com o SEO on-page? Em poucas palavras, precisamos dizer aos mecanismos de pesquisa do que uma página está falando. Páginas bem otimizadas terão melhores chances de classificação mais alta no Google. É claro que a otimização excessiva também não é bem-vinda aqui.

Primeiro, o URL.

Os melhores resultados são alcançados ao ter a palavra-chave de destino no URL.

Não use o URL que é criado automaticamente pelo CMS de sua escolha (por exemplo, WordPress).

Não ter a palavra-chave no URL não vai matar seu SEO, mas não é o ideal. O comprimento do URL também é uma parte importante da otimização na página. Não é uma regra, mas URLs mais curtos tendem a ter uma classificação melhor.

Em seguida, a tag de título. Sua tag de título deve conter a palavra-chave. Todos os pássaros já agora isso.

O que também importa é a localização da sua palavra-chave no título. Coloque a palavra-chave o mais próximo possível do início de sua tag de título.

Outro fato importante - coloque sua palavra-chave nas primeiras 100 palavras do conteúdo que você está publicando no site. Essa dica é importante porque acredita-se que o Google valoriza mais o conteúdo que aparece no topo da sua página. Não se esqueça de que isso não precisa ser forçado. Não escreva conteúdo para motores de busca.

Hoje, o Google está mais inteligente do que nunca. Mas nem tudo é sobre o Google.

Imagine que você está escrevendo conteúdo sobre carros! Seria natural se você mencionasse carros no final do artigo? Um leitor humano ficaria realmente confuso em não saber do que trata o artigo até o final dele.

O mesmo acontece com o Google. O Google está tentando imitar os humanos.

Adicione links externos ao seu conteúdo. Com links externos, você está ajudando o Google a entender melhor o tópico de sua página. Claro, sempre adicione links que sejam altamente relevantes, de sites de autoridade e intimamente relacionados ao nicho sobre o qual você está escrevendo.

Usar palavras-chave LSI (sinônimos e palavras intimamente relacionadas) também é importante. Ajude o Google a entender melhor o seu conteúdo.

Por exemplo, se você está escrevendo sobre roupas para cães - tente ser o mais específico possível. O Google ficará confuso e não saberá como classificá-lo se você usar o termo 'roupas' sem dizer que se trata de roupas para cães. Você também estaria, não é?

Para palavras-chave LSI relacionadas, use o Google para ajudá-lo. Use termos relacionados ao que você deseja classificar e que apareçam na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google:

As tags ALT para suas imagens no site também são importantes. O Google não consegue ler imagens com a mesma precisão que os humanos. É por isso que você deve informar ao Google por meio de tags ALT o que cada imagem está representando na linguagem que entende.

P é para P&P - Publicar e promover e não para Publicar e orar

A maioria dos 'aspirantes a especialistas em marketing' dirá “Publique ótimo conteúdo, crie alguns backlinks para a página e as classificações aparecerão”.

NÃO, NÃO VÃO.

Conteúdo novo sem promoção ainda é apenas conteúdo. Vá em frente e promova-o. Grandes resultados não virão apenas da publicação. Em vez disso, certifique-se de contar ao mundo o que você criou.

Como mencionei anteriormente no termo para a letra C, não se esqueça de mudar seu foco de publicação para qualidade em vez de quantidade .

Mecanismos de busca como o Google não recompensam grandes sites com muito conteúdo. Eles recompensam os sites com o MELHOR conteúdo (em outras palavras, conteúdo com backlinks de maior qualidade apontando para ele, com alto engajamento e com os sinais sociais mais relevantes).

Quando estiver trabalhando em sua próxima postagem, lembre-se de que você precisará promovê-la.

Se você deseja motivar as pessoas a optar por um lead magnet na página de conteúdo ou compartilhar seu conteúdo - você terá que concordar comigo - seu conteúdo deve ser definitivo.

Talvez a maior conclusão deste post seja o novo termo que criei: “ Conteúdo promovido de alta qualidade é rei” .

Aqui está a prova:

Quem é o rei agora?

Q é para sites Quora ou Q & As

Quora , mas também Reddit, sites de comunidade, fóruns de nicho e sites semelhantes que permitem a interação do usuário, são lugares perfeitos para procurar inspiração quando você deseja criar um conteúdo que irá impulsionar o engajamento.

O que quero dizer com isso é simples - esses são os melhores lugares para encontrar os pontos de dor, medos, gatilhos de emoção do seu público-alvo e para reunir informações sobre o que os está incomodando.

O marketing no Quora é bastante simples. Se você, seu conteúdo ou seu produto podem resolver o problema de alguém, suas respostas do Quora podem gerar uma quantidade razoável de tráfego direcionado.

Se a resposta ajuda as pessoas e fornece valor, ela aparece no topo da lista de discussão. Você provavelmente sabe o que isso significa - mais visibilidade e mais tráfego para você.

