Content-Marketing-Alphabet – Ausgabe 2017 [INFOGRAFIK]

Wenn mein Titel Sie ermutigt hat, diesen Satz zu lesen, wissen Sie wahrscheinlich, was Content-Marketing ist.

Wenn Sie dies nicht tun, ist dies ein guter Ausgangspunkt. Diese Ressource wird Ihnen helfen, alles zu verstehen, was Sie über Content-Marketing wissen müssen. All dies in Form des Alphabets.

Im Jahr 2017 ein Content-Marketer zu sein, ist schwieriger als je zuvor, und 2017 wird diesen Trend nicht brechen.

Wieso den?

Der Grund ist klar – täglich werden weit mehr als 2.000.000 neue Inhalte veröffentlicht (2015) . Täglich entstehen neue Themen und neue Gesichter in der Welt des Content Marketings und die Konkurrenz ist gnadenlos. Im Jahr 2017 wird es noch schwieriger zu konkurrieren.

Dieser Beitrag und die dazugehörige Infografik behandeln die beliebtesten Begriffe, die Sie kennen müssen, wenn Sie den heutigen (und zukünftigen) Trends im Content-Marketing folgen möchten.

Kommen wir also zur Sache!

Für jeden Buchstaben des Alphabets erkläre ich einen einzelnen der relevantesten und wichtigsten Begriffe im Zusammenhang mit Content-Marketing, der mit diesem Buchstaben beginnt.

Da die meisten Briefe mehrere Begriffe enthalten, die jedem Brief beigefügt werden könnten und es nicht fair wäre, sie auszuschließen, werde ich sie in der folgenden Infografik erwähnen.

Infografiken sind in der Regel leichter zu verfolgen und zu lesen, aber auch hinsichtlich der Textmenge einschränkend. Für die vollständige Erfahrung empfehle ich Ihnen wärmstens, sowohl die Infografik als auch den Beitrag unten zu überprüfen.

Ich hoffe, Sie werden es genießen.

Wenn Sie dies lesen, dann hoffentlich, weil Sie mehr davon wollen. Infografiken sind großartig, aber der Text ist für diejenigen, die tiefer eintauchen möchten.

Ich weiß, Sie erwarten, dass ich mit dem Buchstaben A beginne, aber ich möchte in eine unkonventionelle Richtung gehen, also beginne ich diese Geschichte mit dem Buchstaben C (die Infografik beginnt normal).

C steht für Inhalt

Sie haben wahrscheinlich das am häufigsten verwendete Mantra im SEO gehört – „Content is King“.

Auch wenn dies mittlerweile wie ein gebrochener Rekord klingen mag, sind Inhalte in all ihren Formen die Grundlage für die Nutzerbindung im Internet.

Meiner bescheidenen Meinung nach würde ich diesem Begriff ein wichtiges Wort hinzufügen: „ Quality Content is King“. Ohne Qualität kein Content Marketing .

Wir könnten diskutieren, worauf sich der Begriff „Qualität“ in diesem Zusammenhang bezieht, aber bleiben wir bei der Definition, dass Qualitätsinhalt der Inhalt ist, der der Gruppe von Menschen einen Wert bietet, für die er bestimmt ist.

Es ist schwer, Menschen mit schlecht geschriebenen oder oberflächlichen Artikeln, minderwertigen Grafiken oder langweiligen Videos zu motivieren oder zu beeindrucken. Inhalte sind das Herz und die Seele von allem, was Sie im Internet tun.

Schließlich werden die meisten von Ihnen zugeben, dass Sie Ihre kostbare Zeit auch nicht mit solchen Inhalten verbringen möchten.

Der beste Inhalt, den Sie erstellen und teilen können, ist derjenige, der die Welt verändert.

Ich mache hier ein bisschen Witze, aber ich bin nicht so weit von der Wahrheit entfernt. Werte bringen Veränderungen mit sich, und wenn Ihre Inhalte Werte bringen, verändern Sie tatsächlich die Welt.

Bevor Sie mit der Erstellung Ihrer Inhalte beginnen, müssen Sie über Ihre Zielgruppe nachdenken (wie ich es in diesem Beitrag getan habe).

Wenn Sie es schaffen, durch die von Ihnen erstellten Inhalte mit Ihrem Publikum zu interagieren, werden Sie nach und nach eine starke Bindung zu ihm aufbauen. Dadurch gewinnen Sie ihr Vertrauen, zeigen ihnen, dass Sie ihre Bedürfnisse verstehen.

Schließlich haben sie genügend Beweise dafür, dass Sie (oder Ihre Marke) die richtige Wahl für sie sind.

L steht für Bleimagnet

Eine Website ohne Lead-Magnet zu haben, ist wie eine 7-tägige Reise auf die tropische Insel zu gehen und während der gesamten Reise rund um die Uhr im Hotelzimmer zu bleiben.

Verrückt, nicht wahr?

Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, Ihre Besucher (und potenzielle Kunden) mit einem interessanten Lead-Magneten wie relevanten E-Books, Kursen, Testversionen, Demos, Checklisten, Kits, Vorlagen, Events, Tools, Webinaren, kostenlosen Apps, Tutorials, Newslettern zu „greifen“ , usw. Die Liste geht weiter.

Ohne Lead-Magnete sind die Besucher Ihrer Website genau das – Besucher. Mit einem Lead-Magneten sind sie Ihre potenziellen Kunden. Der Unterschied ist offensichtlich und riesig.

