İçerik Pazarlama Alfabesi – 2017 Sürümü [BİLGİ GRAFİĞİ]

Başlığım sizi bu cümleyi okumaya teşvik ettiyse, muhtemelen içerik pazarlamanın ne olduğunu biliyorsunuzdur.

Bunu yapmazsanız, bu harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Bu kaynak, içerik pazarlaması hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Bütün bunlar alfabe şeklinde.

2017'de içerik pazarlamacısı olmak her zamankinden daha zor ve 2017 bu trendi kıramayacak.

Niye ya?

Nedeni açık – her gün 2.000.000'den fazla yeni içerik yayınlanıyor (2015) . İçerik pazarlaması dünyasında her gün yeni konular ve yeni yüzler ortaya çıkıyor ve rekabet acımasız. 2017'de rekabet etmek daha da zor olacak.

Bu gönderi ve beraberindeki infografik, içerik pazarlamasında bugünün (ve yarının) trendlerini takip etmek istiyorsanız bilmeniz gereken en popüler terimleri kapsayacaktır.

Öyleyse, konuya gelelim!

Alfabenin her harfi için, o harfle başlayan içerik pazarlamasıyla ilgili en alakalı ve en önemli terimi açıklayacağım.

Harflerin çoğu, her harfle birlikte gelebilecek birkaç terime sahip olduğundan ve onları hariç tutmak adil olmayacağından, aşağıdaki infografikte bahsedeceğim.

İnfografiklerin takip edilmesi ve okunması genellikle daha kolaydır, ancak metin miktarı açısından da sınırlayıcıdır. Tam bir deneyim için, hem infografik hem de aşağıdaki gönderiyi kontrol etmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Umarım keyif alırsınız.

Bunu okuyorsanız, umarım, daha fazlasını istediğiniz içindir. Infographics harika, ancak metin daha derine dalmak isteyenler için.

A harfiyle başlamamı beklediğinizi biliyorum ama alışılmadık bir yöne gitmek istiyorum, bu yüzden bu hikayeye C harfiyle başlayacağım (infografik normal başlar).

C İçerik içindir

Muhtemelen SEO'da en sık kullanılan mantrayı duymuşsunuzdur – “İçerik kraldır”.

Bu, şimdiye kadar kırılmış bir rekor gibi görünse de, tüm biçimleriyle içerik, gerçekten İnternet'teki kullanıcı etkileşiminin temelidir.

Mütevazı görüşüme göre, bu terime önemli bir kelime daha eklemek isterim: “ Kaliteli İçerik Kraldır”. Hiçbir İçerik Pazarlama kalitesi olmadan yoktur.

Bu bağlamda 'kalite' teriminin ne anlama geldiğini tartışabiliriz, ancak kaliteli içeriğin amaçlandığı insan grubuna değer sağlayan içerik olduğu tanımına bağlı kalalım.

Kötü yazılmış veya sığ makale, düşük kaliteli grafikler veya sıkıcı videolarla insanları etkilemek veya etkilemek zordur. İçerik, İnternette yaptığınız her şeyin kalbi ve ruhudur.

Sonuçta, çoğunuz da değerli zamanınızı bu tür içeriklere harcamak istemediğinizi kabul edeceksiniz.

Yaratabileceğiniz ve paylaşabileceğiniz en iyi içerik, dünyayı değiştiren içeriktir.

Burada biraz şaka yapıyorum, ama gerçeklerden o kadar da uzak değilim. Değerler değişiklikleri getirir ve içeriğiniz değer getiriyorsa, aslında dünyayı değiştirmiş olacaksınız.

İçeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizi düşünmelisiniz (bu yazıda yaptığım gibi).

Oluşturduğunuz içerik aracılığıyla hedef kitlenizle etkileşim kurmayı başarırsanız, zamanla onlarla güçlü bir bağ kuracaksınız. Sonuç olarak, güvenlerini kazanacak, ihtiyaçlarını anladığınızı onlara göstereceksiniz.

Son olarak, sizin (veya markanızın) kendileri için doğru seçim olduğuna dair yeterli kanıta sahip olacaklardır.

L Kurşun Mıknatıs içindir

Kurşun mıknatısı olmayan bir web sitesine sahip olmak, tropik adada 7 günlük geziye gitmek ve tüm yolculuk boyunca 7/24 otel odasında kalmak gibidir.

Çılgın, değil mi?

İlgili e-kitaplar, kurslar, denemeler, demolar, kontrol listeleri, kitler, şablonlar, etkinlikler, araçlar, web seminerleri, ücretsiz uygulamalar, öğreticiler, haber bültenleri gibi ilgi çekici bir öncü mıknatıs ile ziyaretçilerinizi (ve potansiyel müşterilerinizi) "yakalama" fırsatını kaçırmayın , vb. Liste uzayıp gidiyor.

Kurşun mıknatıslar olmadan, sitenizdeki ziyaretçiler tam da bu - ziyaretçiler. Bir kurşun mıknatıs ile potansiyel müşterilerinizdir. Fark bariz ve çok büyük.