A melhor parte de uma promoção por meio do Quora é que as respostas lá costumam ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Por ser um site popular, rico em backlinks e bom conteúdo, as respostas do Quora podem até se tornar o resultado com melhor classificação.

O Quora também é um ótimo lugar para encontrar insights sobre os concorrentes. Veja o que as pessoas gostam e não gostam em seus concorrentes e use essas informações para melhorar sua própria marca.

R é para remarketing / retargeting

Se você estiver fazendo publicidade paga, mas não usando retargeting, deve começar agora. Pare de ler este artigo e vá em frente.

Se precisar de mais informações sobre como fazer isso - continue lendo.

Você já ouviu falar sobre o pixel? Pixel é um código curto fornecido por plataformas de publicidade (como Facebook ou Google Adwords) que você coloca no seu site. É o código que você deve “culpar” por tornar o remarketing possível.

Ele permite que você rastreie usuários que visitaram seu site e, em seguida, permite que você exiba anúncios direcionados em outras lojas online para esse usuário.

O objetivo do redirecionamento é remover o atrito, pois é um fato bem conhecido que uma pessoa média precisa ter de 7 a 10 contatos com alguma marca antes de tomar uma decisão sobre se tornar um cliente pagante.

A visibilidade gerada pelo retargeting pode estimular seus potenciais clientes a realizarem uma compra ou finalizarem uma ação, graças aos anúncios que estão ajudando a que sua empresa permaneça na memória deles.

S é para canais de mídia social

Você está usando canais de mídia social? Se sim, por quê?

Se a sua resposta for: “Todos estão usando! Devemos usá-los também. ” - então não faça isso.

Se você me perguntar, não há maneira melhor ou mais barata de interagir com seu público. Anúncios no Facebook / Twitter são muito mais baratos que no Adwords - então, por que não usá-los ?!

Seja ativo nas redes sociais. Não o use simplesmente para divulgar seu conteúdo. Ao compartilhar seu conteúdo, certifique-se de usar hashtags apropriadas que permitem que você e seus leitores interajam uns com os outros.

T é para ferramentas

O que quer que você faça em sua vida, as pessoas criaram ferramentas que tornam o trabalho mais fácil. O marketing de conteúdo não é uma exceção.

O marketing de conteúdo consiste em contar uma história ao seu público. Mas ainda há um longo caminho a percorrer antes que a história possa ser contada.

Primeiro, você precisa conhecer seu público e você mesmo. Nesta fase de análise, sua vida será muito mais simples com ferramentas como Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer e SEMRush.com.

Então você vai querer se familiarizar com o conteúdo existente em seu nicho. Ferramentas como o BuzzSumo ou o Ahrefs Content Explorer tornam essa parte do trabalho muito mais fácil e rápida.

Quando você chegar à fase de criação de conteúdo, verá que, mesmo aqui, o trabalho pode ser feito de forma mais rápida e agradável com as ferramentas adequadas. Você precisará encontrar uma maneira de apresentar ideias de conteúdo que interessem ao seu público. A melhor maneira é encontrar lugares onde seu público passa o tempo e verificar o que eles estão discutindo mais. Isso inclui fóruns de nicho relevantes, Quora, Reddit, mídia social, etc. Ajude-se com ferramentas como CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com ou Media ToolKit.

A fase de distribuição de conteúdo é especialmente interessante. Se você deseja promover seu conteúdo para influenciadores em seu nicho, para blogueiros ou para qualquer outro público, ferramentas como Pitchbox (altamente recomendado, plataforma incrível de alcance de blogueiros e nossa primeira escolha, a ferramenta que usamos diariamente com nossas campanhas), NinjaOutreach , Buzz Stream e Outbrain irão torná-lo organizado e significativamente mais rápido.

Durante todo o processo de execução de uma campanha de marketing de conteúdo, você também precisa estar organizado. A seleção de ferramentas é especialmente ampla aqui, pois você pode escolher planilhas como Google Docs, vários aplicativos de lista de tarefas (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), ferramentas universais de gerenciamento de projeto (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), para plataformas de marketing de conteúdo especializadas como Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate ou Kapost.

A lista não está aqui, pois existem muitas outras ferramentas que você pode usar para tornar seu trabalho melhor, mais preciso e mais rápido. Vou apenas mencionar mais alguns como Google Analytics (porque você quer saber o que está acontecendo em seu site), Grammarly (sabe gramática se você não conhece), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (para automação de e-mail), Buffer, MeetEdgar , HootSuite (faça com que eles promovam seu conteúdo em vez de você), Evernote (seu bloco de anotações pessoal) e Spokal (para automação de marketing de conteúdo).

Eu sei eu sei. Você provavelmente está se perguntando por que não há ferramentas de design gráfico mencionadas?