Einfach gesagt, ein Lead-Magnet ist ein sogenanntes „ethisches Bestechungsgeld“, ein bestimmter Wert, den Sie einem Interessenten im Austausch für seine Kontaktinformationen (E-Mail) geben.

Das Hauptziel eines jeden Lead-Magneten ist es, gezielte Leads zu sammeln. Im Allgemeinen gibt es keine besseren Leads als diejenigen, die Interesse an Inhalten gezeigt haben, die für die von Ihnen verkaufte Dienstleistung oder das Produkt von hoher Relevanz sind.

Okay, gehen wir von diesem Punkt aus so weiter, wie normale Menschen normalerweise beginnen würden – mit dem Buchstaben A.

Ich werde versuchen, konzentriert zu bleiben und keine Buchstaben zu überspringen (außer L und C, die bereits behandelt werden).

A ist für das Publikum

Es gibt keinen besseren Weg, einen von Ihnen erstellten Inhalt zu bewerben, als ihn mit Ihrem Publikum zu teilen, und mit dem Publikum meine ich Ihre Zielgruppe.

Sie müssen sich bewusst sein, dass Sie keine Inhalte für sich selbst erstellen. Vielleicht erstellen Sie es AUCH für sich selbst, aber im Content-Marketing erstellen Sie Inhalte für Ihre Zielgruppe .

Konzentrieren Sie sich auf das, was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert. Stellen Sie sich Fragen dazu und versuchen Sie, wie sie zu denken.

Was motiviert sie? Was sind ihre Ängste? Was ist mit Schmerzpunkten? Denken Sie daran, dass die Angst, etwas zu verlieren, oft ein viel stärkerer Motivator ist als das Versprechen, etwas zu gewinnen.

Finden Sie ihre Einstellung, ihren Lebensstil und ihre Neugier heraus. Noch wichtiger ist, herauszufinden, was sie dringend brauchen und wie Sie dieses Bedürfnis erfüllen und in Ihre Inhalte integrieren können.

B steht für Blogger-Einsatz

Warum habe ich mich für diesen Begriff entschieden und nicht für Begriffe wie Absprungrate, Blog, B2B, B2C, Blogging oder Bottom of the Funnel?

Beim Content-Marketing geht es darum, Ihre Inhalte zu erstellen und zu teilen .

Und wie teilt man seine Inhalte???

Okay, Sie können Ihre Inhalte auf Ihrer eigenen Website, Ihren sozialen Profilen, Youtube usw. veröffentlichen. Aber Sie sollten hier definitiv nicht aufhören. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie andere Leute in Ihrer Nische erreichen und ihnen zeigen, was Sie haben. Machen Sie Ihre Netzwerk-Hausaufgaben!

Durch die Kontaktaufnahme mit Bloggern können Sie so viele Möglichkeiten finden. Die Reichweite von Bloggern ist, wenn sie richtig durchgeführt wird, der perfekte Weg, um Ihre Inhalte in maßgeblichen Publikationen in Ihrer Nische zu veröffentlichen. Mit anderen Worten, an Orten, an denen Ihre Zielgruppe hängt.

Veröffentlichen Sie einen Inhalt Ihres Blogs erneut, verteilen Sie Infografiken, erstellen Sie Links mithilfe der Methode für defekte Links oder erstellen Sie einen Gastbeitrag. All dies kann durch Blogger-Outreach durchgeführt werden.

Die Dinge hören hier nicht auf. Wenn Sie sich mit einflussreichen Bloggern in Ihrer Nische verbinden, bauen Sie Beziehungen auf, die halten und Ihnen jahrelang Vorteile bringen.

Die wichtigste Regel im Zusammenhang mit Blogger-Outreach ist, zuzuhören und zu beobachten. Lernen Sie Ihre Perspektiven kennen. Denken Sie daran, dass Blogger normalerweise ihre eigenen Regeln und Richtlinien für die Veröffentlichung Ihres Inhalts auf ihrer Website haben. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Richtlinien befolgen, wenn Sie Teil dieses großartigen und leistungsstarken Ökosystems sein möchten.

D steht für dynamische Inhalte

Manchmal reicht es nicht aus, einen qualitativ hochwertigen Inhalt zu produzieren und ihn einfach zu teilen.

Für service- oder produktorientierte Unternehmen sind dynamische Inhalte ein natürlicher nächster Schritt in ihren Content-Marketing-Strategien. Sie haben sicher bemerkt, dass auf einigen Websites die gleichen kauforientierten Call-to-Action- Nachrichten angezeigt werden, obwohl Sie sie tatsächlich bereits gekauft haben. Es ist eine verpasste Gelegenheit, personalisierte Nachrichten zu liefern und den Wert von Inhalten für Ihre Kunden zu steigern.

Durch die Verwendung personalisierter Inhalte können Sie Ihre Zielgruppe intelligenter ansprechen. Zeigen Sie eine Version für Ihren erstmaligen Besucher und eine andere für diejenigen an, die bereits in der Vergangenheit konvertiert haben.

Der Hauptzweck besteht nicht darin, diejenigen, die sich bereits in Ihrem Verkaufstrichter befinden, mit dem gleichen Inhalt wie demjenigen zu belästigen, der Ihre Website zum ersten Mal besucht hat. Dies ist möglich, wenn in der Vergangenheit Lead Intelligence gesammelt wurde.