Basitçe söylemek gerekirse, bir kurşun mıknatıs sözde 'etik rüşvet, potansiyel bir müşteriye iletişim bilgileri (e-posta) karşılığında verdiğiniz belirli bir değerdir.

Herhangi bir potansiyel müşteri mıknatısının temel amacı, hedeflenen potansiyel müşterileri toplamaktır. Genel olarak, sattığınız hizmet veya ürünle oldukça alakalı içeriğe ilgi gösterenlerden daha iyi potansiyel müşteri yoktur.

Tamam, hadi bu noktadan normal insanların genellikle başlayacağı şekilde ilerleyelim – A harfi ile.

Odaklanmaya ve harfleri atlamamaya çalışacağım (zaten kapsanan L ve C hariç).

A, İzleyici içindir

Oluşturduğunuz bir içeriği tanıtmanın, onu hedef kitlenizle paylaşmaktan daha iyi bir yolu yoktur ve izleyici derken, hedef kitlenizi kastediyorum.

Kendiniz için içerik oluşturmadığınızın farkında olmalısınız. Belki de bunu kendiniz için DE oluşturuyorsunuz, ancak içerik pazarlamasında hedef kitleniz için içerik yaratıyorsunuz .

Hedef kitlenizin gerçekten neye önem verdiğine odaklanın. Kendinize onlar hakkında sorular sorun ve onlar gibi düşünmeye çalışın.

Onları ne motive eder? Korkuları neler? Peki ya ağrı noktaları? Unutmayın, bir şeyi kaybetme korkusu, genellikle bir şeyi kazanma vaadinden çok daha güçlü bir motive edicidir.

Tutumlarını, yaşam tarzlarını ve meraklarını neyin tetiklediğini anlayın. Daha da önemlisi, umutsuzca neye ihtiyaçları olduğunu ve bu ihtiyacı nasıl karşılayabileceğinizi ve içeriğinize nasıl sığdırabileceğinizi öğrenin.

B, Blogger erişimi içindir

Neden Hemen Çıkma Oranı, Blog, B2B, B2C, Blog Oluşturma veya Dönüşüm Hunisinin Alt Noktası gibi terimler için değil de bu terim için karar verdim?

İçerik pazarlaması, içeriğinizi oluşturmak ve paylaşmakla ilgilidir .

Ve içeriğinizi nasıl paylaşabilirsiniz???

Tamam, içeriğinizi kendi web sitenizde, sosyal profillerinizde, Youtube'da vb. yayınlayabilirsiniz. Ama kesinlikle bununla kalmamalısınız. Bunun yerine, nişinizdeki diğer insanlara ulaştığınızdan ve onlara sahip olduklarınızı gösterdiğinizden emin olun. Ağ ödevinizi yapın!

Blogculara ulaşarak pek çok fırsat bulabilirsiniz. Blogger erişimi, düzgün bir şekilde yapıldığında, içeriğinizi nişinizdeki yetkili yayınlarda yayınlamanın mükemmel bir yoludur. Yani hedef kitlenizin takıldığı yerlerde.

Blogunuzdan bir parça içeriği yeniden yayınlayın, bilgi grafikleri dağıtın, bozuk bağlantı yöntemini kullanarak bağlantılar oluşturun veya bir misafir gönderisi gönderin. Bütün bunlar blogger sosyal yardım yoluyla yapılabilir.

İşler burada bitmiyor. Nişinizdeki etkili blogcularla bağlantı kurarken, yıllarca sürecek ve size fayda sağlayacak ilişkiler kurarsınız.

Blogger erişimiyle ilgili en önemli kural dinlemek ve gözlemlemektir. Beklentilerinizi tanıyın. Blogcuların, içeriğinizi sitelerinde yayınlamak için genellikle kendi kuralları ve yönergeleri olduğunu unutmayın. Bu harika ve güçlü ekosistemin bir parçası olmak istiyorsanız bu yönergeleri uyguladığınızdan emin olun.

D Dinamik İçerik içindir

Bazen kaliteli bir içerik üretmek ve sadece paylaşmak yeterli olmaz.

Hizmet veya ürün odaklı iş için dinamik içerik, içerik pazarlama stratejilerinde doğal bir sonraki adımdır. Satın almış olsanız bile, bazı web sitelerinin aynı satın alma odaklı harekete geçirici mesaj mesajlarını gösterdiğini fark etmişsinizdir . Kişiselleştirilmiş mesajlar sunmak ve müşterileriniz için içeriğin değerini artırmak için kaçırılmış bir fırsat.

Kişiselleştirilmiş içerik kullanarak hedef kitlenizi daha akıllıca hedefleyebilirsiniz. İlk kez gelen ziyaretçileriniz için bir sürüm ve geçmişte dönüşüm gerçekleştirmiş olanlar için farklı bir sürüm görüntüleyin.

Asıl amaç, web sitenizi ilk kez ziyaret edenlerle aynı içerikle satış huninizde bulunanları rahatsız etmemek. Bu, geçmişte lider istihbarat toplandığında mümkündür.

Hubspot gibi bazı hizmetler bu amaçlar için akıllı CTA sağlar.