É simples. Há muitos deles para mencionar. Outro motivo é que preparamos uma lista especial de 100 ferramentas e recursos de design gráfico que você pode obter gratuitamente. Certifique-se de fazer o download.

U é para experiência do usuário (UX)

Para marketing de conteúdo, o termo experiência do usuário trata de cuidar de como apresentar o conteúdo aos visitantes de maneira ideal.

Você deve ter um conhecimento profundo do seu público-alvo e precisa descobrir como o conteúdo pode estender e aprimorar a experiência do usuário.

Seja envolvente! Use parágrafos curtos. Divida o conteúdo com títulos, imagens, fontes claras e use espaço em branco. Tente se concentrar na criação de conteúdo amigável. Cada parte do conteúdo deve ser criada com o usuário final em mente.

V é para vídeo

Talvez em um futuro próximo cantaremos a música “Video Kill The Text Star”.

Com uma conectividade de internet mais rápida, dispositivos mais potentes e um público cada vez mais ávido por um conteúdo “em movimento”, a importância do vídeo aumenta rapidamente.

Não deixe de incluir o vídeo em seu mix de marketing de conteúdo. O conteúdo do vídeo é fundamental para aqueles que desejam chamar a atenção de seus clientes em potencial.

O vídeo, quando bem feito, aumenta a confiança e ajuda você a parecer humano.

Criar e distribuir vídeo pelos canais pode ser desafiador no início, mas é um método poderoso que vale o esforço.

Crie um vídeo de introdução sobre o seu negócio, tutoriais, apresentações de slides, perguntas e respostas, gifs, dicas ou qualquer outra coisa que seja apropriada para o seu público.

O conteúdo do vídeo nem sempre precisa conter uma mensagem de vendas óbvia. Em vez disso, use o vídeo para construir e nutrir seu relacionamento com o público e para encorajar o compartilhamento nas redes sociais.

Os vídeos são perfeitos para a fase de conscientização do funil de marketing. Pesquisa da Forbes / Google de 2015 mostrou que mais da metade dos executivos seniores em grandes empresas compartilhavam vídeos com colegas pelo menos uma vez por semana.

Com o vídeo, você pode acionar outro termo popular para a letra V - viralidade.

Um ótimo vídeo se tornará extremamente popular na web e nos canais de mídia social por meio do compartilhamento. Freqüentemente, você não sabe se o vídeo (ou qualquer outro conteúdo) se tornará viral até que realmente o faça. Isso lhe trará novos seguidores e clientes em potencial.

W é para análise da web

A análise da web não é uma ferramenta. É uma coleta, relatório e análise de dados do site com um objetivo - ajudá-lo a melhorar o seu site e o marketing online.

Você deve estar familiarizado com os visitantes do seu site e com o comportamento deles em seu site. Quem são eles, o que estão fazendo ou o que estão tentando fazer, quanto tempo permanecem, quais páginas visitaram mais e como passaram o tempo lá, qual foi o próximo passo, de onde vieram, etc.

Quando você conhece esses detalhes, pode ajustar melhor seu conteúdo e melhorar os resultados de seus esforços de marketing.

Espere, espere, espere - Oh, também está sob W

Eu tenho mais um termo para mencionar na letra W. Eu simplesmente não consigo resistir e não mencioná-lo. Há um especialista no mundo do marketing digital que aprecio muito - Brian Dean. Ele me inspirou a mencionar o método WASP.

Não, ainda não vou escrever sobre isso, mas será uma oportunidade perfeita para atualizar meu post e termo sob a palavra W. Fique ligado e siga-nos.

X é para feeds XML

Entre muitos outros usos do XML, no marketing de conteúdo, os feeds XML podem ser usados ​​para distribuição automatizada de conteúdo, exportação de catálogos de produtos para anunciantes, envio de conteúdo por meio de clientes RSS, etc.

Y é para você

Ao escrever conteúdo para o seu público, a primeira regra é usar a primeira pessoa. Você é sempre “Eu” e o leitor é “Você”. Como estou fazendo bem agora. Estou escrevendo este conteúdo para você.

Z é para zZ Z

Ok, é hora de eu dormir. Chega de termos de marketing de conteúdo para este post.

Você sabia que 89% dos profissionais de marketing estão usando o marketing de conteúdo como estratégia de marketing?

No entanto, APENAS 19% deles acham que os esforços atuais são bem-sucedidos. Você é um desses 19%? Espero que você.

Como mencionei no início deste artigo - criei um INFOGRÁFICO para aqueles de vocês que são mais visuais do que pessoas textuais e querem apenas um TL; DR.

Mas, na parte INFOGRÁFICA , também mencionei outros termos que não são explicados no artigo. Eles também são termos importantes relacionados ao marketing de conteúdo, portanto, certifique-se de não ignorá-los.

Aproveitar!