Einige Dienste wie Hubspot bieten zu diesem Zweck einen intelligenten CTA.

Wussten Sie, dass Sie mit einem gezielten CTA 42 % mehr Besuche in Leads umwandeln können als mit einem einfachen CTA?

E steht für Redaktionskalender

Egal, ob Sie mit der Konsistenz Ihres Blogs zu kämpfen haben oder nicht, ein Redaktionskalender ist heutzutage ein Muss und wird in Zukunft noch wichtiger.

Stellen Sie sich den Redaktionskalender als Ihre GPS-Navigation zu dem Ort vor, an dem Sie sein möchten.

Der Hauptzweck eines Redaktionskalenders besteht darin, Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten organisiert zu halten und Ihnen zu helfen, bei den Themen, die Sie behandeln möchten, nicht vom Weg abzukommen. Es wird Ihnen auch helfen, Antworten auf Fragen wie „Welche Inhalte werden Sie erstellen?“, „Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen?“ usw. zu erhalten.

Sie können nur davon profitieren, ignorieren Sie es nicht.

Erstellen Sie jedoch nicht nur einen Redaktionskalender, weil dies ein beliebter Begriff im Content-Marketing ist oder weil die meisten Leute ihn verwenden! Versuchen Sie nach der Erstellung so weit wie möglich dabei zu bleiben. Seien Sie andererseits bei Bedarf flexibel und überarbeiten Sie Ihren Redaktionskalender, wenn Unvorhergesehenes auftaucht.

Es stehen viele kostenlose, vorgefertigte Vorlagen für redaktionelle Kalender zum Download bereit. Wenn Sie sie noch nicht verwenden, probieren Sie sie sofort aus. Du wirst mir eines Tages danken.

F steht für Facebook/Follower

Beeindruckend! Ich habe es geschafft, zwei Begriffe in einem zu verbinden!

Beim Schreiben dieses Beitrags fiel es mir schwer zu entscheiden, welcher Begriff in der Content-Marketing-Terminologie für den Buchstaben F wichtiger ist. Ich hatte Zweifel bezüglich der Begriffe Facebook und Follower. Dann legte ich beide auf ein Blatt Papier und stellte fest, wie perfekt sie zusammenpassen.

Dass soziale Netzwerke im Content Marketing wichtig sind, wissen Sie wahrscheinlich. Dies gilt insbesondere für Facebook.

Aus geschäftlicher Sicht ist es mehr als nur eine Plattform für die Veröffentlichung von Inhalten und die Gewinnung von Followern.

Mit Facebooks fantastischer Zielgruppen-Targeting-Funktion können Sie über Facebook-Anzeigen neue Interessenten und Follower erreichen und sie in Leads und schließlich in Verkäufe umwandeln.

Vergeuden Sie diese Gelegenheit nicht. Wenn es richtig gemacht wird, sind Facebook-Anzeigen für die meisten Unternehmen äußerst kostengünstig und erschwinglich.

Ohne großartigen Inhalt werden Facebook-Anzeigen jedoch nicht ausreichen.

Bevor Sie die Inhalte für Facebook erstellen, fragen Sie sich immer, was Ihr potenzielles Publikum sehen möchte und wie es davon profitieren wird. Du machst keine Inhalte für dich selbst, oder?

Ihre Inhalte sollten sich nicht um Sie drehen.

Anstatt ständig Geschichten über Ihre Marke zu erzählen, machen Sie Ihre Kunden (und Ihre Zielgruppe) zum Helden.

Geben Sie ihnen Antworten auf die Fragen, die sie stellen, lösen Sie ihre Schmerzpunkte, entmystifizieren Sie ihre Ängste und bieten Sie einen Mehrwert.

G steht für Gast-Blogging

Gibt es eine bessere Methode, um ethisch Backlinks und Traffic zu Ihrer Website zu gewinnen, als einen Gastbeitrag auf einem anderen Blog/einer anderen Website zu schreiben? Es ist das, was die Leute als 100% White-Hat-SEO bezeichnen.

Für mich definitiv eine der besten und kostengünstigsten Methoden mit dem stärksten Einfluss auf die Langzeitergebnisse.

Versuchen Sie, alle einflussreichen Blogger in Ihrer Nische zu erreichen. Finden Sie heraus, welche Metriken (DA, TF, CF) ihre Websites haben, wie viel organischen Traffic sie erhalten, für wie viele verschiedene Keywords sie ranken, wie viele Facebook-, Twitter-, Google+-, Pinterest-Follower sie haben usw. Auf diese Weise Sie können Beziehungen aufbauen, Networking betreiben und Verbindungen zu den besten Experten in Ihrer Nische herstellen. Später können Sie diese Verbindungen nutzen, um für sich selbst zu werben und gleichzeitig dem Blog, auf dem Sie veröffentlicht werden, einen Mehrwert zu bieten.

H steht für #

Wer hat noch nichts von # im #Contentmarketing gehört oder verwendet?

Wenn Sie dies nicht getan haben, ist dies der letzte Moment, um mit der Verwendung zu beginnen.

#Hashtags sind die Möglichkeit für Sie und Ihre Zielgruppe, in sozialen Medien wie Facebook, Twitter oder Instagram zusammen in einem einzigen Nachrichtenstrom zu interagieren, der durch die Suche nach einem geeigneten Hashtag leicht verfolgt werden kann.