Oh, hedefli CTA ile temel bir CTA'ya göre %42 daha fazla ziyareti potansiyel müşteriye dönüştürebileceğinizi biliyor muydunuz ?

E Editoryal Takvim içindir

Bloglama tutarlılığı ile mücadele etseniz de etmeseniz de, bu günlerde bir editoryal takvime sahip olmak bir zorunluluktur ve gelecekte daha da önemli olacaktır.

Editoryal takvimi, olmak istediğiniz yere giden GPS navigasyonunuz olarak hayal edin.

Bir editoryal takvimin temel amacı, içerik oluşturma çabalarınızı düzenli tutmak ve ele almayı planladığınız konularda yoldan çıkmamanıza yardımcı olmaktır. Ayrıca “Hangi içeriği oluşturacaksınız?”, “Hangi kitleyi hedeflemeyi düşünüyorsunuz?” gibi sorulara yanıt almanıza yardımcı olacaktır.

Sadece ondan faydalanabilirsin, görmezden gelme.

Ancak, içerik pazarlamasında popüler bir ifade olduğu için veya çoğu insan kullandığı için yalnızca editoryal takvim oluşturmayın! Bir kez oluşturulduktan sonra, mümkün olduğunca ona bağlı kalmaya çalışın. Öte yandan, gerekirse esnek olun ve beklenmedik şeyler ortaya çıktığında editoryal takviminizi gözden geçirin.

İndirilebilecek birçok ücretsiz, önceden tasarlanmış editoryal takvim şablonu vardır. Şimdiye kadar kullanmıyorsanız hemen deneyin. Bir gün bana teşekkür edeceksin.

F Facebook/Takipçiler içindir

Vay! İki terimi bir arada bağlamayı başardım!

Bu yazıyı yazarken, içerik pazarlama terminolojisinde F harfi için hangi terimin daha önemli olduğuna karar vermekte zorlandım. Facebook ve Followers terimleri konusunda şüphelerim vardı. Sonra ikisini de bir kağıda koydum ve ne kadar mükemmel bir uyum olduklarını fark ettim.

Muhtemelen sosyal ağların içerik pazarlamasında önemli olduğunun farkında ve aşinasınızdır. Bu özellikle Facebook için geçerlidir.

İş açısından bakıldığında, içerik yayınlamak ve takipçi kazanmak için bir platformdan daha fazlası haline geldi.

Facebook'un harika hedef kitle hedefleme özelliğiyle, Facebook reklamları aracılığıyla yeni potansiyel müşterilere ve takipçilere ulaşabilir ve onları olası satışlara ve son olarak da satışa dönüştürebilirsiniz.

Bu fırsatı boşa harcamayın. Doğru yapıldığında, Facebook reklamları çoğu işletme için son derece uygun maliyetli ve uygun maliyetlidir.

Yine de harika içerik olmadan Facebook reklamları işe yaramaz.

Facebook için içerik oluşturmadan önce her zaman kendinize potansiyel kitlenizin ne görmek istediğini ve bundan nasıl yararlanacaklarını sorun. Kendiniz için içerik yapmıyorsunuz, değil mi?

İçeriğiniz sizinle ilgili olmamalı.

Markanız hakkında sürekli hikayeler anlatmak yerine müşterilerinizi (ve hedef kitlenizi) kahraman yapın.

Onlara sordukları sorulara cevap verin, acı noktalarını çözün, korkularını açığa çıkarın ve değer sağlayın.

G Misafir Bloglama içindir

Web sitenize etik olarak geri bağlantılar ve trafik kazanmak için başka bir blog/web sitesinde misafir yazısı yazmaktan daha iyi bir yöntem var mı? İnsanların %100 beyaz şapka SEO olarak adlandırmak için kullandıkları şey budur.

Benim için kesinlikle uzun vadeli sonuçlar üzerinde en güçlü etkiye sahip en iyi ve uygun maliyetli yöntemlerden biridir.

Nişinizdeki tüm etkili blogculara ulaşmaya çalışın. Sitelerinin sahip olduğu metrikleri (DA, TF, CF), ne kadar organik trafik aldıklarını, kaç farklı anahtar kelime için sıralandıklarını, kaç Facebook, Twitter, Google+, Pinterest takipçilerine sahip olduklarını vb. öğrenin. Alanınızdaki en iyi uzmanlarla ilişkiler kurabilir, ağ oluşturabilir ve bağlantılar oluşturabilirsiniz. Daha sonra kendinizi tanıtmak ve aynı zamanda yayınlandığınız bloga değer sağlamak için bu bağlantılardan yararlanabileceksiniz.

H # içindir

#contentmarketing'de kim hala # kelimesini duymadı veya kullanmadı?

Eğer kullanmadıysanız, kullanmaya başlamak için son anınız.

#hashtag'ler, sizin ve hedef kitlenizin, uygun bir hashtag aranarak kolayca izlenebilen, tek bir mesaj akışında Facebook, Twitter veya Instagram gibi sosyal medyada birbirinizle etkileşim kurmasının yoludur.