Stellen Sie sich Hashtags als Kategorisierungswerkzeug vor. Sie sind einfach eine ohne Leerzeichen geschriebene Schlüsselwortphrase mit einem Rautenzeichen (#) davor – wie #guestpost oder #SEO. Platzieren Sie diese Hashtags überall in Ihren #socialmediaposts, um die Reichweite Ihrer Updates zu erhöhen.

I ist für Infografik (wie meine oben)

Visuelle Inhalte waren für das menschliche Gehirn schon immer attraktiver als ihr textliches Gegenstück.

Versuchen Sie, Infografiken in Ihren Redaktionskalender aufzunehmen, und Sie werden mindestens zwei Ziele erreichen – eine bessere Interaktion mit Ihrem Publikum und die Überwindung der Langeweile, nur eine Art von Inhalten in Ihrem Blog zu haben.

J steht für Join

Seien Sie aktiv auf Ihrem Blog, Ihren Social Media-Kanälen und relevanten Foren, in denen sich Ihre potenziellen Kunden unterhalten. Finden Sie Gruppen, an denen Sie gerne teilnehmen, teilen Sie Ihr Know-how, engagieren Sie sich und machen Sie Ihre Präsenz bekannt.

K steht für KPI (Key Performance Indicator)

Geben Sie es zu, Sie dachten wahrscheinlich, dass Keyword der richtige Begriff für den Buchstaben K im Content Marketing ist.

Danke Google dafür, aber bei SEO geht es nicht mehr nur um Keywords.

Ja, es ist immer noch ein wichtiger Begriff und in der jüngeren Vergangenheit war er noch wichtiger. Die Zeit der übermäßigen Verwendung oder sogar des Missbrauchs von Keywords, um bei Google oder anderen Suchmaschinen besser zu ranken, ist vorbei oder wird bald sterben.

Die Zeit, in der es ausreichte, die Verwendung von Schlüsselwörtern als Ankertext zu erzwingen, ist vorbei. Anstatt Ihre Inhalte mit Keyword-Stuffing zu überoptimieren, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung relevanter und hochwertiger Inhalte. Schlüsselwörter werden sowieso durch den Inhalt angezeigt, diesmal jedoch auf natürliche Weise.

Mit diesem Ansatz erstellen Sie Inhalte, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch Spaß machen und für echte Menschen (Ihr Publikum) interessant sind.

Aus diesem Grund habe ich mich entschieden, den Begriff 'Keyword' hier zu überspringen. Nun, ich beschloss, es zu überspringen, aber ich habe trotzdem den ganzen Absatz darüber geschrieben. Komisch ich.

Der richtige Begriff für K ist also KPI.

KPI ist kein rein marketingbezogener Begriff. Zahlreiche Unternehmen verwenden KPIs zur Leistungsmessung; Mitarbeiter oder einen Aktivitätserfolg zu bewerten.

Im Marketing verwenden wir KPIs als Instrument, um den Fortschritt in Richtung auf Marketingziele zu verfolgen. Erfolgreiche Vermarkter bewerten ihre Leistung ständig anhand von Branchenstandardkennzahlen.

Beispiele für KPIs sind CAC (Customer Acquisition Cost), Blog-Traffic-Quellen, Homepage-Aufrufe, Anzahl der Follower, Umsatz, Cost-per-Lead, Kundenwert, Inbound-Marketing-ROI, Traffic-to-Lead-Verhältnis, Lead-to-Customer-Verhältnis , Zielseiten-Conversion-Raten, organischer Traffic usw.

Wählen Sie KPIs aus, die die Leistung Ihres Marketings und Ihres Unternehmens darstellen.

L steht für Schaut euch den Anfang des Beitrags an

M steht für Marketing-Trichter

Da ich es mit dem Buchstaben F übersprungen habe, werde ich den gleichen Fehler hier nicht wiederholen. Vielleicht hätte ich es mit dem Buchstaben S wie Sales Funnel verwenden können? Nach kurzer Überlegung habe ich mich für diese Version entschieden, da ich für den Buchstaben S schon etwas Spektakuläres habe, also geht der Trichter hier.

Oh, das ist nicht der Trichter, den Sie in Küche oder Garage verwenden.

Der Marketing-Trichter ist der Prozess, den Besucher in einen zahlenden Kunden zu verwandeln.

Nicht alle Besucher werden zu Ihren Kunden. Sie können jedoch versuchen, den Prozentsatz derer zu erhöhen, die dies tun.

Der Marketingtrichter besteht aus drei Hauptphasen (irgendwo finden Sie fünf, sechs, sieben oder mehr Phasen). Zu diesem Zweck werde ich mich nur auf diese drei konzentrieren:

• • Bewusstsein

• • Rücksichtnahme

• Entscheidung

Diese drei Phasen sind für Content-Vermarkter bemerkenswert wichtig .

Wieso den? Denn für jede Stufe des Marketing-Trichters müssen Sie den passenden Content erstellen. Je besser Sie die Fragen Ihrer Zielgruppe in den verschiedenen Phasen des Marketing-Trichters beantworten, desto höher wird der Prozentsatz der Besucher, die zu Kunden werden.