Hashtag'leri bir sınıflandırma aracı olarak düşünün. Bunlar, #guestpost veya #SEO gibi, önünde bir kare işareti (#) bulunan, boşluksuz yazılmış bir anahtar kelime öbeğidir. Güncellemelerinizin erişimini artırmak için bu hashtag'leri #socialmediaposts'unuzun her yerine koyun.

Ben Infographic içindir (yukarıdaki benimki gibi)

Görsel içerik, insan beyni için her zaman metinsel muadilinden daha çekici olmuştur.

İnfografikleri editoryal takviminize dahil etmeye çalışın ve en az iki hedefe ulaşacaksınız - hedef kitlenizle daha iyi etkileşim ve blogunuzda sadece bir tür içeriğe sahip olmanın can sıkıntısının dökümü.

J, Katılmak içindir

Potansiyel müşterilerinizin sohbet ettiği blogunuzda, sosyal medya kanallarında ve ilgili forumlarda aktif olun. Katılmaktan gurur duyacağınız grupları bulun, bilgi birikiminizi paylaşın, dahil olun ve varlığınızı duyurun.

K, KPI içindir (Anahtar Performans Göstergesi)

Kabul edin, muhtemelen Anahtar Kelimenin içerik pazarlamasında K harfi için doğru terim olduğunu düşündünüz.

Bunun için teşekkürler Google, ancak SEO artık sadece anahtar kelimelerle ilgili değil.

Evet, hala önemli bir terim ve yakın geçmişte daha da önemliydi. Google'da veya diğer arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için anahtar kelimeleri aşırı kullanma, hatta kötüye kullanma zamanı öldü veya yakında ölecek.

Anahtar kelimelerin bağlantı metni olarak kullanılmasını zorlamanın yeterli olduğu zaman geride kaldı. İçeriğinizi anahtar kelime doldurma ile aşırı optimize etmek yerine, alakalı ve yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. Anahtar kelimeler içerikte yine de görünecek, ancak bu sefer doğal bir şekilde.

Bu yaklaşımı kullanarak, yalnızca arama motorları için optimize edilmiş değil, aynı zamanda okuması eğlenceli ve gerçek insanlar (izleyicileriniz) için ilginç içerik oluşturacaksınız.

Bu yüzden burada 'anahtar kelime' terimini atlamaya karar verdim. Pekala, atlamaya karar verdim, ama yine de tüm paragrafı onun hakkında yazdım. Komik ben.

Dolayısıyla, K için doğru terim KPI'dır.

KPI, kesinlikle pazarlamayla ilgili bir terim değildir. Çok sayıda şirket performans ölçümü için KPI'ları kullanır; çalışanları veya bir faaliyet başarısını değerlendirmek için.

Pazarlamada, pazarlama hedeflerine yönelik ilerlemeyi izlemek için bir araç olarak KPI'ları kullanıyoruz. Başarılı pazarlamacılar, performanslarını endüstri standardı ölçütlere göre sürekli olarak değerlendirir.

KPI'lara örnek olarak CAC (Müşteri Edinme Maliyeti), blog trafik kaynakları, ana sayfa görünümleri, takipçi sayısı, satış geliri, olası satış başına maliyet, müşteri değeri, gelen pazarlama yatırım getirisi, trafik-kurşun oranı, müşteri adayı oranı yer alır. , açılış sayfası dönüşüm oranları, organik trafik vb.

Pazarlama ve işletmenizin nasıl performans gösterdiğini temsil eden KPI'ları seçin.

L yazının başına bakmak içindir

M Pazarlama Hunisi içindir

F harfi ile atladığım için aynı hatayı burada tekrarlamayacağım. Belki Satış Hunisi gibi S harfiyle kullanabilirdim? Kısa bir değerlendirmeden sonra, S harfi için zaten muhteşem bir şeyim olduğu için bu versiyonu kullanmaya karar verdim, bu yüzden huni buraya gidiyor.

Oh, bu mutfakta veya garajda kullandığın huni değil.

Pazarlama hunisi, ziyaretçiyi ödeme yapan bir müşteriye dönüştürme sürecidir.

Tüm ziyaretçiler müşteriniz olmayacak. Ancak, isteyenlerin yüzdesini artırmayı deneyebilirsiniz.

Pazarlama hunisi üç ana aşamadan oluşur (bir yerde beş, altı, yedi veya daha fazla aşama bulacaksınız). Bu amaçla sadece şu üçüne odaklanacağım:

• • Farkındalık

• • Düşünce

• Karar

Bu üç aşama, içerik pazarlamacıları için son derece önemlidir .

Niye ya? Çünkü pazarlama hunisinin her aşaması için uygun içerik oluşturmanız gerekiyor. Hedef kitlenizin pazarlama hunisinin çeşitli aşamalarında sahip olduğu soruları ne kadar iyi ele alırsanız, müşterilere dönüştürülen ziyaretçilerin yüzdesi o kadar yüksek olur.

Bu alanda çok sayıda analiz yapılmıştır. Genel olarak, bir ziyaretçinin ödeme yapan bir müşteri olabilmesi için belirli bir güven düzeyine ulaşılmış olması gerekir.

Bir pazarlama hunisinin amacı, bu ziyaretçilerde markanıza karşı kademeli olarak güven oluşturmaktır.