Auf diesem Gebiet wurden zahlreiche Analysen durchgeführt. Damit ein Besucher ein zahlender Kunde wird, muss im Allgemeinen ein gewisses Maß an Vertrauen erreicht werden.

Der Zweck eines Marketing-Trichters besteht darin, bei diesen Besuchern nach und nach Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen.

Zuerst müssen Sie feststellen, wer Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe ist (wer Probleme hat, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung lösen kann) und ihnen den Inhalt geben, der ihr Interesse weckt. Dadurch werden sie sich bewusst, wer Sie sind und was Sie tun.

Der Zweck von Inhalten, die für die Betrachtungsphase des Trichters optimiert sind, ist es, Ihrer Zielgruppe Beweise zu liefern, warum Sie besser sind als Ihre Mitbewerber. Diese Inhalte unterscheiden sich von den für die Awareness-Phase optimierten Inhalten.

Das gleiche gilt auch für die letzte Phase des Trichters.

Stellen Sie sich das Jahr 2007 vor.

Ich und Steve Jobs verkaufen das gleiche iPhone. Von wem wirst du es kaufen??? Ich kenne deine Antwort – ich auch.

Wieso den?

Ich habe es versäumt, Sie, meine Zielgruppe, davon zu überzeugen, dass ich das Produkt habe, das Sie brauchen (vielleicht sogar besser als das iPhone damals). Steve Jobs und Apple haben das getan. Sie haben jahrelang ihr Marketing betrieben und alle Phasen ihres Marketing-Trichters abgedeckt.

Dies ist nur ein Mikrobeispiel für einen Marketing-Trichter. Es ist schwer, alles Wichtige über den Marketing-Trichter in einem Absatz zu beschreiben. Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Teil jedes Content-Marketing-Prozesses . Weitere Informationen zum Marketing Funnel und weitere Beispiele finden Sie hier .

N steht für Newsjacking

Dieser Begriff bezieht sich auf die Praxis, sogenannte Breaking News zu nutzen.

Wenn Sie auf eine große Nachrichtengeschichte stoßen (z. B. Trump, die die Wahlen gewinnt ), die mit Ihrer Nische in Verbindung gebracht werden kann, versuchen Sie, einen geeigneten Weg zu finden, um sie mit Ihrem eigenen hilfreichen Spin zu behandeln.

Das Erstellen von Inhalten zu derzeit beliebten Trends und die Verbindung dieser Trends mit Ihrer Marke ist ein guter Weg, um viral zu werden.

Machen Sie es, seien Sie agil, sehen Sie, was im Trend liegt, und denken Sie kreativ. Warten Sie nicht, bis es von jemand anderem abgedeckt wird.

Diese Art von Inhalten spricht nicht nur die Interessen Ihres Publikums an, sondern schafft auch einen Grund, sich an Ihre Marke zu erinnern. Was auch wichtig ist – Suchmaschinen schätzen frische Nachrichten und zeitnah relevante Inhalte, die in den meisten Fällen zu Belohnungen in den SERPs führen.

O steht für Onpage-Optimierung

Content-Marketing und Onpage-Optimierung gehen Hand in Hand.

Warum beschäftigen wir uns überhaupt mit Onpage-SEO? In wenigen Worten müssen wir den Suchmaschinen mitteilen, worüber eine Seite spricht. Gut optimierte Seiten haben bessere Chancen, bei Google einen höheren Rang zu erreichen. Natürlich ist auch hier eine Überoptimierung nicht erwünscht.

Zuerst die URL.

Die besten Ergebnisse werden erzielt, wenn das Ziel-Keyword in der URL enthalten ist.

Verwenden Sie keine URL, die automatisch von Ihrem CMS Ihrer Wahl erstellt wird (z. B. WordPress).

Das Fehlen des Schlüsselworts in der URL wird Ihre SEO nicht töten, aber es ist nicht ideal. Die URL-Länge ist auch ein wichtiger Bestandteil der Onpage-Optimierung. Es ist keine Regel, aber kürzere URLs tendieren dazu, besser zu ranken.

Als nächstes das Title-Tag. Ihr Title-Tag sollte das Schlüsselwort enthalten. Alle Vögel schon jetzt dies.

Wichtig ist auch die Position Ihres Keywords im Titel. Platzieren Sie das Schlüsselwort so nah wie möglich am Anfang Ihres Title-Tags.

Eine weitere wichtige Tatsache – setzen Sie Ihr Keyword in die ersten 100 Wörter des Inhalts, den Sie auf der Site veröffentlichen. Dieser Tipp ist wichtig, da man davon ausgeht, dass Google mehr Wert auf Inhalte legt, die oben auf Ihrer Seite erscheinen. Vergessen Sie nicht, dass dies nicht erzwungen werden muss. Schreiben Sie keine Inhalte für Suchmaschinen.

Heute ist Google schlauer als je zuvor. Aber es geht nicht nur um Google.

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben Inhalte über Autos! Wäre es natürlich, wenn Sie ganz am Ende des Artikels Autos erwähnen? Ein menschlicher Leser wäre wirklich verwirrt, wenn er bis zum Ende nicht weiß, worum es in dem Artikel geht.

Das gleiche ist bei Google. Google versucht, Menschen zu imitieren.

Fügen Sie ausgehende Links zu Ihren Inhalten hinzu. Mit ausgehenden Links helfen Sie Google, das Thema Ihrer Seite besser zu verstehen. Fügen Sie natürlich immer Links hinzu, die sehr relevant sind, von Autoritätsseiten und eng mit der Nische verwandt sind, über die Sie schreiben.