İlk olarak, özel hedef kitlenizin kim olduğunu (ürün/hizmetinizin çözebileceği sorunları olan) belirlemeli ve onlara ilgilerini artıracak içeriği vermelisiniz. Bu onların kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı bilmelerini sağlayacaktır.

Dönüşüm hunisinin değerlendirme aşaması için optimize edilen içeriğin amacı, hedef kitlenize rakiplerinizden neden daha iyi olduğunuzu kanıtlamaktır. Bu içerik, farkındalık aşaması için optimize edilmiş içerikten farklı olacaktır.

Aynı şey huninin son aşaması için de geçerlidir.

Düşünün, 2007 yılı.

Ben ve Steve Jobs aynı iPhone'u satıyoruz. Kimden alacaksın??? Cevabını biliyorum - ben de.

Niye ya?

Sizi, hedef kitlemi, ihtiyacınız olan ürüne sahip olduğum konusunda ikna etme konusunda başarısız oldum (belki o zamanlar iPhone'dan bile daha iyi). Steve Jobs ve Apple bunu yaptı. Yıllardır pazarlama yapıyorlardı ve pazarlama hunilerinin tüm aşamalarını kapsıyordu.

Bu sadece bir pazarlama hunisinin mikro bir örneğidir. Pazarlama hunisi hakkında önemli olan her şeyi tek bir paragrafta anlatmak zor. Bu muhtemelen her içerik pazarlama sürecinin en önemli kısmıdır . Pazarlama hunisi hakkında daha fazla bilgiye ve daha fazla örneğe buradan ulaşabilirsiniz .

N Newsjacking içindir

Bu terim, sözde son dakika haberlerinden yararlanma uygulamasını ifade eder.

Nişinize bağlanabilecek büyük bir haberle (örneğin Trump'ın seçimleri kazanması ) karşılaştığınızda, bunu kendi yararlı yorumunuzla örtmenin uygun bir yolunu bulmaya çalışın.

Şu anda popüler olan trendler hakkında içerik oluşturmak ve bu trendleri markanızla bir şekilde ilişkilendirmek viral olmak için iyi bir yoldur.

Yapın, çevik olun, neyin trend olduğunu görün ve yaratıcı bir şekilde düşünün. Başkası tarafından kaplanana kadar beklemeyin.

Bu tür içerik yalnızca kitlenizin ilgi alanlarına hitap etmekle kalmaz, aynı zamanda insanların markanızı hatırlaması için bir neden oluşturur. Aynı zamanda önemli olan şey, arama motorları, çoğu durumda SERP'lerde ödüllerle sonuçlanacak olan taze haberlere ve zamanında alakalı içeriğe değer verir.

O, Sayfa içi optimizasyon içindir

İçerik pazarlaması ve sayfa içi optimizasyon el ele gider.

Neden sayfa içi SEO ile uğraşıyoruz? Birkaç kelimeyle, arama motorlarına bir sayfanın neden bahsettiğini söylememiz gerekiyor. İyi optimize edilmiş sayfaların Google'da daha üst sıralarda yer alma şansı daha yüksektir. Elbette aşırı optimizasyon burada da hoş karşılanmaz.

İlk olarak, URL.

En iyi sonuçlar, URL'de hedef anahtar kelimeye sahip olduğunda elde edilir.

Seçtiğiniz CMS (örneğin WordPress) tarafından otomatik olarak oluşturulan URL'yi kullanmayın.

Anahtar kelimenin URL'de olmaması SEO'nuzu öldürmez, ancak ideal değildir. URL uzunluğu da Sayfa optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. Bu bir kural değildir, ancak daha kısa URL daha iyi sıralama eğilimindedir.

Ardından, başlık etiketi. Başlık etiketiniz anahtar kelimeyi içermelidir. Bütün kuşlar zaten bu.

Ayrıca önemli olan anahtar kelimenizin başlıktaki yeridir. Anahtar kelimeyi olabildiğince başlık etiketinizin başına yakın bir yere koyun.

Bir diğer önemli gerçek – sitede yayınladığınız içeriğin ilk 100 kelimesine anahtar kelimenizi koyun. Bu ipucu önemlidir, çünkü Google'ın sayfanızın üst kısmında görünen içeriğe daha fazla değer verdiğine inanılmaktadır. Bunun zorlamak zorunda olmadığını unutmayın. Arama motorları için içerik yazmayın.

Bugün, Google her zamankinden daha akıllı. Ancak her şey Google ile ilgili değil.

Arabalar hakkında içerik yazdığınızı hayal edin! Yazının en sonunda arabalardan bahsetmeniz doğal olur mu? Bir insan okuyucu, makalenin sonuna kadar ne hakkında olduğunu bilmemekle gerçekten karışır.

Aynı şey Google'da da var. Google insanları taklit etmeye çalışıyor.

İçeriğinize giden bağlantılar ekleyin. Giden bağlantılarla, Google'ın sayfanızın konusunu daha iyi anlamasına yardımcı oluyorsunuz. Tabii ki, her zaman otorite sitelerinden son derece alakalı ve hakkında yazdığınız nişle yakından ilgili bağlantılar ekleyin.