Die Verwendung von LSI-Schlüsselwörtern (Synonyme und eng verwandte Wörter) ist ebenfalls wichtig. Helfen Sie Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

Wenn Sie zum Beispiel über Kleidung für Hunde schreiben, versuchen Sie, so genau wie möglich zu sein. Google wird verwirrt sein und nicht wissen, wie es Sie einordnen soll, wenn Sie den Begriff "Kleidung" verwenden, ohne zu sagen, dass es sich um Kleidung für Hunde handelt. Sie wären es auch, oder?

Für verwandte LSI-Schlüsselwörter verwenden Sie Google, um Ihnen zu helfen. Verwenden Sie Begriffe, die sich auf den Begriff beziehen, für den Sie ein Ranking erstellen möchten und der unten in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird:

ALT-Tags für Ihre Bilder auf der Website sind ebenfalls wichtig. Google kann Bilder nicht mit der gleichen Präzision lesen wie Menschen. Aus diesem Grund sollten Sie Google über ALT-Tags mitteilen, was jedes Bild in der Sprache darstellt, die es versteht.

P steht für P&P – Publish & Promote und nicht für Publish & Pray

Die meisten „Möchtegern-Marketing-Experten“ werden Ihnen sagen: „Veröffentlichen Sie großartige Inhalte, bauen Sie ein paar Backlinks auf die Seite und Rankings werden angezeigt“.

NEIN WERDEN SIE NICHT.

Frischer Inhalt ohne Werbung ist immer noch nur Inhalt. Gehen Sie dafür und fördern Sie es. Großartige Ergebnisse werden nicht nur durch die Veröffentlichung erzielt. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Sie der Welt erzählen, was Sie erstellt haben.

Wie ich bereits unter Begriff für die Buchstaben C erwähnt, vergessen Sie nicht Ihre Veröffentlichung Fokus auf Qualität über Quantität zu bewegen.

Suchmaschinen wie Google belohnen große Websites nicht mit viel Inhalt. Sie belohnen Websites mit dem BESTEN Inhalt (mit anderen Worten, Inhalten mit den hochwertigsten Backlinks, die darauf verweisen, mit hohem Engagement und mit den relevantesten sozialen Signalen).

Wenn Sie an Ihrem nächsten Beitrag arbeiten, denken Sie daran, dass Sie ihn bewerben müssen.

Wenn Sie Menschen motivieren möchten, sich für einen Lead-Magneten auf der Inhaltsseite zu entscheiden oder Ihre Inhalte zu teilen – da müssen Sie mir zustimmen – sollten Ihre Inhalte ultimativ sein.

Die vielleicht größte Schlussfolgerung dieses Beitrags ist der neue Begriff, den ich mir ausgedacht habe: „High-Quality Promoted Content is King“ .

Hier ist der Beweis:

Wer ist jetzt der König?

Q steht für Quora- oder Q&As-Sites

Quora , aber auch Reddit, Community-Sites, Nischenforen und ähnliche Websites, die Benutzerinteraktionen ermöglichen, sind perfekte Orte, um nach Inspiration zu suchen, wenn Sie einen Inhalt erstellen möchten, der das Engagement fördert.

Was ich damit meine ist einfach – dies sind die besten Orte, um die Pain Points, Ängste, Emotionsauslöser Ihrer Zielgruppe zu finden und Informationen darüber zu sammeln, was sie stört.

Marketing auf Quora ist ziemlich einfach. Wenn Sie, Ihre Inhalte oder Ihr Produkt das Problem von jemandem lösen können, können Ihre Quora-Antworten eine angemessene Menge an zielgerichtetem Traffic generieren.

Wenn die Antwort den Leuten hilft und einen Mehrwert bietet, wird sie oben im Thread angezeigt. Sie wissen wahrscheinlich, was das bedeutet – mehr Sichtbarkeit und mehr Traffic für Sie.

Das Beste an einer Promotion durch Quora ist, dass die Antworten dort in den Suchmaschinen oft gut ranken. Da es sich um eine beliebte Site mit vielen Backlinks und guten Inhalten handelt, können Quora-Antworten sogar das Top-Ranking-Ergebnis werden.

Quora ist auch ein großartiger Ort, um Einblicke in Wettbewerber zu erhalten. Sehen Sie, was die Leute an Ihren Konkurrenten mögen und was nicht, und verwenden Sie diese Informationen, um Ihre eigene Marke zu verbessern.

R steht für Remarketing / Retargeting

Wenn Sie bezahlte Werbung machen, aber kein Retargeting verwenden, sollten Sie sofort damit beginnen. Hören Sie auf, diesen Artikel zu lesen und machen Sie es.

Wenn Sie weitere Informationen dazu benötigen, lesen Sie weiter.

Schon mal was von Pixeln gehört? Pixel ist ein kurzer Code, der von Werbeplattformen (wie Facebook oder Google Adwords) bereitgestellt wird und die Sie auf Ihrer Website platzieren. Es ist der Code, den Sie „schuld“ dafür tragen sollten, dass das Remarketing möglich ist.

Es ermöglicht Ihnen, Benutzer zu verfolgen, die Ihre Website besucht haben, und ermöglicht Ihnen dann, gezielte Anzeigen in anderen Online-Outlets für diesen Benutzer anzuzeigen.