LSI anahtar sözcüklerini (eş anlamlılar ve yakından ilişkili sözcükler) kullanmak da önemlidir. Google'ın içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olun.

Örneğin, köpekler için kıyafetler hakkında yazıyorsanız, olabildiğince spesifik olmaya çalışın. Köpek kıyafetleri olduğunu söylemeden 'giysi' terimini kullanırsanız Google'ın kafası karışacak ve sizi nasıl sıralayacağını bilemeyecektir. Sen de olurdun, değil mi?

İlgili LSI anahtar kelimeleri için size yardımcı olması için Google'ı kullanın. Google arama sonuçlarının altında görünen, sıralamak istediğiniz terimle ilgili terimleri kullanın:

Web sitesindeki resimleriniz için ALT etiketleri de önemlidir. Google, görüntüleri insanlarla aynı hassasiyette okuyamaz. Bu yüzden her görselin neyi temsil ettiğini anladığı dilde ALT etiketleri aracılığıyla Google'a söylemelisiniz.

P, P&P içindir – Yayınla ve Tanıt, Yayınla ve Dua Et için değil

'İstenmeyen pazarlama uzmanlarının' çoğu size “Harika içerik yayınlayın, sayfaya birkaç geri bağlantı oluşturun ve sıralamalar görünecek” diyecektir.

HAYIR YAPMAZLAR.

Promosyonsuz taze içerik hala sadece içeriktir. Bunun için gidin ve teşvik edin. Harika sonuçlar sadece yayınlamaktan gelmeyecek. Bunun yerine, dünyaya ne yarattığınızı anlattığınızdan emin olun.

Daha önce C harfi için terimin altında belirtildiği gibi, nicelikten çok niteliğe için yayın odağı taşımak için unutma.

Google gibi arama motorları, çok sayıda içeriğe sahip büyük siteleri ödüllendirmez. EN İYİ içeriğe sahip siteleri ödüllendirirler (başka bir deyişle, kendisine işaret eden en kaliteli geri bağlantılara sahip, yüksek katılımlı ve en alakalı sosyal sinyallere sahip içerik).

Bir sonraki gönderiniz üzerinde çalışırken, onu tanıtmanız gerekeceğini unutmayın.

İnsanları içerik sayfasında bir öncü mıknatıs seçmeye veya içeriğinizi paylaşmaya motive etmek istiyorsanız – benimle aynı fikirde olmalısınız – içeriğiniz nihai olmalıdır.

Belki de bu yazının en büyük sonucu, ortaya çıkardığım yeni terimdir: “Yüksek Kaliteli Tanıtılan İçerik Kraldır” .

İşte kanıt:

Şimdi kral kim?

Q, Quora veya Soru-Cevap siteleri içindir

Quora ve aynı zamanda Reddit, topluluk siteleri, niş forumlar ve kullanıcı etkileşimini sağlayan benzer web siteleri, etkileşimi artıracak bir içerik oluşturmak istediğinizde ilham almak için mükemmel yerlerdir.

Bununla demek istediğim basit - hedef kitlenizin acı noktalarını, korkularını, duygu tetikleyicilerini bulmak ve onları rahatsız eden şey hakkında bilgi toplamak için en iyi yerler bunlar.

Quora'da pazarlama oldukça basittir. Siz, içeriğiniz veya ürününüz birinin sorununu çözebiliyorsa, Quora yanıtlarınız yeterli miktarda hedeflenmiş trafik sağlayabilir.

Cevap insanlara yardımcı oluyorsa ve değer sağlıyorsa, konunun üst kısmına yakın görünür. Bunun ne anlama geldiğini muhtemelen biliyorsunuzdur – sizin için daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik.

Quora aracılığıyla yapılan bir tanıtımın en iyi yanı, oradaki yanıtların genellikle arama motorlarında iyi sıralanmasıdır. Geri bağlantılar ve iyi içerik açısından zengin, popüler bir site olduğu için Quora yanıtları en üst sıralarda yer alan sonuç bile olabilir.

Quora, rakip içgörülerini bulmak için de harika bir yerdir. İnsanların rakipleriniz hakkında neyi sevip neyi sevmediğini görün ve bu bilgileri kendi markanızı geliştirmek için kullanın.

R, Yeniden Pazarlama / Yeniden Hedefleme içindir

Ücretli reklam yapıyorsanız ancak yeniden hedefleme kullanmıyorsanız, hemen başlamalısınız. Bu makaleyi okumayı bırakın ve devam edin.

Bunun nasıl yapılacağı hakkında daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa - okumaya devam edin.

Piksel hakkında bir şey duydunuz mu? Pixel, web sitenize koyduğunuz reklam platformları (Facebook veya Google Adwords gibi) tarafından sağlanan kısa bir koddur. Yeniden pazarlamayı mümkün kılmak için “suçlamanız” gereken koddur.

Web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları izlemenize ve ardından o kullanıcı için diğer çevrimiçi satış noktalarında hedefli reklamlar görüntülemenize olanak tanır.

Yeniden hedeflemenin amacı, sürtünmeyi ortadan kaldırmaktır, çünkü ortalama bir kişinin, ödeme yapan bir müşteri olma kararını vermeden önce bir markayla 7-10 iletişim kurması gerektiği iyi bilinen bir gerçektir.

Yeniden hedefleme yoluyla elde edilen görünürlük, şirketinizin akıllarında kalmasına yardımcı olan reklamlar sayesinde potansiyel müşterilerinizi satın almaya veya bir işlemi tamamlamaya teşvik edebilir.

S Sosyal Medya Kanalları içindir

Sosyal medya kanallarını kullanıyor musunuz? Evet ise, neden?

Cevap verirseniz: “Herkes onları kullanıyor! Onları da kullanmalıyız.” - o zaman yapma.

Bana sorarsanız, kitlenizle etkileşim kurmanın daha iyi veya daha ucuz bir yolu yoktur. Facebook/Twitter reklamları Adwords'ten çok daha ucuzdur - o halde neden onları kullanmayasınız?!

Sosyal medyada aktif olun. Sadece içeriğinizi dışarı atmak için kullanmayın. İçeriğinizi paylaşırken, sizin ve okuyucularınızın birbirinizle etkileşim kurmasını sağlayan uygun hashtag'leri kullandığınızdan emin olun.

T Araçlar içindir

Hayatınızda ne yaparsanız yapın, insanlar işi kolaylaştıran araçlar yarattı. İçerik pazarlaması bir istisna değildir.

İçerik pazarlaması tamamen hedef kitlenize bir hikaye anlatmakla ilgilidir. Ancak hikayenin anlatılabilmesi için kat edilmesi gereken uzun bir yol var.

Öncelikle, kitlenizi ve kendinizi tanımanız gerekir. Bu analiz aşamasında Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer ve SEMRush.com gibi araçlarla hayatınız çok daha kolay olacak.

Ardından, nişinizdeki mevcut içeriğe aşina olmak isteyeceksiniz. BuzzSumo veya Ahrefs Content Explorer gibi araçlar işin bu kısmını çok daha kolay ve hızlı hale getiriyor.

İçerik oluşturma aşamasına geldiğinizde, burada bile uygun araçlar kullanılarak işlerin daha hızlı ve daha keyifli yapılabildiğini göreceksiniz. Kitlenizin ilgilendiği içerik fikirleri bulmanın bir yolunu bulmanız gerekecek. En iyi yol, kitlenizin zaman geçirdiği yerleri bulmak ve en çok neyi tartıştıklarını kontrol etmektir. Buna ilgili niş forumlar, Quora, Reddit, sosyal medya vb. dahildir. CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com veya Media ToolKit gibi araçlarla kendinize yardımcı olun.

İçerik dağıtım aşaması özellikle ilginçtir. İçeriğinizi nişinizdeki etkileyicilere, blogculara veya diğer herhangi bir kitleye tanıtmak istiyorsanız, Pitchbox (şiddetle tavsiye edilen, harika blogger sosyal yardım platformu ve ilk seçimimiz, kampanyalarımızda günlük olarak kullandığımız araç), NinjaOutreach gibi araçlar , Buzz Stream ve Outbrain, organize olmanızı ve önemli ölçüde daha hızlı olmanızı sağlar.

Bir içerik pazarlama kampanyası yürütme sürecinin tamamı boyunca, sizin de organize olmanız gerekir. Google Dokümanlar gibi e-tablolar, çeşitli yapılacaklar listesi uygulamaları (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), evrensel proje yönetimi araçları (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira) arasından seçim yapabileceğiniz için araçların seçimi burada özellikle geniştir. , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate veya Kapost gibi özel içerik pazarlama platformlarına.

Liste burada bitmiyor çünkü işinizi daha iyi, daha doğru ve daha hızlı hale getirmek için kullanabileceğiniz birçok araç var. Google Analytics (çünkü sitenizde neler olup bittiğini bilmek istiyorsunuz), Grammarly (eğer bilmiyorsanız dilbilgisi biliyor), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (e-posta otomasyonu için), Buffer, MeetEdgar gibi birkaç tanesinden bahsedeceğim. , HootSuite (sizin yerine içeriğinizi tanıtmalarını sağlayın), Evernote (kişisel not defteriniz) ve Spokal (içerik pazarlama otomasyonu için).

Biliyorum biliyorum. Muhtemelen neden hiçbir grafik tasarım aracından bahsedilmediğini soruyorsunuz?

Basit. Bunlardan bahsetmek için çok fazla var. Diğer bir neden ise ücretsiz olarak alabileceğiniz 100 grafik tasarım aracı ve kaynağından oluşan özel bir liste hazırlamamızdır . İndirdiğinizden emin olun.

U, Kullanıcı Deneyimi (UX) içindir

İçerik pazarlaması için kullanıcı deneyimi terimi, içeriği ziyaretçilerinize en uygun şekilde nasıl sunacağınıza özen göstermekle ilgilidir.

Hedef kitlenizi derinlemesine anlamalı ve içeriğin kullanıcı deneyimini nasıl genişletip geliştirebileceğini anlamalısınız.