Der Zweck des Retargeting besteht darin, Reibungsverluste zu beseitigen, da eine durchschnittliche Person 7-10 Kontakte mit einer Marke haben muss, bevor sie sich entscheidet, ein zahlender Kunde zu werden.

Durch Retargeting erzeugte Sichtbarkeit kann Ihre potenziellen Kunden zu einem Kauf oder einer Aktion ermutigen, dank Anzeigen, die dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in Erinnerung bleibt.

S steht für Social Media Kanäle

Nutzen Sie Social-Media-Kanäle? Wenn ja, warum?

Wenn Sie antworten: „Jeder nutzt sie! Wir sollten sie auch nutzen.“ – dann tu es nicht.

Wenn Sie mich fragen, gibt es keine bessere oder billigere Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren. Facebook/Twitter-Anzeigen sind viel billiger als Adwords – warum also nicht sie verwenden?!

Werden Sie in den sozialen Medien aktiv. Verwenden Sie es nicht einfach, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Stellen Sie beim Teilen Ihrer Inhalte sicher, dass Sie geeignete Hashtags verwenden, die es Ihnen und Ihren Lesern ermöglichen, miteinander zu interagieren.

T steht für Werkzeuge

Was auch immer Sie in Ihrem Leben tun, Menschen haben Werkzeuge entwickelt, die Ihnen die Arbeit erleichtern. Content-Marketing ist keine Ausnahme.

Beim Content-Marketing geht es darum, Ihrem Publikum eine Geschichte zu erzählen. Doch bis die Geschichte erzählt werden kann, ist es noch ein langer Weg.

Zuerst müssen Sie Ihr Publikum und sich selbst kennenlernen. In dieser Analysephase wird Ihr Leben mit Tools wie Ahrefs.com, Majestic.com, Moz Open Site Explorer und SEMRush.com viel einfacher.

Dann sollten Sie sich mit den vorhandenen Inhalten in Ihrer Nische vertraut machen. Tools wie BuzzSumo oder Ahrefs Content Explorer machen diesen Teil der Arbeit viel einfacher und schneller.

Wenn Sie in die Phase der Content-Erstellung kommen, werden Sie feststellen, dass auch hier mit entsprechenden Tools schneller und angenehmer gearbeitet werden kann. Sie müssen einen Weg finden, um Content-Ideen zu entwickeln, die Ihr Publikum interessiert. Der beste Weg ist, Orte zu finden, an denen Ihr Publikum Zeit verbringt, und zu überprüfen, was am meisten diskutiert wird. Dazu gehören relevante Nischenforen, Quora, Reddit, Social Media etc. Bedienen Sie sich mit Tools wie CoSchedule, AnswerThePublic, Mention.com oder Media ToolKit.

Besonders interessant ist die Phase der Content-Verteilung. Egal, ob Sie Ihre Inhalte bei Influencern in Ihrer Nische, bei Bloggern oder einem anderen Publikum bewerben möchten, Tools wie Pitchbox (sehr empfehlenswerte, großartige Blogger-Outreach-Plattform und unsere erste Wahl, das Tool, das wir täglich bei unseren Kampagnen verwenden), NinjaOutreach , Buzz Stream und Outbrain machen Sie organisiert und deutlich schneller.

Während des gesamten Prozesses der Durchführung einer Content-Marketing-Kampagne müssen Sie auch organisiert sein. Die Auswahl an Tools ist hier besonders groß, da Sie aus Tabellenkalkulationen wie Google Docs, verschiedenen To-Do-Listen-Apps (Any.do, Wunderlist, Remember the Milk), universellen Projektmanagement-Tools (Asana, Basecamp, ActiveCollab, TeamWork, Jira .) wählen können , Podio, Wrike, Trello, Breeze.pm), bis hin zu spezialisierten Content-Marketing-Plattformen wie Hubspot, Curata, ScribbleLive, NewsCred, Percolate oder Kapost.

Die Liste ist hier noch nicht beendet, da es viele andere Tools gibt, mit denen Sie Ihre Arbeit besser, genauer und schneller machen können. Ich erwähne nur ein paar mehr wie Google Analytics (weil Sie wissen möchten, was auf Ihrer Website vor sich geht), Grammarly (kennt Grammatik, wenn Sie es nicht wissen), Mailchimp, ActiveCampaign, Drip (für die E-Mail-Automatisierung), Buffer, MeetEdgar , HootSuite (lassen Sie sie anstelle von Ihnen für Ihre Inhalte werben), Evernote (Ihr persönliches Notizbuch) und Spokal (für Content-Marketing-Automatisierung).

Ich weiß, ich weiß. Sie fragen sich wahrscheinlich, warum keine Grafikdesign-Tools erwähnt werden?

Es ist einfach. Es sind einfach zu viele, um sie zu erwähnen. Ein weiterer Grund ist, dass wir eine spezielle Liste mit 100 Grafikdesign-Tools und -Ressourcen erstellt haben, die Sie kostenlos erhalten können. Stellen Sie sicher, dass Sie es herunterladen.

U steht für User Experience (UX)

Beim Content Marketing geht es beim Begriff User Experience darum, darauf zu achten, wie Sie Ihren Besuchern die Inhalte optimal präsentieren.