İlgi çekici olun! Kısa paragraflar kullanın. İçeriği başlıklar, görüntüler, net yazı tipleri ile ayırın ve beyaz boşluk kullanın. Kullanıcı dostu içerik oluşturmaya odaklanmaya çalışın. Her içerik parçası son kullanıcı düşünülerek oluşturulmalıdır.

V Video içindir

Belki yakın bir gelecekte “Video Kill The Text Star” şarkısını söyleriz.

Daha hızlı internet bağlantısı, daha güçlü cihazlar ve “hareket eden” içeriğe artan bir açlığı olan bir izleyici kitlesi ile videonun önemi hızla artıyor.

İçerik pazarlama karmanıza video eklemeyi unutmayın. Video içeriği, potansiyel müşterilerinin dikkatini çekmek isteyenler için kritik öneme sahiptir.

Video, doğru yapıldığında güveni artırır ve insan gibi görünmenize yardımcı olur.

Kanallar arasında video oluşturmak ve dağıtmak ilk başta zor olabilir, ancak bu çabaya değer güçlü bir yöntemdir.

İşiniz, öğreticiler, slayt gösterileri, Soru-Cevap, gifler, ipuçları veya hedef kitleniz için uygun olan herhangi bir şey hakkında tanıtım videosu oluşturun.

Video içeriği her zaman açık bir satış mesajı içermek zorunda değildir. Bunun yerine, izleyicilerle ilişkinizi geliştirmek ve beslemek ve sosyal medya aracılığıyla paylaşmayı teşvik etmek için videoyu kullanın.

Videolar, pazarlama dönüşüm huninizin farkındalık aşaması için mükemmeldir. 2015 yılında Forbes/Google tarafından yapılan araştırma, büyük şirketlerdeki üst düzey yöneticilerin yarısından fazlasının haftada en az bir kez meslektaşlarıyla video paylaştığını gösterdi.

Video ile V harfi için başka bir popüler terimi tetikleyebilirsiniz - virallik.

Harika videolar, paylaşım yoluyla web ve sosyal medya kanallarında çılgınca popüler hale gelecek. Çoğu zaman, videonun (veya başka herhangi bir içeriğin) viral hale gelip gelmeyeceğini gerçekten olana kadar bilemezsiniz. Size yeni takipçiler ve potansiyel müşteriler kazandıracaktır.

W, Web Analitiği içindir

Web analitiği bir araç değildir. Web sitenizi ve çevrimiçi pazarlamanızı geliştirmenize yardımcı olmak için tek bir amaç için web sitesi verilerinin toplanması, raporlanması ve analizidir.

Web sitenizin ziyaretçilerine ve sitenizdeki davranışlarına aşina olmalısınız. Kimler, ne yapıyorlar veya ne yapmaya çalışıyorlar, ne kadar kalıyorlar, en çok hangi sayfaları ziyaret ettiler ve orada nasıl vakit geçirdiler, bir sonraki hamleleri ne oldu, nereden geldiler vs.

Bu ayrıntıları bildiğinizde, içeriğinizi daha iyi uyarlayabilir ve pazarlama çabalarınızın sonuçlarını iyileştirebilirsiniz.

Bekle, Bekle, Bekle – Oh, aynı zamanda W'nin altında

W harfinin altında bahsetmem gereken bir terim daha var. Dayanamıyorum ve bahsetmeden edemiyorum. Dijital pazarlama dünyasında çok takdir ettiğim bir uzman var – Brian Dean. WASP yönteminden bahsetmem için bana ilham verdi.

Hayır, henüz yazmayacağım, ancak yazımı ve terimimi W kelimesi altında güncellemek için mükemmel bir fırsat olacak. Bizi izlemeye devam edin ve bizi takip edin.

X, XML beslemeleri içindir

XML'in diğer birçok kullanımı arasında, içerik pazarlamasında XML beslemeleri, otomatik içerik dağıtımı, ürün kataloglarını reklamcılara dışa aktarma, içeriği RSS istemcileri aracılığıyla iletme vb. için kullanılabilir.

Y senin için

Kitleniz için içerik yazarken ilk kural birinci kişiyi kullanmaktır. Siz her zaman “Ben”siniz ve okuyucu “Siz”. Şu an yaptığım gibi. Bu içeriği sizler için yazıyorum.

Z, zZ Z içindir

Tamam, uyuma vaktim geldi. Bu gönderi için içerik pazarlama terimleri yeter.

Pazarlamacıların %89'unun pazarlama stratejisi olarak içerik pazarlamasını kullandığını biliyor muydunuz?

Ancak, SADECE %19'u mevcut çabaların başarılı olduğunu düşünüyor. Siz de bu %19'dan biri misiniz? Umarım sen.

Bu makalenin başında bahsettiğim gibi – metinsel kişilerden daha görsel olan ve sadece bir TL;DR isteyenler için bir INFOGRAPHIC oluşturdum.

Ancak INFOGRAPHIC kısmında yazıda anlatılmayan diğer terimlere de değindim . Bunlar aynı zamanda içerik pazarlamasıyla ilgili önemli terimlerdir, bu yüzden onları göz ardı etmemeye özen gösterin.

Eğlence!