Sie sollten ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe haben und herausfinden, wie Inhalte ihre Benutzererfahrung erweitern und verbessern können.

Seien Sie engagiert! Verwenden Sie kurze Absätze. Unterteilen Sie den Inhalt mit Überschriften, Bildern, klaren Schriftarten und verwenden Sie Leerräume. Versuchen Sie, sich auf die Erstellung benutzerfreundlicher Inhalte zu konzentrieren. Jeder Inhalt sollte mit Blick auf den Endbenutzer erstellt werden.

V steht für Video

Vielleicht singen wir in naher Zukunft den Song „Video Kill The Text Star“.

Mit schnellerer Internetverbindung, leistungsfähigeren Geräten und einem wachsenden Hunger nach „bewegten“ Inhalten nimmt die Bedeutung von Videos rasant zu.

Verpassen Sie nicht, Videos in Ihren Content-Marketing-Mix aufzunehmen. Videoinhalte sind entscheidend für diejenigen, die die Aufmerksamkeit ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen möchten.

Video, wenn es richtig gemacht wird, erhöht das Vertrauen und hilft Ihnen, menschlich zu wirken.

Das Erstellen und Verteilen von Videos über die Kanäle kann zunächst eine Herausforderung darstellen, aber es ist eine leistungsstarke Methode, die den Aufwand wert ist.

Erstellen Sie Einführungsvideos über Ihr Unternehmen, Tutorials, Diashows, Fragen und Antworten, Gifs, Tipps oder alles andere, was für Ihr Publikum geeignet ist.

Videoinhalte müssen nicht immer eine offensichtliche Verkaufsbotschaft enthalten. Verwenden Sie stattdessen Videos, um Ihre Beziehung zum Publikum aufzubauen und zu pflegen und um das Teilen über soziale Medien zu fördern.

Videos sind perfekt für die Bekanntheitsphase Ihres Marketing-Trichters. Untersuchungen von Forbes/Google aus dem Jahr 2015 haben gezeigt, dass mehr als die Hälfte der leitenden Angestellten in großen Unternehmen mindestens einmal pro Woche Videos mit Kollegen geteilt haben.

Mit Video können Sie einen weiteren beliebten Begriff für den Buchstaben V auslösen – Viralität.

Großartige Videos werden durch das Teilen im Web und in den sozialen Medien sehr beliebt. Oft wissen Sie nicht, ob das Video (oder andere Inhalte) viral werden, bis dies tatsächlich der Fall ist. Es wird Ihnen neue Follower und potenzielle Kunden bringen.

W steht für Webanalyse

Webanalyse ist kein Werkzeug. Es ist eine Sammlung, Berichterstattung und Analyse von Website-Daten mit einem einzigen Ziel – Ihnen zu helfen, Ihre Website und Ihr Online-Marketing zu verbessern.

Sie müssen mit Ihren Website-Besuchern und deren Verhalten auf Ihrer Website vertraut sein. Wer sind sie, was machen sie oder versuchen sie zu tun, wie lange bleiben sie, welche Seiten haben sie am häufigsten besucht und wie haben sie ihre Zeit dort verbracht, was war ihr nächster Schritt, woher sie kamen usw.

Wenn Sie diese Details kennen, können Sie Ihre Inhalte besser anpassen und die Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen verbessern.

Warte, warte, warte – Oh, es ist auch unter W

Ich habe noch einen Begriff unter dem Buchstaben W zu erwähnen. Ich kann einfach nicht widerstehen und es nicht zu erwähnen. Es gibt einen Experten in der Welt des digitalen Marketings, den ich sehr schätze – Brian Dean. Er inspirierte mich, die WASP-Methode zu erwähnen.

Nein, ich werde noch nicht darüber schreiben, aber es wird eine perfekte Gelegenheit sein, meinen Beitrag und Begriff unter dem Wort W zu aktualisieren. Bleiben Sie dran und folgen Sie uns.

X steht für XML-Feeds

Neben vielen anderen Verwendungen von XML können XML-Feeds im Content-Marketing für die automatisierte Inhaltsverteilung, den Export von Produktkatalogen an Werbetreibende, das Pushen von Inhalten über RSS-Clients usw. verwendet werden.

Y ist für dich

Beim Schreiben von Inhalten für Ihr Publikum lautet die erste Regel, die erste Person zu verwenden. Du bist immer „Ich“ und der Leser ist „Du“. So wie ich es gerade mache. Ich schreibe diesen Inhalt für Sie.

Z ist für zZ Z

Ok, es ist Zeit für mich, schlafen zu gehen. Genug mit den Content-Marketing-Bedingungen für diesen Beitrag.

Wussten Sie, dass 89 % der Vermarkter Content-Marketing als Marketingstrategie verwenden?

Allerdings denken NUR 19% von ihnen, dass die aktuellen Bemühungen erfolgreich sind. Gehören Sie zu diesen 19 %? Hoffe du bist.

Wie ich am Anfang dieses Artikels erwähnt habe, habe ich eine INFOGRAFIK für diejenigen unter Ihnen erstellt, die mehr visuelle als textuelle Personen sind und nur eine TL;DR wollen.

Aber im INFOGRAPHIC- Teil habe ich auch andere Begriffe erwähnt, die im Artikel nicht erklärt werden. Sie sind auch wichtige Begriffe im Zusammenhang mit Content-Marketing, also stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht ignorieren.

Genießen!